Branding aplicado em instituições culturais: um projeto para o Centro Universitário Maria Antonia
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relatório final TFG1 FAUUSP
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Guto Lacaz
Patrícia Osses
Fábio Miguez
iago Rocha Pitta
foto
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pontos fortes pontos fracos
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tusp
garagem
recepção/exposição
exposição
exposição
Biblioteca Professora Gilda de Mello e Souza
rua maria antonia
praça de acesso
recepção
pass
arel
a
CENTRO UNIVERSITÁRIO MARIA ANTONIA · USP 16PLANTAS | EDIFÍCIOS RUI BARBOSA E JOAQUIM NABUCO
27
28
JUL AGO SET OUT NOV DEZ
levantamento e análise dos valores intrínsecos
análise de SWOT
pesquisa qualitativa com públicos
definiçăo do papel da instituiçăo
elaboraçăo de ferramentas de tangibilizaçăo
montagem do caderno e apresentaçăo
pré banca TFG II
banca TFG II
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31
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produto
preço posicionamento distribuição comunicação
marketing mix (modelo moderno)
33
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produto
marca
preço posicionamento distribuição comunicação
mix de marca (modelo pós-moderno)
36
37
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40
Relatório de atividades 2009
TABELAS E GRÁFICOS
2009
Exposições
Período Mar/Mai Jun/Set Out/Dez TotalPúblico 2276 9357 8950 20583
Cursos de difusãoPeríodo Jan/Jun Jun/Set Out/Dez TotalPúblico 2414 1378 290 4082
EducativoPeríodo Jan/Jun Jul/Set Out/Dez TotalPúblico 3198 2766 3033 8997
Palestras, debates, seminários e outros eventosPeríodo Jan/Jun Jul/Set Out/Dez TotalPúblico 4226 981 202 5409
Total anualExposições Cursos Educativo Outros Total20583 4082 3595 5409 33669
2009 · Quantidade de público
Exposições20583
Cursos de difusão
4082
Educativo*8997
Outros eventos
5409
Total de público por ano
2006
2008
2009
20052007
0
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20000
30000
40000
50000
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Relatório de atividades 2008
tAbelAS e gráfICoS
2005
exposições
Período Mar/Jun Jul/Set Out/Jan TotalPúblico 3233 3262 1565 8060
CursosPeríodo Jan/Mar Abr/Mai Jun/Ago Set/Dez TotalPúblico 339 742 302 1363 2746
educativoPeríodo Visitantes Professores Alunos TotalPúblico 1218 186 4555 5959
outros eventosPeríodo Jan/Mar Abr/Mai Jun/Ago Set/Dez TotalPúblico 923 1589 1658 1602 5772
total anual por SetorPeríodo Exposições Cursos Educativo Outros TotalPúblico 8060 2746 5959 5772 22537
2005 · Quantidade de público
Exposições 8060
Educativo 5959
Outros eventos
5772
Cursos de difusão2746
42
Relatório de atividades 2008
tAbelAS e gráfICoS
2006
exposições
Período Jan/Mar Abr/Ago Set/Nov Nov/Jan TotalPúblico 1710 3099 2249 1349 8407
CursosPeríodo 1º sem 2º sem TotalPúblico 1827 1687 3514
educativoPeríodo Visitantes Professores Alunos TotalPúblico 980 170 5824 6974
outros eventosPeríodo Jan/Mar Abr/Mai Jun/Ago Set/Dez TotalPúblico 743 1150 1845 1407 5145
total anual por SetorPeríodo Exposições Cursos Educativo Outros TotalPúblico 8407 3514 6974 5145 24040
2006 · Quantidade de público
Educativo 6974
Exposições 8407
Outros eventos
5145
Cursos de difusão3514
43
Relatório de atividades 2008
tAbelAS e gráfICoS
2007
exposições
Período Jan/Mar Mar/Jun Jul/Set Set/Jan TotalPúblico 2470 2640 2505 2793 10408
CursosPeríodo Jan/Mar Abr/Mai Jun/Ago Set/Nov TotalPúblico 812 643 1092 930 3477
educativoPeríodo Visitantes Professores Alunos TotalPúblico 1072 80 4040 5192
outros eventosPeríodo Jan/Mar Abr/Mai Jun/Ago Set/Dez TotalPúblico 990 961 1407 2207 5565
total anual por SetorSetor Exposições Cursos Educativo Outros TotalPúblico 10408 3477 5192 5565 24642
2007 · Quantidade de público
Exposições 10408
Educativo 5192
Cursos de difusão3477
Outros eventos
5565
44
Relatório de atividades 2008
tAbelAS e gráfICoS
2008
exposições
Período Fev/Jun Jul/Ago Ago/Out Nov/Fev TotalPúblico 1640 2246 2160 7795 13841
CursosPeríodo Jan/Mar Abr/Mai Jun/Ago Set/Nov TotalPúblico 879 858 894 832 3463
educativoPeríodo Jan/Mar Abr/Mai Jun/Ago Set/Nov TotalPúblico 1277 563 3065 3149 8054
outros eventosPeríodo Jan/Mar Abr/Mai Jun/Ago Set/Dez TotalPúblico 235 895 503 3871 5504
total anual por SetorSetor Exposições Cursos Educativo Outros TotalPúblico 13841 3463 8054 5504 30862
2008 · Quantidade de público
Exposições 13841
Educativo 8054
Outros eventos
5504
Cursos de difusão3463
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0 20 40 60 80 100 120
arquitetura
artesvisuais
cienciassociais
cinema
dança
design
educação
filosofia
fotografia
literatura
música
teatro
outros
nãorespondeu
áreadeinteresse
Series1
46
6
25
8
6
40
15
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1
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44
0 10 20 30 40 50
cartaz
Conviteeletronico
folder
indicação
jornal/revista
nossosite
twi@er
outros
nãorespondeu
comoficousabendo
Series1
47
7
49
40
30
30
0 10 20 30 40 50 60
até18
18‐35
35‐50
acimade50
nãorespondeu
idade
48
