Dia das Crianças

METODOLOGIA

• Foram entrevistados 400 pais com filhos de até 10 anos nos locais de compra de Porto Alegre, sendo:• 60% na rua - Centro, Assis Brasil, Azenha, Zona Sul• 40% em Shopping - Total, Iguatemi, Moinhos, Praia

de Belas, Barra e Lindóia.

• A coleta ocorreu entre os dias 18 e 22 de Setembro de 2009.

METODOLOGIA

• Pesquisa quantitativa com amostragem por cotas de sexo e classe social, estabelecidas de acordo com a distribuição da população.

• Pode-se generalizar os resultados gerais considerando uma margem de erro de +/- 5 pontos percentuais, com intervalo de confiança de 95,5%.

DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA

Até 1 2 a 4 5 a 7 8 a 10 11 a 13

18,3%

36,3%

25,3%

41,3%

11,8%

*Total superior a 100% devido as respostas múltiplas

14 a 16 17 a 19 20 a 25 + de 25

10,5%6,3% 7,5%

2,0%

Em média os entrevistados tem 2 filhos.

IDADE DOS FILHOS

DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA

Feminino55,0%

Masculino45,0%

SEXO

18 a 24 25 a 39 40 a 45 46 a 55 + de 55

18,3%

41,8%

29,0%

9,8%

1,0%

IDADE

DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA

CLASSE SOCIAL

Sim90,3%

Não8,0%

SEUS FILHOS MORAM COM VOCÊA

7,5%

B37,0%

C55,5%

Tem guarda compartilhada

1,8%

DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA

ESCOLARIDADE

Primário17,0%Superior

23,8%

Secundário59,3%

Casado / Com companheiro

Solteiro Separado / Divorciado

Viúvo

69,3%

20,8%

9,5%0,5%

ESTADO CIVIL

Para maioria dos pais ouvidos,

crianças devem ganhar presente no dia das crianças até

os 11 anos.

92,8% dos pais pretendem comprar

presentes no Dia das Crianças

VOCÊ PRETENDE COMPRAR PRESENTE PARA O DIA DAS CRIANÇAS

PARA QUEM VAI COMPRAR PRESENTE?

PARA QUEM VAI COMPRAR N° CIT. FREQ.Filhos 368 99,2%

Afilhados 55 14,8%Sobrinhos 44 11,9%

Neto 5 1,3%Enteado 5 1,3%

Filho de uma amiga 2 0,5%Irmãos 1 0,3%

Caridade 1 0,3%

Em média, os entrevistados vão dar dois presentes

*Base 371 casos**Total superior a 100% devido as respostas múltiplas

Dados 2008:Filhos (99,7%), Afilhados (12,4%), Sobrinhos (7,2%)

• Os pais pretendem comprar brinquedos e roupas/calçados no

Dia das Crianças

• Os filhos querem ganhar brinquedos, jogos de computador,

games,eletrônicos e roupas/calçados

QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ PRETENDE COMPRAR?

*Dependência muito significativa**Base 371 casos

***Total superior a 100% devido as respostas múltiplas

QUE TIPO DE PRESENTE PRETENDE COMPRAR

CLASSE SOCIALTOTAL

A B C

Brinquedos 50,0% 67,8% 61,8% 63,3%Roupas / itens de vestuário 20,8% 39,2% 24,5% 29,9%

Não decidi ainda 25,0% 11,9% 23,5% 19,1%Eletrônicos/jogos computador/Games 20,8% 11,9% 4,9% 8,6%

Calçados 8,3% 11,9% 5,4% 8,1%Dinheiro 4,2% 0,7% - 0,5%

Animais de estimação - - 0,5% 0,3%Livros - - 0,5% 0,3%Doces - - 0,5% 0,3%

SOBRE OS PRESENTES...

Brinquedos: (mais citados)

Boneca/urso - 22,4%Carrinhos - 12,1%Bola - 5,6%Bonecos - 4,7%Jogos - 3,5%Bicicleta - 3,5%Brinquedos da Polly - 3,0%Carro de controle - 2,2%Brinquedo pedagógico - 1,7%Motoca - 1,7%Laptop da Xuxa - 1,3%

Calçados:

Tênis - 53,3%Sandália - 20,0%Chinelo - 10,0%Chuteira - 3,3%Tamanco - 3,3%

Roupas: (mais citados)

Camiseta - 18,5%Calça - 15,7%Bermuda - 12,0%Vestido - 9,3%Abrigo - 6,5%Blusa - 4,6%Roupa de verão - 4,6%Moletom - 2,8%Tip top – 1,9%Roupa de personagem – 1,9%

Eletro/Eletrônicos: (mais citados)

Jogo de vídeo game - 15,6%Celular - 15,6%Vídeo game - 15,6%Play Station - 9,4%Controle sem fio - 6,3%

O QUE SEUS FILHOS GOSTARIAM DE GANHAR DE PRESENTE?

