IDC - ePanel SMD Medindo o potencial dos serviços móveis de dados e do mobile commerce
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Resultados do questionário-piloto
Estrutura das questõesEstrutura das questões
Foram colocadas questões a todos os participantes, relacionadas com 2 grandes áreas:
Q u es tõ es sob reos S erviçosm ó ve is d e
d ad os
Q u es tõ es sob rem C om m erce
P erfil d os p artic ip an tes /V ariá ve is d e seg m en taçã o
Perfil do participantes / Variáveis de segmentaçãoPerfil do participantes / Variáveis de segmentação
Entre outras, foram colocadas algumas questões que
incidiram sobre os vários aspectos caracterizadores do
perfil dos participantes :
Género;
Idade;
Habilitações literárias;
Compras on-line;
etc...
Perfil do participantesPerfil do participantes
Género
0%
20%
40%
60%
80%
Masculino Feminino
Faixa etária
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
< 24 25-34
35-44
45-54
55-64
>64
Hab. literárias
0% 20% 40% 60%
Básico
Secundário
Superior
Neste questionário-piloto seleccionamos apenas os utilizadores da Internet mais experientes, o que consequentemente enviesou o nosso painel para as camadas mais jovens e instruídas da população.
Compras on-line
0%
20%
40%
60%
Sim Não
Envio de SMS
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Sim Não
Questões sobre SMD Questões sobre SMD
As questões sobre SMD colocadas aos membros do
painel foram:
Conhecimento dos diversos serviços;
Intenção de utilizar os diversos serviços.
Conhecimento dos SMDConhecimento dos SMD
0% 20% 40% 60% 80% 100%
O
N
M
L
K
J
I
H
G
F
E
D
C
B
A
% dos respondentes
•A: Download de melodias para os toques do telefone;
•B: Mensagens curtas com informação variada (notícias, meteorologia, bolsa, …);
•C: Correio electrónico;
•D: Mensagens multimédia (MMS);
•E: Acesso a serviços bancários e de investimento na bolsa;
•F: Mensagens instantâneas, chats e grupos de discussão
•G: Acesso a informação sobre horários e efectuação de reservas em transportes públicos, cinemas e outros eventos;
•H: Alertas sobre promoções e ofertas comerciais;
•I: Download de ficheiros de música (MP3);
•J: Download de jogos;
•K: Acesso a directórios do tipo "páginas amarelas" e de recomendação de produtos e serviços;
•L: Serviços baseados na localização e no posicionamento geográfico (GPS);
•M: Acesso a aplicações empresariais;
•N: Vídeo-conferência e download de ficheiros de vídeo;
•O: Outro;
Conhecimento dos SMD: ComentáriosConhecimento dos SMD: Comentários
•Serviços como o download de melodias
e recepção de mensagens curtas
apresentam índices de conhecimento
superiores a 90%, o que demonstra bem
a atenção dos participantes no painel
aos desenvolvimentos nas
telecomunicações móveis;
• Apesar de ter sido recentemente
lançado, o serviço de mensagens
multimédia alcança níveis de
conhecimento próximos dos 75%;
•Porventura pelo seu carácter mais
complexo, os serviços de vídeo-
conferência atingiram índices de
conhecimento mais baixos, bastante
inferiores às mensagens multimédia
apesar da complementaridade, na
ordem dos 14%;
•O acesso a aplicações empresariais,
não obstante a maioria de participantes
ter uma ocupação profissional,
apresenta o mais baixo nível de
interesse, por força sobretudo da
utilização ainda marcadamente pessoal
dos telefones móveis;
Intenção/utilização dos SMDIntenção/utilização dos SMD
•A: Correio electrónico;
•B: Download de melodias para os toques do telefone;
•C: Acesso a serviços bancários e de investimento na bolsa;
•D: Mensagens multimédia (MMS);
•E: Mensagens curtas com informação variada (notícias, meteorologia, bolsa, …);
•F: Acesso a informação sobre horários e efectuação de reservas em transportes públicos, cinemas e outros eventos;
•G: Serviços baseados na localização e de posicionamento geográfico (GPS);
•H: Download de ficheiros de música (MP3);
•I: Mensagens instantâneas, chats e grupos de discussão;
•J: Acesso a directórios do tipo "páginas amarelas" e de recomendação de produtos e serviços;
•K: Vídeo-conferência e download de ficheiros de vídeo;
•L: Alertas sobre promoções e ofertas comerciais;
•M: Download de jogos;
•N: Acesso a aplicações empresariais;
0% 10% 20% 30% 40% 50%
N
M
L
K
J
I
H
G
F
E
D
C
B
A
