Gestão de conteúdo voltada aos buscadores – “search content” - JumpEducation

Gestão de conteúdo voltada aos buscadores –

“search content”

Gestão de Conteúdo / Branded Content

nas Redes Sociais Digitais

[email protected]

Fernando Souza

http://www.facebook.com/fernand0souza

Twitter: @fernandosouza



Publicitário, (ex-)blogueiro, palestrante e

Empreteco. Atuante no mercado digital desde 2002.

Professor de Marketing Digital e Redes Sociais

31 anos, Fernando Souza

Já desenvolveu trabalhos para:

Ticket, Microsoft ,Corinthians,

Gerdau, Alpargatas,

Julio Okubo, Editora Abril, CSU,

BigX Picanha, Link Trade,

AgroCFM, Hospital 9 de Julho,

Roche e Faculdade Mauá.

4 © 2013 JumpEducation Gestão de Conteúdo - Branded Content

Agenda

Módulo 6:

Gestão de conteúdo voltada aos buscadores – “search content”

Quando o buscador é seu primeiro alvo: conteúdo para otimizar resultado de mecanismos de busca

Como estar na rede: referenciar e ser referenciado

A estruturação de conteúdos para além do SEO: buscando bons resultados de busca por meio de pautas editoriais

Estrutura necessária e boas práticas

Módulo 7: Atividade prática

Quando o buscador é seu primeiro alvo: conteúdo

para otimizar resultado de mecanismos de busca




No Brasil de cada 100 buscas, o Google é o mediador de 88

Cenário


É oferecer a melhor opção

de busca na Internet

tornando as informações

mundiais acessíveis e úteis.

A missão do Google


“20 a 25% das buscas feitas em um dia no Google são totalmente inéditas.”

Udi Manber

Engenheiro de Qualidade de Busca do Google


Quando o buscador é seu primeiro alvo: conteúdo para otimizar

resultado de mecanismos de busca

Para otimizar eu tenho que conhecer

Fonte: Fábio Ricotta


O que devo usar então?

Você pode focar em métricas mais palpáveis, tais como:

Quantas visitas orgânicas estou recebendo?

Quantas conversões de visitas orgânicas estou recebendo?

Quantas pessoas, oriundas de busca orgânica, estão

preenchendo as minhas metas de conversão?

Quais categorias do meu site atraem mais visitas e conversões

das buscas orgânicas?

Quais sites que me indicaram (link) e trouxeram visitantes +

conversões?

Devo me preocupar com o PageRank?


Todas as informações acima são bem mais práticas

do que observar uma evolução do PageRank. Uma

vez que você focar nestas métricas de sucesso o seu

projeto será muito melhor.


Webmaster Tools oferece muitas informações relevantes


O Google Webmaster Tools (GWT) é uma ferramenta importante para todos que

fazem SEO pois é possível visualizar parte das informações de como o Google interpreta o seu site.


!!!!!!!

Tenha o

Google

Analytics

instalado

em seu site


URL AMIGÁVEL | META TAGS

DOMÍNIOS COM PALAVRAS-CHAVE

LINK BUILDING | WHITE HAT

Algoritimo + 1.000

critérios

Pesos Diferenciados

Atualização

Constante

SEO - Otimização para Sites de Busca


OCORRÊNCIAS DAS PALAVRAS-CHAVES

NA PÁGINA CARTÃO DE VISITA INÍCIO, CORPO E FIM

ESTRUTURA DE PÁGINAS

LINKS PARA OUTRAS

PÁGINAS

NAVEGAÇÃO DENTRO

DO PRÓPRIO SITE

URL AMIGÁVEL

TAGS DA BARRA DE TÍTULO

Como o Google “Escaneia” o Site.

Como o Google “Escaneia” o Site.


CMS – Sempre que possível


Otimização de URL

Descrição do Conteúdo - Uma URL óbvia é uma ótima URL Use URLs Curtas - Quanto mais curta a URL, mais fácil será lembrá-la Na busca de tráfego para um site, um dos pontos mais fortes para consegui-lo é o uso de palavras-chave na URL

Fonte: agencia mestre


Estatística

36 de 37 dos top SEOptimizers do mundo apontam que a title tag é o atributo mais importante para um

bom rankeamento no google.


Use o nome da página em todas title tag!

Mas mude o título de acordo com o conteúdo:

“Sua Empresa– Artigos”

“Sua Empresa– Serviços”

“Sua Empresa– Contato”


Título - Não ultrapassar 60~70 caracteres

Não ultrapassar 60~70 caracteres.

