Apresentação Look Química

Semana Tecnológica - FATEC

Carolina Vieira Nasser

Outubro - 2017

Desenvolvimento e fabricação de esmaltes

Mercado Consumidor

O Brasil segue em 3º lugar entre o maior mercado consumidor em HPPC do

mundo:

- 1º Estados Unidos

- 2º China

- 3º Brasil

- 4º Japão

Fonte: Anuário ABIHPEC / 2015

Mercado Consumidor

Na categoria de consumo de Maquiagem (produtos para colorir- pele e unhas)

atinge o 3º lugar no Ranking Mundial

Fonte: Anuário ABIHPEC / 2015

Mercado Brasileiro

Fonte: Panorama do setor ABIHPEC /

2015

Visão Geral do Mercado- subcategoria e região

Fonte: Mintel GNPD

Hábitos do consumidor

Redução de compra de produtos com benefícios adicionais, continua

comprando artigos do setor com menos valor agregado.

As mulheres são responsáveis pela maior parte das decisões de

compra de uma família.

Preferem produtos que contenham ingredientes naturais - 82%

Gostariam de poder experimentar os produtos antes de comprá-lo - 74%

Fonte: Anuário ABIHPEC / 2015

Mulheres informam que...

• Mudam de cor do esmalte 1 vez por semana - 27%

• Combinam suas roupas com a cor das unhas- 13%

• Sempre carregam algum tipo de maquiagem - 32%

Fonte: Instituto de Pesquisa Mintel- Abril 2015

Mulheres confirmam que usam...

• Batom, Gloss, Brilho Labial - 73%

• Esmalte - 71%

• Rímel - 47%

• Sombra - 47%

• Pó Facial - 42%

• Base - 41%

• Blush - 37%

• Delineador p/ olhos - 33%

Fonte: Instituto de Pesquisa Mintel- Abril 2015

Hábitos do consumidor

A categoria de maquiagem continua em terceiro lugar no consumo

global, representando 7,7% do mercado de cosméticos brasileiro em uma

distribuição homogênea entre as subcategorias:

- 28% para os produtos para unhas

- 24% para os cuidados com os lábios

- 24% para rosto

- 24% para os olhos.

Visão geral do mercado: 5 principais Claims

Fonte: Mintel GNPD; Mintel Reports, Nail Color and Care – US - January 2016

- No Brasil, 27% das mulheres que usam cosméticos coloridos indicam que

mudam a cor semanalmente - chegando a quase um terço das pessoas entre

16 e 34 anos.

- As marcas são atraentes para o consumidor, cada vez mais lançando

produtos com cores e texturas diferentes.

- Encorajar as mulheres a serem mais experimentais com tonalidades pode

ajudar a impulsionar as vendas e o uso.

- Ferramentas on-line e aplicativos para dispositivos móveis continuarão a se

tornar ferramentas vitais que ajudarão as mulheres a se envolverem melhor e

experimentarem os cosméticos para unhas.

- Pequenos tamanhos de embalagens e formatos completamente novos e

brincalhões, como a lata de spray, estão ajudando a adicionar inovação aos

cosméticos para unhas.

Fonte: Mintel/ 2016

Unhas

• Definição

“Chama-se unha as lâminas córneas duras, translúcidas e flexíveis que ocupam

a parte dorsal da última falange dos dedos.”

Unhas

• Cuidados especiais

• Médicos e legistas recorrem em busca de sinais do corpo / estado de saúde

• Indicativos médicos-

– Má circulação

– Uso de medicamentos

– Alimentação/ dietas inadequadas

– Falta de vitaminas ou minerais

Unhas

• Divisão da unha

– Matriz

– Lâmina Ungueal ou Placa da unha

– Lúnula ou meia-lua

– Eponíquio ou cutícula

– Leito Ungueal ou Leito da unha

– Hiponíquio ou Ponta livre

Unhas• Funções

– Proteção dos dedos

– Sensibilidade tátil

• Composição

– Queratina (principal)

– Água, lipídios, cálcio, fósforo e metais

– Transparente, lisa e colada ao leito

Unhas

• Crescimento

– Desenvolvem-se próximo ao término do 1º trimestre de gestação

– Crescimento contínuo, em torno de 3mm por mês

– Crescimento da unha da mão, da base até a ponta demoram mais ou

menos 6 meses

– Crescimento da unha do pé, da base até a ponta é de 8 a 12 meses

Esmaltes

• Composição

- Solventes

- Resinas

- Plastificantes

- Nitrocelulose

- Pigmentos

- Agente tixotrópicos

Esmaltes

• Ingredientes perigosos e controlados

– Polícia Civil e Federal

– Ministério do Exército

• Área adequada para produção

– Porta contra fogo

– Iluminação blindada

Esmaltes

• Controle de Qualidade

– Organoléptico

• Cor

• Análise dos pigmentos e dispersões

– Físico-químico

• Viscosidade das bases

• Viscosidade produto acabado

Esmaltes

• Solventes

– Responsável pela secagem

– Solubilizante do plastificante, tornando líquido, após a evaporação

formação do filme sobre a unha

– Ex: a Nitrocelulose torna-se solúvel em solventes orgânicos, depois da

evaporação, deposita-se em uma película dura e brilhante

Esmaltes

• Solventes

– Acetato de etila ou butila

– Tolueno**

– Álcool isopropílico

Esmaltes

• Na composição do esmalte contém as misturas de solventes ativos, co-

solventes e diluentes.

