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NOVA METODOLOGIA O Atlas de Cobertura 2003 passa a ter nova metodologia de aferição de cobertura. A pesquisa telefônica foi descontinuada para dar lugar ao critério de aferição técnica, atribuição das equipes de engenharia das emissoras Globo. bip i i b p p Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo http://sucom.redeglobo.com.br Nº 482 Dezembro de 2003 AGORA NA INTERNET Bem-vindo ao Atlas de Cobertura da Globo A partir de agora o Atlas de Cobertura passa a ser atualizado on-line por meio de um novo sis- tema que permite às áreas de en- genharia de cada uma das emisso- ras da Globo atualizar os dados das suas regiões. De forma a facilitar o traba- lho dos profissionais de mídia, no primeiro dia útil de cada mês estará disponível no site da Su- com uma foto da situação de cobertura atualizada, válida pa- ra o mês entrante, para efeito de planejamento. Quando o usuário necessitar lidar com uma situação de teste de mercado, pro- moção localizada etc, deve con- sultar o atendimento comercial para a situação real ao longo do mês. Nas páginas seguintes você encontra mais informações sobre a nova versão do Atlas, os concei- tos e metodologias envolvidas nos estudos e na pesquisa, um exem- plo das informações disponíveis por estado, tomando como base a cobertura da Globo em São Pau- lo, o mapa das 115 emissoras da rede e um rol das perguntas mais freqüentes. Confira no endereço http://sucom.redeglobo.com.br a nova versão do nosso Atlas, com a cobertura geográfica de cada uma das 115 exibidoras da Rede Globo
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NOVAMETODOLOGIA
O Atlas deCobertura 2003passa a ter novametodologia de
aferição de cobertura. A
pesquisa telefônicafoi descontinuadapara dar lugar aocritério de aferiçãotécnica, atribuição
das equipes deengenharia das
emissoras Globo.
bipi i bp p Uma publicação da SuperintendênciaComercial da Rede Globohttp://sucom.redeglobo.com.br
Nº 482Dezembro de 2003
AGORA NA INTERNET
Bem-vindo ao Atlas deCobertura da Globo
A partir de agora o Atlas deCobertura passa a ser atualizadoon-line por meio de um novo sis-tema que permite às áreas de en-genharia de cada uma das emisso-ras da Globo atualizar os dadosdas suas regiões.
De forma a facilitar o traba-lho dos profissionais de mídia,no primeiro dia útil de cada mêsestará disponível no site da Su-com uma foto da situação decobertura atualizada, válida pa-ra o mês entrante, para efeito de planejamento. Quando ousuário necessitar lidar com uma
situação de teste de mercado, pro-moção localizada etc, deve con-sultar o atendimento comercialpara a situação real ao longo do mês.
Nas páginas seguintes vocêencontra mais informações sobrea nova versão do Atlas, os concei-tos e metodologias envolvidas nosestudos e na pesquisa, um exem-plo das informações disponíveispor estado, tomando como base acobertura da Globo em São Pau-lo, o mapa das 115 emissoras darede e um rol das perguntas maisfreqüentes.
Confira no endereçohttp://sucom.redeglobo.com.br
a nova versão do nossoAtlas, com a cobertura
geográfica de cada umadas 115 exibidoras
da Rede Globo
BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS
Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo.
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra EditoresAssociados
DIRETORES RESPONSÁVEISAnco Márcio Saraiva eRicardo Esturaro
JORNALISTA RESPONSÁVELMonica Oliveira
PROJETO GRÁFICO EEDIÇÃO DE ARTEMoema Kuyumjian
DESK-TOP E FOTOLITOSElisete G. Carrilho Pereira
ASSINATURASPodem ser solicitadas pelo e-mail:[email protected]
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2003 2
ATLAS DE COBERTURA
Confira conceitose métodosCONCEITOS:
✓ População Total (PT): po-pulação residente aferida peloIBGE;
✓ Domicílios Totais (DT):Local de residência aferido peloIBGE;
✓ Domicílios com TV (DTV):domicílios com pelo menos um televisor a cores e/ou preto ebranco;
✓ Telespectadores Potenciais(TP): pessoas residentes nos DTV;
✓ IPC: Índice de Potencial deConsumo. É apresentado na for-ma de índice ou percentual, re-presentando a participação dopotencial de consumo de umaárea em relação ao total do país.
