pautas relevantes DDP/Encontro-book 2019.pdf · Fonte: BuzzMonitor da e.Life –Programa Encontro...
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Exibido ao vivo, o Encontro
é conectado com o que
acontece em tempo real,
trazendo pautas relevantes
e momentos de descontração.
É a informação com
profundidade, passada de
forma simples e direta.
No estúdio, Fátima Bernardes
interage com convidados – que
podem ser selecionados de
acordo com o assunto do dia,
incluindo especialistas em
determinado tema – e uma
plateia de 60 pessoas. O bate-
papo no estúdio e entrevistas
pré-gravadas se revezam
durante o programa.
BEM ESTAR
Sempre que o assunto é saúde, cuidados com o corpo e melhorias nos hábitos alimentares, Fátima
Bernardes conta com Michelle Loreto, que leva ao público as pautas e temas característicos do
Bem Estar, com sua linguagem direta e didática.
NUVEM DE PALAVRAS
Quadro em que são mostrados os assuntos mais comentados e buscados na internet.
NUNCA FIZ
Fátima ou algum personagem é levado a fazer uma atividade que ele nunca fez por medo,insegurança,
falta de tempo ou de oportunidade.
CÓPIA OCULTA
Centenas de brasileiros de todas as idades invadem diariamente o Youtube com suas
versões/imitações de ídolos da música. Dependendo da atração musical, pode ser levado ao programa
alguém que faça o trabalho de cover para conhecer o artista original.
QUEM SOU EU?
Este game pode ser feito usando aplicativo para celular ou pedaços de papel e caneta, com a
participação de uma dupla ou de várias pessoas. Uma das pessoas segura na testa o nome de um
artista, de um filme, de uma novela ou de um lugar. As outras pessoas que estão na frente dão
dicas para que a pessoa tente acertar que ela é.
TÔ QUERENDO SABER
A plateia tira suas dúvidas com o especialista ou convidado do dia.
RESPONDO O QUÊ?
Com a palavra, os pais. Eles que têm a missão de explicar temas complexos para seus pequenos.
Como falar de bullying, preconceito, eleições, gravidez, religião, morte, gênero, depressão,
sexo, educação sexual, racismo, feminismo? No palco, especialistas dizem se os pais acertaram em
suas considerações.
VC TEM QUE CONHECER
Todo bairro tem uma figura popular, comunicativa, que todo mundo conhece. O programa pede ao
público Brasil afora para indicar o “figuraça” do bairro, aquele que se destaca e que tem uma
história bacana de superação, de solidariedade, de sorte ou de amor, por exemplo.
PAPINHO CABEÇA
Assuntos delicados e novos geram dúvidas e questionamentos de crianças. Neste quadro, crianças
entrevistam pessoas com deficiência, pais homoafetivos ou que adotaram várias crianças, entre
outros perfis de personagens interessantes.
FATO OU FAKE
Neste quadro, duas notícias bizarras são exibidas no telão e os convidados precisam adivinhar
qual é a verdadeira e qual é a falsa. A plateia e os convidados podem ter plaquinhas de
‘verdadeiro’ ou ‘falso’ para participar.
CRIATIVOS NA CRISE
Como os brasileiros estão driblando a crise? Que negócios curiosos estão sendo criados? Por meio
de um VT ou da presença no palco, são apresentadas histórias de pessoas que se recusaram a deixar
a crise passar para serem felizes mesmo com pouco dinheiro no bolso.
NOTA DEZ!
Professores, estudantes e pessoas ligadas ao ensino mostram iniciativas criativas na educação. O
quadro é feito a partir de um vídeo enviado para o site do Encontro mostrando porque aquele
projeto ou personagem merece estar no palco do programa.
TBT DO ENCONTRO
Sempre às quintas-feiras, o programa faz uma surpresa para o elenco ou atração musical do dia
trazendo alguma imagem do seu passado. Pode ser um objeto ou uma pessoa que foi ou é importante,
para provocar emoção na pessoa.
ARTISTA DA SEMANA
Um artista da fotografia ou do grafite tem seu trabalho exibido no telão do Encontro durante uma
semana.
QUEM DISSE ISSO?
A produção faz uma apuração prévia com o elenco e músicos para saber fatos curiosos sobre a
vida dos famosos. Fátima revela um segredo sem dizer o autor da frase. Os participantes
tentam adivinhar de quem é aquele segredo curioso.
OLIMPÍADAS 2020: FÁTIMA ATLETA
Quadro mostrará a apresentadora experimentando modalidades pouco conhecidas ao lado de atletas de
alta performance.
CORTE DE CABELO NO METRÔ
Neste quadro, um personagem descoberto no transporte público terá o seu visual modificado. Este é
um formato novo de entrevista com uma entrega de transformação.
