Imagine o Mundo sem Embalagens...

Conceito: Segundo Kotler, a embalagem é o conjunto de atividades de projeto e produção de recipiente ou envoltório de um produto. A principal função da embalagem é proteger, estender o seu prazo de vida, viabilizando sua distribuição, identificação e consumo. Ferramenta crucial para atender à sociedade em suas necessidades de alimentação, saúde, conveniência, disponibilizando produtos com segurança e informação para o bem estar das pessoas, possibilitando a acessibilidade a produtos frágeis, perecíveis, de alto ou baixo valor agregado.

Tipos de Embalagem:

• Embalagem de venda ou embalagem primária: envoltório ou recipiente que se encontra em contato direto com os produtos. Ex.: frasco de remédio.

• Embalagem grupada ou embalagem secundária: é a

embalagem destinada a conter a primária. Ex.: caixinha de remédio que contém o pote de remédio.

• Embalagem de transporte ou embalagem terciária: utilizada para o transporte, protege e facilita a amarzenagem dos produtos. Ex: Pallet.

Estrutura da Embalagem:

Cor

Design Formato

Tamanho

Matéria Prima

Rótulo (Informações)

Estrutura da Embalagem:

• COR: Comumicar qualidade, sabor e a habilidade do produto satisfazer necessidades psicológicas. Função de afetar as pessoas emocionalmente. O uso de variações de tonalidade e aparência (como cintilância, fluorescência) adiciona elegância e prestígio.

• DESIGN, FORMATO: Atrair os olhares e tem a função de chamar atenção. Causar percepções quanto as diferenças dos produtos da linha.

• TAMANHO: Embalagens econômicas e individuais.

• MATÉRIA PRIMA: Diversas possibilidades de Materiais.

• RÓTULO: Informações Obrigatórias.

Importância:

• A embalagem tornou-se estratégica para a competitividade dos negócios no que diz respeito à eficiência, distribuição e venda.

• Essencial para otimizar o aproveitamento dos alimentos e insumos demandados pela sociedade e para reduzir o desperdício global.

• A embalagem reflete a cultura de uma sociedade e o estágio de desenvolvimento econômico social de uma nação.

Importância para o Sucesso do Produto...

Etapas para implantação:

A embalagem deve ser desenvolvida observando os seguintes aspectos:

• Aspectos técnicos, produção e funcionalidade;

• Aspectos regulatórios, legislação e certificações;

• Aspectos estéticos;

• Aspectos ambientais;

• Aspectos mercadológicos e econômicos.

Desenvolvimento:

Vantagens:

Ao investir em uma boa embalagem tem-se um ganho em toda a cadeia de produção, distribuição, venda e consumo do produto. • Indústria: Favorece a centralização de polos produtivos, a

eficiência produtiva, de armazenamento, distribuição, identificação e rastreabilidade.

• Varejo: Permite a devida exposição dos produtos com segurança e atratividade.

• Consumidor: Permite o acesso a diferentes produtos, a

informação, a evidência de um produto não violado, a conveniência e segurança no manuseio e consumo.

Desvantagens: A embalagem possui um impacto significativo sobre o custo e a produtividade dentro dos sistemas logísticos. Seus custos mais evidentes se encontram na execução de operações automatizadas ou manuais de embalagem e na necessidade subsequente de descartar a própria embalagem. O custo da embalagem afeta toda a cadeira produtiva, desde o estoque até o transporte ao ponto de vendas, influenciando inclusive na sua aquisição pelo consumidor final, que tende a apresentar preferência por embalagens melhores elaboradas, desde que isso não apresente grande impacto no preço do produto.

Meio Ambiente:

• Reduzir: diminuir a quantidade de lixo residual que produzimos é essencial. Os consumidores devem adotar hábitos de adquirir produtos que sejam reutilizáveis.

• Reutilizar: utilizar várias vezes a mesma embalagem, com um pouco de imaginação e criatividade podemos aproveitar sobras de materiais para outras funcionalidades.

• Reciclar: transformar o resíduo antes inútil em matérias-primas ou novos produtos, é um benefício tanto para o aspecto ambiental como energético.

Avaliando a Embalagem:

• Visibilidade: Habilidade da embalagem em atrair a atenção no ponto de venda. Possibilidade de uso de embalagens sazonais.