Os números que estão noAtlas foram fornecidos pelo insti-tuto Target Pesquisas e Serviçosde Marketing – pesquisa Brasilem Foco 2003, representando aestimativa em 2003 da partici-pação dos gastos familiares den-tro de uma área de cobertura Glo-bo em relação ao total do país.
Para obter o IPC, a Target,através da projeção do PIB e dosdados da Pesquisa de OrçamentosFamiliares – IBGE, estima o mon-tante dos gastos familiares ratea-do para todos os municípiosbrasileiros.
METODOLOGIAS UTILIZADAS PARA AS ESTIMATIVAS 2003:
✓ População: as projeções po-pulacionais foram calculadas combase no último Censo IBGE 2000da seguinte forma:
a) população por municípiodo Censo IBGE 2000;
b) Taxa Média Geométrica de Crescimento Anual entre 1991 e 2000, divulgada pelo IBGE no último Censo 2000, por mu-nicípio;
c) Aplicou-se a Taxa Médiasobre a População de cada muni-cípio para estimar 2003.
d) Soma da população dos municípios dá origem a popula-ção Estado.
MUNICÍPIO JUIZ DE FORA (MG)
POPULAÇÃO (CENSO 2000) = 456.796
TAXA MÉDIA GEOMÉTRICA CRESCIMENTO ANUAL 1991/2000 = 1,90665803636552
POPULAÇÃO ESTIMADA P/ 2003:= ARRED((456796*(TAXA/100+1)*(TAXA/100+1)*(TAXA/100+1));0) = 483.426
EXEMPLO
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bipi i bp p ATLAS DE COBERTURA
Nova metodologiade aferição
Até o ano passado, a atualiza-ção do Atlas de Cobertura da Re-de Globo era feita a partir de umapesquisa telefônica.
Várias chamadas telefônicaseram feitas para cada um dosquase seis mil municípios brasi-leiros, checando-se a recepção desinal de TV no município atravésda aplicação de um questionário.
Tratava-se de um métodobastante seguro mas que traziaconsigo dois problemas: demorana aplicação dos questionários ealto custo.
Com o método adotado a par-tir deste ano, a atualização dosdados do Atlas passa a ser feita pe-las áreas de engenharia de cadauma das 115 emissoras da RedeGlobo. Por isso, a atualização serádiária: sempre que uma das emis-
soras registrar alteração nos seuspadrões (pelo aperfeiçoamentodos equipamentos, criação de no-vos municípios, interferênciastemporárias etc.), o Atlas seráatualizado. De forma a facilitar o trabalho dos profissionais de mí-dia, será adotado o primeiro diaútil do mês como data-base paraefeito de planejamento. Por isso,é importante que os profissionaisde marketing, ao trabalharem comsituações específicas (testes demercado, promoções localizadasetc.) consultem a Globo, atravésdo e-mail [email protected] ou por meio do aten-dimento comercial da Rede Globo.Assim, o profissional de marke-ting poderá trabalhar com o uni-verso vigente naquele momentopreciso.
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20034
EXEMPLO DE PERGUNTA FREQÜENTE
O que éSinal Local?
