Palestra Senac Araçatuba - 18/06/08
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MICHEL LENT SCHWARTZMAN SÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO Araçatuba A Web 2.0 e as novas mídias – o que muda agora?
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MICHELLENTSCHWARTZMANSÓCIO,DIRETORDECRIAÇÃO
Araçatuba
AWeb2.0easnovasmídias–oque
mudaagora?
DEONDEVIEMOS
UMMUNDOANALÓGICO
1960
UmaredemilitarInternetcomeçaem1962comoumprojetomilitarqueprocuravagarantirasegurançadeinformaçõesemcasodebombardeio
Preocupaçãoeramanterumaredeentrecomputadoresquenãofosseafetadaemcasodeperdadeumadaspontas
Diagrama da ARPAnet de quatro nós
1970
AVANÇODAINFORMÁTICA+NANOTECNOLOGIA
1984
SeuusoatéoWWWDesdeseuprimeirofuncionamentoaté1993,poucoevoluiu
Em1991,TimBernersLee,umcientista,desenvolveumsistemadehipertexto+imagensparacompartilharinformaçõescomseuscolegas
InventaassimoWorldWideWeb
QueexplodiuerevolucionouAinvençãodeLee,eosoftwarechamadode‘browser’inventadoporMarcAndersen,originalmentechamadodeMosaic,explodemousodainterneterevolucionamacomunicaçãomundial
Em1993,seuprimeiroanodeexistência,aWebcresceumais348mil%
Emmenosde10anos,passoude50para40milhõesdeservidoresdeWebespalhadospelomundo
Em1999,10bilhõesdeemailserammandadostodososdias
CrescimentodaWeb
1995
2001
2008
Relógiodebolso,1908 “Relógio”debolso,2008
Aconvergênciadosaparelhos
AconvergênciadasmídiasAinformaçãoestáemtodososlugares
Todososaparelhospodemfazertudo
Asmídiasconvergem,osaparelhosseconfundem
Diferençadasmídiasedasempresas,começaadesaparecer
Aconvergênciadaindústria
UmmundodetelasTelasgrandes,médiaseportáteis
Ummundodetelas,todasinterativas,seprestandoparadiferentesaplicaçõesdeacordocomseutamanho
A“central”deinternetcomeçaadesaparecer
Cadavezmenosimportaatecnologiaemaisoserviço
AREVOLUÇÃODACOMUNICAÇÃO
Nosanos40...
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Nosanos50...
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos DiscoVinil
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos DiscoVinil
FitaCassete
Satélites
Shows/Eventos
Nosanos60...
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos DiscoVinil
FitaCassete
Satélites
Shows/Eventos
VideoClips
Apple
VT
Outdoors
CasasNoturnas
WalkMan
Nosanos70...
Nosanos80...
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos DiscoVinil
FitaCassete
Satélites
Shows/Eventos
VideoClips
Apple
VT
Outdoors
CasasNoturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
VideoGame
TVEstéreo
Nosanos90...
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos DiscoVinil
FitaCassete
Satélites
Shows/Eventos
VideoClips
Apple
VT
Outdoors
CasasNoturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
VideoLaser
TVaCabo
Internet
CD‐Rom
DVD
PayperView
DirectTV
TriVision
PainéisEletrônicos
VideoGame
Pager
DCCVDO
RealAudioMD
Celular
TVEstéreo
Achoupouco?Entãopensenainterneteseusmaisde1bilhãodeusuários,milharesderádios,canaisdeTV,publicações,e‐commerce,internetbanking,serviços,jogos,comunidades,pesquisa
UmuniversoinfinitodeconteúdoeserviçosqueveioconcorrerpelanossaatençãoNASMESMAS24HORASDODIA
AdemocratizaçãodapublicaçãoAtecnologiademocratizouaopoderdepublicação
