Estamos numa mudança de era. O que estáacontecendo ? … · Lala Deheinzelin Enthusiasmo Cultural...

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Economia Criativa, Sustentabilidade e OportunidadesCuritiba, 9 de novembro de 2011

Estamos numa mudança de era.

O que está acontecendo ?

SUSTENTABILIDADE

Lala Deheinzelin , 2011

Sustentabilidade não é mais adjetivo opcional

É um modus operandi a ser adotadoPressupõe uma mudança cultural :

de mentalidades e hábitos.NOSSO ENFOQUE ESTÁ LIGADO AOS INTANGÍVEIS NA

SUSTENTABILIDADE

Tangível – Tsunami Ambiental

Intangível – Tsunami Financeiro- Mercados

FASES DA HUMANIDADE

INTER-INDEPENDÊNCIA

Natureza + SociedadeTangível + IntangívelTécnico + Humano

SUSTENTABILIDADE PARTINDO DO SÓCIO-

CULTURAL, INTANGÍVEL

AMBIENTALBio DiversidadeTANGÍVEL“HARDWARE”

AMBIENTALBio DiversidadeTANGÍVEL“HARDWARE”

SÓCIOCULTURALDiversidade Cultural

INTANGÍVEL“SOFTWARE”

Da tolerância à celebração da diversidade“Das diferenças vem a evolução “ Darwin

A diversidade é o patrimônio que pode diferenciar, valorizar e inovar empresas.

Tem o mesmo peso da diversidade ambiental.

SOCIEDADE

Intangível

“Software”

PROCESSUAL

Ecossistema

interdependente:

Duas coordenadas

equivalentes

AMBIENTE

Tangível

“Hardware”

ESTRUTURAL

Sustentabilidade:

• Somos INTERDEPENDENTES

• Ser sustentável será obrigatório num futuro próximo

• Isso é mais do que apenas reduzir resíduos ou gastos energéticos – é um outro modo de viver, outra economia

• Deve incluir os intangíveis e a parte humana, sócio-cultural

MAS COMO?

?.... Estamos numa mudança de era.

O que está acontecendo ?

INTANGÍVEIS


Exemplo: Marca mais valiosa Google : US$ 66,3 bilhões

Século XXI -O Intangível vale mais que o Tangível

Folha de SP, 23/04/08

75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEISLadislaw Dowbor

Intangível gera resultados no presente e valor da empresa no futuro

72% das capas de revistas brasileiras e internacionais tratam de intangíveis

Daniel Domeneghetti

Gazeta Mercantil 10/06/08

AVALIAÇÃO DE INTANGÍVEIS

Valor de mercado das Empresas de Capital Aberto, Brasil

Ano Intangíveis Tangíveis

1981 17% 86%

1998 71% 29%

O que garante o valor de uma empresa é sua longevidade, sua capacidade de manter-se no mercado . Isso depende de sua “inteligência”, seus intangíveis .

“Aumenta valor entregue e protege valor futuro” Daniel

Domeneghetti

Mas, quê inovação ? Nova Perspectiva - Poder do “Soft”, intangível

Jin Zhouying, Academy of Soft Technologies, Beijing, 2009

PODER “SOFT” – INTANGÍVEISFuncionalidade

PODER “HARD” – TANGÍVEISEstrutura

PODER NACIONAL

MULTI CAPITAIS • Capital Natural• Capital Social•Capital Humano • Capital Cultural

Poder Econômico

Integração

CAPACIDADE DE INOVAÇÃO SOFT TECH• Tecnologias de gestão organizacional • Tecnologias r de comercialização• Tecnologias diplomáticas• Tecnologias do conhecimento etc...