É o sinal exibido por uma Ge-radora nos municípios em sua áreade cobertura. Este sinal possui aprogramação da geradora cabeçade rede regional mais a progra-mação da geradora local. Ouseja, o município coberto poreste sinal recebe os telejornais
que transmitem as notícias locaisde interesse da comunidade e oscomerciais locais, e os anunciantessituados nesta área de cobertura
podem levar sua mensa-gem aos seus consumi-dores de forma mais
direta.
r O que é Exibidora (Geradora)?r O que é Retransmissora?r O que é Torneira?r O que é Microgeradora?r O que é Amazônia Legal?r O que é um Satélite?r O que é uma Antena Parabólica?r O que é uma antena VHF ou UHF?r O que é TV a Cabo?r O que é DTH?r O que é Sinal SAT Rede?r O que é Fade?r O que é Sinal SAT Regional?r Quais os estados que possuem SAT
Regional?r Qual a diferença entre SAT Rede e SAT
Regional?
r O município coberto pelo SAT Re-gional também é coberto pelo SATRede?
r Por que às vezes ocorre que o municí-pio do interior capta o sinal da capitale não de uma Exibidora mais próxima?
r Qual a situação do sinal nas residên-cias com Antena Parabólica?
r Por que em algumas residências, mes-mo com antena comum não é possívelassistir aos jornais locais?
r Os telespectadores com TV a Cabo re-cebem o sinal da Exibidora Local?
r O telespectador que possui AntenaParabólica também poderá assistir àExibidora Local?
r Critérios e Metodologias utilizadaspara as estimativas 2003
AS OUTRAS PERGUNTAS DISPONÍVEIS NO SITEhttp://sucom.redeglobo.com.br
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2003 5
ATLAS
Cobertura de São Paulo
Cobertura das Exibidoras do Estado de São PauloEXIBIDORAS MUN. POPULAÇÃO DTV TEL. POT. IPC %
TV TEM BAURU 109 2.450.128 698.516 2.293.682 1,717
EPTV CAMPINAS 50 3.914.399 1.114.589 3.785.446 3,344
TV TEM ITAPETININGA 29 734.767 188.672 655.148 0,389
TV DIÁRIO 10 1.381.005 337.675 1.281.369 0,838
TV FRONTEIRA 56 833.230 241.487 762.013 0,525
EPTV RIBEIRÃO 66 2.197.014 632.229 2.101.456 1,661
TV TRIBUNA 22 1.861.844 531.246 1.781.497 1,495
EPTV CENTRAL 41 1.551.419 446.314 1.491.436 1,145
TV VANGUARDA 12 1.217.590 332.499 1.170.863 0,994
TV TEM S. J. RIO PRETO 140 2.120.649 638.888 1.998.388 1,505
TV TEM SOROCABA 22 1.941.018 527.066 1.852.702 1,513
TV GLOBO SÃO PAULO 33 17.577.443 5.188.588 17.182.297 16,38
TV VANGUARDA TAUBATÉ 23 1.111.425 294.628 1.043.373 0,785
TOTAL 613 38.891.931 11.172.397 37.399.670 32,291
Cobertura Total no Estado – São PauloMUN. POPULAÇÃO DTV TEL. POT. IPC %
13 EMISSORAS 612 38.869.520 11.165.992 37.378.784 32,279
% SÃO PAULO 94,88 99,18 99,31 99,26 99,57
SATÉLITE 26 213.464 52.755 182.448 0,085
% SÃO PAULO 4,03 0,54 0,47 0,48 0,260
TOTAL GLOBO 638 39.082.984 11.218.747 37.561.232 32,363
% SÃO PAULO 98,91 99,72 99,78 99,74 99,83
NÃO COBERTOS 7 107.873 24.642 97.795 0,054
% SÃO PAULO 1,09 0,28 0,22 0,26 0,170
TOTAL SÃO PAULO 645 39.190.857 11.243.389 37.659.027 32,417
MUNICÍPIO(S) DE OUTRO(S)ESTADO(S) COBERTO(S) 1 22,411 6,405 20,886 0,012POR SÃO PAULO
Fonte:Atlas de Cobertura posição em 04/11/2003Universo válido até 30 de novembro, para efeito de planejamento. Caso você vá proceder a alguma ação localizada depromoção de vendas ou teste de mercado, consulte o atendimento comercial da Rede Globo ou envie um e-mail parao endereço [email protected]. para atualização.
