Ciencia al servicio de la Sociedad:Más allá de la divulgación

Roi Villar Vázquez, MSc

Director de Comunicación , FEBiotec

Jornadas Farmakritikoak 2.0 – AVIEM, Bilbo2011

INTRO:

• Situación Legislativa del DTCa

• Retos SocialesIntro

• Poder Digital 2.0

• Teoría del Shock y Tabloid Medicine

Sociedad del S.XXI

• Intro

• Personalización

• Participación4P medicine

• Periodismo Científico

• Difusión de la Evidencia

Divulgación & Educación Social

AGENDASituación legislativa del DTCa

1985

1997

2001

2002

2008

2010USAFDA aprueba

EU2001/83/EC

EUPropuesta EC

EUDictamen

USADespliegue

EUEstudio EC

Intro Retos Sociales

Metas

Prescripción Responsable

Simetría Informativa

Derechos

Libre Competencia

A ser informado

Reglas

Estado Paga

Paciente Usufructa

Médico Decide

Intro:Qué aportaría un paciente informado?

Toma decisiones

Aumento Confianza

Ciudadanía Crítica

Sociedad del S. XXI:Poder 2.0 en el Entorno Sanitario

Mejora de la Salud Pública

Sociedad

Clínicos & KOL’s

Investigadores

Farma

oficinales

Agencias sanitarias

Enfermer@s

Farma

Hospital

Industria Farma & Biotech

AsocPacientes

Sociedad del S.XXI:Poder 2.0

• Cambio regulatorio e institucional– Participación en Lobbies

– Revueltas y cambios gubernamentales

– Opinión pública (el clínico también es sociedad)

• Cambios en los EECC

Marcadores de QoL & PRO

Marcadores de Coste - Eficiencia

Sociedad del S.XXI:Desinformación Sanitaria

Confusión Pública

Shock Doctrine

TabloidMedicine

Agenda Setting

P4 medicine ™

• Tomar acciones antes de su manifestación

• Terapias ajustadas al paciente: Predicción de respuesta.

• Gestión:

• Conocimiento

• Decisión (CI)

• Determinar Prob de padecer enfermedad

Predictive Participatory

PreemptivePersonalized

P4 Medicine:Personalizando Terapia y Profilaxis

Eliminar Ensayo y Error prescriptivo

– Uso de biomarcadores

– Individualización Terapia

– Modelo del Niche Buster.

Metas

• Balance beneficio Riesgo por paciente

Retos

• Privacidad

• Voluntad del paciente

P4 Medicine: Participación del Paciente en su Salud

Requisitos de la Autogestión

– Conocimiento (accesible)

• Enfermedad

• Predisposiciones

– Decisión : Acción Informada

Cómo?

– Educación Social

– Uso eficaz de TIC & RSV’s

– TIC permiten al paciente aprender

• Quality Of Life & Patient Assoc’s

Científicos

& Clínicos ? Pacientes y Ciudadanos

Educación Social:Necesidad de una población científica

Evidencia Científica

Comprendida, Asumida y con actos

en base a ella

Científicos

& Clínicos ? Pacientes y Ciudadanos

Un diálogo Ciencia – Sociedad ayudará:

– Identificar Unmet Patient/Society Needs

– Toma de decisiones (Decisión Informada)

– Permitir su uso correcto y adecuado, aumentando la confianza & Capacidad Crítica.

Roll out / Diseminación

Educación Social:Periodismo vs Educación.

• Sin embargo, la información que llega a la sociedad es la de las 5 S

Sesso, Sangue, Soldi, Sport: Spetacolo

Peer review pre publicación

Demostración Constante

Estructura con Abstract

Infocientífica

Review post publicación, y no peer.

Ambigüedad permitida

Estructura con Entradilla

Infoperiodística

Medios al alcance

Pares: RSV

Buscadoresindizados.

Wiki simple

PoliticasPúblicas

ConfianzaMédico –paciente

Prescripciónde Links

Conclusiones

• La impresión de la poblaciónsobre los medicamentos define su utilidad

• El paciente quiere y debeinformarse, para optimización y democratización del SNS.

• Existen retos y oportunidades a fin de que la info científica llegueal paciente

ESKERRIK ASKO //MUCHAS GRACIAS

roivillar@gmail.com // roivillar@febiotec.es // @erreuvedos

BACK UP SLIDES

(otros conceptos)

Medicina Participativa: Corresponsabilidad de la Prescripción

Aparecen otros factores

– Health Economics

– TIC permiten al paciente aprender• Quality Of Life & Patient Assoc’s

• Risc Benefit - balance

• CCAAPaga

• ClínicoDecide

• PacienteUsufructa

Evidence Based MedicineRelevancia en el Medical Marketing

Estrategias de Riesgo compartidos con agencias sanitarias:

patient access scheme – Vidaza (CLGN)

refund the non responders’ cost –Velcade (J&J)

Evidence Based MedicineUso en el Medical Marketing focalizadoen paciente.

Analizar sus Intereses:

Copago Farmacéutico

QoL

Toxicidad

Aportar Información Científica que los satisfaga:

– Redes Sociales Virtuales

– Mass Media

– Soporte Global (e-Health…) & CRM