VEM PRO SOFÁ
A apresentadora convidará alguém da plateia que teve participação de destaque. O objetivo do
quadro é por pessoas comuns no “sofá da Fátima”, fortalecendo o conceito de valorização da
participação popular, colocando anônimos ao lado dos famosos e dando a eles a oportunidade de
opinar.
GRUPO DE MÃES
Notícias que estão repercutindo nos grupos de pais e mães e assuntos da Revista Crescer chegarão
ao palco em forma de conversa de aplicativo em um totem em forma de celular.
NOSSO AMOR É ASSIM
Histórias de amor serão a matéria-prima desse bate-papo. Fátima receberá casais e será produzida
uma foto ou radionovela para contar aquele romance de um jeito diferente.
CANSEI DE ESPERAR
O quadro jogará uma luz sobre os heróis possíveis. Pessoas que cansaram de esperar e fizeram algo
que o poder público não fez. Um VT mostrará o que foi feito e ouvirá moradores e outros
colaboradores. No palco, Fátima receberá o personagem.
CANTINHO DA VOVÓ
Uma vovó muito esperta irá ao estúdio a cada 15 dias para responder questões do dia a dia enviadas
para o programa. Dará dicas de como namorar, falar com os pais, resolver questões de
relacionamento e fazer um tricô básico com os convidados.
PODCAST DO ENCONTRO
Estamos vivendo uma nova onda de podcasts. O podcast do Encontro vai comentar os destaques que
foram exibidos no programa, atualizar histórias, mostrar desdobramentos e até falar um pouco dos
bastidores da sua produção, com descontração e humor.
DATA-ENCONTRO
Um jeito muito visual de fazer perguntas para a plateia ou em externas em que haverá perguntas de
sim ou não. Serão feitos dois círculos, um escrito sim e outro não, e lançadas perguntas. As
pessoas se posicionarão conforme a resposta e, assim, a estatística será registrada com uma câmera
no alto.
CORRENTE DO BEM
Neste quadro, famosos farão boas ações e passarão a bola para outra pessoa continuar a corrente.
Exemplo: uma atriz visitará um asilo e mudará o dia de alguns velhinhos. Depois ela irá ao
programa, ao vivo, será mostrado o VT da visita. No fim do quadro, ela lançará o desafio para
outro famoso que, por videochamada aceitará o desafio.
TROLAGEM DO ENCONTRO
Neste qudro de humor, o elenco será desafiado a passar um trote para amigos famosos ou alguém da
família. Os pedidos poderão ser inusitados como ser dublê de corpo numa sessão de fotos, emprestar
o carro para impressionar alguém e pedir dinheiro emprestado, por exemplo Durante a gravação, Lair
Rennó terá uma caixa com palavras aleatórias que terão que ser incluídas na conversa.
NO QUE DEU?
A plateia é uma fonte rica de personagens, por isso o programa irá atrás das melhores histórias
e fazer reportagens mostrando o desdobramento daquilo que foi contado no palco, como os
conselhos que os participantes receberão do time de parceiros.
ENCONTRO COM O EMPREGO
Quadro focado em mercado de trabalho. Com formatos variados, especialmente gravações em estilo
reality e links ao vivo. O assunto estará no programa duas vezes por semana. Consultores darão
dicas de como aumentar as chances de trabalhar, inclusive a partir dos novos modelos de trabalho,
e farão um raio X das oportunidades pelo Brasil: polos de atração de talentos, áreas com oferta de
vagas e cursos gratuitos de preparação. O quadro poderá virar uma séria na qual um jovem
desempregado será preparado para o mercado e ser apresentado a possíveis empregadores.
DE OLHO NO ENCONTRO
Este quadro terá link com famílias pelo Brasil que estão assistindo ao programa ao vivo. As
pessoas terão a chance de participar opinando. Quadro dará ao programa a oportunidade de mostrar
os seus telespectadores e suas cidades pelo país.
DESENHO VIRTUAL
A ideia é que os convidados adivinhem o que uma pessoa está desenhando de maneira virtual. Os
desenhos podem ter a ver com alguma discussão do dia.
EMOJIOKÊ
A partir de emojis e figurinhas do Zap, a plateia e o elenco tentarão descobrir a música.
QUERO TE ENCONTRAR
Muita gente vive longe de alguém que ama ou admira. A ideia do quadro é promover no palco o
encontro de pessoas que estão separadas, tendo um elemento surpresa. O quadro terá dois
personagens: o “remetente”, que é quem escreveu para o programa pedindo o encontro, e o
“destinatário”, que é quem foi convidado para o encontro. O elemento surpresa se dará pelo fato de
o “destinatário” não saber quem é o “remetente”, ou seja quem deseja encontrá-lo, até o momento do
encontro ao vivo no palco.