AMBIENTE DE INOVAÇÃO SOFT TECH• Ambiente institucional: políticas, leis, regulamentação , indicadores• Ambiente cultural• Mercado local e internacional• Infraestrutura adequada para o intangível

Poder da Defesa Nacional

Poder Hard” Tech

AMBIENTE “HARD”Infra – estrutura Base IndustrialMatéria Prima

outros “tangíveis”

CAPITAL “HARD”• Recursos materiais• Capital financeiro

Hardware/ Tangível

ESTRUTURAL

INFRA- ESTRUTURA

Software/ Intangível :

PROCESSUAL

GESTÃO, EDUCAÇÃO,

EMPREENDEDORISMO

Exemplo: Copa e

Olímpiada

MATÉRIA PRIMA , PRODUTOS , SERVIÇOS Tangível, Finito, InelásticoCONSUMIDOS COM O USO

Economia da EscassezCOMPETIÇÃO

CRIATIVIDADE, CONHECIMENTO, CULTURA, EXPERIÊNCIAIntangível, Infinito, Elástico

MULTIPLICADOS COM O USOEconomia da Abundância

COLABORATIVO

Século XXI- Pós Industrial

Criatividade, Conhecimento e Cultura

Economia Criativa

RECURSOS QUE SE RENOVAM E MULTIPLICAM

COM O USO

SÓ ESTE FATO JÁ DEVERIA FAZER COM QUE FOSSEM PRIORIDADE ESTRATÉGICA

E CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE


As reservas de valor , tangíveis e intangíveis, se convertem em riqueza e qualidade de vida, quando são reconhecidas e há um processo para adicionar valor ao produto original .

Reserva de valorCriatividade

InovaçãoRiqueza e

qualidade de vidaProcesso

Reserva de valorPOÇO DE PETRÓLEO

Riqueza e qualidade de

vida Economia

Tradicional

Reserva de valorDIVERSIDADE CULTURAL

Riqueza e qualidade de

vida Economia Criativa

Economia Criativa: cadeia de geração de valor, que através de etapas onde ocorrem sinergias com outras áreas, ativa e concretiza as reservas de valor/patrimônios intangíveis

Produto $

+Design

+Marketing

Produto 2$

Produto 4$

+Comunicação

Produto 8 $

• Os patrimônios intangíveis- diversidade cultural, conhecimento, criatividade, experiências - são a “reserva de valor”, como o ouro ou petróleo ainda bruto e não acessado.

• O processo de ação integrada entre áreas agrega valor a cada anel da cadeia, fazendo com que o potencial do patrimônio intangível se transforme em renda e qualidade de vida

• ECONOMIA CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL ATRAVÉS DE AÇÃO INTEGRADA, ESTA É A SUA NATUREZA

+Distribuidor

INDÚSTRIA CRIATIVA

CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS

ARTES (o que chamamos “cultura”)

ECONOMIA CRIATIVAEconomia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis : cultura, conhecimento, experiência ,

design, marca , reputação.É uma chave para todo tipo de negócio

PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Ativos Intangíveis, Criatividade, Diversidade Cultural

tornam-se visíveis e potencializados graças a:

NOVAS TECNOLOGIAS(bits são infinitos, mundos virtuais) :

Intangíveis combinados às novas tecnologias resultam em :

COLABORATIVO, REDES(modelos de negócios e organização humana)

= 3 PILARES, 3 INFINITOS ...


O QUE LEVOU À CENTRALIDADE DO INTANGÍVEL NESTA ÉPOCA?

CENTRALIDADE DO INTANGÍVEL

• Sustentabilidade só será de fato possível através do foco em negócios que partam de recursos intangíveis

• O que dá valor e diferencia é o Intangível (Processual/ Software - marca, design, processos) e portanto podemos compartilhar o Tangível ( Estrutura/ Hardware – espaços, equipamentos, matérias primas).