Nãohámaisdistânciatecnológicaquesepareacomunicaçãofeitaporempresaseindivíduos
Qualquerpessoacomacessoàinternethojeéumpotencialpublicador
AsubversãodopoderdecomunicaçãoUniversodetantaofertadeinformaçãoetantopoderdepublicação,subverteopoderdacomunicação
Torna‐seextremamentedifícilencontraroconsumidor
Aaudiênciapodeestarondeelaquiser
Osmeioseveículostradicionaisdecomunicaçãoseencontramcomseupodersubvertido
UmamudançanaformadesefazercomunicaçãoModelotradicional• Poucosemissores/Váriosreceptores• Feedbacklimitado• Poucoscanaisdecomunicação• Culturademassa
Novomodelo• Cadapessoaéumemissorereceptor• Feedbackcontínuo• Várioscanaisdecomunicação• Culturadenicho
OMUNDOWEB2.0
Web2.0emresumoExistemdiversasdefiniçõesdotermoWeb2.0,originalmentecunhadoporTimO’Reilly.Estaéaminha:
OavançodatecnologiademocratizouaopoderdepublicaçãoeaofertadeserviçosonlineQualquerpessoacomacessoàinternettemferramentaeofertadeserviçosparasetornarhojeéumpotencialpublicadorEstamisturadeserviçoseferramentaséabasedaWeb2.0
REDESSOCIAIS/COMUNICAÇÃO
PRODUÇÃO/CONSUMODECONTEÚDO NEGÓCIOS/SERVIÇOS
FERRAMENTASONLINE
PUBLICIDADE ONLINE
OemailNoprimeirotrimestrede2006,1.1bilhãodepessoasemtodoomundousavamemail,totalizando1.4bilhãodecontasativas
171bilhõesdemensagensdeemaileramenviadasTODOSOSDIAS
71%dessasmensagenseramSPAM
Fonte:TheRadicatiGroup
AscomunidadesCalcula‐sequemaisde15milhõesdebrasileirosestejamconectadosaoOrkut1
Emdezembrode2005,57milbrasileirosvisitaramoYoutube‐emabril/2006,eram1,2miacessandodecasa.Maisde2000%decrescimento2
Dototalde4milhõesdeusuáriosdoFotolog,quase1/4sãobrasileiros3
Fontes:(1)Orkut;(2)Ibope;(3)Mashable.com
OsmensageirosinstantâneosEm2007oWindowsLiveMessengernoBrasiltinha29.4miusuárioseerausadopor10.5mipessoaspordia
Quantaspessoasvocêtemnasualistadecontatos?
Fonte:IDSSJun07
AmúsicaGravadorapraquê?
Façasuaprópriagravação(damaissimplesamaiscomplexa)
TransformesuamúsicadetrabalhoemMP3ecoloquenaRede
UsesitesdecomunidadecomooMySpace,blogseaforçadosamigospradivulgarotrabalho
FaçaumclipeecoloquenoYouTube
OuprocurenovosserviçoscomooSellABand.com
ARTISTASENCONTRAMINVESTIDORES/SÓCIOS
OcinemaOprocessodeproduçãodecinemavemsendototalmentedigitalizado
Câmeraseediçãodigitalaoinvésdepelículabarateiamtremendamenteoprocessodeprodução
Projeçãodigitalchegaacadavezmaissalasampliandoaspossibilidades
SitescomooPortaCurtas.com.breopróprioYouTubesãooportunidadeparanovosprodutores
MINI‐SÉRIECHADVADEREP.1VISTO6.818.145VEZES
FALASÔNIA–QUASE5MILHÕESDEVISUALIZAÇÕESEM1ANO
WESHOW:ORGANIZADORDEVÍDEOSCRIADOSPORUSUÁRIOS
OjornalismoAmaioriadoscelularesjáfuncionacomoferramentadepublicação
Chancesdeterumcidadãocomumcobrindoanotíciaaumentam
Sejaemcampo,sejaviablog
Issoredefineopapeldojornalistaedaspublicações
Deixamdeapurarepassamarefletir,seaprofundar
LIMÃO.COM.BR:CONTEÚDOJORNALÍSTICOECOLABORATIVO
ESTADÃOSEABREPARARECEBERFOTOSDECIDADÃOSCOMUNS
Totaldeblogs(mundo)
Volumede‘posts’diário
AfotografiaFlickr,Fotolog
Popularizaçãodafotografiapelodigital
Muitomaisfotostiradasdoqueantes
Daquantidadevemaqualidade
Bancosdeimagemcolaborativos
SHUTTERSTOCK:FOTÓGRAFOAMADORPODEVENDERSUASFOTOS
FLICKR:INTERFACE2.0,US$24PORANOE2GBDEFOTOSPORMÊS.BACKUP!