TÔ QUERENDO SABER - MUSICAL
A partir de trechos de músicas da atração do dia, a plateia participará contando suas histórias e
pedindo conselhos. Exemplo: o Titãs cantará Epitáfio, e os participantes contarão coisas que
gostariam de ter feito e não fizeram. No palco, o elenco e o time de parceiros, ajudará a a pensar
em maneiras de realizar isso e dar uma força para pessoa tomar a iniciativa.
EMBROMATION
No telão, serão tocadas músicas muito populares que tenham alguma pegadinha na letra, por exemplo,
“trocando de biquíni sem parar” que na verdade é “tocando BB King sem parar”. A música tocará e
irá parar antes do trecho nebuloso. Fátima buscará na plateia participantes que completem a letra;
o elenco poderá dar o seu palpite também. No fim, será tocado o trecho inteiro, para ver quem
acertou.
O PROGRAMA REPRESENTA 65% DE TODAS AS SUGESTÕES DE
TEMAS, PAUTAS E CONVIDADOS RECEBIDAS NA CAT
O debate de temas atuais e relevantes para a
sociedade com histórias de pessoas comuns estimula
comentários do público de todo país.
Os fãs relacionam o programa com palavras como:
Empoderamento
Agregador
Família
Credibilidade
Informação
Leveza
Fonte: CAT -Central de Atendimento Globo
Fonte: Central de Atendimento Globo
Fonte: BuzzMonitor da e.Life – Programa Encontro com Fátima Bernardes - 1/1, 6h - 1/8/19, 5h59
Os internautas comentam sobre tudo!
Eles falam do programa, da apresentadora, dos
artistas, dos temas do dia e dos convidados.
menções do programa
termos únicos no Mundo
termos únicos no Brasil
ENTRE
INTERNAUTAS
BRASILEIROS 16+ (universo: 95MM)
MAIS CONHECIDA
ENTRE AS 184
CELEBRIDADES DO
ESTUDO CELEB SCORE,
DO IBOPE
Fonte: Celeb Score 2019 – Ibope Repucom
Fonte: Celeb Score 2019 – Ibope Repucom
Fátima é sempre elogiada por suas roupas!
Seus looks e a cor de seu cabelo viram
desejo e estão sempre nos pedidos de
informação da CAT.
Os fãs consideram a apresentadora:
Carismática
Inteligente
Humilde
Extremamente profissional
Fontes: CAT - Central de Atendimento Globo; Pesquisa IBOPE Inteligência ‘Compilado Merchandising’ para MKT/Comportamento - Globo 2017 a 2019
A apresentadora é muito elogiada pelos
internautas e por pessoas participam do seu
programa, que postam sua opinião sobre a
apresentadora nas redes sociais.
É uma apresentadora amada e reconhecida.
Para eles, “Fátima é muito boa no que faz”.
A audiência média do programa
é 40% superior à da segunda
emissora no seu horário de
exibição. por minuto por programa em 2019
Fonte: KIM – MW - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium – Período: 01/01/2019 a 29/07/2019 – Universo projetado Atlas da Globo – TT Telespectadores Jul/19: 200.762.678.
Os Baby Boomers compõem 30% do
perfil de audiência do programa.
A Geração X corresponde a 24% da
audiência, seguida pela Geração Y
com 19% e os jovens da Z com 12%.
3149
20
AB C DE
76
12
23
52
04-17 18-24 25-34 35-49 50+
Fontes: KIM – MW - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium – Período: 01/01/2019 a 29/07/2019Atlas de cobertura Globo: Universo projetado – TT Telespectadores Jul/19: 200.762.678.Geração Z: 9 a 24 anos; Geração Y: 25 a 39 anos; Geração X: 40 a 54 anos; Baby Boomers: 55 a 73 anos.
são loucos
pela vida
saudável.(Perfil: 80%/
Universo: 140.913.525)
fazem de tudo
para reciclar.(Perfil: 59%/
Universo: 102.425.257)
amam suas casas
e se interessam
por decoração.(Perfil: 55%/ Universo:
95.545.277)
costumam ouvir música
como atividade de bem-
estar.(Perfil: 50%/ Universo:
94.734.808)
se dizem experts
em economizar.(Perfil: 52%/ Universo:
86.990.328)
se interessam pelos
esportes em geral.(Perfil: 37%/ Universo:
78.543.441)
Fonte: KIM – MW - TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium – Período: 01/01/2019 a 31/05/2019 – Universo projetado Atlas da Globo – TT Telespectadores 12+ Jul/19: 180.104.198.