• Novas tecnologias : dão visibilidade, permitem ação conjunta, viabilizam uso do excedente cognitivo

Como ter visão do ciclo produtivo da Economia Criativa de forma simples de visualizar e compreender?

bio mimetismo, paralelo com natureza - cultura e cultivo

7 FASES DO CICLO PRODUTIVO DA ECONOMIA CRIATIVA


Parte 1 - Até ter o produto

2. A CRIAÇÃO DE AMBIENTE FAVORÁVEL . Políticas, parcerias e mecanismos adequados para nutrir o processo.

preparar terreno

1.PONTO DE PARTIDA: O POTENCIAL QUE ORIGINA O EMPREENDIMENTO Patrimônios intangíveis, idéia, demanda, plano diretor, visão de futuro, santos de casa

sementes de frutas

4. DIVERSIFICAÇÃO E NICHOS DE ATUAÇÃO Diversificar, qualificar, subprodutos, re-aproveitar

fruta, fruta seca, geléia, torta, diet

3. PRODUÇÃO E REALIZAÇÃO Fomento, Insumos, Colaboração, Governança,

cuidar do pomar.


6. CONSUMO: QUALIDADE DA EXPERIÊNCIA E ACESSIBILIDADEExibir, divulgar , qualificar e diversificar a experiência, propósito, sustentabilidade

Ai que delícia!

5. DISTRIBUIÇÃO E CIRCULAÇÃO DE BENS E SERVIÇOS: CRIANDO FLUXOS Mercados, circuitos, intermediários e espaços.

quem quer fruta, como e onde

7. SISTEMATIZAÇÃO ( mémoria) E INDICADORES (métricas) : aprender com a experiênciaMemória, gestão de conhecimento, pesquisa , indicadores, mapeamentos, dados

aprendendo e registrando para facilitar e recomeçar

7 FASES DO CICLO PRODUTIVO+ GANHA VALOR ATRAVÉS DE ...

1.PONTO DE PARTIDA: O POTENCIAL QUE ORIGINA O EMPREENDIMENTO Patrimônios intangíveis, idéia, demanda, plano diretor, visão de futuro, santos de casa

sementes de frutas

GANHA VALOR ATRAVÉS DE...VISIBILIDADE : comunicação,

promoção

REDÁRIO

Instalação -Sustentabilidade

SPFW

• Cobertura jornalística só é menor que Copa do Mundo• 3o. Maior evento para cidade de São Paulo• Organiza o estratégico setor da moda

Inventar mídias sustentáveis

Jornal Cultural em Saco de pão

• Otimiza recursos• Cria novos veículos • Gera novos públicos


2. A CRIAÇÃO DE AMBIENTE FAVORÁVEL . Políticas, parcerias e mecanismos adequados para nutrir o processo.

preparar terreno

GOVERNANÇA : ação integrada, convergência, concertação


Governança, chave do sucesso

Economia Criativa Surge na Austrália, mas desenvolve-

se no Reino Unido

1997- Tony Blair, crescer como?

• Concebido por força Tarefa Multisetorial:

Governo + Empresas + Criadores

•Cidades Criativas: Barcelona: quase 25% do PIB

•Criar políticas e arcabouço jurídico tributário

• Difundir importância do tema

•

3. PRODUÇÃO E REALIZAÇÃO Fomento, Insumos, Colaboração, Governança,

cuidar do pomar

PRODUÇÃO COLABORATIVA : capital social , otimizar tempo e

recursos

.


Para Ganhar Tempo....Para ganhar Tudo...

TEMPOúnico recurso não

renovável

ColaboraçãoProdução Colaborativa

Novos Modelos Novas Tecnologias

EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação

WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!!

Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!

Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de “excedente cognitivo” ?

Democracia real – movimentos descentralizados

Novos negócios “software”: usam estruturas ou materiais existentes e entram com a “inteligência”

Negócios Mesh = Trama Do ter, ao usar

Arvores de Natal, Casas em Férias Uso compartilhado de automóveis


Grupos ( música, teatro e dança) se apresentam e em troca recebem produtos para difusão de seu trabalho feito em oficinas:

Sitios webFolhetosDiscosAnúncios

Os discos são gravados durante o show, os alunos fazem o impresso e a rede de distribuidores informais distribui em bicicletas pela cidade onde está sendo feita a oficina

Produtora Colaborativa, Pedro Jatobá, Instituto Intercidadaniahttp://www.iteia.org.br/videos/pedro-jatoba-explica-a-produtora-cultural-na-expoidea

