Indicadores de Mercado IAB Brasil 2012

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Missão do IAB Brasil Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil

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Internet já é o segundo meio em faturamento do país com 11,98% de participação de mercado, ficando atrás somente atrás de TV. Ao final de 2012 deve chegar a 13,7%.

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  • 1. Misso do IAB BrasilDesenvolver o Mercado de Comunicao Digital Interativa no Brasil
  • 2. Q1 - 2012 Display + search INTERNET J O SEGUNDO MEIO EM FATURAMENTO DO PAS 11,98% A internet j a4nge 11,98% de par4cipao de mercado Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  • 3. HISTRICO DOS DADOS DE INTERNET DADOS SOBRE A POPULAO E A PENETRAO DA INTERNET NO BRASIL
  • 4. Evoluo do nmero de usurios no Brasil 16+ Fonte IBOPE
  • 5. Internet nas regies metropolitanas do Brasil Mais de 50% de PENETRAO Penetrao Internet 0,6 0,5 60% 0,4 56% 51% 0,3 46% 40% 0,2 0,1 0 2007 2008 2009 2010 2011Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11, w1+w2, Internet 30 dias
  • 6. AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET futuro Em todos os pases onde a internet a4ngiu 40% de promissor ...na verdade j comeou penetrao, os anunciantes migraram para o online Gasto Inv. Publicidade Publicitrio Online em 2010 Share de mdia Share Publicidade Online (%) (Estimativa US$ Bilhes) 010 Online em 2 online30% $ 23.1B $ 31.3B 19.9% 25% Penetrao de $ 4.9B Internet 40% $ 7.1B 31.8%20% $ 9.0B15% $ 9.4B 20.9% $ 4.7B10% $ 5.6B 21.3% $ 2.5B $ 2.9B 18.4% 5.0% $ 1.7B0.0% $ 1.9B $ 2.2B 21.1% 1999 2001 2003 2005 2007 2009 $ 2.5B 20.7% Fonte: eMarketer Out 2011 Global Media Intelligence Report
  • 7. DADOS SOBRE INVESTIMENTOS EM PUBLICIDADE em 2011
  • 8. Crescimento de todos os meios em 2011 7,72% 30 28.454 26,416 25 20 21,424 22,273 19,006 17,441 15,961 15 13,91 11,06 9,323 9,636 10 5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Fonte: projeto Intermeios
  • 9. Faturamento de Internet Display em 2011 1600000000 1.454.825.445,73 19% 1400000000 1.216.078.802 1200000000 950.367.727 1000000000 759.342.247 800000000 600000000 526.665.026 361.311.765 400000000 265.659.458 223.078.600 164.495.267 200000000 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
  • 10. Variao do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11 Em % APENAS DISPLAY 19,63 17,85 12,09 9,17 8,54 3,83 3,48 3,28 -2,59 -6,36 Mdia Total Jornal Rdio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  • 11. Participao dos Meios em 2011 (display) Aes em mdia display digital representam 5,11% do bolo publicitrio. Midia Exterior 3,02% TV Paga 4,19% INTERNET 5,11% Guias e Listas 1,12% Cinema Jornal TV aberta 0,30% Radio 63,30 % Revista Jornal Televiso 11,83 % Midia Exterior TV Paga Internet Rdio Guias e Listas 3,97% Cinema Revista 7,15%Fonte: Projeto Intermeios
  • 12. Atividade publicitria cresceu forte em 2011 21.956 20.000 Banners 2011 Banners 2010 15.000 15.109 Campanhas 2011 10.000 Campanhas 2010 6.800 Anunciantes 2011 5.000 5.274 2.414 Anunciantes 2010 1.895 0 jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez a4vidade publicitria Fonte: AdRelevance, IBOPE Nielsen Online Fonte: Ibope/Nielsen
  • 13. DADOS DE 2011 SOMANDO-SE SEARCH + DISPLAY
  • 14. Resultados 2011 Display + search A internet teve 11,0% de par4cipao de mercado Fonte: intermeios + IAB Brasil
  • 15. Resultados 2011 Display + Search Faturamento Display Search Total 2010 1.216 Bi + 1.216 Bi = 2.432 Bi Display Search Total 2011 1.454 Bi + 1.884 Bi = 3.339 Bi 19,24% 55% 37,3% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  • 16. Share de internet em 2011(display + Search) Aes em mdia digital representam 11 % do bolo publicitrio. Midia Exterior 2,8% TV Paga 3,9% Display + search INTERNET 11,0% Guias e Listas 1,1% TV aberta Cinema 0,3% Jornal 59,4% Radio Jornal Revista 11,1 % Televiso Midia Exterior TV Paga Rdio Internet 3,7% Guias e Listas Cinema Revista 6,7% Fonte: Projeto Intermeios Fonte: intermeios + IAB Brasil
  • 17. Q1 2012 Faturamento Q1 APENAS DISPLAY (MDIA GRFICA)
