BENCHMARK

MARCAS DE CHOCOLATE

ÍNDICE

• Objetivo• Descrição case Promoção Chocolover• Descrição case Páscoa é Lacta• Conclusão

OBJETIVO

OBJETIVO

Realizar o benchmark das campanhas de páscoa na

internet dos dois principais fabricantes de chocolate do país.

PROMOÇÃO CHOCOLOVER

PROMOÇÃO CHOCOLOVER

Realização de sorteios através de códigos enviados via SMS a partir de cupons presentes nos produtos.

PROMOÇÃO CHOCOLOVER

Implementação de um hotsite para divulgação dos locais participantes da promoção, regulamento, bem como a lista dos ganhadores.

PROMOÇÃO CHOCOLOVER

Envio de e-mail marketing para todos os cadastrados do site da Nestlé para divulgação da promoção.

PÁSCOA É LACTA

PÁSCOA É LACTA

Prêmios instantâneos em dinheiro e realização de sorteios através de códigos enviados via SMS a partir de cupons presentes nos produtos.

PÁSCOA É LACTA

Prêmios instantâneos em dinheiro e realização de sorteios através de códigos enviados via SMS a partir de cupons presentes nos produtos.

PÁSCOA É LACTA

Implementação de um hotsite para divulgação dos ganhadores da promoção, regulamento, locais participantes, bem como a disponibilização de goodies e games.

CONCLUSÃO

CONCLUSÃO

As duas marcas utilizaram estratégias semelhantes para divulgarem suas promoções

(hotsite + mobile + email mkt).

CONCLUSÃO

No caso específico da promoção Páscoa é Lacta, não foi

detectado o envio de e-mail marketing para divulgação.

CONCLUSÃO

Entretanto, o nome da promoção é citado em uma

comunidade do Orkut com mais de 500 membros, além de outra

comunidade denominada “Eu amo ovos de páscoa da Lacta”.

CONCLUSÃO

A expressão “Chocolover” é citada também no Orkut, mas

não aparece vinculado à promoção, tampouco à marca

Nestlé, o que sugere um trabalho em redes sociais para

este fim.

OBRIGADO !