4. DIVERSIFICAÇÃO E NICHOS DE ATUAÇÃO Diversificar, qualificar, subprodutos, re-aproveitar

fruta, fruta seca, geléia, torta, diet

ATRATIVIDADE - diversidade, nicho, qualidade


SÉC XX - Economia de Escala

GERA DIVISAS - PIB

De poucos para muitos

ESPECIALIZAÇÃO

Corporação

SEC XXI= Economia de Nicho

GERA TRABALHO E RENDA

De muitos para muitos

DIVERSIFICAÇÃO

MPEs

Quais a chaves para as empresas no futuro?NICHO, DIVERSIDADE, EXPERIÊNCIA

Reforça a importância da Economia Criativa / IntangíveisNecessidade de trabalhar os dois combinados

CRIAR DIFERENCIAISTradição “inventada” a partir da gastronomia + festas locais e do comércio + arte


Nollywood

Títulos produzidos

• EUA - 611

• India - 934

• Nigéria - 1200

fonte: Cahier du cinema

Programa de Palhaços nos Hospitais

Núcleo de Pesquisa e Formação

Formação de Grupos Semelhantes

Formação Profissionais de Saúde

Formação de Jovens

Palestras para empresas

Palestras para crianças e adolescentes

Publicações

Acervo e Orientação a Pesquisa

Espetáculos Adulto e Infantil

INOVAÇÃO


5. DISTRIBUIÇÃO E CIRCULAÇÃO DE BENS E SERVIÇOS: CRIANDO FLUXOS Mercados, circuitos, intermediários e espaços.

quem quer fruta, como e onde

CIRCULAÇÃO - para bens e produtos criativos


Presente – CENTRALIZADO

Criamos espaços e eventos e esperamos que o público

venha

Futuro = Nicho, descentralizado

Vamos até onde está o público

“Cardápios” de oportunidades, com atividades em todos os

espaços e para todos os públicos

NICHO e CIRCULAÇÃO

47

TECNOBREGA, estado do Pará ( Amazônia)

• Produz mais discos que o resto do Brasil• Camelôs são a rede de distribuição, artistas ganham em reputação e visibilidade = shows

Atenção na FUNÇÃO E NÃO NA FORMAEx: Desde a invenção do rádio se diz que os concertos iriam acabar ... O digital não acabou com o impresso,nem com os CDS (mas os suportes seguirão mudando) .

Circuito Fora Do Eixo

http://www.foradoeixo.org.br/

Time: 19-28 anos25 estados do Brasil 100 coletivos74 festivais independentes5.000 eventos realizados em 2010

Moedas complementares + Banco de Horas

Governança vem do no de horas investidas em compartilhar informações com o circuito

6. CONSUMO: QUALIDADE DA EXPERIÊNCIA E ACESSIBILIDADEExibir, divulgar , qualificar e diversificar a experiência, propósito, sustentabilidade

Ai que delícia!

PROPÓSITO:, função, experiência


Valor agregado por intangíveis

Matéria Prima :Grão de Café : US$ 0, 1Produto:Pó de Café:US$ 0, 3

A qualidade Da EXPERIÊNCIA muda o valorServiço:Na lanchonete: US$ 1Experiência:No restaurante 5 * : US$ 5No Café Florian, Praça São Marcos, Veneza: US$ 15Diversidade é a chave .

NEGÓCIOS BASEADOS EM EXPERIÊNCIA CRESCEM

6 X MAIS QUE OUTRO SETORES. Exemplos:TURISMO

ENTRETENIMENTO

Mais do que produtos, oferecer experiências

• Diferenciadas (valor simbólico agregado)

• Com Qualidade• Criadas de forma interativa ( prosumer)


Produtos e Serviços hoje: experiências


Serra da Capivara, Niede Guidón – Parque Temático Arqueologia + Desenvolvimento Local

Ciência + Cultura + Social + Educativo + Recreativo + Turismo + Patrimônio


Em 1900, sonhamos calçadas que andam (lógico!!) mas isso não evoluiu, porque pensamos na forma ( carro) e não na função (transporte)


