Gêneros Publicitários no Rádio

Prof. Dirceu TavaresComunicação UFPE

5º trabalho

• Promova a lista de presentes de casamento da Ferreira Costa

• Crie uma publicidade gráfica - Águia• Outra Leão • E uma Boi• Explique por que pertence ao gênero e tipologia• Defina qual será veiculada e defenda por que ela

é a mais eficaz para diferenciar do concorrente

Esfinge Sumeriana

Águia – cabeça - razão

Leão – peito - emoção

Touro – abdome - sensações

Função da classificação

• Para ordenar mentalmente a realidade• Subdivide• Diferencia• Memoriza um conjunto de coisas• Compara grandezas semelhantes• Diagnostica como resolver problemas• Planeja coletivamente soluções• Discute com colegas sob mesma denominação

Esfinge e publicidade

• Cabeça – Águia: publicidade racional• Tórax – Leão: publicidade emocional• Abdome - Boi: publicidade das sensações

Esfinge e a representação do espírito

• Cabeça – Águia: publicidade racional• Gastando mais é que se economiza, óleo do

motor ...• Tórax – Leão: publicidade emocional• Com esse inseticida quem vai sofrer é o filho

do vizinho• Abdome - Boi: sensações • Cerveja das águas azuis dos céus do Kansas

Os gêneros para Platão

• Épico – racional• Dramático – emocional• Poético - sensitivo

Os gêneros para Platão

• Épico – Ele, passado, racional, distanciado• Era uma vez numa galáxia distante...• Dramático – Tu, presente, emocional, envolvente• Pedi tequila e tequila beberei – pow, pow!• Poético – Eu, “futuro”, sensitivo, inspirador,

sublime• Vou danado pra Catende com vontade de chegar

Édipodecifrando a esfinge

Os gêneros publicitários para Joannis

• Épico – racional – publicidade produto• Dramático – emocional – publicidade uso do

produto• Poético – sensitivo – publicidade universo do

produto

Gênero publicitário - Águia

Tipologias• Tomb Stone (texto tipo “all tipe”)• Nominação – notoriedade ao nome • Demonstração - como funciona algo• Tese – uma premissa, os últimos são sempre os últimos• Metáfora – evite que seu carro fique rouco nesse

inverno• Testemunhal• Jingle – o conceito é cantado

Gênero Leão – Emocional

Tipologias• Drama• Sexo• Humor• Nostalgia• Humanização

Gênero Boi – Sensitiva

Tipologias• Boi Água• Boi Fogo• Boi Ar• Boi Terra

Contar ovelhasContar histórias

• Números ordena o mundo exterior – e assim nos ordenamos interiormente

• Contos ordenam o mundo interior – e assim agimos externamente

• Um saquinho conta ovelhas com pedrinhas – falta uma (amanhã sabemos o que faremos...)

• Lobos uivam perto da cabana – contar histórias afugenta o medo