Monitoramento e Mensuração em Mídias Sociais Como gerar resultados em Mídias Sociais?
Laboratório de Mídias Sociais Aula 04 Análise de Rede de Mídias Sociais – parte I Prof. Dalton...
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Laboratório de Mídias Sociais
Aula 04Análise de Rede de Mídias Sociais –
parte I
Prof. Dalton [email protected]ão da Informação
Universidade Federal de Goiás
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É o tipo de análise que lida com a forma como as redes de relacionamento de formam e são interpretadas.
REDE SÃO os blocos de construção das mídias sociais e podem trazer insights importantes para como entendemos as relações sociais entre as pessoas e seu uso de informação nas mídias sociais.
O que é análise de rede de mídias sociais?
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Entender a estrutura geral da rede Número de nós Número de links Densidade Coeficiente de
agrupamento diâmetro.
Encontrar os nós mais influentes e uma forma de compará-los Centralidade de Grau Centralidade de
Intermediação Centralidade de
Proximidade.
Propósito da Análise de Rede
Encontrar as conexões importantes e avaliar sua influência intermediação e
centralidade. Encontrar
agrupamentos de nós Comunidades dentro da
rede. Investigar
multiplicidade de relações Análise e comparação
de diferentes tipos de conexões: concordância, discordância, etc.
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RedeRede socialSite de rede socialFazer rede Análise de redes sociais
Termos utilizados na análise de redes
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Rede Num nível básico, uma rede é um grupo de
nós que estão conectados por links.
Termos utilizados na análise de redes
Nós podem representar: indivíduos organizações Países computadores Websites Qualquer outra entidade
Links representam relações entre os nós: Amizade Transação Autoria Hyperlinks Qualquer outra forma
de relação
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Redes sociais Uma rede social é um grupo de nós e links
formado por entidades sociais onde os nós podem representar pessoas e organizações.
Termos utilizados na análise de redes
Redes sociais do mundo físico Uma rede entre
colegas de uma sala de aula
Redes sociais do mundo digital Uma rede de
seguidores no Twitter, por exemplo.
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Site de rede social Um site de uma rede social é um software
de propósito específico desenhado para a criação e manutenção de relações sociais.
Termos utilizados na análise de redes
Exemplos:FacebookGoogle+, and LinkedIn
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Fazer rede O ato de formar, expander e manter
relações sociais é chamado de fazer rede/networking.
Termos utilizados na análise de redes
Usando sites de redes sociais, as pessoas podem formar, expandir e manter relações sociais com família, amigos, colegas, clientes, fornecedores e mesmo desconhecidos.
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Análise de redes sociais É a ciência de estudo e compreensão das
redes sociais.
Termos utilizados na análise de redes
Tem raiz em várias áreas do conhecimento Teoria dos grafos Sociologia Ciência da Informação Ciência da Comunicação.
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Tipos mais comuns de redes sociais
Co-autoria Co-comentadores Co-likes Co-ocorrência Geo Co-existência Hyperlink
Amizade Seguidos e
Seguidores Fans Grupos sociais Profissionais e
trabalho Conteúdo Namoro
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As redes acima mencionadas podem ser classificadas de diferentes maneiras, incluindo: 1) baseada na existência, 2) baseada na direção dos links, 3) baseada no modo 4) baseada na ponderação.
Tipos de redes
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Tipos de redes baseadas na existência
Tipos de redes
1) Redes implícitas
Redes implícitas não existem por padrão e precisam ser intencionalmente construídas com a ajuda de ferramentas e técnicas dedicadas.
2) Redes explícitas
Redes explícitas existem por padrão, elas são explicitamente utilizadas por usuários para fazerem parte.
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Tipos de redes baseadas em direção
Tipos de redes
1) Redes diretas
Uma rede uma links diretos entre os nós é chamada de uma rede direta. Ver próxima figura 1.
2) Redes indiretas
Numa rede indireta, os links entre os nós não possuem nenhuma direção.
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Tipos de redes baseadas em modos
Tipos de redes
1) Redes modo-umUma rede modo-um é formada por um conjunto de nós da mesma natureza.
2) Redes modo-doisUma rede modo-dois (também chamada de bipartite) possui dois conjuntos de nós de natureza diferentes.
3) Redes multimodoUma rede multimode é formada por vários conjuntos de nós de natureza diferentes.
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Tipos de redes baseadas em pesos
Tipos de redes
1) Redes ponderadasOs links entre os nós possuem um certo valor para indicar ponderação, ou seja, o grau de força da relação.
2) Redes não-ponderadasOs links são homogênos, ou seja, não possuem ponderação.
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Propriedades dos nós
Propriedades das redes
Centralidade de grau Centralidade de
intermediação Centralidade de
vizinhança Centralidade
Eigenvector Buracos estruturais
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Propriedades da rede
Propriedades das redes
Coeficiente de agrupamento
Densidade Componentes Diâmetro Grau médio
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Gephi - http://gephi.github.io/
Ferramentas para análise de redes
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NodeXL: NodeXL (an add-in for Microsoft Excel) is the free tool for social network analysis and visualization. It can help you construct and analyze Facebook networks (based on colikes and cocomments), Twitter networks (followers, followings, and tweets), and YouTube networks (user network and comments), among others.
Ferramentas para análise de redes
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UCINET: UCINET is a social network analysis software application for windows operating system It also includes Netdraw tool for network visualization. It can be downloaded and used for free for 90 days: https://sites.google.com/site/ucinetsoftware/home.
Ferramentas para análise de redes
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Pajek: Pajek is a software applicaiton for analyzing and visualizing large networks (http://mrvar.fdv.uni-lj.si/pajek/). Pajek runs on Microsoft Windows operating systems and is free for noncommercial use.
Ferramentas para análise de redes
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Netminer: Netminer (http://www.netminer.com/) is also a software application for large social network analysis and visualization. The application can be for free for 28 days.
Ferramentas para análise de redes
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Flocker: Flocker (http://flocker.outliers.es/) is a Twitter real-time retweets and mentions networks analytics tool.
Ferramentas para análise de redes
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Reach: Reach is an online platform to map hashtag networks and identify the most influential accounts in the Twitter conversation: http://www.reach-social.com/.
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