  • 18. Variao do Acumulado Ms X Ms Q1/11 X Q1/12 Em % INTERNET APENAS DISPLAY 38,45 27,14 24,85 16,06 14,47 13,89 5,55 4,59 1,59 0,92 Mdia Total Jornal Rdio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Exterior dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  • 19. Variao Ms X Ms - MAR/11 X MAR/12 Em % INTERNET APENAS DISPLAY 51,29 34,46 22,37 16,38 14,75 14,59 12,57 8,85 -3,94 -19,54 Mdia Total Jornal Rdio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Exterior dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  • 20. Evoluo do Investimento em Internet - Ms a Ms INTERNET APENAS DISPLAY Evoluo do Inves[mento em Internet - Ms a Ms 2008/2009/2010/2011/2012 $ 180.000.000 166.080.083,99$ 160.000.000 156.324.338,46$ 140.000.000 117.716.324,71 116.991.085,43 123334203,7 $ 120.000.000 101.641.210,07 $ 100.000.000 89.201.978,87 88.442.753,59 78.715.692,77 $ 80.000.000 73529795 $ 60.000.000 69.827.692,62 55274681,89 62.098.721,26 $ 40.000.000 44.723.501,66 $ 20.000.000 $ 0 Janeiro Fevereiro Maro Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: Projeto Intermeios
  • 21. DISPLAY - APENAS MDIA GRFICA Variao por trimestre 2010 / 2011 / 2012 500.000,00 Thousands 455.393,40 450.000,00 395.759,34 400.000,00 373.981,34 360.846,98 330.348,18 350.000,00 304.412,36 300.000,00 281.125,80 264.603,74 2010 250.000,00 234.781,30 2011 200.000,00 24,85% 2012 150.000,00 100.000,00 12,70% 50.000,00 18,54% 33,03% 15,07% 0,00 Q1 Q2 Q3 Q4
  • 22. DISPLAY (APENAS MDIA GRFICA) Valor do acumulado por trimestre 2008/2009/2010/2011/2012 500.000,00 Thousands 450.000,00 400.000,00 350.000,00 300.000,00 2008 455.393,40 2009 250.000,00 395.759,34 2010 373.981,34 360.846,98 330.348,18 200.000,00 2011 311.839,38 304.412,36 281.125,80 264.603,74 2012 243.974,63 239.843,80 234.781,30 223.884,79 150.000,00 198.337,53 186.878,50 170.668,93 134.282,42 100.000,00 50.000,00 0,00 Q1 Q2 Q3 Q4
  • 23. DADOS DE Q1 EM 2012 DISPLAY COM SEARCH A PARTIR DE 2010 O IAB PASSOU A CONTABILIZAR DISPLAY + SEARCH
  • 24. EVOLUO DO BOLO PUBLICITRIO INCLUINDO SEARCH Faturamento de todos os meios, incluindo search 35.000 30.338 30.000 25.632 25.000 20.000 15.000 10.000 6.517 5.000 0 2010 2011 2012 Fonte: intermeios + IAB Brasil
  • 25. FATURAMENTOINTERNET DISPLAY + SEARCH Q1 - 2012 S350.000,00 E A R 300.176,62 C300.000,00 283.026,16 H 259.185,09 250.000,00 T O 200.000,00 T 182.460,30 172.035,51 A T L 157.543,88 T O 150.000,00 O T S T S A L S E A E E A L A D 117.716,32 100.000,00 A R D R I D R C I C S I C H S H P S H 50.000,00 P L P L A L A Y A Y 110.990,65 Y 101.641,21 0,00 jan.12 fev.12 mar.12
  • 26. SHARE DE MERCADO
  • 27. 2012 Display + search INTERNET J O SEGUNDO MEIO EM FATURAMENTO DO PAS A internet j a4nge 11,98% de par4cipao de mercado Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  • 28. Participao dos Meios Q1/2012 Q1: 2012 display + search Midia exterior TV paga 2,96 3,38 INTERNET 11,98 Guias e listas 0,25 Cinema 0,84 Jornal Jornal Radio 11,06 TV ABERTA Revista 60,63 Televiso Radio Midia Exterior 3,77 TV Paga Revista Internet 5,13 Guias e Listas TOTAL INTERNET NO Q1: SEARCH 512.039.681,50 Cinema 842.387.863,11 DISPLAY 330.348.181,61 Fonte: Projeto Intermeios
  • 29. Projeo para 2012
  • 30. Projeo de mercado 2012 2012 2011 11,0% 13,7% Em 2012 a internet a[ngir 13,7% de par4cipao no mercado publicitrio Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  • 31. Projeo de mercado 2012 A internet con4nuar crescendo numa velocidade 4x que o mercado total Total Mercado Publicitrio (s/ search) + 9% Total 31.015.240 Total Mercado Publicitrio (c/ search) + 39,1% + 50% + 25% 13,7% 8,4% 5.4% Total 33.842.624 Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  • 32. Projeo de mercado 2012 Faturamento Display Search Total 2011 1.454 Bi + 1.884 Bi = 3.339 Bi Display Search Total 2012 1.818 Bi + 2.827 Bi = 4.645 Bi 25% 50% 39,1% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  • 33. Projetos do IAB Brasil Educao FGV ESPM IMPACTA _SENAC-SP PARCERIA EM CURSOS Ad Game Digital incen4vo a universitrios para trabalharem no mercado EVENTOS: WEBANALYTICS ADNETWORKS MOBILE Pesquisas: Brasil Conectado: hvp://bit.ly/pesquisaIAB PESQUISA MOBILE: hvp://bit.ly/Kv8ydx DOCUMENTOS SOBRE MOBILE: Como fazer um site mobile h1p://bit.ly/KPeNXW Veja como o seu site aprece na tela de um celular h1p://bit.ly/KdD0lW
  • 34. CONCLUSES MERCADO DE INTERNET CONTINUA CRESCENDO NO RITMO DE 4X A DO MERCADO A ATIVIDADE PUBLICITRIA DIGITAL CADA VEZ MAIS RECONHECIDA ADNETWORKS E MOBILE J ESTO SENDO MAIS UTILIZADAS PELOS ANUNCIANTES O BRASIL J TEM 43% DE PENETRAO DA INTERNET SEARCH RESPONSVEL POR 55% ENQUANTO DISPLAY 45% DO FATURAMENTO DE MDIA DE INTERNET NO BRASIL