UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIECCL – Centro de Comunicação e Letras

Publicidade, Propaganda e CriaçãoMídia II – Turma: 4L

Aquiles BorgesAdriana Soares

Fernando DouradoGustavo PiresLaura Latorre

Mídias Sociais:

Blog, Fotolog, Facebook e Twitter

Mídias SociaisMídias Sociais

• Produção de conteúdos de forma descentralizada descentralizada

• Produção de muitos para muitos

• Abrange diversas atividades que integram tecnologiatecnologia, interação socialinteração social

• Textos, fotos, vídeos e áudios

Redes SociaisRedes Sociais

• Diferencial com a mídia tradicional: InteraçãoInteração

• Forma interativaForma interativa de comunicação social

• FacilidadeFacilidade de uso

• CrescenteCrescente – cada vez mais usuários interligados a uma Rede social

EmpresasEmpresas

• InteratividadeInteratividade entre cliente e empresa

• Possibilidade de divulgaçãodivulgação rápida de informações

• AtendimentoAtendimento ao consumidor • Promoções

Internet no BrasilInternet no Brasil

1 a cada 3 brasileiros estão na internet

Aproximadamente 70 milhões de pessoas

O tempo que o Brasileiro gasta com internet por mês é em média de 23h12

Redes Sociais no BrasilRedes Sociais no Brasil De 70milhões de usuários, 79% fazem parte de redes sociais Gastam, em média, 6h20 em redes sociais por semana

Nos EUA o tempo gasto é de aproximadamente 4h20, Nos EUA o tempo gasto é de aproximadamente 4h20, no Japão é 3h30 no Japão é 3h30 na França 2h20na França 2h20

Se o Orkut fosse um Estado, teria a maior população do Brasil Se o Orkut fosse um Estado, teria a maior população do Brasil A audiência do facebook cresceu 40% de Maio a Junho de 2009A audiência do facebook cresceu 40% de Maio a Junho de 2009 Por ano, são publicadas no YouTube 492 mil horas de conteúdo Por ano, são publicadas no YouTube 492 mil horas de conteúdo Os Brasileiros são a segunda maior audiência, do mundo, no Os Brasileiros são a segunda maior audiência, do mundo, no

YouTube, representam 36% dos usuários ativosYouTube, representam 36% dos usuários ativos O Brasil é o 4° país onde mais se lê blogs, 2milhões de blogueiros O Brasil é o 4° país onde mais se lê blogs, 2milhões de blogueiros

atualizam diariamente seus weblogsatualizam diariamente seus weblogs Em 2008, o Twitter cresceu 1382% Em 2008, o Twitter cresceu 1382% 52% dos usuários de Redes Sociais já interagiram com marcas52% dos usuários de Redes Sociais já interagiram com marcas 80% dos usuários confiam em recomendações de compra feitas 80% dos usuários confiam em recomendações de compra feitas

por essas marcaspor essas marcas

BlogBlog Site rápido de fácil acesso, que permite Site rápido de fácil acesso, que permite

atualizações rápidas e acréscimos de postatualizações rápidas e acréscimos de post textos, figuras e vídeostextos, figuras e vídeos Possibilidade de interatividade: Mais de um Possibilidade de interatividade: Mais de um

moderador, comentários, opiniões, links de moderador, comentários, opiniões, links de amigos e blogueirosamigos e blogueiros

Evolução dos diários onlineEvolução dos diários online Foge da rigidez dos formatos até então Foge da rigidez dos formatos até então

conhecidos, menos formal e mais divertido e conhecidos, menos formal e mais divertido e fácil de lerfácil de ler

Interligação de redes sociaisInterligação de redes sociais

BlogBlogPúblico - Alvo

Gênero: 66,9% Mulheres

33,1% Homens

Idade: 19 a 23 anos

•¼ do universo estudado é formado por adolescentes de 14 a 18 anos e por adultos de 30 a 50 anos

Quantidade de Blogs:

•12% mantêm mais de 4 blogs

•posts de 2 a 4 vezes por semana em cada um deles

• há mais de 5 anos

Espaços Publicitários

•Virais (próprios posts)•Indicação•Banners e cliques •Links recomendados

Tendência do Meio

Crescimento

•O número de usuários participando da rede é crescente

•No final dos anos 2000 tinham cerca de 4 milhões de Blogs

•Em 2010 cerca de 120 mil blogs são criados diariamente

FotologFotolog Sites e blogs relacionados a posts de imagensSites e blogs relacionados a posts de imagens Facilita a comunicação com estrangeirosFacilita a comunicação com estrangeiros Não é necessário colocar muita coisa escrita, é bem Não é necessário colocar muita coisa escrita, é bem

imagético mesmoimagético mesmo Dois grupos: Pessoal e PortifólioDois grupos: Pessoal e Portifólio Slogan: Como você vê o mundo hoje?Slogan: Como você vê o mundo hoje? Surgiu como uma extensão do blogSurgiu como uma extensão do blog Avanço tecnológico, como scanner, máquinas digitais, Avanço tecnológico, como scanner, máquinas digitais,

câmeras celulares, câmeras de vídeo sem cabo, facilitou câmeras celulares, câmeras de vídeo sem cabo, facilitou a propagação de imagens = crescimento da rede a propagação de imagens = crescimento da rede

Interligação: é possível postar atualizações de fotologs Interligação: é possível postar atualizações de fotologs em outras redes em outras redes

