Planejamento e Entrega de Mídia Online
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Mídia Digital Bartira Pontes 17/03/2011
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Apresentação Bartira Pontes sobre planejamento e entrega no curso de capacitação em marketing digital
Transcript of Planejamento e Entrega de Mídia Online
Mídia Digital
Bartira Pontes17/03/2011
Agenda
• Como planejar no mundo digital
• O desafio de administrar e controlar a veiculação de mídia nos diferentes meios digitaismeios digitais
• Como medir a mídia online
Mídia online
O que é?
• Nosso contexto : Disciplina de publicidade
• Está contida dentro da ‘Midia’
Cenário de mídia
Marketing em Rede de Busca
Mídia Social
MÍDIA PAGA MÍDIA CONQUISTADA/
ESPONTÂNEA
Posicionamento orgânico em resultado de
busca
Display Media
Mobile
Banco de
dados
Sites, hotsites, mobile sites
MÍDIA PROPRIETÁRIA
FanPagesComunidades,
..
Cenário de mídia
Display MediaMÍDIA PAGA
• Banners (regulamentação IAB)
• Está presente em quase todos os sites comerciais.
• Podem ser vendidos por CPM, CPC e Diária (ou • Podem ser vendidos por CPM, CPC e Diária (ou outros períodos).
• Podem abrigar tecnologia para transmissão de vídeo e dados.
Superbanner
Retângulo
Selos
Floater / DHTML
Superbanner expansível
Cenário de mídia
Display MediaMÍDIA PAGA
Modelos comerciais• CPM = Custo por Mil (impressões)
CPM = R$ investimento/ (volume de impressões /1000)CPM = R$ investimento/ (volume de impressões /1000)
• CPC = Custo por Clique
CPC = R$ investimento / volume de cliques
• Diárias (período) = Custo período de tempo
R$ investimento / tempo
Cenário de mídia
Display MediaMÍDIA PAGA
Tecnologia• Ad server
– Seviço de hospedagem e entrega de peças.– Seviço de hospedagem e entrega de peças.
– Contabiliza pessoas impactadas, frequencia , além das métricas padrão (Impresssões, Cliques e CTR%)
– Permite gerenciar o desempenho de entrega e de resultados em um único ambiente.
– ´Tecnologia de entrega de banners atrelada a comportamento de navegação (Behaviour Targeting)
Cenário de mídia
MÍDIA PAGA
• Compra de links patrocinados em resultado de busca.
• Esta atrelado à palavras-chaves que são buscadas
Marketing em Rede de Busca
• Esta atrelado à palavras-chaves que são buscadas pelo consumidor.
• Um anúncio em texto é apresentado no resultado de busca da palavra-chave.
Cenário de mídia
MÍDIA PAGA
Modelos comerciais
CPC = Custo por Clique
Marketing em Rede de Busca
CPC = Custo por Clique
CPC = R$ investimento / volume de cliques
• Custo do Clique é fixado por mecânica de Leilão.
• Fatores: Lance do anunciante x relevância do anúncio (entre outros mais de 100 fatores matermáticos)
Cenário de mídia
MÍDIA PAGA
Tecnologia• Ferramentas de Gestão de Leilão dos próprios buscadores.
Marketing em Rede de Busca
buscadores.
• Ferramentas de gestão proprietária de algumas empresas especializadas.
• Gestão real time de resultados.
Cenário de mídia
MÍDIA PAGA
• Veiculação dentro de ambientes de mobile
• Podem ser recebidos gratuitamente ou pagos pelo consumidor.
Mobile
consumidor.
• Estão em franca expansão.
SMS Marketing
Banner em Mobiles Sites
Banner em aplicativos
Planejamento de mídia
Etapas de trabalho
Planejamento Negociação Implementação Gestão
Etapas de trabalho
Planejamento
• Entendimento do objetivo, target, período e orçamento de briefing.briefing.
• Pesquisa de mídia (Ferramentas tradicionais e não tradicionais)
• Breifing veículos / Recebimento de propostas• Documentação• Definição de Métricas e Metas
Ferramentas de planejamento de mídia:
Cronograma de mídia
Cronograma de mídia
Cronograma de mídia
Cronograma de mídia
Apresentação de investimento
Definição de meta
Definição de meta
Definição de meta
Simulação de planobase Ferramenta ComScore
Simulação de planobase Ferramenta ComScore
Etapas de trabalho
• Ajustes comerciais• Confirmação de disponibilidade de investário.
Negociação
• Confirmação de disponibilidade de investário.• Envio de tabela de peças para produção• Envio de PIs
Etapas de trabalho
• Recebimento de peças da produção• Envio de peças para AdSever
Implementação
• Envio de peças para AdSever• Validação da integridade das peças conforme especificações técnicas
• AdSever envia tags para os veículos• AdSever e veículo testam as tags• Campanha é publica nos sites
Etapas de trabalho
• Acompanhamento do desempenho da entrega e das métricas.
Gestão
métricas.• Desenvolver ajustes de formato ou de criação.• Report • Relatório Final
Pontos finais
Trabalho
• AdSever é fundamental para desenvolvimento do fluxo de trabalho e de avaliação de resultados.
• Variações criativas são importantes, as peças online perdem a validade rapidamente.
• Não é porque é online que é mais rápido. Alguns • Não é porque é online que é mais rápido. Alguns processos de trabalho envolvem tempo para serem feitos corretamente.
• Análise de histórico é muito importante no planejamento de mídia online.
