SIMULAÇÃO EMPRESARIAL Marketplace Apresentação Inicial VERIS IBMEC.
Estratégia e inovação em marketing -Palestra no IBMEC Rio
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Estratégia e inovação em marketing considerando o amadurecimento da nova classe média brasileira
Ricardo Neves
“um mergulho em profundidade no mercado
brasileiro que ajuda a deslindar o impacto das formidáveis
transformações ocorridas em anos recentes e as que ainda
estão por vir.”
“Copo Pela Metade desvenda um Brasil que pode dar certo”
1994: A estabilização da economia (Plano Real) reposicionou da noite para o dia o estilo de vida dos estratos populares
• Poder de compra
• Hábitos de compra
• Capacidade de planejar
Cada vez mais representativo para os negócios.
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05
C+DE
A/ B
(Evolução em milhões de Reais – Móvel´05 )
Jan
eir
o´2
001
Març
o´2
005
Fonte: LatinPanel
A Nova Classe Média Brasileira
1993
1996
2000
Variation
A
2
5
5
3
B
12
19
19
7
C
26
31
34
8
D
42
33
34
-6
E
18
12
8
-10
Antiga Classe Média
A Nova Classe Média
Classe Média
Emergente
Innovation StrategyRemember Your Vector Math!
= 0Multiple innovation initiatives
Bubble-up management
Sociedade Pós
Industrial
Sociedade DigitalGlobal
ACELERAÇÃO DE MUDANÇAS
ERA DE TURBULÊNCIAS E DAS GRANDES INCERTEZAS
Setor Primário: agricultura e extrativismo
Setor Secundário: indústria e produtos manufaturados
Setor Terciário: comércio e serviços
Economia do final do Século XX
Sociedade Pós-industrial
Setor Primário: agricultura e extrativismo
Ondas de Inovação
1785 1845 1900 1950 1990 2020
1a.onda2a.onda
3a.onda
4a.onda
5a.onda
Caldeira vaporEstrada ferroAçoAlgodão
EletricidadeQuímicaMotor combustão interna
Tecnologia da InformaçãoBiotecnologia
PetroquímicaEletrônicaAviaçãoEspaço
FerroEnergia hidráulicaMecanização da indústria textilComércio
Produtividade radical de recursos físicos
Ecologia industrial
Energias renováveis
Biomímica
Nanotecnologia
Química ambiental
Design de sistemas sustentáveis
Integrações multidisciplinares (Ciências da vida, psicologia, economia, etc.)
6a. Onda de Inovação
Sustentabilidade Planetária
Setor Primário: agricultura e extrativismo
Setor Secundário: indústria e produtos manufaturados
Setor Terciário: comércio e serviços
Economia do do Século XXI
Sociedade do Conhecimento
Setor Quaternário
Setor Quinário
O progresso e o desenvolvimento tem duas avenidas
Velha Economia: países que seguem a receita do mais-do- mesmo modelito século XX
Nova Economia: países que buscam inovação
Velha Economia: Mais do Mesmo
• Refinarias, siderúrgicas, extrativismo, agri-business tradicional…
• Guerra fiscal para atrair fábricas que funcionam como plataforma de exportação..
• Produção de commodities: petróleo, soja, minérios…
Nova Economia:Inovação
• A guerra para atrair talentos
• A obsessão pela destruição criativa
• O desenvolvimento do setores Quinário e Quaternário
Quaternário: A sociedade informatizada
• Tecnologia de Informação (TI)
• Software
• Hardware
• Telecom
• Serviços de alto valor agregado que são fortes usuários de TI
PRODUÇÃO DE PATENTES & PROPRIEDADE INTELECTUAL• Internet,• Modas,• Design• Robótica,• Biotecnologia• Engenharia genética• Nanotecnologia• Universidades• Serviços de saúde high-tech• Consultoria de alto nível
Quinário: Conhecimento, Criatividade e Inovação
• Entretenimento • Livros• Filmes• Produções culturais• Artes plásticas• Artes cênicas• Artes musicais• Eventos, • Feiras, • Exibições
33,739
43,2
55,963,4
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1900 1940 1950 1960 1980 2000 2025
Expectativa média de vida
ao nascer (anos)
Cada conquista traz novos problemas. Quer ver?
“U” invertido da vida produtiva se modifica
Aposentadoria, como a conhecemos, será um conceito restrito ao Século XX.
Prepare-se para ser ativo e produtivo até quase a morte!
20 60 idade
Século XX
0%
100%
produtividade
20 60 80 idade
0%
100%
Século XXI
90
produtividade
6,2 6,2 6,3
5,8
4,4
2,9
2,3
0
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1940 1950 1960 1970 1980 1991 2000
Fil
ho
s/m
ulh
er
Maternidade: de condenação a escolha
Figura 12 - número médio de pessoas em domicílios particulares Brasil 1981 -2001
Cada vez menos gente vivendo sob um mesmo teto
Fonte: PNAD 1981/2001 IBGE
3,3
3,94,3
0
1
2
3
4
5
1981 1990 2001
Nú
mer
o d
e P
esso
as
Fonte: PNAD 1992 – 2001 IBGE
7,3
12,9
59,4
15,1
5,28,8
13,6
55
17,1
5,89,2
13,8
53,3
17,8
5,9
Unipessoal Casal sem filhos Casal com filhos Mulheres semconjuge com filhos
Outros tipos
1992 1999 2001
Figura 14 - Distribuição percentual de tipos de domicílios, por vínculo familiar, Brasil - 1992/2001
Família nuclear tradicional: pouco mais da metade dos domicílios
16,918,2
20,1
22,9
2627,3
10
15
20
25
30
1981 1985 1989 1995 1999 2001
Fonte: PNAD 1981,1990 e 2001 IBGE
Figura 32 – Proporção de domicílios onde a referência de chefe da família é pessoa do sexo feminino1981-2001
A mulher como “cabeça de família”
% d
o t
em
po
de
vid
a d
es
pe
rto Padrão de vida no início do século XX
Expectativa de vida ao nascer em 1900
20 4010
Anos de educação
Emprego
Descanso100
85
Nascimento
20 40
Expectativa de vida ao nascer
60 80
% do tempo de vida desperto
NascimentoE
duca
ção
trad
icio
nal (
1º , 2º e
3º g
raus
)
Emprego
Descanso e Lazer
100
70
Atividades sem vínculoempregatício e aposentadoria
Educação contínua
Pessoas e Empresas do Século XXI
Trabalho em Arranjos em Rede (Clusters) Produtivos
“A dificuldade não está nas novas idéias, mas em escapar das velhas, que se enraizam por todos os cantos de nossa mente.”
John Maynard Keynes