FERRAMENTASFLICKR:MATERIALIZESUASCRIAÇÕES
AsredessociaisRedessociaisganharamextremaimportânciaemtodoomundoeomesmoaconteceaqui
Brasileirosadoramsecomunicareparticipardesitesderedessociais
SegundoaAlexa.com,oOrkutéositemaisacessadodoBrasil
TemmaisacessosdoqueoGoogle
ORKUT:OSITEMAISACESSADODOBRASIL
FACEBOOK:EVOLUÇÃODOORKUT
Oself‐publishingEm2004,os950mildos1.2milhõesacompanhadospeloNielsenBookScanvenderammenosde99cópias
UmlivromédionosEUAvende500cópias.
98%doslivrosamericanossãofracassoscomerciais
Fonte:“TheLongTail”,ChrisAnderson
LULU.COM:PUBLIQUESEULIVRODEFORMAINDEPENDENTE
ApossibilidadedaescolhaOscanaisdigitaiseliminaramoestrangulamentodoscanaisdedistribuição
Agoraháinfinitoespaçoparaseconsumirinfinitosprodutos
Rhapsody:750milfaixasX30mildoWalMartAmazon:2.3midelivrosX130mildaBarnes&NobleNetflix:25milDVDsX2mildoBlockBuster
APUBLICIDADEWEB2.0
Aerado‘eumídia’Naerado‘eumídia’osusuáriosqueremsever,acimadetudo
BigBrothers,Orkuts,Blogs,Fotologs,comprovamessepensamento
Nãoprecisamosmaisobrigatoriamentesermososresponsáveispelaexecuçãodamensagem
Ousuárioquerfazeramensagemenóspodemosorganizar
PermitiraparticipaçãoNamedidaemqueaquantidadedeconteúdoproduzidoaumentaexponencialmente
Cadavezfazmenossentidoqueoconteúdosejainteiroproduzidopelaempresa/agência,semaparticipaçãodousuário
“Construaeelesvirão”
AÇÃOORKUTPORBORAT
MORUMBIVIRTUAL:8MILCADASTRADOSEM72HORAS
GARFIELDECONCURSOSÓSIA:400GATOSINSCRITOS
SL75:MILLIVROSCUSTOMIZADOSEM11DIAS|2800EMFILADEESPERA
FALEBENQ:100VÍDEOSE500MIL“EDUCADOS”
PASSEIOPELOMUNDOATRAVÉSDASFOTOSDOSUSUÁRIOS
ComplexidadexParticipaçãoPa
rticipan
tes
Complexidade
cadastrodivertido
produçãodevídeos
interaçãosocial
enviodefotos
OSNOVOSDESAFIOSDOMERCADO
MuitoalémdaWebAWebéapontadoiceberg
Éapenas1dastantasplataformasinterativasexistentes
Games,motiongraphics,PDAs,vitrines,chão,paredes,cinema
Sãonovasfronteirasparaodesigndeinterface,paranovasplataformas
EmbuscadenovosformatosNamedidaemqueosformatostradicionaisnãoservemmais,todanovaformadenegócioecriatividadeaprincípioéválidaepodesetornarapróximareferênciademercado
Embuscaderesultados,clienteseagênciasestãoemumperíododeexperimentação
Issopodeserconsideradoumagrandeameaçaouumaoportunidadefantásticaderevolucionarmodelos,geraroportunidadeparanovasagênciaseprofissionais
Estáabertaacaçadaaosnovosformatoseaumanovageraçãodetalentosmundiais
WILL IT BLEND? | CAMPANHA EXCLUSIVA VIA YOUTUBE
EmbuscadaqualidadeNamedidaemqueosaparelhossemisturam,cadavezmaisafronteiradaWebeoutrasmídiasdesaparece
Nestecenário,apreocupaçãocomaqualidadeecriatividadedeveaumentarcadavezmais
Ousuárionãoseimportacomqualéatecnologia,apenasseélegalounão
YDREAMS | STAND TOYOTA | PORTUGAL
5CONSELHOS
Seconselhofossebom...1. Paraosestudantes:conceitoeteoriaantes,
técnicaeferramentadepois
2. Paraosprofissionais:hávidaalémdaagência,o“cliente”tambémprecisadeexperts
3. Paraosclientes:trateseufornecedorcomcarinho,eleéseumaioraliadoparaosucesso
4. Paraosjovensempresários:errecomodinheirodosoutros,considereumempregoantesdeabrirsuaagência
5. Paratodosnós:abrincadeiraestásócomeçando...
