Case DIGNUS

Prêmio Colunistas 2014

29/ outubro/ 2014

Índice

O que vamos ver hoje?

1. Resumo

2. Descrição

3. Estratégia

4. Ação

1. Resumo

O conceito desenvolvido para o espumante Dignus foi pensado de forma a desmistificar o espumante como uma bebida para ser consumida apenas em momentos especiais.

Ao oferecer um produto de alta qualidade, em uma embalagem atraente e sofisticada, a um preço acessível, a marca faz com que qualquer momento seja a melhor ocasião para celebrar com Dignus.

2. Descrição

O redesenho da marca Dignus e o novo conceito gráfico para o rótulo das embalagens de Brut e Rosé utiliza uma linguagem sofisticada e contemporânea.

DIGNUS - Racional

A base do rótulo foi construída com um mosaico de triângulos, aplicados em distintas intensidades de brilho sobre a base de papel metalizado.

Para conseguir um efeito de transparência e opacidade do brilho da base, o vermelho cai sobre um calço de branco, que possui este mesmo mosaico em retículas do branco com diferentes linhaturas.

DIGNUS - Racional

As linhas diagonais dos triângulos interferem sutilmente na tipografia e fazem um ousado corte no canto do rótulo. O resultado ressalta a personalidade moderna da nova embalagem.

DIGNUS - Racional

Seguindo o mesmo conceito gráfico, foram desenvolvidos também quatro luvas para as caixas de taças de espumante, vinho e cerveja que, anteriormente, eram vendidas em caixas simples e sem rótulo.Desse modo, as taças passaram a formar parte do branding de Dignus, ganhando um apelo de compra maior no momento de decisão do consumidor.

DIGNUS - Conceito gráfico

Apresentação do contrarrótulo: Com o objetivo de fortalecer o branding, um storytelling foi construído para a marca.

3. Estratégia

DIGNUS - Estratégia

UM CONCEITO ONDE O PREÇO DEIXA DE SER O FATOR DETERMINANTE DA COMPRA.

Aqui estamos falando de comportamento

DIGNUS - Estratégia

O ASPECTO PRIMORDIAL DO LUXO É ENXERGAR O PRODUTO COMO UM OBJETO DE DESEJO E REALIZAÇÃO PESSOAL.

O CONSUMIDOR DO LUXO CONTEMPORÂNEO ALMEJA, ACIMA DE TUDO, A REALIZAÇÃO DE ATRIBUTOS INTANGÍVEIS.

Apesar da linguagem gráfica sofisticada, que atribuiu um perfil luxuoso à embalagem, foi mantido o preço acessível. Estratégia da rede Zona Sul para atender seu público-alvo, e que funciona como destaque e vantagem competitiva sobre os concorrentes.

DIGNUS - Estratégia

4. Ação

BOLHAS FINAS QUE ROMPEM COM AS TRADIÇÕES, PROPORCIONANDO UMA NOVA FORMA DE EXPERIÊNCIA.

Enquanto espumantes tradicionais seguem formas específicas para serem consumidos,

quando combinado com frutas, sucos, sorvetes, licores e tudo que faz a vida ficar mais leve e divertida.

DIGNUS FAZ UM BRINDE À CRIATIVIDADE

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