CONTEÚDO RELACIONADO AO CURSO ESTRATÉGIAS E POSICIONAMENTO DE MARCAS NO FACEBOOK

FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

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Não há, aqui, lógica de “um para todos”

Espaço de sociabilidade

Adaptação à conversa entre consumidores

73,6% das empresas consideram desafiador criar conteúdo original;

43% afirmam ter dificuldade para achar conteúdo de qualidade.

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Não é simples, muito menos fácil.

Fonte: HiveFire

Não existe mágica, existe estratégia. e no Facebook, tudo pode ser transformado em estratégia

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Antes de pensar o conteúdo, devemos perguntar: Por que as pessoas curtem uma marca no Facebook?

- Identificação com conceito e história da marca (cultural)

- Identificação com o conteúdo produzido e divulgado por esse marca (contextual)

- Interesse em produtos e promoções (público não fiel)

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E como criar conteúdo original e de qualidade?

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As pessoas criam novos significados para as

ferramentas. Entenda de

pessoas, entenda de comportamentos.

1º PASSO

Observação do público-alvo Definição de Estratégia Conteúdo temático Conteúdo institucional Pesquisa, produção e manutenção cotidiana de conteúdo

E como criar conteúdo original e de qualidade?

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“Uma estratégia de conteúdo pode realizar todos os tipos de coisas encantadoras. Porém, a coisa mais excitante de todas é que o processo de desenvolvimento dessa estratégia de conteúdo forçará a sua organização a examinar as razões para o fornecimento de conteúdo online”

Fonte: Content Strategy for the Web | “A content strategy can accomplish all sorts of delightful things. but the most exciting thing of all is that the process of developing a content strategy will force your organization to examine its reasons for delivering content online”

Kristina Halvorson, Content Strategy for the Web

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Por que é tão importante investir em conteúdo de qualidade?

Fonte: "The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing”| comScore Social Essentials and Facebook

27% DO TEMPO Usuários do Facebook gastam

navegando no Feed de Notícias

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Fonte: "The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing”| comScore Social Essentials and Facebook

Como local principal onde o conteúdo de marca é consumido, os usuários estão 40-150 vezes mais propensos a consumir o conteúdo de uma marca no Feed de Notícias do que visitar uma fan page.

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Fonte: "The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing”| comScore Social Essentials and Facebook

De acordo com a análise do Facebook, em média, 16% dos fãs são alcançados pelo conteúdo de uma marca em uma semana (de cinco a sete dias).

O EdgeRank é um algorítimo utilizado pelo Facebook que define quais atualizações serão mostradas no Feed de Notícias dos usuários. Ele é baseado em três fatores:

Fonte: Market Sentinel | Gaining an Edge with EdgeRank

AFINIDADE ENTRE O USUÁRIO E A FAN PAGE

PESO (INTERAÇÕES DA PUBLICAÇÃO)

TEMPO (DATA DA PUBLICAÇÃO)

EdgeRank

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O que isso significa? Se você não pensa o seu conteúdo para Facebook de forma estratégica, você tem grandes possibilidades de estar falando sozinho.

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Como eu apresento o meu conteúdo de forma estratégica no Facebook?

Perguntas

Complemento de frases

Enquetes

Vídeos

Fotos

Imagens

Notas

Emoticons

Histórias

Descubra como o seu público compartilha conteúdo!

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Postagens com imagens conseguem 22% a mais de engajamento em relação à postagens com vídeos Postagens com imagens possuem 54% a mais de engajamento em relação à postagens de texto Porém, postagens com vídeos têm 27% a mais de envolvimento em relação à postagens de texto

Fonte: The Anatomy of Facebook posts

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Faça perguntas. Mas, antes disso, faça as perguntas certas!

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Tenha uma linguagem definida. Mas, combine essa

linguagem com o seu público

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Faça enquetes e estimule a participação

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Enquetes:

Faça diferente enquanto todo mundo faz igual

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Antes de compartilhar imagens e vídeos, é

preciso entender o “como” compartilhar

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Fale do seu produto. Por que não? Tudo depende de como o conteúdo é apresentado

Crie conteúdo exclusivo para o Facebook

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Seja referência

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Conte histórias, crie e fomente conversações.

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Seja original, mas também fale a linguagem do seu público

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Ofereça conteúdo relevante ao público

Fonte: The Social Break-up #Report8

Por que não está dando certo?

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Flood Excesso de Propaganda Tédio O interesse é pontual Falta de adequação Faça monitoramento e mensure os resultados. Descubra!

de referências. faça parte disso.

o facebook é um mundo

Referências

Facebook: Qual a sua estratégia de conteúdo?

www.seodesaia.com.br/midias-sociais/facebook-estrategia-de-conteudo

Imagens

Capa: www.iconfinder.com | Corbis: www.corbis.com

Ryot Iras: www.ryotiras.com | Blog de Brinquedo: www.blogdebrinquedo.com.br

HubSpot: www.hubspot.com | 9GAG: 9gag.com | Flickr (Creative Common): www.flickr.com

Cases apresentados

facebook.com/GOLLinhasAereasInteligentes |facebook.com/skittles | facebook.com/jackdanielsbrasil

facebook.com/Disney | facebook.com/DrPepper | facebook.com/Globoesporte

facebook.com/porsche| facebook.com/andorinhadorinha| facebook.com/GuaranaAntarctica

facebook.com/McDonalds | facebook.com/redbull

Referências e Pesquisa

PaperCliQ: www.slideshare.net/papercliq

The Social Break-up #Report8: www.exacttarget.com

Does Measurement Measure Up? – John M. Henshaw

Mídias Sociais nas Empresas: o relacionamento online com o mercado – Deloitte

Content Strategy for the Web, Kristina Halvorson

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@PriMuniz

Publicitária (Faculdade Social da Bahia)

Planejamento na PaperCliQ | Comunicação e Estratégia

Digital

Facilitadora do Curso “Estratégias e Posicionamento de Marcas no Facebook”, pela Trespontos

Colaboradora no SEO de Saia com artigos sobre Mídias Sociais

Blog www.primuniz.com.br

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>> PaperCliQ | Comunicação e Estratégia Digital

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