‘Não há fogo no inferno, Adão e Eva não são reais’, diz o Papa Francisco - Sempre Questione
Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA
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Priscilla Saldanha
@prisaldanha
@prisaldanha
Pri.saldanha
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Vamos ao nosso curso?
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Agenda do Dia
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Ementa do Dia -‐ Conceitos básicos
-‐ Facebook Brasil – Números e perfil dos usuários
-‐ Recursos do Facebook para usuários e empresas
-‐ Campanhas: Social AdverAsing no Facebook -‐ Formatos publicitários disponíveis no Facebook -‐ Aprenda a criar e testar os seus anúncios
-‐ Aprenda a segmentar os seus anúncios. Defina o seu público e focar as suas mensagens -‐ Monitorando o resultado das suas campanhas
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Conceitos Básicos
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O Facebook é feito de PESSOAS
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O Facebook conecta PESSOAS
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E também conecta MARCAS
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4.2m homens e mulheres, brasileiros, 18 a 35 anos, que são noivos e
usam o Facebook
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14m mulheres, brasileiras, 18 a 35 anos, possuem interesses em assunto sobre casamento
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Linha do Tempo
2004 2007 2011 2009
Lançamento
Página para Negócios
Botão de Like
Histórias Patrocinadas
2012
Anúncio na Timeline
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Perfil X Página
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O perfil de Facebook foi criado especificamente para pessoas e através dele, elas podem criar e gerir a sua rede de amigos. Cada pessoa deverá ter apenas um
perfil.
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Segundo os Termos e Condições do Facebook, as empresas e marcas que querem estar presentes na plataforma,
devem criar uma página.
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Mas quais as diferenças?
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Limite de Amigos
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?
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PERFIL
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Informações
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PÁGINA
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Confirmação de Amizade
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PERFIL
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Ação Página Perfil Limite de Amigos x
Necessário pedido de confirmação de amizade
x
Possibilidade de anunciar x
Painel AdministraAvo x
“Sobre o negócio” x
Informações da página x
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Ação Página Grupo
Seguidores x
Membros x
Limite de Membros x
Gerar Negócios x
Informações da página x
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#FICADICA -‐ Escolher cuidadosamente o bpo de página
-‐ Escolher cuidadosamente o nome da página
-‐ Definir o username da página
-‐ Preencher o “Sobre” bem completo
-‐ Personalizar Avatar e Capa desde o primeiro momento
-‐ Atualizar outros materiais de comunicação com o endereço da página
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Anúncio no Facebook
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O que é o Social Advertsing?
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Social adverbsing é a publicidade veiculada em
redes sociais e faz parte de estratégias de markebng, afim de conectar consumidores e marcas. O Facebook ubliza informações de
perfil, preferências e sinais dos usuários, para que as empresas possam segmentar
campanhas e divulgar mensagens de maior relevância.
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Por que anunciar no Facebook?
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Excelente oportunidade de abngir seu público-‐alvo e seus objebvos de negócio, sejam eles de
branding ou performance
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A fonte de marketing mais confiada
Source: Nielsen’s Global Trust in Advertising Survey, April 2012
47% confiam em TV, rádio
e jornais
92% confiam nas recomendações
de amigos e família
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Gere melhor reconhecimento de marca que outras campanhas de publicidade online
Lembrança de marca
Reconhecimento de marca
98% online average
online average
31%
Fonte: Nielsen Brand Effect norms, May 2012
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Conquiste clientes com mais eficiência
Fonte: Aggregate Knowledge, Q4 2012
68% Menor que em outros canais
online
Em um estudo de campanhas o custo por aquisição no Facebook é
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Gere retornos mais altos para o seu negócio
Fonte: Datalogix, June 2012
>3x Mais de 70% das campanhas Averam
De retorno sobre gastos de publicidade >5x E mais de 49%
delas Averam
De retorno sobre gastos de publicidade
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Não ficamos presos a verba!
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Baixo custo de aquisição
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Como comprar mídia?
