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COPA 2014 DESAFIOS E OPORTUNIDADES GEAE – Grupo de Excelência em Administração Esportiva Conselho Regional de Administração - SP
A INDÚSTRIA DO ESPORTE
A Indústria do Esporte
Atividades econômicas relacionadas à prática esportiva
Transmissão
Viagem Patrocínio
Carreira
Treino
Contrato
Clube
Moda
Produtos
Mídia
Arena
Competição
A Indústria do Esporte
Entre os setores que mais crescem no mundo:
• Bélica
• Entretenimento
• Automobilística
Crescimento anual de 5%
até 2014 no mundo
US$ 1,3 tri em 2009
Relatório PwC 2009
• Cinema
• Jogos Eletrônicos
• Música
• Parques Temáticos
• Televisão
• Artes e Arquitetura
• Literatura
• ESPORTE
A Indústria do Esporte
Mercado crescente no mundo
• Receita global de US$ 121 bilhões em 2010
• Comercialização pela Fifa dos direitos de transmissão da Copa do
Mundo de futebol:
A Indústria do Esporte
Mercado crescente no mundo
• A receita com patrocínio do Comitê Olímpico Internacional
aumentou oito vezes em 20 anos:
A Indústria do Esporte
Mercado crescente no mundo
• Super Bowl 2011 foi o evento mais assistido na história da
televisão americana, com audiência média de 111 milhões
A Indústria do Esporte
Mercado crescente no Brasil
• Receita dos principais clubes de futebol no Brasil aumentou
73% nos últimos cinco anos
• 707 jogadores brasileiros retornaram ao país em 2009
• 48 estrangeiros jogam em clubes dos campeonatos brasileiros
de futebol (séries A e B)
• CBB contrata empresa profissional para gerir o basquete
• Parceria de 20 anos entre Banco do Brasil e CBV representou
mais de 60 títulos para as seleções brasileiras
A Indústria do Esporte
Mercado crescente no Brasil
• Evolução da receita dos 25 maiores clubes de futebol:
Fonte: Balanço financeiro dos clubes
A Indústria do Esporte
Mercado crescente no Brasil
• Evolução dos contratos de patrocínio da Seleção Brasileira de Futebol
de 2006 para 2010:
Valor de Patrocínio
60
214
Em milhões R$
Número de
Patrocinadores
4
10
A Indústria do Esporte
Mercado recente no Brasil
• no Brasil, o mercado começou a se profissionalizar apenas no início
da década de 80
A Indústria do Esporte
Muito espaço para crescer
• Movimenta atualmente 2% do PIB nacional e emprega cerca
de 300 mil pessoas
• A participação da indústria do esporte latino-americana no
mundo ainda é muito pequena:
• Clubes de futebol têm R$ 3,6 bi de dívidas e faturam menos
de um terço do que os da liga inglesa
• Apenas 3% dos jogadores do Brasileirão são estrangeiros
PIB América Latina x PIB Mundial 8%
Esporte América Latina x Esporte Mundo 5%
A Indústria do Esporte
Década de ouro do setor
Crescimento deve ser ainda maior por sediar:
• Jogos Mundiais Militares em 2011
• Copa das Confederações em 2013
• Copa do Mundo em 2014
• Olimpíadas em 2016
• Paraolimpíadas 2016
• Copa América em 2019
A Indústria do Esporte
COPA DO MUNDO
Copa do Mundo
Comitê Organizador
Local
Cidades-Sede
Estádios
Seleções
Patrocinadores
TV / Mídia
Espectadores
Modelo de Governança
Copa do Mundo
Relevância
• Evento esportivo mais assistido do planeta
• US$ 2,4 bilhões em direitos de transmissão
• US$ 1,07 bilhão em patrocínios
• 71 mil horas de transmissão
• Transmissão do sorteio das eliminatórias para 80 países
• 15% a mais de turistas pós-evento
Copa do Mundo
Crescimento durante o evento
Setor Crescimento
Hotelaria 29%
Indústria de Alimentação 24%
Cias Aéreas 52%
Cias de Seguros 29%
Áudio Visual e Mídia 25%
Publicidade 18%
Fonte: Confederação Alemã das Câmaras de Indústria e Comércio – Copa 2010
Resultados
Benefícios com megaeventos esportivos
• Sedes de grandes eventos esportivos podem ter legado positivo se:
Não precisa gastar muito com instalações esportivas;
Necessita grande fluxo de investimentos em infra-estrutura;
Tem potencial para aumentar fluxo de turistas internacionais.
