MARKETING POLÍTICOMARKETING POLÍTICO

IJUI,2008.IJUI,2008.

UNIJUI-UNIVERSIDADE REGIONAL DO NOROESTE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO

SUL

TEORIA DO ESTADO COMTEMPORÂNEO

DEJALMA CREMONESE

JACQUELINE PORTELLA

MARKETING MARKETING

CONCEITO:CONCEITO:o lançamento ou a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor, garantindo o bom êxito comercial da iniciativa

Marketing PolíticoMarketing Político

É o conjunto de estudos e medidas É o conjunto de estudos e medidas que provêem estrategicamente o que provêem estrategicamente o lançamento e a sustentação de um lançamento e a sustentação de um candidato no mercado eleitoral, candidato no mercado eleitoral, visando a vitória nas eleições.visando a vitória nas eleições.

O planejamento do produto busca moldar o candidato às necessidades e desejos do consumidor

Além dos eleitores , há outros grupos Além dos eleitores , há outros grupos que precisam ser estimulados, tais que precisam ser estimulados, tais como o partido político, os como o partido político, os contribuintes da campanha eleitoral contribuintes da campanha eleitoral e os grupos alinhados à candidaturae os grupos alinhados à candidatura

O marketing é uma técnica, uma arma O marketing é uma técnica, uma arma que, na democracia brasileira, aos que, na democracia brasileira, aos poucos vem substituindo todos os poucos vem substituindo todos os demais métodos político-eleitorais demais métodos político-eleitorais

Enfim: a Enfim: a propaganda propaganda política deixou política deixou para trás o para trás o amadorismo para amadorismo para se tornar se tornar profissional.profissional.

Os profissionais de Os profissionais de Marketing Marketing desenvolvem desenvolvem estratégias de estratégias de distribuição para distribuição para assegurar que seus assegurar que seus produtos estejam produtos estejam nos lugares e nos lugares e momentos certos momentos certos

No Marketing Político, a promoção No Marketing Político, a promoção varia de ações sociais executadas pelo varia de ações sociais executadas pelo candidato candidato

Os EUA foram os Os EUA foram os pioneiros no pioneiros no desenvolvimento desenvolvimento do marketing do marketing político modernopolítico moderno

Sendo os primeiros Sendo os primeiros a explorar de a explorar de forma organizada e forma organizada e planejada os meios planejada os meios de comunicação de comunicação em massaem massa

Toda e qualquer Toda e qualquer mensagem precisa mensagem precisa ser ser meticulosamente meticulosamente planejada desde o planejada desde o discurso até as discurso até as palavras palavras utilizadas,gesticulautilizadas,gesticulação,expressão ção,expressão facial.. facial..

No Brasil,a ação do Marketing Político é No Brasil,a ação do Marketing Político é uma realidade ,tendo alcançado um uma realidade ,tendo alcançado um elevado grau de elaboração nas partes elevado grau de elaboração nas partes técnicas e teóricas técnicas e teóricas

As campanhas tem sido de alto As campanhas tem sido de alto padrão mesmo se comparando com padrão mesmo se comparando com os paises desenvolvidos graças aos os paises desenvolvidos graças aos das áreas de diagnosticosdas áreas de diagnosticos

O candidato deve:O candidato deve:

planejar formalmente a sua planejar formalmente a sua estratégia de campanha, sua postura estratégia de campanha, sua postura diante dos problemas, sua diante dos problemas, sua propagandapropaganda

O partido e o cadidato:O partido e o cadidato:

o partido pode ter o partido pode ter uma imagem que uma imagem que acrescente ou acrescente ou subtraia. Porisso, é subtraia. Porisso, é importante saber importante saber se o partido agrega se o partido agrega imagem positiva ao imagem positiva ao candidatocandidato

Estratégia do candidatoEstratégia do candidato

O que vincula um eleitor a um O que vincula um eleitor a um candidato é a imagem deste último.candidato é a imagem deste último.

Esta imagem, mesmo quando já Esta imagem, mesmo quando já existente, pode ser planejada e existente, pode ser planejada e trabalhadatrabalhada

Esta imagem, Esta imagem, mesmo quando já mesmo quando já existente, pode ser existente, pode ser planejada e planejada e trabalhadatrabalhada

Estratégia de comunicação:Estratégia de comunicação:

definir a mensagem básica da campanhadefinir a mensagem básica da campanha definir a melhor maneira de apresentar definir a melhor maneira de apresentar

visualmente o   candidato;visualmente o   candidato; definir a mensagem básica da campanhadefinir a mensagem básica da campanha definir a melhor maneira de apresentar definir a melhor maneira de apresentar

visualmente o   candidato;visualmente o   candidato;

definir as pesquisas que serão definir as pesquisas que serão

veiculadas;veiculadas; definir os veículos adequados para a definir os veículos adequados para a

veiculação;veiculação;

Dentro dessa realidade, os partidos Dentro dessa realidade, os partidos que querem eleger representantes, que querem eleger representantes, não podem prescindir das modernas não podem prescindir das modernas técnicas de Marketing Político, pois é técnicas de Marketing Político, pois é por meio desses mecanismos que a por meio desses mecanismos que a imagem do candidato é construída e imagem do candidato é construída e fortalecida fortalecida

Referências bibliograficas:Referências bibliograficas: www.adenuer.org.br,acessowww.adenuer.org.br,acesso em em

09/07/200809/07/2008 www.assessoriapolitica.com/www.assessoriapolitica.com/

mostra_artigo.asp acesso em mostra_artigo.asp acesso em 09/07/200809/07/2008

www.umacoisaeoutra.co.br/marketing www.umacoisaeoutra.co.br/marketing acesso em 09/07/2008acesso em 09/07/2008

www.wikipedia.org/marketing acesso www.wikipedia.org/marketing acesso em 09/07/2008em 09/07/2008

www.fotoseach.com.br/fotos-www.fotoseach.com.br/fotos-imagens/politicos acesso em imagens/politicos acesso em 09/07/200809/07/2008