Como está o mercado Digital e Indicadores
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Apresentação marketing digital flavio horta curso de capacitação em marketing digital 19-03-11
Transcript of Como está o mercado Digital e Indicadores
O QUE MUDOU NA
COMUNICAÇÃO
A COMUNICAÇÃO MUDOU
Antes dos anos 50
Imagens apresentadas por Ana Cenamo no evento One Day Digital (dez/06)
Até anos 90 A partir de 2000
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INDEPENDENTE DO DEVICE...
...ACONTECEU UMA REVOLUÇÃO NA COMUNICAÇÃO
“SER CONTEMPORÂNEO SIGNIFICA SER
INCAPAZ DE PARAR E FICAR PARADO”
Ipsos Marplan MediaCT
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Hoje, os meios digitais fazem parte do cotidiano das
pessoas
ESSA MUDANÇA DE
COMPORTAMENTO TROUXE
CONSEQUÊNCIAS PARA A
COMUNICAÇÃO
PUBLICITÁRIA
QUEREMOS INTERAGIR, DIALOGAR,
PARTICIPAR
o fim da ERA DO IMPACTO PUBLICITÁRIO
início da CONVERSAÇÃO
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PORTANTO, ESSE É O FIM DA
ERA DO PUSH MARKETING
INICIA-SE A ERA DO ENGAJAMENTO
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O CONSUMIDOR PASSA A SER CO-CRIADOR
Estamos produzindo:
• Blogando
• Twitando
• Escrevendo em comunidades
• Formando opiniões
• Criando
ELE NÃO É MAIS O FIM, É O MEIO
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Estamos produzindo...
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Prossumers: buscam informação de outros consumidores
antes de comprar
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Uma propaganda...
... ou a opinião de pessoas
conhecidas?
O que mais influencia suas decisões?
Pessoas confiam mais em pessoas
Há 2 anos as empresas se perguntavam se deveriam
entrar nas redes sociais
Elas já estão lá.
Os consumidores
já fizeram isso.
Não existe essa
escolha
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Antes era difícil reclamar de uma
empresa
Hoje quem reclama
tem relevância nas
buscas
O CONSUMIDOR TEM PODER!!!
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Todos precisam cuidar de um problema que antes
não existia: A REPUTAÇÃO DIGITAL
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O GRANDE PONTO DA REVOLUÇÃO NA
COMUNICAÇÃO
qualquer um pode produzir com CUSTO ZERO
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a qualquer momento - 24 horas por dia
O valor não está mais na quantidade e sim no tempo, na
RELEVÂNCIA
Da busca do share-of-mind para o share-of time
IDLE TIME
INDICADORES
DO
MERCADO DIGITAL
Acesso à internet no Brasil
Acesso à internet no Brasil
Acesso à internet no Brasil
• mídia de massa / rede de indivíduos
• muito mais interativo
• muito mais possibilidades de segmentação
(behavioral targeting)
O DIGITAL É:
Faz parte da cultura do brasileiro para obter:
• informação
• educação
• diversão
• comunicação
• expressão pessoal
Em 2011 a venda de
smartfones será maior do
que a venda de desktops,
notebooks e tablets.
ATENÇÃO
A mobilidade está
em expansão!
• mercado com muitas oportunidades: esse é o
momento de investir
• invista com planejamento
• erre barato
• mobile, vídeos online, social media, social commerce
ATENÇÃO
