Entenda o universo do marketing político Pensar em campanha eleitoral sem visualizar uma pesquisa, estratégia e produção publicitária eficiente é quase impossível nos dias atuais. Por isso, para elaborar um planejamento de campanha eficiente, é preciso antes de mais nada entender a diferença entre o marketing comercial e o político. No marketing comercial, o produto é mais fácil de ser vendido, pois todos nós temos a necessidade de consumir. Já no marketing político, a imagem do candidato, juntamente com suas propostas é quem tem que convencer o consumidor (eleitor) ao consumo, ao ato de comprar (votar).

Brasil terá mais de 20 milhões de eleitores, 2,4 milhões a mais em relação a 2010

Seja diferente, seja GASNo mundo globalizado, onde os eleitores são bombardeados diariamente com diversas informações, é preciso ter uma abordagem diferenciada se não quiser passar despercebido em meio a tantos candidatos. Nós da Agência GAS, trabalhamos com ações estratégicas, marketing de guerrilha e marketing digital. Tudo isso, para que o foco da campanha esteja presente na vida e principalmente na mente dos eleitores, diferenciando o nosso candidato dos demais.

“A comunicação já é muito difícil e você precisa derrubar barreiras e uma das barreiras que pode existir é a apreciação estética”

Emanuel Publio Dias. Professor de marketing político da ESPM

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Posicionamento de campanhaPosicionar é ocupar um determinado espaço. O posicionamento é composto por:

FocoA razão pela qual os eleitores devem votar em você e não nos outros candidatos é determinada pelo seu foco.

Baseado neste conceito, nós da Agência GAS estudamos a proposta do candidato e com estas propostas elaboramos as campanhas em cima de uma temática focal.

ImagemPara manter a coerência entre o posicionamento da candidatura e a postura do candidato é importante que a aparência do candidato esteja em harmonia com as idéias apresentadas. Além disso, uma imagem bem trabalhada transmite solidez e credibilidade aos eleitores. Recentemente vimos que a mudança de foco e imagem do candidato à presidência Luis Inácio Lula da Silva proposta pela agência de Duda Mendonça, redefiniu os anseios e ideais do povo.

“Um bom corte de cabelo e barba bem feita demonstram zelo, credibilidade e higiene”

Joseanna Fagundes. Consultora de imagem

PropostasTodo candidato deve ter uma proposta coerente, focada na candidatura.

A Agência GAS trabalha com base na construção da imagem, foco e proposta, com isto definido, traçamos estratégias e definimos o posicionamento do candidato.

Slogan de campanhaO slogan da campanha é a identidade do candidato. Um slogan eficiente é capaz de expressar os ideais do candidato em uma curta frase. Por isso, é tão importante e deve compor o “mix de marketing” sendo o carro chefe da campanha.

A repetição exaustiva do discurso com um tema chave induz o eleitor a fazer o link entre o candidato ao slogan.

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Relações públicasA Agência GAS dispõe de uma equipe especialmente qualificada para atuar como relações públicas e marketing de relacionamento do candidato. O trabalho consiste em uma complexa filtragem de informações e gerenciamento de conteúdo on-line e off-line, monitoramento constante de índices de pesquisas políticas e pesquisa sobre o cenário político regional, nacional e global. Além disso, Procuramos fazer um minucioso trabalho de marketing pessoal do candidato. Instruindo-o sobre maneiras de se portar em público, dando noções de etiqueta, discurso argumentativo, oratória, fonética e ensaio de apresentação.

Fazendo a ponte entreo candidato e o povoA Agência GAS trabalha toda a parte de assessoria de imprensa do candidato. Desde a comunicação e prestação de contas com a população até o trabalho de relacionamento direto com o público. Tudo isso, usando de forma rápida e prática os meios convencionais e digitais.

“A imagem adequada passa mais credibilidade e acessibilidades para as pessoas”

Joseanna Fagundes. Consultora de imagem

E o Brasil, onde entra nessa?Hoje temos quase 40 milhões de eleitores internautas e o uso só cresce, junto com a participação dos usuários na criação de blogs, envolvimento em comunidade, entre outras atividades online. O Brasil é recordista mundial em tempo médio de conexão, à frente de Japão e dos Estados Unidos. Além do que, temos mais de 120 milhões de celulares ativos que dispõem de no mínimo, recursos de SMS.

Cada vez mais o mundo utiliza a internet como meio de divulgaçãoCom o uso da internet o marketing político ganhou muito mais agilidade e praticidade. Principalmente nas campanhas. Os sites fazem a ponte entre os eleitores e os candidatos. Além disso, são ferramentas de divulgação de planejamentos, prestação de contas e metas. Nos Estados Unidos a internet foi fundamental para a eleição do Atual presidente americano Barack Obama.

Usuários Ativos46,3 milhões de usuários acessam regularmente:

Número de usuáriosSegundo o Ibope NetRatings, somos 79,9 milhões de internautas.

O Brasil o 5o país mais conectado e o percentual de brasileiros conectados à internet aumentou de 27% para 48%, entre 2007 e 2011.

O principal local de acesso é a lan house (31%), seguido da própria casa (27%) e da casa de parente de amigos, com 25% (abril/2010).

A internet é o terceiro veículo de maior alcance (conteúdo informativo) no Brasil.

87% dos usuários usam a internet para pesquisar serviços e produtos.

Antes de fazer uma compra 70% das pessoas confiam em consultas online.

Somando, 87% dos internautas brasileiros entram na internet semanalmente.

38%acessam diariamente

10%acessam quatro a seis vezes por semana

21%acessam duas a três vezes por semana

21%acessam uma vez por semana

Marketing Estratégico/Digital1. Clipagem dos principais veículos de mídia impressa e digital2. Asssessoria de imprensa3. Relações Públicas4. Copydesk5. Sítio para internet - Concepção estrutural por página6. E-mail-Marketing7. Full Banner para sítios de internet8. Hot Site - Concepção estrutural por página9. Ações digitais em redes sociais:

Análise de presençaPersonalização dos canaisCuradoria de conteúdoProdução de conteúdo não-especializadoProdução de conteúdo multimídia

10. Seeding11. SEO (gestão e planejamento)12. Produção e editorial de newsletter13. Mensuração14. E-mail marketing15. Gestão de métricas para serviços de e-mail marketing16. Pré-projetos de:

Entrevistas com alta direçãoAnálise de documentos (documentação estratégica)Geração de relatório de porte estratégicoDiretrizes estratégicasArquitetura da informaçãoElaboração e Gestão de ConteúdoDefinição das Métricas

Propaganda e Publicidade1. Criação de logotipo (apresentação gráfica do nome do candidato,

respeitando a identidade da legenda)2. Slogan e defesa3. Adesivo para carro passeio4. Jingle/Trilha utilizado como assinatura para carro volante5. Criação, direção e roteiro de vídeo6. Santinho7. Cartaz/Pôster8. Bandeira / bandeirolas9. Folders10. Minidoor11. Direção de fotografia (incluso estúdio, fotógrafo e 50 cliques

sequenciais)12. Produção de style e maquiagem (make up)13. Tratamento digital de das 10 melhores imagens

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