Estratégia de Campanha
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ESTRATÉGIA DE CAMPANHA
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Estratégia de posicionamento
Fazer com que o consumidor identifique
o seu produto como sendo sinônimo de
determinada característica.
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Estratégia de reposicionamento
Fazer com que o consumidor, queenxergava o produto de determinada
maneira, passe a enxergá-lo com outravisão.
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Estratégia Indiferenciada
Não prioriza características do produto.
Só fixação de marca. Normalmente
usado em commodities.
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Estratégia de Defesa
Quando o líder é atacado pelo
concorrente, ele apresenta benefíciosque o justificam como líder.
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Estratégia Ofensiva
Evidencia a fragilidade do concorrente.
Normalmente é um ataque ao líder.
Guaraná Antarctica
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Lembrete
PROIBIDO HARD SELL
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Estratégia de Comparação
Quando há comparação entre
produtos, sem que seja denegrida aimagem dos demais.
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Estratégia de Informação
Apenas informa características evantagens do produto. Muito utilizado
em lançamentos ou quando o produtosofre modificações.
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Estratégia de Testemunho
Aplicada para dar credibilidade ao produto.
O uso de celebridades agrega valor à marca
e traz novos consumidores.Ana Maria Braga e Carrefour
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Estratégia de Humor
Super bem aceita, inclusive pelos
jovens. Porém deve-se tomarcuidado para não ofender.
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