Aplicación de tendencias en el proceso creativo de la moda
description
Transcript of Aplicación de tendencias en el proceso creativo de la moda
en el proceso
de la
Aplicaciónde Tendencias
crea�vo
moda
Coolhunter y Diseñadora en el Estudio Tendere
Profesora del curso superior Técnico en Diseño de Moda de la UNIP Campinas, São Paulo ‐ Brazil
Ingeniera Têxtil por la UFRN (Universidad Federal de Rio Grande do Norte ‐ Brazil)Especialista en Creación de Imagen y Styling de Moda por el Senac São Paulo ‐ BrazilMáster en Diseño de Comunicación de Moda por la Universidad do Minho ‐ PortugalProfessional Stylist por la Central Saint Martins College of Arts and Design LondonCoolhunter por la Central Saint Martins College of Arts and Design London
MendesLayla
¿Qué esTendencia?
Viene del la�n tenden�a, par�cipio presente del verbo tendere.
‘Tenderse a’, ‘inclinarse a’, ‘atraerse a’.
Sólo puede exis�r a causa de una atracción ejercida sobre otro objeto.
Paco Rabanne
Aunque signifique incer�dumbre, puede ser u�lizado como ‘orientación’ y ‘movimiento’.
En psicología, significa algo que apunta una dirección, pero no la alcanza.
Tornase peyora�vo cuando u�lizado como el adje�vo 'tendencioso'.
Rodarte spring 2014
¿Qué esTendencia?
Buscar tendencias es percibir el contexto actual y, a par�r de el,
lograr predecir sus futuras direcciones posibles.
¿Qué esTendencia?
Tendencias de moda son informaciónes u�lizadas como herramienta para el desarollo de productos de moda con la antecedencia necesaria.
El producto necesita ser idealizado, producido y ofertado en el �empo correto, con el obje�vo de atender a los deseos de consumo de los clientes antes de la competencia ¿Qué son las
Tendenciasde Moda?
Alexander Wang, Dior, DKNY, Ashish, Kenzo y Christopher Kane.
Style.com
Logo‐mania primavera/verano 2014.
¿Qué son lasTendencias
de Moda?
de lasInves�gaciones
Los Estados Unidos fueron el primer país a hacer inves�gaciones de tendencias, a par�r de su fuerte proceso de industrialización, iniciado en los anos 40.
Estas inves�gaciones surgieron a par�r de estudios en marke�ng y publicidad.
Fueron realizadas, en princípio, apenas para prognos�car colores.
de Tendencias
Breve histórico
Las inves�gaciones americanas ‐ carácter económico.
El escenário pós‐guerra y el inicio de las pesquisas en la Francia.
Los años 40 y los primeros bureaux franceses (Carlin, Peclers) ‐ carácter sociológico.
Referencias sensoriales, esté�cas y de las artes ‐ pero aún se deseaba imitar los EUA.
de lasInves�gaciones
de Tendencias
Breve histórico
1992 ‐ Internet acesible a el mundo comercial.
Surgimiento de los portales WGSN y Stylesight.
Aunque con�núan caras, las pesquisas ahora son accesibles.
de lasInves�gaciones
de Tendencias
Breve histórico
Portales, si�os y blogs ‐ tendencias globales.
Iguales para todos ‐ los Hipsters, por ejemplo.
de lasInves�gaciones
de Tendencias
Breve histórico
Inves�gaciones on demand. Cuál és su target?¿
El target necesita ser caracterizado: Económicamente; Geograficamente; y Culturalmente.
El destinode las
Inves�gacionesde Tendencias
Inves�gaciones
Acerca de analises:
Geograficos; Económicos; Socioculturales; Tecnológicos; Coolhun�ng ‐ observación de los jóvenes; y Del pasado (re‐design).
La internet facilita el proceso, pero no es suficiente.
de Tendencias?
¿Cómo hacer
Chanel
Coolhun�ng:observación de los jóvenes.
Estados Unidos Jamaica Brasil Argentina África do Sul Nova Zelândia
Inves�gacionesde Tendencias?
¿Cómo hacer
Crea�vidad
¿Qué es crea�vidad?
¿Dónde se aplica la crea�vidad?
¿Cómo se desarrolla la crea�vidad?
U�lización de la sensibilidad.
Crea�vidad
Técnicas de ejercicios de la crea�vidad:
Pensamiento lateral; Brainstorming; Ciné�ca y Analogía; Mapas mentales; y Design thinking.
Crea�vidad
Inves�gación crea�va: aplicación de la sensibilidad.
Crea�vidad
Generación del repertorio
Museo del Prado, Madrid.
Crea�vidad
Generación del repertorioCrea�vidad
Libros Música TV Cine
Generación del repertorio
Crea�vidad
Internet
Generación del repertorio imagé�co
Crea�vidadHarper's Bazaar Mayo 1965
Crea�vidad
Generación de paneles de referencia
Tema: TribalCrea�vidad
Solución para la alta moda
Tema: TribalCrea�vidad
Missoni primavera/verano 2011
Solución popular
Tema: TribalCrea�vidad
Topshop
Solución para imagen
Tema: TribalCrea�vidad
W Corea junio 2014
Crea�vidadGeneración de paneles de referencia
Tema: Tropical
Prada primavera/verano 2011
Crea�vidadSolución para la alta moda
Tema: Tropical
Zara
Crea�vidadSolución popular
Tema: Tropical
Solución para imagen
Tema: TropicalCrea�vidad
Vogue Brasil noviembre 2013
"Crear es tan di�cil o tan fácil como vivir. Y es, del mismo modo, necesario".Fayga Ostrower
¡Muchas gracias!
Layla [email protected]
[email protected]+55 11 97572‐0654
www.tendere.com.br
Campinas, São Paulo ‐ Brasil.