O que não é planejamento de mídia
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O que NÃO é Planejamento
de Mídia!
Um pouco de MídiaOps... De Mim...
Sou Fernando CoelhoBacharel em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e PropagandaPós-Graduando em Administração EstratégicaEstou Coordenador de Comunicação e MarketingBlogueiro Articulista de Temas de Comunicação e Gestão
ANTES DE MAIS NADA...O QUE É PLANEJAMENTO?
PLANEJAMENTO É...
Projetar, estruturar, programar;Definir objetivos ou resultados a
serem alcançados;Definir os meios que viabilizam
alcançar os objetivos;Trabalhar com o que temos;
O contrário de planejar é improvisar
O PLANEJADOR É UM POLVO
ADMINISTRADOR
LETRAS
JORNALISTA
FILOSOFIA MARKETING
HISTÓRIA
TURISMO
PSICOLOGIA
CONTADOR
PEDAGOGIA
GEOGRAFIA
AFINAL....O QUE É MESMO PLANEJAMENTO DE MÍDIA?
“O PLANEJAMENTO É DEFINIDO COMO O PROCESSO ORGANIZADO PELO QUAL SE BUSCA ALCANÇAR
UMA SITUAÇÃO DESEJADA OU UM OBJETIVO PRETENDIDO, DE MANEIRA
EFICIENTE, EFETIVA, E RENTÁVEL”(PAULO TAMANHA – LIVRO
PLANEJAMENTO DE MÍDIA )
ANTES...
Era muito fácil fazer um plano de mídia
Novela das 20h...(Hoje novela das 21h)
AOS POUCOS A HISTÓRIA COMEÇOU A MUDAR...
Marketing de Patrocínio
Concorrência Internet Convergência
E O QUE ERA JÁ NÃO É MAIS...
PORTANTO...
Hoje o Planejamento de Mídia é fundamental para alcançarmos de
forma eficiente nossos consumidores, lembrando que...
CONSUMIDOR = GENTE
O MUNDO MUDOU, O MÍDIA MUDOU
Os MEIOS de comunicação evoluíram, o AVANÇO TECNOLÓGICO, e as mudanças no COMPORTAMENTO
DO CONSUMIDOR obrigaram o departamento de mídia a inovar suas estratégias e forma de pensar. É
preciso planejá-la com foco, atenção aos resultados e criatividade para se diferenciar nesse cenário de
rápida transformação
HOJÉ O MÍDIA É MÍDIA-CRIATIVO
QUER UMA PROVA???VAMOS VER UM VIDEOZINHO???
LEMBRA DO POLVO???O Planejador de Mídia deve ser MULTI.
Precisamos entender e conhecer o passado para prever o futuro.
O profissional de mídia tem de ser técnico para realmente entender
quais são os públicos-alvo e os mercados foco
+empresa
Mercado /
concorrência
públicopessoas
ANTES ERA ASSIM...Década de 60
Na década de 60, depois da fundação do IVC (Instituto
Verificador de Circulação), foi criado o Grupo de Mídia
de São Paulo para disseminar conhecimentos técnicos
e ajudar na formação de profissionais da área
Primeiro período da década de 70
A introdução da técnica de GRP, que tornou o
planejamento de mídia uma atividade técnica e a
introdução do tevêmetro, aparelho de medição de
audiência
Segundo período da década de 70
Divisão do departamento de mídia em planejamento,
pesquisa e compras. Planilhas de programação com a
introdução do uso do computador.
Década de 80
Instabilidade econômica em virtude da inflação, fez
com que a mídia técnica fosse substituída pela mídia
negociadora, pois era necessário negociar bem e
quanto antes para não perder da inflação, que era
medida diariamente
Década de 90
Houve a estabilização da moeda com a criação do Plano Real, e os
anunciantes passaram a exigir que as veiculações voltassem a ser
planejadas.
ANTES ERA ASSIM...
O foco era programar os meios e definir um alvo-específico
HOJÉ É ASSIM
Hoje é preciso criar uma relação entre os meios para que a mensagem seja
relevante ao consumidor.
O MÍDIA PRECISA SER TÉCNICOO MÍDIA PRECISA SER ESPECIALISTA EM COMUNICAÇÃO
Isso garante o direcionamento dos investimentos nos mercados e alvos estratégicos
O MÍDIA NÃO PODE ERRA O
ALVO!