7. SISTEMATIZAÇÃO ( mémoria) E INDICADORES (métricas) : aprender com a experiênciaMemória, gestão de conhecimento, pesquisa , indicadores, mapeamentos, dados

aprendendo e registrando para facilitar e recomeçar

VALORES MULTIDIMENSIONAIS: reconhecer e mensurar patrimônios nas dimensões social,

ambiental, cultural....e econômica


ECONÔMICA

Intangível

Tangível

SOCIAL

CULTURAL SIMBÓLICO

AMBIENTAL

QUATRO DIMESÕES DA

SUSTENTABILIDADE

SIMBÓLICA

ECONÔMICA

SOCIAL

Capital humanoCapital Cultural

Capital financeiroCapital Social

AMBIENTAL: NATURAL e TECNOLÓGÍCO

Capital natural e tecnológico


CAPITAIS E RIQUEZAS NAS 4 DIMENSÕES DA

SUSTENTABILIDADE

CULTURAL ECONOMICOSOCIAL

- Conhecimento

- Saberes e Fazeres

- Reputação/ marca

-História

- Vida comunitária

- Linguagens artísticas

- Tecnologias “Soft”

- Investimento

- Financiamento

- Mercados/ distribuição

- Permutas

-Voluntariado

- Banco de horas

- Moedas complementares

- Tecido social

- Redes

- Representação política

-- Articulação/alianças

- Ação coordenada

-- Institucionalidade

--

AMBIENTAL (natural e tecnológico)

- Espaços, estrutura, equipamentos

- Bio diversidade

- Matérias primas e resíduos

- Tecnologia “Hard”Lala Deheinzelin , 2010

Patrimônios ou recursos nas 4 dimensões

SIMBÓLICA/ CULTURALECONÔMICA SOCIAL

Onde estão as riquezas?

?

PIB Mundial

Menor que a soma

Da green economy

e Love economy

Economia da solidariedade

( Love Economy)

US$ 11 Trilhões _ Mulheres

US$ 5 Trilhões – Homens

AMBIENTAL: NATURAL E TECNOLÓGICO

Green Economy Report –ONU

US$ 34 trilhões

Hazel Henderson, 2008

RESIGNIFICAR RECURSOS

Japão:País que é “Pobre” , mas estárico.

Por quê? Capital Social ativa outros

capitais

Exemplo: Tsunami , Celebração centenário .

Principais recursos: voluntários

Se patrimônio é mais do que recursos

financeiros, as riquezas são muitas e …

Percebemos que

...a cultura, a arte e criatividade são bolo, não cerejinha ...


A chave para tudo isso está …

Na Re-invenção da Economia

Na maneira de medir a Economia

Criativa


Como medir a Economia Criativa?

Percebemos que o Patinho Feio é cisne...

...desde que se saiba o que está medindo...

Setor?Atividade?

Ex: dança e dançar


Como medir a Economia Criativa?

... Economia Criativa dinamiza e aumenta valor de outras atividades – Ex: Moda e Cidades Criativas . Como medir isso ?

Exemplo:Para entender o clima a solução é medir as nuvens ? Ou estudar a dinâmica , a interação ente fatores?


... desde que tenhamos indicadores e formas de mensurar o impacto da Economia Criativa também nas dimensões social, ambiental e simbólica.

Se não, é como tentar medir litros utilizando uma régua....


RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL

• Tangibilizar o intangível

• Mudar maneiras de “medir”, com “réguas” adequadas ( métricas para o tangível não servem ao intangível )

• Considerar patrimônios e resultados nas quatro dimensões da sustentabilidade

• Criar novas métricas e indicadores para valor e resultados, nas quatro dimensões da sustentabilidade

• Mudar maneira de medir a riqueza das nações e empresas

• RE- INVENÇÃO DA ECONOMIA

MUNDO no século XXI:

Um outro mundo é

possível:

Temos recursos,

conhecimento e

pessoas !!

OBRIGADA !

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