Isso porque não vai aparecer mais do que 70 caracteres nos

resultados de busca para o título de uma página…

Meta Description - 250

(mas o snippet do Google

irá cortar a sua descrição

no caracter 152).

http://goo.gl/Mv5W6O


H1

Repita o título da página na h1 da página, ou algo que o valha,

assim o usuário vai ter certeza que chegou onde queria e que

seu site oferece o que ele precisa.


Linkagem Interna

Deep Links – Links em Páginas Internas

Seus internal links devem ser planejados.

Cada página do site deve distribuir uma certa

quantidade de links para outras páginas do site, de

preferência que sejam relacionadas.


Link Building é importante em SEO porque determina a popularidade das páginas de um site. Os links em outros sites funcionam como “votos” de confiança para o site em questão.

LINK BUILDING


LINK BUILDING

O processo de link building, não se trata de simplesmente conseguir links, mas também é interessante determinar para onde vão apontar


Facilitar! É a palavra de ordem.


O Google possui o maior

“banco de dados das

intenções humanas”

John Battelle

O Google sabe os desejos das pessoas


A Intenção

de Pesquisa

É pensar como o usuário (seu público alvo) realiza a busca por seu produto ou serviço

Quero fazer

curso de

Departamento

pessoal

O mais importante


Como calcular Hora Extra?

Prazos para quitação de verbas

rescisórias?

Cálculo de verbas rescisórias?

A Intenção de Pesquisa


Quanto mais específicas as palavras, menor a

competição e mais qualificado é o público

Ambientes do Marketing Digital


http://ubersuggest.org/


Gerador de ideias de conteúdo


http://webxtool.com/


PAID

MEDIA

OWNED

MEDIA

EARNED

MEDIA

Consumer

Visibilidade Conteúdo e Experiências

Relacionamento

Revistas do segmento

Portais do segmento

Links Patrocinados

Social Networks Base e-mail marketing

Comparadores de preços

Social Networks Embaixadores

Experiências espontâneas PR.

Site

SEO

Facebook

Twitter

Blog

E-mail marketing

O que significa?/////////////////////////////////////////////////////////////


Desenvolvendo Plano Editorial

Otimizando

Post com até 250 caracteres;

Call to action nos primeiros 90 caracteres;

Imagem é o formato universal do Facebook;

Usar todos os formatos

do Facebook.

Como estar na rede: referenciar e ser referenciado




Criar uma relação de carinho entre marca e consumidor é a correta atitude da gestão.


TagCrowd - http ://tagcrowd.com/

Pauta


http://www.google.com/trends

Ferramentas de Pesquisa – Google Trends


https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal

Ferramentas de Pesquisa – Google AdWords Tool


CONTEÚDO Iscas!

Iscas de Links, ou Link Bait, são conteúdos que em geral são bastante compartilhados. O que são alguns exemplos de Link Bait?

Link Bait


CONTEÚDO Iscas!

• Reviews e Tutoriais • Infográficos • Vídeos • Badges • 10 dicas para ... • Tutorial sobre... • Top 10... • Os últimos N ....

Link Bait


CONTEÚDO Escrevendo Matérias

1.) Escreva seu conteúdo primeiro 2.) Pegue aquela lista de palavras-chave feita e implemente as palavras selecionadas de acordo com as diretivas de SEO 3.) Ler seu trabalho em voz alta (se é que estiver sozinho!) Parece um robô? Muda. Parece que você, ser humano escreveu? Mantem! 4.) Compartilha com seu cliente para aprovação 5.) PUBLIQUE & COMPARTILHE!

Link Bait

FAÇA UMA LISTA DE PAUTAS USANDO PESQUISAS DE PALAVRA-CHAVE!

Fonte: Seo na Prática


Site = Integração com as Redes Sociais

Não basta ter um site,

é preciso agora ter:

Presença

Digital


Conteúdo

Interno

Conteúdo externo ao site

embed (Incorporado)

YouTube, Flickr, SlideShare, Scribd etc

As redes

sociais

potencializam

o conteúdo

Integração com as Redes Sociais


Integração com as Redes Sociais

Vídeos

Negócios

Diálogo

Conteúdo

Fotos

Mapas

Envolvimento

Apresentações


CMS – Sempre que possível


18% dos sites na Internet utilizam o Wordpress

como plataforma!

