Escola de Propaganda e Marketing - Belem - Twitter para Negócios
Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing
-
Upload
eder-oliveira -
Category
Business
-
view
1.162 -
download
1
description
Transcript of Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing
![Page 1: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/5.jpg)
O Cantina Escuna existe há mais de 20
anos
Seu cardápio inclui: Lanches, pastéis, pizzas,
porções e massas, também produz seu próprio chopp
Está localizado na Av. Independência em Piracicaba. Local amplo, arejado, com
estacionamento, ambiente para crianças e TVs
![Page 6: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/9.jpg)
Homens e mulheres das classes C1 e C2, com
idade entre 25 e 45 anos.
Frequentam o Cantina Escuna
quinzenalmente.
Priorizam os preços, não a qualidade.
![Page 10: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/10.jpg)
O Cantina Escuna divide opiniões.
![Page 11: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/11.jpg)
Bom lugar para ir com os amigos ou
família, comer, tomar um chopp
e assistir ao futebol.
![Page 12: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/12.jpg)
Lugar onde o atendimento não é dos melhores, os pratos idem.
![Page 13: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/14.jpg)
Não anuncia. Possui fachada chamativa, porém bagunçada, sem identidade. Site e cartão de
visitas seguem o mesmo “padrão”. Não possui identidade visual. Artes divulgando promoções
de pratos, lanches, porções e bebidas compõem a fachada e o site (www.cantinaescuna.com.br)
![Page 15: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/15.jpg)
SiteLogo
![Page 16: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/16.jpg)
Cardápio
![Page 17: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/17.jpg)
Deve acabar com a imagem de má organização e serviços de
qualidade duvidosa.
![Page 18: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/19.jpg)
Objetivo de Marketing
1. Aumentar as vendas em 30% no período de férias
2. Passar a ser o 1° colocado na mente do consumidor
Estratégia de Marketing
1. Padronizar comunicação2. Divulgar de maneira correta as promoções3. Melhorar o ambiente do estabelecimento
4. Melhorar o atendimento
![Page 20: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/20.jpg)
Objetivo de comunicação
Criar novo posicionamento para o Cantina Escuna, associando diretamente a mudança e melhora de
qualidade em seus serviços.
Estratégia de Comunicação
1. Criar Identidade Visual2. Desenvolver Ações Promocionais
3. Cruzar mídias tradicionais e alternativas (crossmídia)
![Page 21: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/21.jpg)
Homens e mulheres das classes C1 e C2, com idade entre 18
e 25 anos
O consumidor atual, que tem de 25 e 45 anos será o target secundário
![Page 22: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/22.jpg)
A lanchonete mais divertida de Piracicaba.
![Page 23: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/25.jpg)
O melhor ambiente e os melhores profissionais para
satisfazer o cliente.
![Page 26: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/26.jpg)
Só no Escuna, os garçons são treinados para fazer você sorrir, tudo é pensado para que o cliente
possa ter um momento agradável enquanto está no estabelecimento. Isso se nota desde a
vestimenta dos garçons até a ambientação e o nome dos pratos.
![Page 27: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/29.jpg)
Piratas
![Page 30: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/30.jpg)
O tema está alinhado com o posicionamento, pois os piratas
são também lembrados por terem um lado cômico.
O Escuna já utiliza algo que faz referência ao tema escolhido, devido ao nome.
![Page 31: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/31.jpg)
Deve-se tomar um certo cuidado com o tema. Pois os Piratas também podem ser
associados com ladrões, saqueadores e aproveitadores.
![Page 32: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/32.jpg)
O que deve ser aproveitado é o Pirata bonachão, amigo, alegre e divertido. É esse o Pirata que
será associado ao Escuna.
![Page 33: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/33.jpg)
Sai: “Cantina Escuna Choperia”
Entra: “Escuna”
![Page 34: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/37.jpg)
Confiança
Surpresa
Buzz
Escuna
![Page 38: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/38.jpg)
A ação vai levar pessoas para o Escuna para comer de graça,
e conhecer o novo ambiente.
![Page 39: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/39.jpg)
Período: 14 dias
Dia sim, dia não (frequência: 7 vezes)
Hora do rush (18h as 20h)
![Page 40: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/40.jpg)
Através de um ônibus totalmente personalizado
O ônibus vai parar em apenas 1 ponto (secreto)
O ônibus tem como destino o Escuna
![Page 41: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/41.jpg)
Quem entrar no ônibus, no ponto secreto será levado ao Escuna e
poderá pedir qualquer lanche.
![Page 42: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/42.jpg)
Escuna
![Page 43: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/45.jpg)
Site
Dicas
RádiosComunidade do Orkut
![Page 46: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/46.jpg)
As dicas irão fazer referência ao tema, como uma espécie de
“caça ao tesouro”.
![Page 47: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/47.jpg)
O que se espera é que a ação ganhe mídia espontânea, por se
tratar de algo novo e inusitado.
A ação leva o consumidor até o
Escuna, seguindo o conceito de Brand
Experience.
![Page 48: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/60.jpg)
Personagens:
Papagaio com perna de pau – Desastrado, tem distúrbio de atenção, confuso.
Pirata Bonachão - Fala grosso e firme, engraçado, o capitão do ônibus, sabe tudo sobre a ação.
![Page 61: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/61.jpg)
Cena 01 – Introdução 45”
Som FX – Som típico de mar, gaivota, ondas, etc.
Papagaio - anunciando a partida do ônibus
- Tooooooodos a bordoo!
Som FX: Barulho de “buzina” de Ônibus
Papagaio – confuso
- Ué capitão, escuna agora tem buzina?
![Page 62: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/62.jpg)
Pirata – Explicativo, voz firme de capitão
- Isso mesmo marujo! Agora temos buzina, quatro rodas e uma única missão: Navegar no passeio mais divertido de todos!
Papagaio – Questionando, chateado
- Mas, mas...Capitãoooo e nossa caça ao tesouro?
Pirata - Explicativo, voz firme de capitão
- Ficou em segundo plano marujo! Agora com a cantina escuna de cara nova e tudo novo, devemos comemorar navegando por Piracicaba em nosso ônibus escuna!
Papagaio – Feliz, entendeu a proposta
- Entendido capitão! Vamos içar âncora...ops...neste caso é melhor soltar o freio de mão!
![Page 63: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/63.jpg)
Cena 02 – Explicação 30”
Entra locutor:
Agora o Escuna está de cara nova e tudo novo! E para comemorar levará você por um passeio em nosso “Ônibus Escuna” por vários pontos de Piracicaba.
Para navegar conosco é só acompanhar as dicas de onde e quando o nosso Ônibus Escuna estará passando, que serão dadas no site www.escuna.com.br, em nosso perfil no Orkut e na programação das rádios “difusora e onda livre”. Não fique de fora dessa!
Cena 03 – Final e primeira dica - 5”
(Em forma de cantiga de pirata)
Papagaio – cantando
“Do lado do rio
Navegar eu vou
Almoço de peixe
No dia dois!”
![Page 64: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/68.jpg)
Camiseta.pdfCamiseta.pdf
![Page 69: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/71.jpg)
Camiseta.pdfCamiseta.pdf
![Page 72: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Escuna - MeGusta Propaganda e Marketing](https://reader034.fdocumentos.com/reader034/viewer/2022042715/5599b5c91a28abed0b8b4860/html5/thumbnails/73.jpg)