*Dependência significativa**Total superior a 100% devido as respostas múltiplas

O QUE SEUS FILHOS GOSTAM DE GANHAR

CLASSE SOCIALTOTALA B C

Brinquedos 56,7% 79,7% 85,6% 81,3%Eletroeletrônicos/Jogos computador/

videogame 46,7% 31,8% 18,1% 25,3%Roupas 6,7% 16,9% 15,8% 15,5%

Artigos esportivos 3,3% 8,1% 4,5% 5,8%Artigos de informática 10,0% 5,4% 3,6% 4,8%

Calçados 6,7% 4,7% 3,2% 4,0%DVD 6,7% 2,7% 1,8% 2,5%

Livros 6,7% 1,4% 0,5% 1,3%Ferramentas - - 0,5% 0,3%Não opinou - 2,0% 0,9% 1,3%

77,4% dos pais pretendem gastar até R$ 100,00

no presente do Dia das Crianças

QUANTO VOCÊ PRETENDE GASTAR EM MÉDIA POR PRESENTE DO DIA DAS CRIANÇAS?

*Base 371 casos

PRETENDE GASTAR EM MÉDIA POR PRESENTE 2008 2009

Até R$100 67,8% 77,4%

De R$101 a R$200 19,0% 15,9%

Mais de R$200 13,2% 6,7%

TOTAL 100% 100%

COMPRAS PARCELADAS

*Base 130 casos

EM QUANTAS VEZES FREQ.

1x 4,6%2x 17,7%3x 35,4%4x 16,2%5x 17,7%

Mais de 5 x 6,9%Não opinou 1,5%

TOTAL 100%

COMPRAS PARCELADAS

*Base 130 casos

VALOR MÁXIMO DA PARCELA QUE COSTUMAM FAZER FREQ.

Até R$15 0,8%R$ 16 a R$ 30 20,8%R$ 31 a R$ 50 37,7%R$ 51 a R$ 70 16,9%

R$ 71 a R$ 100 12,3%Mais de R$ 100 6,2%

Não opinou 5,4%TOTAL 100%

•A maioria dos pais pretendem comprar o presente do Dia das

Crianças bem próximo da data.

QUANDO VOCÊ PRETENDE COMPRAR O PRESENTE DO DIA DAS CRIANÇAS?

*Base 371 casos

QUANDO PRETENDE COMPRAR O PRESENTE N° CIT. FREQ.

Já comprei 10 2,5%Hoje - -

Até o final do mês de Setembro 29 7,6%No início de Outubro 201 54,1%

Na última semana antes do Dia das Crianças 115 31,0%No último dia 16 4,1%

TOTAL 371 100%

ONDE VOCÊ PRETENDE COMPRAR OU COMPROU O PRESENTE DO DIA DAS CRIANÇAS?

*Base 371 casos

ONDE COMPROU OU PRETENDE COMPRAR O PRESENTE FREQ.

Rua 49,9%

Shopping 48,8%

Internet 0,5%

Catálogo 0,3%

Não opinou 2,7%

Dados 2006:

Loja de rua (37,6%), Shopping (42,2%)

SOBRE O DIA DAS CRIANÇAS...

DIA DAS CRIANÇAS FREQ.Sempre compram algum presente para os filhos no Dia das

Crianças 84,8%

Tem o hábito de pesquisar preços para comprar o presente do Dia das Crianças 74,3%

Os filhos escolhem o que vão ganhar no Dia das Crianças 55,0%Tem o hábito de presentear, no Dia das Crianças, com roupas e

calçados 52,0%

Os filhos têm que tirar boas notas na escola para ganhar presente no Dia das Crianças 43,5%

Os filhos querem ganhar produtos de tecnologia no Dia das Crianças 42,5%

Não há muitas opções de lojas no segmento infantil 24,5%Aproveitam a compra dos presentes do dia das crianças para

comprar para si também 14,8%

SOBRE OS FILHOS...

OS FILHOS FREQ.

Os filhos costumam pedir os produtos que eles vêem anunciados na TV 64,8%

Na escolha de produtos, os filhos sempre preferem aqueles que têm algum personagem da TV 60,5%

Os filhos se interessam em comprar lançamentos de tecnologia 41,0%

Os filhos ficam várias horas por dia na frente do computador 24,3%

Os filhos só querem comprar roupas de marca conhecida 15,8%

OS FILHOS POSSUEM...

SEUS FILHOS POSSUEM 2008 2009

Tv no quarto 64% 64,0%Videogame 37% 46,0%

Dvd no quarto 32% 35,5%Telefone celular 25% 31,3%

Não possuem nada / Não opinaram 23% 23,5%Mp3/Ipod 14% 21,0%

Computador próprio 13% 16,5%

NA COMPRA DE ROUPAS E CALÇADOS PARA OS FILHOS...

Às vezes levam o filho

36,3%

Levam os filhos juntos35,8%

QUANDO VAI COMPRAR ROUPAS E CALÇADOS

PARA OS FILHOS você...

Pais vão sozinhos28,0%

Pais e filhos46,8%

Os filhos6,8%

QUEM ESCOLHE O QUE COMPRAR

Os pais46,5%