O mercado digital no Brasil um pensamento sobre as mudanças

- set/13 -

100 milhões de internautas

(56% população)

O Norte e Nordeste, que antes eram pouco conectados tiveram grande crescimento. Alagoas liderou o aumento

A quantidade de internautas no Brasil aumentou 143,8% em 6 anos

O crescimento mais significativo foi entre os brasileiros acima de 50 anos

Dados sobre Internet no Brasil

Fonte: IBGE – 2013 / Ibope 2013

A meta do governo é que até 2018 a internet esteja disponível a 90% da população

100 milhões de internautas

(56% população)

87% acessam a web semanalmente e ficam em média 48horas e 26minutos online

38% acessam a web diariamente

87% utilizam a web para pesquisar sobre produtos e serviços

70% buscam opiniões online de outros usuários antes de realizar uma compra

Dados sobre Internet no Brasil

Fonte: IBGE – 2013 / Ibope 2013

Dados sobre Internet no Brasil

Fonte: IBGE – 2012/13

Quem é meu público-alvo

Quem é quem na internet brasileira

Quem é quem na internet brasileira

Comportamento

Nichos

Meios e Veículos

Meios e Veículos

Vários canais

Nova audiência

Facebook tem maior audiência que a novela das 8h

Redes Sociais

Fonte: E.life 2013

O Facebook é rei – a rede mais acessada para 86% dos internautas

Em 2013, as redes que mais se destacaram foram o Google+ e o LinkedIn

+ 14% cadastros + 10% utilização

+ 21% cadastros + 5% utilização

O Instagram entrou na moda - aumento de 22,0% Grande potencial das redes focadas em imagens junto com o Pintrest (aumento de 11%)

Redes Sociais

Fonte: E.life 2013

Mais de 40 milhões de usuários únicos assistem filme online no Brasil através do Youtube

+18% nas visualizações de vídeos em 2013 (Brasil teve o maior crescimento)

O Twitter é a terceira rede mais acessada no Brasil

Redes Sociais

Redes Sociais

Fonte: E.life 2013

Mais de 50% dos brasileiros consomem duas ou mais mídias ao mesmo tempo

Fonte: Ibope

"Tradigital"

Simultaneidade

Convergência

Uso simultâneo dos Meios

+ 200% em

comparação a 2012

+ 10% em

comparação a 2012

Fonte: E.life 2013

• O aumento na audiência muitas vezes produz mais tuites – foi assim em 48% dos episódios estudados.

• Já do outro lado, um aumento no número de tuites fez subir a audiência em 29% dos episódios em análise.

Fonte: Nielsen 2013

Uso simultâneo dos Meios

Reality Show

Comedia

Esportes

Drama

Fonte: Nielsen 2013

Uso simultâneo dos Meios

0

20

40

60

80

100

120

TV aberta Mídiaextensiva

Internet Rádio FM TV paga Revista Jornal Cinema Rádio AM

Consumo dos Meios

Geradores de Conteúdo

Antes Agora

Broadcast

Hits

Consumidores

Qualquer um

Tudo

Você

• Cada tipo de consumidor, no entanto, se distingue no quanto adere, interage e se engaja com aquele meio.

• Nas mídias sociais, por exemplo, 96% dos usuários brasileiros veem posts e mensagens, mas apenas 10% efetivamente editam, moderam e influenciam.

estudo da Conectmedia, desenvolvido pela área de learning & insights, do Ibope Media

• Tags

• Palavra Chave

• Apesar de sabermos que as pessoas estão mudando a forma de consumir o conteúdo, continuamos nos comunicando com nossos clientes da mesma forma.

• Somente em 2012 foram apresentados 5,3 trilhões de “banners” apenas aos usuários americanos.

• Isto significa que a cada internauta americano foi exposto 1.707 “ banners ” por mês.

• De cada 1.000 “ banners ” exibidos, apenas 1 recebeu um clique.

• A probabilidade de um americano clicar em um “banner” é 475 vezes menor que escapar vivo de um desastre de avião.

Fontes: Comscore, Smart Insights, 2012

Então só existem 2 saídas:

• Ser relevante ou

• Ser o conteúdo.

Multitelas

Até 2016, 21% do tráfego de internet no Brasil serão gerados por celulares ou tablets.

Até 2015, 57% dos celulares vendidos no Brasil serão smartphones.

Mídia OOH

distração Mídia online

intervenção Mídia Tradicional

interrupção engajamento

Quantidade do impacto

Qualidade do impacto

Possibilidade de Monitoramento

http://www.causabrasil.com.br/

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=SEvnpgrtqxE

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ts_4vOUDImE#!

(40”)

http://www.brainstorm9.com.br/36517/advertising/unicef-likes-curtidas-facebook/

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Qh1MZwMIHQA#at=70

Obrigada.

Cris Alessi