Curso de Marketing –Parte V

Profº: Marcelo de Carvalho Reis

Análise Ambiental

Econômico

Político Legal

Co

mp

eti

tivoMix de Marketing:

Produto

Preço

Praça

Promoção

Ambiente Econômico

•Conjuntura Econômica Internacional

•Conjuntura Econômica Nacional

•Política de Juros

•Mercado de valores

•Impactos no comércio

•Previsibilidade (importância da informação)

Ambiente Político Legal

Análise em três esferas

• Federal

• Estadual

• Municipal

Regulamentações de Órgãos independentes.

Ambiente Competitivo

Análise do comportamento da concorrência

Tipos de Concorrência

Concorrência pura

Produtos similares são oferecidos. Compradores e vendedores estão familiarizados com os produtos. Há poucas barreiras de entrada. Ex. Hortifrutigranjeiros

Concorrência monopolista

Há muitos vendedores de produtos similares. Cada um tem particicpação relativamente pequena de mercado. Ex. bancos

Ameaça de novos

ingressantes

Poder de barganha

dos fornecedores

Rivalidade entre

concorrentes existentes

Poder de barganha entre os

compradores

Ameaça de produtos

substitutos

Tecnologia

Conjunto de processos pelos quais uma organização transforma mão-de-obra, capital, materiais e informação em produtos e serviços de grande valor.

Está envolvida em: Engenharia; Produção; Marketing; Investimento; Processos de Administração.

Algumas definições*

InovaçãoÉ a mudança empreendida em alguma das tecnologias apresentadas:

Incremental

Ruptura

Tecnologias Incrementais

Voltadas para melhorar o desempenho de produtos estabelecidos, através da sinalização demonstrada pelos clientes habituais nos principais mercados.

Esforços para oferecer melhores produtos do que seus concorrentes, obter maiores margens de lucro através do valor oferecido nos produtos, muitas vezes oferecendo mais do que os clientes estariam dispostos a pagar.

Tecnologias de Ruptura

Inovações que resultam em pior desempenho de produtos, no curto prazo, oferecendo margens menores às empresas atuantes no mercado.

Trazem ao mercado uma proposição de valor muito diferente daquela disponível até então. Oferece atributos que vão despertar novos benefícios aos seus usuários, criando assim uma nova base de valor que irá sustentar o desenvolvimento de nova arena competitiva.

Desempenho demandado na extremidade alta do mercado

Desempenho demandado na extremidade baixa do mercado

Inovação tecnológica de ruptura

Dese

mpenho d

o P

roduto

Tempo

Impacto da mudança tecnológica Incremental e de Ruptura

Fase fluida Fase transitória Fase específica

Inovação do produto

Inovação do processo

Modelo da Inovação do Produto e Processo

A dinâmica da inovaçãoTa

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