E A TAL DA AUDIÊNCIA???
Significa a quantidade de domicílios com TV ou rádios sintonizados num
determinado programa. Expresso em percentual.
COMO FUNCIONA??? (A AUDIÊNCIA)
Domicílios com TV aud. %Universo 3.925.000 100 Jornal nacional 1.550.000 39Audiência domiciliar 39%
a) Televisão
População aud. %Universo 13.707.000 100Jovem Pan 283.700 2,07Mirante FM 185.000 1,35
b) Rádio
E A PENETRAÇÃO???CALMA, CALMA, MUITA CALMA NESSA HORA
Audiência ou penetração.Termo utilizado em mídia impressa e significa a quantidade de pessoas que lê um título de revista ou jornal, de acordo com o
universo considerado. Expresso em percentual.
Ambos os sexos PenetraçãoAB, de 25 a 34 anos %
UNIVERSO 1.731.000 100 Veja 646.000 37 Claudia 258.000 15 Isto 165.000 10
Papel do Mídia1º - Atingir a quantidade ideal de
pessoasdo público-alvo.
2º - Aplicar a intensidade necessária(nº de vezes).
3º - Utilizar os meios adequados.
Agora vai dificultar um pouquinho! É a hora do GRP
É a hora do GRP
Índice de audiência bruta
GRP Gross Rating Points
É a hora do GRP
Como calcular?
Soma-se a audiência do programa, de acordo com o
número de inserções programadas.
Para o resultado desta soma, se dá o nome de GRP.
COMO É MESMO ESSE TAL DE GRP???
O GRP é a equação matemática.
Alcance x Freqüência = GRP
VAMOS PRATICAR
Programa Aud. dom. % Nº ins. GRP Custo
1ª AlternativaJornal Nacional 46 5 230 66.870,00
2ª AlternativaJornal Nacional 46 3 138 40.122,00 Aquele Beijo 28 2 56 11.836,00Supercine 23 2 46 10.672,00Total 240 62.630,00
PORQUE O GRP É IMPORTANTE??? TAN NAN NAN...
A diferença entre a 1ª e a 2ª alternativa é que:
•Na primeira, o público do Jornal Nacional terá a oportunidade de assistir ao comercial 5 vezes.
•Na segunda, um público maior será atingido, porém a oportunidade de se assistir 5 vezes ao comercial é menor, mas o
impacto é MAIOR.
SÓ PRA TERMINAR... (ESSE ASSUNTO) DE GRP
Não existe GRP ideal, sem considerar as variáveis Alcance e Freqüência-média.
O Alcance desejado é em relação ao público-alvo da
praça, independente do tamanho.
Não se pode somar GRP de praças diferentes.
CONTINUIDADE. COMO FUNCIONA???
Continuidade Distribuição dos flights ao longo
do tempo
Flight Semanas contínuas de veiculação.
ULTIMAS DICASJá vamos acabar!!!
planejar não é nada fácilé preciso muita vontade, trabalho duro e
muita persistência.
seja inquieto, curioso, antenado
entenda as pessoas, busque saber o que elas querem
saiba onde buscar informações;investigue, pergunte, questione tudo
Seja influentetraga novidades, crie aliados, parceiros para ajudar a realizar o trabalho e fazer
as coisas – de fato - acontecerem.
se abasteça de cultura pop e seja felizmúsica, cinema, seriados, teatro, dança, arte, esculturas, arquitetura, engenharia, filosofia,
história, literatura, blogs, bbb, futebol, youtube, redes sociais, programa do ratinho, e por aí vai...
se divirtatrabalhar é só uma parte do processo, você
precisa estar feliz, animado e energizado para terbons resultados
seja socialfaça o seu network, seja interessante para as pessoas com quem você se relaciona;
planejar é entender de pessoas
goste do que faza qualidade do seu trabalho final está
intimamente ligada ao quanto você gostade fazer aquilo que está fazendo
PERGUNTAS?????????
FIQUEM A VONTADE!!!!!
OBRIGADO!!!!!Facebook: Fernando CoelhoTwitter: @coelhofernando
E-mail: [email protected]: http://blogdofernandocoelho.blogspot.com/