Patricia Garrido Microsoft

Métricas x Objetivos Uma abordagem estratégica já é meio caminho andado

KPIs • Comunicação

• Marca

• Marketing

• Negócio

Qualidade

da Entrega Alcance &

Frequência Interação

• Impressões • “in target” • viewability

• Buscas • Visitas

Residual

• Esforço da campanha

• GRP/ TRP

• Click • Tempo de

exposição

Planejamento

Ad Server

“Veículo”

Analytics

Serviço

Validação

Pesquisa

consumidor

KPIs

Mix

Meios

*Silos: Plataforma; Formato...

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