• Precisa do equilíbrio entre a solubilização. A solubilização completa do

composto não voláltil (Nitrocelulose) equilibra a evaporação para não

precipitar o composto não volátil, porém precisa de uma secagem rápida.

Esmaltes

• Resina

– Filme termoplástico

– Principal resina é a Nitrocelulose, solúvel em solventes orgânicos

– Película dura, brilhante após a evaporação do solvente

– Sem Nitrocelulose*

Esmaltes

• Plastificante

– Flexibilidade do filme

– Filme quebradiço (falta [] plastificante)

– Filme mole e com secagem demorada (excesso [] plastificante)

– Acetil tributil citrato (substituiu o DBP (Dibutil Ftalato) não mais

utilizado devido a estudos nocivos a saúde

– Canfôra**

Esmaltes• Bases

– Base de Suspensão

• Fabricação de esmaltes cremosos e perolados (cintilantes)

– Base de Suspensão para Glitter

– Base Longa Duração e Alto Brilho

– Base Esmalte Gel

– Base para Esmalte Fosco

– Base Top Coat

Esmaltes

• Pigmentos

– Orgânicos

• Cores vivas, mais vibrantes

– Inorgânicos

• Cores mais foscas, menos vibrantes

– Perolados, micas e glitteres

• Cor, interferência, efeito

Esmaltes

• Pigmentos

– Perolados (quanto menor o tamanho da partícula maior o poder de

cobertura, quanto maior o tamanho da partícula menor cobertura, maior

brilho, pontos de luz)

– Perolados produzidos com base em um mineral natural (mica), recoberto

com óxidos metálicos, como dióxido de titânio e óxidos de ferro

Esmaltes

• Pigmentos

– Em pó

• moagem

– Dispersos (pastas)

– Chips (resina + plastificante)

Esmaltes

• Atributos

– Secagem rápida

– Brilho

– Aderência

– Cobertura

Esmaltes

• Agente tixotrópico (agente suspensor)

– Bentone (argila/ derivado) geleificado (estrutura em gel)

– Mantem suspensas as partículas de pigmentos ou perolados

– Melhor estabilidade e durabilidade do esmalte

Esmaltes

• Tipos de esmaltes

– Transparente

• com brilho natural sem cobertura

– Cremoso

• Com cobertura e brilho, a cor deve ser a mesma do frasco após

aplicação

Esmaltes

• Tipos de esmaltes

– Cintilante

• Cobertura ou apenas índice de reflexão de cor, utilizado sobre o

esmalte cremoso ou somente como base com efeito

– Metálico

• Cobertura total com brilho

TENDÊNCIAS

- Esmalte spray

- Esmalte base água

- Esmalte Vegano

- Esmalte c/ Claim contém água de coco

- Esmalte filme metálico

- Esmaltes adesivos

- Esmaltes que mudam com a temperatura

- Esmalte 3D

TENDÊNCIAS

- Embalagens menores

- A mulher dificilmente utiliza todo o esmalte da embalagem/ variedade de

cores

- Esmalte com cuidados para unha

- Esmalte gel sem a necessidade de lâmpada

- Os clientes podem escolher entre uma seleção de 100.000 tons com

acabamentos cremosos, cintilantes ou metálicos - e após uma espera de três

minutos, a cor selecionada é criada.

Fonte: Instituto de Pesquisa Mintel- Abril 2016

Tendência ÁSIA

Personalização das maquiagens

- Paleta com cores diversas

- Lábios (+ claro ou + escuro) misturas / cor branca e cor preta

- Cushion (embalagem)

- Blush

- Sombra

Tendência ÁSIA

Personalização das maquiagens

- Misturas de pó

- Maquiagem com brilho e sem brilho

Tendência ÁSIA

Personalização das maquiagens

- Misturas de pó

- Maquiagem com brilho e sem brilho

- Produtos para imperfeições dos lábios

- Misturas de cores

Tendência ÁSIA

Personalização das maquiagens

- Criar seu próprio batom

- 2 cores misturadas em 40 min depois do pedido, mais de 182.000 cores

Tendência ÁSIA

- Óleos tingidos

- Efeito de cor forte

- Acabamento matte (sem brilho)

- Textura

- Pó, transforma em líquido, produto para lábios

- Líquido para pó (ampola de coloração)

Tendência ÁSIA

- Batom transparente

- Corpo transparente com flor dentro, após aplicação, surge a cor,

pigmentos que reagem com a temperatura e pH dos lábios

Tendência ÁSIA

- Aplicadores mais finos

- Embalagens que lembram material escolar

- Marca Koreana Labiotte (embalagem vinho)

Tendência ÁSIA

- A sobrancelha, o mais importante em uma maquiagem, muda a pessoa

- Produtos para sobrancelha, inovações nesta categoria, várias texturas

- Pincel, aplicador para máscara

- Flexível, 3 formatos (cada ângulo um benefício)

- Escova giratória 360° (Shiseido)

Tendência ÁSIA

- Esmalte fácil de remover e que descasca

- Esmalte base água, hidrossolúvel com alta pigmentação

Tendência ÁSIA

- Máquina Mágica (coloca o dedo dentro e em 20 segundos as unhas estão

prontas

(Tendências 2017)

- Pantone do ano 2017

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