% dos respondentes que demonstraram "muito interesse" em utilizar
Intenção/utilização dos SMD : ComentáriosIntenção/utilização dos SMD : Comentários
•Quando comparadas com os níveis de
conhecimento, a generalidade das
intenções de adoptar e utilizar os
serviços móveis de dados resultam
bastante inferiores;
•Em concordância com a hierarquização
dos serviços conhecidos, o correio
electrónico e o download de melodias
foram os serviços que recolheram o
maior número de intenções, 46% e 38%
respectivamente;
•Não obstante apresentarem um nível
de intenções pouco superior a 20%, o
serviço de mensagens multimédia
posicionou-se na quarta posição na
hierarquia de preferências dos
participantes no painel;
• Apesar da enorme popularidade dos
jogos através de variadíssimas
plataformas, o download de jogos para
os telefones móveis classificou-se na
penúltima posição, com 6% das
intenções;
Questões sobre mCommerceQuestões sobre mCommerce
As questões sobre mobile commerce colocadas aos
membros do painel foram:
Interesse em utilizar o telefone móvel como carteira
electrónica móvel;
Produtos ou serviços a adquirir através do telefone móvel
como carteira electrónica móvel;
Interesse em utilizar o telefone móvel como meio de
pagamento entre pessoas.
Intenção de utilizar o telefone móvel como carteira electrónica móvelIntenção de utilizar o telefone móvel como carteira electrónica móvel
• A intenção de utilizar o telefone móvel como carteira
electrónica, ultrapassa a percentagem de
participantes familiarizados com o comércio
electrónico, atingindo cerca de 72%. Para um serviço
ainda indisponível, os índices de interesse
manifestados permitem antever o enorme apelo do
seu carácter funcional;
•Mesmo quando analisadas as intenções dos não
adoptantes do comércio electrónico, os níveis de
interesse permanecem expressivos, o que constitui
um resultado bastante surpreendente, face à reduzida
interacção deste tipo de respondentes com os meios
de pagamento para além dos tradicionais;
Todos os respondentes
Sim72%
Não28%
Respondentes que não realizam comércio electrónico
Sim64%
Não36%
Produtos/serviços a adquirir com uma carteira electrónica móvelProdutos/serviços a adquirir com uma carteira electrónica móvel
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
L
K
J
I
H
G
F
E
D
C
B
A
% dos respondentes
•A: Serviços públicos, nomeadamente água, luz e
gás;
•B: Bilhetes para eventos culturais e desportivos;
•C: Portagens;
•D: Combustíveis;
•E: Parqueamento de automóveis;
•F: Bilhetes para transportes públicos;
•G: Refeições e outros gastos com alimentação;
•H: Compras de supermercado;
•I: Compras em todo o tipo de lojas (roupa,
calçado…);
•J: Jornais e revistas;
•K: Tabaco e outros gastos em cafés;
•L: Bilhetes de avião;
Produtos/serviços a adquirir com uma carteira electrónica móvel: ComentáriosProdutos/serviços a adquirir com uma carteira electrónica móvel: Comentários
•Não obstante os níveis de insegurança
e desconfiança frequentemente
colocados relativamente à utilização de
soluções que envolvem pagamentos
através dos meios electrónicos, a
adopção de uma carteira electrónica
móvel, não suscita pelos níveis de
interesse manifestados, um nível de
preocupação semelhante;
•De entre os produtos e serviços a
adquirir, não há nenhum que se
destaque particularmente,
demonstrando a validade genérica do
serviço para a maioria dos participantes
no painel;
•O pagamento de serviços públicos,
bilhetes, portagens, combustíveis e o
parqueamento de automóveis, atingiram
mais de 50% das preferências quanto
aos produtos e serviços a adquirir com
um telefone móvel servindo de carteira
electrónica;
•A aquisição de bilhetes de avião em
virtude de constituir uma compra de
valor elevado e de pouca frequência,
posicionou-se como uma das opções
com menor índice de intenções;
Telefone móvel como meio de pagamento P2PTelefone móvel como meio de pagamento P2P
•A utilização do telefone móvel como
meio de pagamento entre pessoas
apresenta um índice de interesse
bastante significativo, ao nível do
manifestado relativamente à utilização
do telefone móvel como carteira
electrónica. Este indicador vem reforçar
a valorização e o papel distintivo
atribuído ao telefone móvel face às
demais formas de pagamento
electrónico;
Sim68%
Não32%