Centro de Ensino Superior de Santa Catarina - CESUSCCurso de Administração de EmpresasDisciplina: Estudos de mercado - Fase: 7ª

CONSUMO DA MULHER

Acadêmica: - Rossela Isaura Donatti Pruner

Professora: Luciana Vicelli

Florianópolis, setembro de 2006

MMU U L L HHEERR

CONSUMIDORA: Matéria de capa

PERPESCTIVAS 2005

Uma pesquisa inédita da LatinPanel, em parceria com SuperHiper, revela as faces, as preferências e o comportamento de compra da consumidora brasileira, que responde por 80% das decisões de compra no ponto-de-venda.

As várias faces da consumidora

Fonte: http://www.abrasnet.com.br/super/marco_2005_capa.asp

Indicadores: UNFPA MundoIndicadores: UNFPA Mundo

MMU U L L HHEERR

Fonte: http://www.unfpa.org.br/indimundo/

Indicadores: UNFPA BrasilIndicadores: UNFPA Brasil

MMU U L L HHEERR Fonte: http://www.unfpa.org.br/indibrasil.htm

Indicadores: IBGEIndicadores: IBGE

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Fonte: http://www.ibge.gov.br/

Perfil da mulher consumidora brasileiraPerfil da mulher consumidora brasileira

MMU U L L HHEERR

Década Hoje de 40 (dados 2000)

Número de filhos 6,2 2,3

Trabalha fora 35%Chefe de família 25%

Destes 25%, responsável pelos afazeres domésticos 95%

Domicílios com crianças pesquisados 57% 49%

Hábitos de compras* = supermercados Freqüência

1998 70%1999 e 2000 72%2001 e 2003 73%

2004 e 2005 71%

Faixa etária das consumidoras Consumo

com até 29 anos (17% das entrevistadas) 19%

30 a 39 anos (24% das entrevistadas)

( R$ 15,6 – maior média de gasto )40 a 49 anos (23% das entrevistadas) (6,4 vezes – maior média de ida aos pontos de venda)

50 anos ou mais** (34%) 33%Classes ConsumoClasse A e B - Alta (23%) 28%Classe C - média (34%) 34%Classe D e E - (44%) 38%Produtos – nos lares PresençaTelevisão 94%Rádio 92%Geladeira 92%* Pesquisa realizada em 64 canais de varejos** Envelhecimento da população brasileira

Variável analisada

25%

25%

Dia-a-dia

Perfil da mulher consumidora brasileiraPerfil da mulher consumidora brasileiraMMU U L L HHEERR

Fatores determinantes na escolha da lojaClasse A e B -

Alta (23%)Classe C -

média (34%)Classe D e E*

(44%)

Atendimento 11%

Cartão da loja 12%

Comodidade 13%

Degustação 18%

Localização 12%

Não ter filas demoradas - 10% 19%

Preço 22% 20% *

Promoções 12%

Qualidade e frescor 12% 12% 22%

Variedade de marca 19% 21% 19%

Variedade de tipos de produtos 19% 18%*O preço não aparece entre os requisitos porque essas classes entendem que o preço mais baixo é o mínimo quese espera dos varejistas"

MMU U L L HHEERR

Perfil da mulher consumidoraPerfil da mulher consumidora

Higiene Alimento Bebidas Limpeza

até 29 anos (17%) 18,80%

30 a 39 anos (24%) 26,30%

40 a 49 anos (23%) iguais iguais iguais iguais

50 anos ou mais (34%) iguais iguais iguais iguais

Faixa etária Preferência de consumo por Categoria/Seções

"Esse equilíbrio demonstra que, com a idade, a consumidora se torna mais tradicionalista em suas escolhas, isso até pelo seu perfil de chefe de família".

Preferência de consumo por Categoria/seção e pela faixa etária da consumidora brasileira. Canal de varejo = supermercados

Fonte: SOUSA ( 2006)

Dantas (2006) traz em sua matéria, o quadro abaixo traçando o perfil da mulher consumidora brasileira:

DADOS FONTE

As mulheres são responsáveis por 80% do potencial de consumo nacional

Agência Eva - 2000

Um terço dos municípios brasileiros são providos por mulheres, ou seja, 32%. Em outros 44% dos domicílios elas participam como uma das provedoras da família, chegando-se assim à participação da mulher na composição da renda familiar em 76% dos lares.

Fundação Perseu Abramo - 2000

Das 72 milhões de pessoas economicamente ativas, cerca de 30 milhões são do sexo feminino.

Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas

(IBGE) - 2000

No Brasil, elas são 54,9% dos universitários, 52% dos médicos, 48% da força de trabalho, 46% dos possuidores de cartão de crédito, 42% dos compradores de carros e ocupam 31,3% dos cargos executivos.

Conte com Elas

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Perfil da mulher consumidoraPerfil da mulher consumidora

Tendência do mercadoTendência do mercadoMMU U L L HHEERR

Oportunidade de Negócio % Estética e Beleza 72%

Cosméticos 69%

Educação 50%

Turismo, Hotelaria 50%

Serviços de apoio doméstico (ex.: lavar, passar roupa, manutenção doméstica) 50%

Alimentação (ex.: Produtos de fácil preparo) 41%

Cultura, Entretenimento 31%

Tecnologias femininas (ex.: Palms, celulares e outros dispositivos tecnológicos com projetos e designer voltado para o público feminino) 28%

Saúde, Nutrição 25%

Serviço bancário, Financeiros, Seguros 19%

Confecção, Moda, Acessórios 19%

Automobilismo 13%

Assessoria, Consultoria de Imagem 13%

Arquitetura, Decoração 6%

Empresas de Comunicação (ex.: Marketing, Telemarketing) 6%

Imóveis 6%

Venda de linha branca 3%

Oportunidades de negócio indicadas para os próximos 10 anos, considerando o aumento da participação do público feminino nos mercados de trabalho e consumo.

Liderança da mulher em pautaLiderança da mulher em pauta

MMU U L L HHEERR

Christina Carvalho Pinto representa o Brasil, como palestrante convidada, no "The Women's Forum for the Economy and Society", Deauville/França, de 13 a 15 de outubro de 2006.

Juntamente com 500 dos mais destacados homens e mulheres, líderes nas esferas:

- Empresarial, política, acadêmica, cultural e artística

Compartilharão suas visões sobre temas ligados a:- Negócios, educação, meio-ambiente, saúde e liderança, com foco na

mulher e o seu crescente exercício no papel de líder.

Objetivos principais do fórum:

ressaltar e fortalecer a contribuição da mulher para a economia e para a sociedade, promovendo uma nova abordagem nos temas de relevância mundial;

Criar uma comunidade global de conhecimento e experiência relacionados à liderança da mulher.

MMU U L L HHEERR

A mulher brasileira passa por uma transformação silenciosa, mas poderosa e que veio para ficar. Seus novos valores comprovam esta mudança.

A liberdade de escolha, a praticidade, a tecnologia, a família e o trabalho correspondem aos principais valores da mulher contemporânea e são sinalizadores das principais tendências de comportamento deste target.

(ALMEIDA, 2000)

http://www.desafio.ufba.br/gt4-008.html

MMU U L L HHEERR

Ser mulher, Ser mulher, calcular todo o calcular todo o infinito curto infinito curto para a larga para a larga expansão do expansão do

desejado surto, desejado surto, no ascenso no ascenso

espiritual aos espiritual aos perfeitos perfeitos ideais...ideais...

(Ser mulher. Gilka Machado)(Ser mulher. Gilka Machado)

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http://www.arteducacao.pro.br/homenagem/mulher.htm