Público - Alvo•Mais de 25 milhões de usuários registrados•3,6 bilhões de visualizações de páginas/mês•Mais de 800 bilhões de fotos publicadas•Base diversificada de público de até 35 anos

Tendência do Meio

Estagnação

•Concorrência com outras mídias sociais

•O público já usuário de fotolog é fiel à ferramenta e continuam ativos

•O número de novos usuários é pequeno

FotologFotolog

Espaços Publicitários•Ao criar um Fotolog, o usuário veiculará automaticamente as publicidades em sua página.• Gerenciamento: Hi – Media (empresa especializada em campanhas online)

FotologFotolog

Tipos de Anúncios

•Papel de Parede

•Grupo de Marca

(Flog da Marca)

•Over Lay

•Mega Banner

FacebookFacebook Lançado em 4 de fevereiro de 2004, por Mark Lançado em 4 de fevereiro de 2004, por Mark

Zuckerberg, um ex-estudante de Harvard. Zuckerberg, um ex-estudante de Harvard. Inicialmente: reduzida apenas aos estudantes de Inicialmente: reduzida apenas aos estudantes de

HarvardHarvard Já ultrapassa o flickr em fotografias publicadas Já ultrapassa o flickr em fotografias publicadas

por diapor dia 2006: parceria com a Microsoft2006: parceria com a Microsoft Como funcionaComo funciona

Rede social mais acessada no mundoRede social mais acessada no mundo No Brasil é a terceira rede mais acessada, em primeiro No Brasil é a terceira rede mais acessada, em primeiro

lugar fica o Orkut, em segundo o Twitterlugar fica o Orkut, em segundo o Twitter A cada 10 pessoas 3 acessam a rede no BrasilA cada 10 pessoas 3 acessam a rede no Brasil

FacebookFacebookPúblico - Alvo Tendência do Meio

•Gênero: Homens

•Idade: 18 a 34 anos

• Público Selecionado:

Graduandos ou Graduados

Crescimento

•O site desenvolve aplicativos que prendem o usuário ao acesso

•Jogos, brincadeiras, comunidades, divulgações

•Crescimento do número de usuários

•Uso como forma de lazer e diversão

•Os usuários vêem o Facebook como o novo (e melhorado) Orkut

Espaços Publicitários FacebookFacebookFACEBOOK ADDS

•Fácil de criar um anúncio

•Manuseado pelo próprio site

•Enquanto o usuário cria seu anúncio o site disponibiliza as informações necessárias

TwitterTwitter Lançado no Brasil em 2006Lançado no Brasil em 2006 Microblog de Postagens rápidas e limitadas a 140 Microblog de Postagens rápidas e limitadas a 140

caracterescaracteres Slogan: O que você está fazendo?Slogan: O que você está fazendo? Interligação de Redes SociaisInterligação de Redes Sociais Segunda Maior rede social no BrasilSegunda Maior rede social no Brasil

Em primeiro lugar está o OrkutEm primeiro lugar está o Orkut Em terceiro está o FacebookEm terceiro está o Facebook

A rede é usada com vários intuitos, como auto A rede é usada com vários intuitos, como auto divulgação, divulgação de blogs, marcas, shows.divulgação, divulgação de blogs, marcas, shows.

Não é limitada: Oferece diversidade ao usuárioNão é limitada: Oferece diversidade ao usuário

Público - Alvo

TwitterTwitter

•Gênero: 39% Mulheres

61% Homens

•Idade: 16 a 30 anos

•Região: São Paulo (46%) e Rio de Janeiro (11%)

•Utilizam outras redes sociais

•Nacionalidade: 9% dos usuários são brasileiros, 51% são americanos e 7% britânicos

Tendência do Meio

Crescimento

•O dinamismo que a rede oferece aos usuários é um fator atrativo

•Divulgação boca a boca/indicações de amigos

•Crescimento de 1382% só em 2008

•55 milhões de tweets por dia

•106 milhões de usuários no mundo

•Cadastro de 300 mil usuários por dia

TwitterTwitterEspaços Publicitários

Anunciado em Abril de 2010 Adeptos: Starbucks, Virgin America

e a RedBull Vantagens:

Propaganda encarada de forma mais impessoal (indicativa)

Tweets promovidos – Pagos pelas empresas

Critério para divulgação das empresas: De acordo com o interesse

manifestado pelo usuário Segundo Biz Stone, a

implementação do novo sistema será “lenta e cautelosa”

Empresas•Auto divulgação da marca

•SAC

•Reclamações e Sugestões

•Promoções e descontos

•Novidades de produtos•Vantagens:

•Rapidez na troca de informações

•Custo baixo

•Canal de contato

•93% dos usuários exigem mais representatividade de empresas

•70% destes seguem perfis de empresas

Referências BibliográficasReferências Bibliográficas

Vídeo: RedesSocias.br feito pela Agência Click e Angels Disponível no You Tube - Acessado em 11/04/2010 Link: http://www.youtube.com/watch?v=DmRsQibIOWg&feature=player_embedded

Vídeo: Facebook in 60 minutes Disponível no YouTube – Acessado dia 14/04/2010 Link: http://www.youtube.com/watch?v=1CGF00VIxB8&NR=1

CASTRO, Álvaro de. Propaganda e mídia digital: A web como a grande mídia do presente. Rio de Janeiro: Quality Mark, 2000.

CASTRO. Beth. Estratégias para a mídia digital: Internet, Informação e Comunicação. São Paulo: SENAC, 2003