MídiaOnlineInfnet20090317
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PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE
por Sergio RodriguesINFNET
Objetivos
Apresentar o passo-a-passo de um planejamento de uma campanha de mídia online.
FORMATOS
VEÍCULOS
TIPOS DE VEÍCULOS
• SITES HORIZONTAIS
• SITES VERTICAIS
• SITES DE NOTÍCIAS
• BUSCADORES
SEGMENTAÇÃO
TIPOS DE SEGMENTAÇÃO
• GEOGRÁFICA
• DEMOGRÁFICA
• PSICOGRÁFICA
• COMPORTAMENTAL
PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE
O QUE É?
• É a estratégia de mídia adequada a verba do cliente.
• Indica em quais veículos e formatos o anunciante deve estar presente para atingir o seu público alvo.
• Indica o investimento detalhado por veículo e formato que garantindo ao plano uma boa visibilidade.
ETAPAS
>> BRIEFING
>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS
>> COMPRA DE MÍDIA
>> BALANÇO DA VERBA
>> CRONOGRAMA DE MÍDIA
ETAPAS
>> BRIEFING
>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS
>> COMPRA DE MÍDIA
>> BALANÇO DA VERBA
>> CRONOGRAMA DE MÍDIA
ETAPAS
>> BRIEFING
• São informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece para orientar o trabalho da agência;
• O briefing deve ser preciso e completo no sentido de não bitolar o trabalho criativo da agência;
• O briefing é uma fase completa de estudos e deve conter informações sobre: produto, mercado, consumidor, empresa e os objetivos do cliente;
ETAPAS
O BRIEFING TEM COMO OBJETIVO RESPONDER:
• O que estamos anunciando?• Para quem estamos anunciando?• Onde estamos anunciando?• O período da ação?• E quantos temos para investir?
ETAPAS
>> BRIEFING
Exemplo: Campanha de Lançamento de uma coloração.
OBJETIVO DA CAMPANHA
Cobertura e acesso.
PERFIL DO TARGET
Mulheres AB de 25 a 30 anos
Que se interessam por beleza.
PERÍODO DA CAMPANHA
1 mês
VERBA
R$ 135.000,00
ETAPAS
>> BRIEFING
>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS
>> COMPRA DE MÍDIA
>> BALANÇO DA VERBA
>> CRONOGRAMA DE MÍDIA
ETAPAS
>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS
Veículos que com a audiência alinhada ao perfil definido no briefing, ou seja,
veículos que estabeleceram um relacionamento e que possuem afinidade com o
público feminino.
ETAPAS
>> BRIEFING
>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS
>> COMPRA DE MÍDIA
>> BALANÇO DA VERBA
>> CRONOGRAMA DE MÍDIA
ETAPAS
>> COMPRA DE MÍDIA
Essa é a fase de solicitação das propostas junto aos veículos, que enviam uma planilha com a previsão de investimentos e volume.
Essas propostas irão alimentar uma terceira planilha de análise e será a base do processo de negociação.
ETAPAS
ETAPAS
ETAPAS
>> BRIEFING
>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS
>> COMPRA DE MÍDIA
>> BALANÇO DA VERBA
>> CRONOGRAMA DE MÍDIA
ETAPAS
>> BALANÇO DA VERBA
O objetivo aqui é ajustar o planejamento à verba do cliente, tendo como base o resultado final.
ETAPAS
RESPONDEMOS O BRIEFING?
ETAPAS
>> BRIEFING
>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS
>> COMPRA DE MÍDIA
>> BALANÇO DA VERBA
>> CRONOGRAMA DE MÍDIA
ETAPAS
>> CRONOGRAMA DE MÍDIA
E a visualização das ações a serem executadas dentro do período estimado no briefing.
ETAPAS
CONCLUSÃO
TODAS AS ETAPAS DO PLANEJAMENTO ESTÃO INTEGRADAS.
TER A VISÃO DE TODO O PROCESSO DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA
É A GARANTIA DE RESULTADO DURANTE A EXECUÇÃO DO PLANO.
?
Obrigado!
http://zarabatanadigital.wordpress.com