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Self Serve
• Valor de acordo com o
orçamento do anunciante
• O anunciante é responsável por todas as ações
IO (Pedido de Inserção)
• Valor Fixo
• Alto alcance e Impressões garanbdas
• Contratados através da equipe de atendimento do Facebook
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Self Serve
• Valor de acordo com o
orçamento do anunciante
• O anunciante é responsável por todas as ações
IO (Pedido de Inserção)
• Valor Fixo
• Alto alcance e Impressões garanbdas
• Contratados através da equipe de atendimento do Facebook
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Formatos
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Formatos
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Anúncio de Publicação
• Textos curtos e breves, com no máximo 90 caracteres
• Texto / Fotos / Vídeos / Link / Eventos / Ofertas
• Serve tanto para aumento de engajamento, quando conversão
• Frequência de 4 para quem curte a página e 2 para quem não curte
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Anúncio de Publicação
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Instalação de App
• Impulsiona a instalação de Apps
• Disponível para mobile
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Envolvimento de App
• IncenAva o envolvimento, retenção e conversão de apps
• Disponível para mobile
![Page 61: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/61.jpg)
Anúncio de Domínio
• Clique para redirecionar para o site da empresa
• As pessoas são levadas para fora do Facebook
• Disponível apenas do lado direito
• Feito desvinculado da página
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Anúncio de Domínio
![Page 63: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/63.jpg)
Anúncio de Domínio
Podemos colocar até 5 imagens no carrossel
![Page 64: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/64.jpg)
Anúncio de Curbda na Página
• Formato de anúncio oAmizado, para os usuários curArem a página
• Quando as pessoas curtem a página da marca, isso aparece como atualização no feed de nokcias dos amigos
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Anúncio por Geolocalização
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Criando e Segmentando Campanhas e Anúncios
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![Page 69: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/70.jpg)
CAMPANHA
CONJUNTO DE ANÚNCIOS
CONJUNTO DE ANÚNCIOS
CONJUNTO DE ANÚNCIOS
ANÚNCIOS ANÚNCIOS ANÚNCIOS ANÚNCIOS ANÚNCIOS ANÚNCIOS
Cada campanha corresponde a um objebvo de markebng específico.
É onde tudo começa.
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Escolha o Objebvo
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Escolha o Objebvo
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Segmente o público
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Segmente o público
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Segmente o público
![Page 76: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/76.jpg)
Segmente o público
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Segmente o público
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Mesmo vídeo para públicos diferentes
Cases
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Defina seu Budget
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Orçamento
![Page 84: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/84.jpg)
Tipos de Lance
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Monitoramento e Resultados
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• Personalize, salve e agende relatórios. • Mensure não só o alcance, a frequência, mas também os demais
indicadores chave dos seus anúncios e campanhas. • A campanha pode ser analisada em dias, semanas, meses ou por toda
a existência.
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Além do painel
![Page 88: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/88.jpg)
Alcance ObAve contato com uma porcentagem relevante do meu público-‐alvo?
Ressonância da marca A idenAficação com a minha marca melhorou?
Reação A minha campanha aAngiu interação com relação ao envolvimento, conversões, ações?
![Page 89: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/89.jpg)
#FICADICA -‐ Tenha seus próprios KPIs e ublize os relatórios
para acompanhá-‐los
-‐ Crie uma frequência para as análises e relatórios
-‐ Se fizer uma comparação entre as publicações, sempre procure um padrão
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E o conteúdo?
![Page 91: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/92.jpg)
-‐ Quem é o seu público?
-‐ Do que ele gosta?
-‐ O que ele comparAlha?
-‐ Por que ele deve te seguir?
-‐ Por que ele vai clicar nos seus anúncios?
Faça com que seu público tenha interesse em te seguir!
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• A aparência do seu anúncio no Facebook influencia e muito na taxa de cliques;
• ktulo, a descrição e a imagem que você escolher podem fazer
com que o seu anúncios obtenha resultados posiAvos ou negaAvos. Então, tenha certeza de que você esteja fazendo a coisa certa.
*O ptulo e a descrição do seu anúncio são os fatores que melhoram a taxa de cliques do seu anúncio no Facebook.
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CASES
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![Page 96: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/96.jpg)
Mais detalhes: hrps://www.facebook.com/business/success/bemol
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![Page 98: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/98.jpg)
Mais detalhes: hrps://www.facebook.com/business/success/restaurante-‐pizzaria-‐atlanAco
![Page 99: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/99.jpg)
![Page 100: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/100.jpg)
hqp://www.facebook.com/business
![Page 101: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/101.jpg)
Vamos exercitar?
![Page 102: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/102.jpg)
Crie uma página
![Page 103: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/103.jpg)
Preencha as informações
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Gere conteúdo
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Crie seus anúncios
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Loja de brinquedos muda sua loja de local: antes era localizada em rua famosa no centro de Recife, agora estará localizada dentro do novo shopping da cidade. Como comunicar essa mudança?
![Page 107: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/107.jpg)
E-‐commerce de produtos orgânicos de Belém, quer aumentar o fluxo / tráfego em seu site, além de aumentar a quanAdade de pedidos diários em 100% (hoje faz em média 15 pedidos por dia)
![Page 108: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/108.jpg)
Clínica de Beleza e EstéAca em São Paulo que aumentar o fluxo na sua loja nos meses de baixa temporada (outono / inverno) onde as mulheres acabam procurando menos esse Apo de serviço.
![Page 109: Curso Facebook Marketing Starters - São Luiz - MA](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022021922/58ed53551a28abfe108b4665/html5/thumbnails/109.jpg)