BOOK DE CRIAÇÃOCriação e Direção de Arte III

Publicidade e Propaganda - Belas Artes

Profa. Dra. Cíntia Dal Bello

Avaliação – 1º bimestre – 2016/2 O Book de Criação será avaliado de 0 a 10 nos seguintes quesitos:

Briefing de Criação.

Defesa de Criação.

Apresentação das Peças (originalidade, adequação e direção de arte).

Qualidade de impressão, encadernação e apresentação do Book de Criação.

Um Roteiro para o Book de Criação 1. Apresentação da Agência (carômetro criativo).

2. Apresentação do Projeto (disciplina, professora orientadora, semestre, ano).

3. Briefing de Criação.

4. Defesa de Criação.

5. Índice das Peças Criadas.

6. Apresentação das Peças com suas especificações técnicas e aplicações.

1. Apresentação da Agência A página de apresentação da Agência deve ser criada como um “carômetro

criativo”, ou seja, deve apresentar as imagens dos componentes, com indicação de nome completo e função na Agência.

O grupo deve pensar o posicionamento da Agência para criar uma página de apresentação condizente (criativa e adequada).

2. Apresentação do Projeto A página de apresentação do Projeto é mais formal. Deve conter as seguintes

informações:

O Projeto BOOK DE CRIAÇÃO, desenvolvido sob a orientação da Profa. Dra. Cíntia Dal Bello, será objeto de avaliação da Disciplina Criação e Direção de Arte III, do 7º semestre de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Belas Artes (2016/1), correspondendo à nota do 1º bimestre.

Este BOOK DE CRIAÇÃO documenta processo e proposta criativa para a comunicação mercadológica da marca do bem.

3. Briefing de Criação3.1. Fato principal (especificar empresa, produto, informações relevantes sobre mercado, concorrência, preço e distribuição).

3.2. Problema que a comunicação deve resolver.

3.3. Objetivo de campanha.

3.4. Target (perfil, hábitos).

3.5. Promessa (USP) e Justificativa da Promessa (Reason Why).

3.6. Promessa secundária.

3.7. Linha criativa ou Tema de campanha (justificar).

3.8. Mídias que irão compor a campanha.

Fato principalA marca do bem atua desde 2006 no segmento de bebidas e alimentos. Ela inseriu-se no mercado com a produção de sucos de maneira artesanal, sendo estes fruto de um longo período de pesquisas do fundador da marca para que os produtos fossem saudáveis sem perder o sabor. A empresa tem um relacionamento sólido com fornecedores de menor porte por prezar a matéria-prima livre de agrotóxicos.

A empresa busca colocar “frutas em caixinhas divertidas”, o que se reflete em sua comunicação visual e design dos produtos. Após algum tempo, inseriu no mercado chás, água de coco e barrinhas de cereal, todas seguindo a mesma linha.

Agora, a do bem quer entrar no mercado de sorvetes, concorrendo com sorvetes premiumcomo a Haagen Dazs, Diletto e La Naturalle. Sua linha de sorvetes contém os seguintes sabores: (1) abacaxi, hortelã e couve; (2) couve, mamãe e chia; (3) melancia, hortelã, cenoura e maçã. O mix de sabores e a receita da massa do sorvete dão a ele a função “detox”. Ele é livre de agrotóxicos, é orgânico e feito com biomassa de banana verde.

TargetAmbos os sexos, Classe AB1, 18-35 anos, estilo de vida saudável, interesse em atividades ao ar livre, ecologicamente responsáveis.

Problema a ser resolvidoComunicar uma nova linha de produtos – sorvetes do bem – vencendo a resistência natural que as pessoas sentem em relação a produtos “detox” (considerados não-palatáveis).

Objetivo de campanhaComunicar o lançamento de um novo produto e desconstruir qualquer conceito prévio que o público possa ter em relação à categoria.

Orientação para CriaçãoUtilizar cores vibrantes e linguagem bem-humorada e casual.

4. Defesa de CriaçãoNeste item, a Agência deve defender com unhas e dentes todas as decisões criativas que comparecem nas peças.

- Linha criativa / tema

- Textos: títulos, textos de apoio, slogans, tipos de apelo.

- Direção de Arte: diagramação, cores, imagens, apelos imagéticos.

- Uso criativo das mídias?

IMPORTANTE!

A Campanha é avaliada em função de dois atributos: ORIGINALIDADE (tema, apelos, concepção artística) e ADEQUAÇÃO (a peça atende as necessidades documentadas no Briefing de Criação?, está em conformidade com o perfil do target?, contribui para que o objetivo da campanha seja alcançado?).

5. Apresentação das PeçasDescrever as ações/estratégias de Meaninful Marketing e indicar como a agência pretende utilizar o recurso de Publicidade Sinestésica na campanha desenvolvida.

Listar as peças desenvolvidas (mínimo 5, máximo 10 – on e off-line).

6. Apresentação das Peças

Deve ser apresentada a

peça e sua aplicação,

acompanhada pela

especificação técnica.

O layout da ficha técnica é livre, mas deve seguir a identidade visual do Book de Criação.

EntregaO Book de Criação deve ser entregue em 21 de setembro de 2016 (AN7PP), na aula de

Criação e Direção de Arte III, impresso e contendo um CD com sua versão em PDF. Nesta data, será avaliado de 0 a 10 pontos.

A apresentação do CD, que pode ser encartado na contracapa do Book, também será considerada na hora de avaliar a qualidade do material entregue.

Não serão aceitos envios de trabalho por email.