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bipi i bp p COBERTURA NACIONAL
As 115 emissoras da Rede Globo
TV RoraimaBoa Vista
TV Cidade BrancaCorumbá
TV Centro AméricaRondonópolis
TV Centro AméricaCuiabá
TV Centro AméricaSinop
TV LiberalAltamira
TV LiberalRedenção
TV IdealItuiutaba
TV RivieraRio Verde
TV AnhangüeraGoiânia
TV TocantinsAnápolis
TV GloboRecife
TV Guajará-MirimGuajará-Mirim
TV CacoalCacoal
TV VilhenaVilhena
TV AcreRio Branco
TV RondôniaPorto Velho
TV AriquemesAriquemes
TV Ji-ParanáJi-Paraná
TV Cruzeiro do SulCruzeiro do Sul
TV AmazonasManaus
TV ParintinsParintins
TV LiberalItaituba
TV TapajósSantarém
TV LiberalTucuruí
TV LiberalCastanhal
TV LiberalMarabá
TV AmapáMacapá
TV LiberalParagominas
TV LiberalBelém
TV MiranteImperatriz
TV MiranteSanta Inês
TV Anhangüera PalmasPalmas
TV AnhangüeraAraguaínaAraguaína
TV BalsasBalsas
TV MiranteCodó
TV ClubeTeresina
TV Verdes MaresFortaleza
TV CabugiNatal
TV Cabo BrancoJoão PessoaTV Paraíba
C.Grande
TV MiranteSão Luís
TV São FranciscoJuazeiro
TV Asa BrancaCaruaru
TV Grande RioPetrolina
TV Anhagüera GurupiGurupi
TV SergipeAracaju
TV SubaéFeira de Santana
TV Gazeta de AlagoasMaceió
TV Alvorada do SulFloriano
TV GloboBrasilia
TV OesteBarreiras
TV BahiaSalvador
TV Santa CruzItabuna
TV SudoesteVitória da Conquista
TV IntegraçãoUberlândia
TV PirapitingaCatalão
TV Rio ParanaíbaItumbiara
TV Rio VermelhoLuziânia
TV Grande MinasMontes Claros
TV Gazeta NorteLinhares
TV Gazeta de Vitória - Vitória
TV Gazeta SulCachoeiro do Itapemirim
TV Serra+Mar - Nova Friburgo
TV Alto Litoral - Cabo Frio
TV Globo - Rio de Janeiro
TV Vanguarda - S.J.Campos
TV Tribuna - Santos
TV Rio Sul - ResendeTV Vanguarda - Taubaté
TV PanoramaJuiz de Fora
TV GloboBelo Horizonte
TV LesteGov.Valadares
RPC TV CoroadosLondrina
RPC TV Imagem - Paranavaí
TV SulaméricaPonta Porã
RPC TV Cultura - Maringá
TV Globo - São Paulo
TV TemBauru
TV TemS.J.R. Preto
EPTV RibeirãoRib. Preto
EPTV CentralSão Carlos
EPTVCampinas
TV Fronteira PaulistaPres.Prudente
TV MorenaCampo Grande
TV UniãoAraxá
EPTVSul de Minas
Varginha
RPC TV Esplanada - Ponta Grossa
RBSTV Passo Fundo
RBS TV Rio Grande
RBS TV Pelotas
RBS TV Bagé
RBSTV Santa MariaRBS
TV Uruguaiana
RBS - TV Cruz Alta
RBS - TV Erechim
RBSTV Santa Cruz
RBS - TV Santa Rosa
RBS TV Chapecó
RBS TV Porto Alegre
RBS TV Caxias do Sul
RBS TV Criciúma
RBS TV Florianópolis
RBS TV BlumenauRBS TV Joinville
RPCTV Paranaense
CuritibaRPC TV Cataratas - Foz do Iguaçu
TV Tem- SorocabaTV Tem - Itapetininga
TV ItacoatiaraItacoatiara
TV LiberalParauapebas
TV Centro AméricaTangará da Serra
TV Diário - Mogi das CruzesRPC TV Oeste - Cascavel
RPC TV Guairacá - Guarapuava