• Informação: Instruções de uso, benefícios, slogans e informaçoes suplementares.

• Apelo Emocional: A habilidade da embalagem evocar a promessa de um benefício. Algumas embalagens enfocam as informações outras o apelo emocional.

• Praticidade: Proteger o conteúdo, Possibilitar o uso do conteúdo com facilidade, Proteger o vendedor de violação, Não agride o meio ambiente e Possibilidade de fácil descarte.

Exemplos:

Visibilidade Apelo Emocional Praticidade

Embalagens Expositoras:

Embalagens Brinquedo:

A embalagem/ brinquedo tem sido muito utilizada como um incentivo de vendas para as crianças e acabam convencendo os pais a comprarem o produto. Mas o que poucas vezes é pensado que se for bem feita, além de evitar o descarte imediato, pode ser uma forma de incentivar a criança a brincar mais e desenvolver novas habilidades.

Embalagens Individuais Alguns clientes não podem comprar grandes quantidades e armazenar o produto em casa, por isso, preferem comprar quantidades pequenas, pois é o que cabe no seu orçamento.

Embalagens Individuais Outra premissa é que nas grandes cidades, onde as famílias são cada vez menores e muitas pessoas moram sozinhas, as embalagens também foram reduzidas, para melhor atender este público.

Embalagens Reutilizáveis: O uso de embalagens reutilizáveis se valorizou com as renovadas preocupações com o meio ambiente. A ideia é evitar as agressões à natureza, impedindo a prática do descarte dos vasilhames.

Exemplo de Aplicação:

• Empresa: Pernambucas

• Setor: Lar/Têxtil

• Problemática: Falta de espaço para acomodar maiores

quantidades de mercadoria nas gondolas e necessidade

de redução de custo para diminuir o preço para o

consumidor final.

Antes: Não havia padrão

Solução Apresentada: Embalagens e Paletização mais eficientes para

proporcionar maiores benefícios como padronização

e redução de insumos.

A paletização, o dimensionamento de embalagens

primárias e de caixas de embarque é um tema

extremamente estratégico para uma operação

logística.

Depois: Padronização – Melhor exposição

Benefícios da Redução da Embalagem:

• Redução da necessidade de veículos para distribuição;

• Redução do número de transferências (entre CD’s x fábricas, CD’s x CD’s);

• Melhor aproveitamento da estrutura de armazenagem;

• Redução de custos com materiais;

• Apoio ao tema de sustentabilidade.

Questões para debate:

• Após a utilização do produto o que você faz com a embalagem?

• Já comprou algo levando em conta a embalagem?

• Exemplos de embalagens marcantes.

Conclusão:

A solução apresentada mostra adequação uma vez que se

questiona os aspectos relacionados ao produto, processo de

despacho, distribuição, venda, material da embalagem,

processos de embalar, etc..

Verifica-se que auxilia o trabalho dos profissionais que atuam

nesta área, promovendo um rápido entendimento do fluxo de

trabalho a ser seguido, bem como produz a satisfação dos que

interagem com a embalagem, em virtude desta estar adequada

às necessidades requeridas, ou seja, eficiência e funcionalidade,

de forma a conquistar novos mercados.

Reflexão ...

Referências: KOTLER, Philip. Administração de Marketing, 10ª ed. São Paulo:Pearson,2004 SHIMP, Terence A. Comunicação integrada de marketing: propaganda e promoção. 7. ed. Porto Alegre: Bookman, 2009. SHIMP, T. A. Propaganda e promoção: aspectos complementares da comunicação integrada de marketing, 5ª ed. Porto Alegre: Bookman, 2002. Associação Brasileira de Embalagens (http://www.abre.org.br/) Links: http://www.cgimoveis.com.br/logistica/industria-volta-as-embalagens-reutilizaveis http://www.criatives.com.br/2011/07/20-exemplos-de-embalagens-criativas/ http://embalagemsustentavel.com.br/2010/10/11/embalagem-brinquedo/ http://www.logisticadescomplicada.com/o-poder-da-embalagem-na-logistica/ Vídeos: http://www.youtube.com/watch?v=QakfWCH0P-E http://www.youtube.com/watch?v=2XaZMjytXko http://www.youtube.com/watch?v=f-RDgQIgADs