Arquitetura da informação teoriza a web sem dar importância à função editorial

1º. Ebai, São Paulo

“Arquitetura da informação teoriza a web sem dar importância à função editorial”

—Cassiano Polesi (2006)

Ou: AI... ai, ai, apertem os cintos, o editor sumiu!

Texto apresentado em 2006 no IV Simgen (Simpósio de Gestão e Estratégia em Negócios da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro), a partir de artigo publicado no sítio do autor em maio do mesmo ano: www.AIAIAI.matrizmkt.com.

Apertem os cintos, o editor sumiu!

www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

Um pouco do básico: • Web é mídia? • O que é mídia?



Principal trabalho do profissional de AI, segundo Rosenfeld & Morville (*):

Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs of its sponsoring organization and the needs of its audiences.

Determines what content and functionality the site will contain.

Specifies how users will find information in the site by defining its organization, navigation, labeling, and searching systems.

Maps out how the site will accommodate change and growth over time. (*) Information Architecture for the World Wide Web, de Louis Rosenfeld e Peter Morville. Cap. 2 > www.URSOBRANCO.matrizmkt.com (http://TINYURL.COM/4AX65)



• Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs of its sponsoring organization and the needs of its audiences.

• Determines what content and functionality the site will contain.

• Specifies how users will find information in the site by defining its organization, navigation, labeling, and searching systems. — A construção da mídia internet (web), segundo Louis Rosenfeld & Peter Morville...

Diretoria (leia-se: “donos”)

Editores

Produtores

Designers

Sistemas (TI) AI

Site

Público





• Specifies how users will find information in the site by defining its organization, navigation,labeling, and searching systems. — A construção da mídia internet (web), segundo Louis Rosenfeld & Peter Morville...


Editores

Produtores

Designers

Sistemas (TI) AI

Site

Público





• Specifies how users will find information in the site by defining its organization, navigation, labeling, and searching systems. — A construção da mídia internet (web), segundo Louis Rosenfeld & Peter Morville...


Editores

Produtores

Designers

Sistemas (TI) AI

Site

Público



... e a mesma construção, nas demais mídias:

Editor (Núcleo editorial)

Mídia

Público

• Preparação para publicação + • Sistemas (O&M)

= Lado “industrial” da produção de mídia

• Ilustração, imagem, fotografia + • Montagem/organização (diagramação? AI?)

= Lado “editorial” da produção de mídia

Pré-produção editorial

Pós-produção editorial

Design (+ conceitos de AI)

Sistemas (TI, O&M)





Mídia

Público

• Preparação para publicação + • Sistemas (O&M)







Sistemas (TI, O&M)

Resultado de um projeto editorial, que responde ao planejamento estratégico de marketing da empresa (de mídia).





Mídia

Público

• Preparação para publicação + • Sistemas (TI, O&M)







Sistemas (TI, O&M)

Resultado de um projeto editorial, que responde ao planejamento estratégico de marketing da empresa (de mídia).



Público

Empresa

Mídia: web?

Um projeto editorial: • Gera um planejamento de

produção editorial.

• Responde à diretriz de comunicação da empresa (se houver).

• Responde ao planejamento estratégico de marketing (se houver).

• Responde aos objetivos da direção (ou começa a identificar um plano de comunicação nesse sentido).



O que é mídia? Um veículo de mídia se define pela soma das seguintes características: • Possui alguma forma de segmentação de público: regional,

temática, ou ambas;

• Possui visão editorial (o que, geralmente, implica uma “opinião”);

• Possui periodicidade.

Segmentação + Edição +

Periodicidade =

Mídia



Segmentação + Edição +

Periodicidade

• Não são características tecnológicas;

• São características que:

- Se aplicam, em conjunto, a todas as mídias;

- Não se aplicam a lojas, serviços ou catálogos on-line (mas o conceito pode beneficiar esse tipo de empreendimento);

- Se aplicam à comunicação de qualquer empresa (NaMO).



A comunicação corporativa na web deve assumir a postura de mídia:

• É uma comunicação segmentada por natureza;

• Necessita de periodicidade e postura editorial para funcionar a contento;

• Só o editor faz esse trabalho: “Não adianta arquitetura se a informação não tem uma cabeça para lhe pensar.”

O editor agrega alma à comunicação institucional.



Livro e e-book

Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios — Como propagar sua marca na internet com ALMA. Livros 1 e 2 livres para download por algum tempo. Livro 3 previsto para final de 2007. Cadastre-se e copie para ler. www.EBOOK.matrizmkt.com Compre se gostar. www.LIVRARIA.matrizmkt.com ... ... [email protected] 11 3746-7861 ~ 11 8962-6045


Pensamentos e Provocações

Ebai 2007



Ebai 2007 Houve AI nas cavernas?

Caverna de Altamira Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre. Altamira é o nome de uma caverna situada a 30 km da cidade de Santander, na Cantábria (Espanha), na qual se conserva um dos conjuntos pictóricos mais importantes da Pré-História. Pertence aos chamados períodos Magdaleniano (entre 16.500 e 14.000 anos atrás) e Solutreano (18.500 anos atrás), dentro do Paleolítico Superior (...).



Ebai 2007 Quem era o editor em Roma?

A inscrição na coluna de Trajano Origem: TIPOGRAFOS.net, Paulo Heitlinger Marco Úlpio Nerva Trajano, em latim Marcus Ulpius Traianus, (18 de Setembro 53 - 9 de Agosto 117) foi imperador de 98 a 117. [Trajanus] contou com os serviços do maior arquiteto da Roma Imperial, Apolodoro de Damasco. Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.



Ebai 2007 15 mil anos nos contemplam?

Podemos tirar a internet da humanidade, mas não podemos tirar a “humanidade” da internet (e da web). O pensamento editorial está impregnado no DNA da civilização. Não?



Ebai 2007 Paredes, bibliotecas e mídias: iguais, mas diferentes

Futebol de salão e Futebol de campo Ou para as meninas...

Ser professora do 1º. ciclo e Ser professora do 1º. ciclo e também ser mãe



Ebai 2007 Ícone do “estruturalismo”: mídia é prédio?

“The Elements of user experience”, de Jesse James Garret

Origem: JJG.net



Ebai 2007 Web é mídia?

Nas mídias maduras (jornal, revista, rádio e tevê) o trabalho crucial se divide mais ou menos assim:

50% = questões editoriais

20% ~ 30% = design + AI

10% ~ 20% = tecnologia/processos Se web é mídia, por que seria diferente?


Ebai 2007 Livro e e-book

Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios — Como propagar sua marca na internet com ALMA. Livros 1 e 2 livres para download por algum tempo. Livro 3 previsto para final de 2007. Cadastre-se e copie para ler. www.EBOOK.matrizmkt.com Compre se gostar. www.LIVRARIA.matrizmkt.com ... ... [email protected] 11 3746-7861 ~ 11 8962-6045

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