#mejulguem

A estruturação de conteúdos para além do SEO: buscando

bons resultados de busca por meio de pautas editoriais




Estabeleça um plano editorial para suas ações nas mídias sociais. É fundamental que suas mensagens tenham sempre o mesmo tom;

Plano Editorial

Fonte: Scup


Por onde começar


Não custa nada abrir uma conta Facebook, Twitter e/ou LinkedIn

Quem pensa assim, esquece-se de equacionar os custos

associados à gestão e manutenção de todos os seus

canais online.

Social Media necessita de muito tempo, muito

tempo, muita dedicação e muito AMOR!!

É mais que um trabalho a tempo integral –

é necessário estar presente 24 horas, 7 dias por semana.

E este é só o inicio.

$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$


A pergunta não é apenas “qual conteúdo?”.

E sim: para quem, por quem, quando revisa, quando atualiza, etc.

Como?


Como eu quero que as pessoas vejam a minha marca?

Quero ser divertido, sério, prestativo, amigão?

Criar um perfil editorial é fundamental.

Construção e reputação...


é preciso de:

• Pensamento editorial;

• Tempo real;

• Direção de arte;

• Uso de outros recursos

Links Patrocinados

Campanha

SEO

PR

• Pesquisa

Fonte: liliane ferrari

Construção e reputação...


1. Egoísmo – é preciso dar antes de receber

2. Preguiça – nada acontece sem trabalho

3. Impaciência – conquistar audiência demora

4. Pouca Qualidade - “Blogueiros ruins têm filhos magrelos” - Zig Ziglar

5. Identificação – se inspire em alguém mas ache a sua própria voz

6. Irrelevância 7. Rudeza

Os 7 pecados capitais das redes sociais


Desenvolvendo Plano Editorial


Definindo a estrutura

http://www.mindmeister.com/pt


A marca sempre deve ser

convidativa, dê espaço para o

usuário participar, estimule essa participação.

Em busca de interação


Vídeo


Ferramentas


O que eu ouço, eu esqueço.

O que eu vejo, eu lembro.

O que eu faço, eu entendo.

Confúcio


Em Abril de 2010 o Google adotou o tempo de carregamento de

páginas como fator de rankeamento

É bem lógico, se pensarmos na satisfação

do usuário!

Para saber o seu tempo de carregamento...

http://www.webpagetest.org/

Velocidade

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights


http://moz.com/tools

http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/

Ferramentas

www.woorank.com


Auxilie o público a dizer - “Eu recomendo isto!”

https://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/

https://twitter.com/about/resources/buttons

https://developers.google.com/+/web/+1button/


(John L. Beckley)

"A maioria das

pessoas não planeja

fracassar, fracassa

por não planejar."


http://www.artigonal.com/seo-e-sem-artigos/vocabulario-seo-para-

principiantes-6080968.html

Vocabulário SEO para principiantes

http://www.seopedia.com.br/dicionario-seo

Vai lá!

https://play.google.com/store/apps/details?id=dicio

nario.de.seo

http://www.artigonal.com/seo-e-sem-artigos/vocabulario-seo-para-principiantes-6080968.html


















https://play.google.com/store/apps/details?id=dicionario.de.seo

https://play.google.com/store/apps/details?id=dicionario.de.seo


Vale a Leitura

http://goo.gl/kphGh


Pra guardar =)

Blogs de SEO – em Inglês

Search Engine Land

Search Engine Journal

SEOMoz

Distilled

Links de Ferramentas Não Pagas

Gerador de Meta Tag

Comparador de Concorrência

Redirect Checker

Web Developer – Chrome – Firefox

Firebug (Chrome)

Mozbar (Chrome)

SEO SERP (Chrome)

SEO for Chrome

SEO for Firefox

Cloaking Checker

Calculadora de PageRank

Fonte: Seo na Prática

http://searchengineland.com/

http://www.searchenginejournal.com/

http://www.seomoz.org/blog

http://www.distilled.net/blog/

http://tools.seobook.com/meta-medic/

http://tools.seobook.com/general/website-comparison/

http://www.seochat.com/seo-tools/redirect-check/

https://chrome.google.com/webstore/detail/bfbameneiokkgbdmiekhjnmfkcnldhhm

https://addons.mozilla.org/pt-br/firefox/addon/web-developer/

https://chrome.google.com/webstore/detail/bmagokdooijbeehmkpknfglimnifench

https://chrome.google.com/webstore/detail/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknp

https://chrome.google.com/webstore/detail/ofoaoaloeipdofknnaapbmdddddioklg

https://chrome.google.com/webstore/detail/oangcciaeihlfmhppegpdceadpfaoclj

http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

http://www.seotools.com/seo-cloaking-checker/

http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/


Dúvidas?

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Twitter: @fernandosouza

E-mail: [email protected]

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