Copa do Mundo
Capacidade de mudar a imagem de um país
COPA 2014
Copa 2014
Forte impacto na economia brasileira
• Investimentos na ordem de R$ 32,5 bi
• 12 novas arenas ao custo de R$ 6,8 bi
• Impacto de 1,5% ao ano no PIB até 2014
• Atração de 600 mil turistas estrangeiros
• 3 milhões de turistas brasileiros
• 32 centros de treinamento para seleções
Copa 2014
A conta não fecha somente com o evento
0
5
10
15
20
25
30
35
Investimento Receita com turistas econsumo
ROI da Copa 2014
Fonte: Ministério do Esporte
Copa 2014
Principais desafios
Sediar o evento com qualidade e
eficiência
Aproveitar os benefícios nos anos
seguintes
• Custos aceitáveis
• Recepção/hospitalidade
• Mobilidade
• Arenas
• Atividades paralelas
• Gestão eficiente das arenas
• Recepção/hospitalidade
• Profissionalização do esporte
Resultados
Principais desafios
• Resultado de pesquisa com 1 mil especialistas sobre andamento dos
preparativos para a Copa 2014 é preocupante:
Item avaliado Nota (1 a 5)
Estádios 2,9
Telecom 2,6
Hospedagem 2,5
Qualificação da mão-de-obra 2,3
Segurança Pública 2,1
Transporte 1,7
Aeroportos e Portos 1,6
NOTA GERAL 2,2
Fonte: Trevisan Gestão do Esporte – julho 2012
Resultados
Principais desafios
• Utilização adequada das obras para as novas instalações esportivas
Arena de Vôlei de Praia – Atenas (Fonte: blog Marketing Esportivo)
Patrocinador Seleção
Patrocinador Local Copa do Mundo
Patrocinador Global Copa do Mundo
Patrocinador FIFA
Copa 2014
Oportunidades de negócio
Copa 2014
Oportunidades de negócio
• Parceiro oficial
• Comércio
• Turismo
2014
• Construção Civil
• Treinamento/Capacitação
• Turismo Internacional
• Publicidade oficial
• Turismo Internacional
• Gestão de Arenas
• Indústria do futebol
Resultados
Oportunidades de negócios
• Nova área de mercado: arenas multiuso
14 novas arenas em 2014
700 mil assentos
Enorme potencial a ser explorado:
Brasil Inglaterra
Público Médio dos Estádios 15 mil 34 mil
Ocupação Média dos Estádios 49% 92%
Receita com “Dias de Jogos” R$ 28 mi / clube* R$ 84 mi / clube
Participação na Receita Total 7% 20%
* Receita do clube que mais arrecadou com dias de jogos em 2011
Fonte: BDO, Pluri Consultoria, Trevisan Gestão do Esporte
Copa 2014
Setores que devem necessitar de gente qualificada:
Entidade Esportiva
Empresa de Artigos Esportivos
Empresa Patrocinadora
Setor Público
Arenas Multiuso
Universidades
Agência de MKT Esportivo
Agência de Publicidade
Agência de Viagem
Empresa de Recrutamento e Seleção
Copa 2014
Copa 2014
0
1
2
3
4
5
6
2002 2003 20042005
20062007
20082009
2010
Turistas Estrangeiros no Brasil (em milhões de visitantes)
Fonte: Ministério do Turismo
Copa 2014
Fonte: UNWTO World Tourism Barometer – 2010
(em milhões de pessoas por ano)
1 França 74,2 2 Estados Unidos 54,9 3 Espanha 52,2 4 China 50,9 5 Itália 43,2 6 Reino Unido 28 7 Turquia 25,5 8 Alemanha 24,2 9 Malásia 23,6
10 México 21,5
Quantidade de turistas internacionais em outros países:
Copa 2014
Megaeventos podem representar um salto para o País
Legado positivo para o país:
• Infraestrutura
• Turismo internacional
• Setor esportivo
• Capital humano
• Autoestima e felicidade
OBRIGADO
www.trevisan.edu.br