Fonte: Comscore Audiência multiplataforma e GA Vídeos - média 1º SEM 2018 x 2019
Por mês, são 1,4 milhão visitantes
únicos no site Encontro, um
crescimento de 65% em relação ao
mesmo período no ano anterior.
Fonte: GA Vídeo– Video Start por faixa horária e por dia da semana | Média 1º SEM/2019 | Exibição do programa na TV: de seg. a sex. das 10h50 às 12h.
TRANSMISSÃO
NA TV
REQUISIÇÕES DE VÍDEOS –MÉDIA MENSAL
O consumo do conteúdo do Encontro no ambiente digital cresce após exibição na TV.
O perfil predominante de quem acessa o site do Encontro
é mais feminino das classes ABC, acima dos 25 anos.
Fonte: Comscore – perfil demográfico do site Encontro com Fátima Bernardes | Classe social: TGI Clickstream 2018 - PC & Mobile Visitor/Viewer: ENTERTAINMENT: Gshow + any devices.
O patrocínio é um formato que permite
associação com o programa, por meio de
vinhetas caracterizadas.
Para Encontro, o patrocínio apresenta
cota nacional exclusiva, criando uma
associação direta da marca do anunciante
com o programa.
É uma ótima oportunidade para se
beneficiar de todo o prestígio e
credibilidade da apresentadora.
Obs.: O patrocínio do Encontro está comercializado até 31/12/19.
Os intervalos do Encontro possibilitam ao
anunciante exibir seu comercial para todo
o Brasil ou em mercados específicos, de
acordo com a estratégia de comunicação da
sua marca, por meio das 122 emissoras da
Globo espalhadas pelo país.
Preço dos comerciais:
• 30” : conforme lista de preços
• 15” : preço de 30” X 0,50
• 10” : preço de 30” X 0,45
• 6” : preço de 30” X 0,40*
*(mercado nacional)
Os anunciantes também podem entrar no conteúdo do Encontro por meio de ações diretas,
onde Fátima compartilhará as características e os atributos dos produtos com o apoio
do telão. Havendo aderência, a inserção do anunciante no Encontro poderá ser feita
também por meio de matérias pertinentes às pautas do programa.
Outra forma de participação de marcas e
produtos no Encontro é a presença delas nos
diversos quadros do programa, desde que haja
adequação.
o Bem Estar, por exemplo, aborda o universo da
saúde em sua totalidade, abrindo diversas
possibilidades comerciais. Pautas ligadas a
praticamente todos os ramos da medicina e
odontologia, além de séries sobre longevidade e
até mesmo ao mundo dos pets são muito bem
vindas e trabalhadas através de VTs, cenografia
e presença de profissionais no palco.
Os quadros que vão estrear em 2020 também
apresentam oportunidades para inserção de marcas e
produtos no seu conteúdo.
Por exemplo, produtos destinados a pessoas idosas
poderão se encaixar no quadro Cantinho da Vovó.
Já uma marca de celular poderá estar presente em
Data-Encontro, no qual aparelhos da marca podem
ser distribuído à plateia para votação.
Um fabricante de TV poderá entrar no De Olho no
Encontro, presenteando a família que estiver
participando do quadro com um aparelho da marca.
Os quadros previstos para 2020 podem entrar ainda
este ano, caso haja interesse de um anunciante.
No digital, é possível ampliar as
ações da TV com várias possibilidades de
desdobramento de conteúdos complementares.
O anunciante poderá compartilhar esse
conteúdo nas redes sociais,
potencializando ainda mais a ação no
ambiente digital.
Por meio de conteúdos
exclusivos, o anunciante
pode dar mais informações
sobre o produto utilizado na
ação da TV, se aproximando
ainda mais do consumidor
Isso pode ser feito com
vídeos customizados,
conteúdos gráficos e
interatividade, por exemplo
O programa sai da TV e continua ao
vivo na web!
Em um estúdio especial e exclusivo, os
parceiros Lair Rennó e André Curvello
recebem os convidados que mais deram o
que falar no programa para continuar a
conversa com os fãs nas redes sociais.
Os anunciantes podem entrar com ações
exclusivas de webmerchan nos lives.
Com conteúdos exclusivos no site do
Encontro, os projetos também permitem
distribuição nas redes sociais da
Globo, sempre considerando os formatos
mais adequados para cada plataforma.
O digital disponibiliza no mercado
produtos de segmentação com dados que
trazem maior assertividade e
performance para a entrega.
Isso pode ser feito por meio de mídia
segmentada no site do Encontro,
clusters relacionados ao universo do
programa e a possibilidade de
customizar um cluster exclusivamente
para determinado anunciante.
A
BC
O Encontro Com Fátima Bernardes
é transmitido para 74 países
por meio dos sinais Premium da
Globo Internacional, chegando a
mais de 542 mil domicílios
assinantes.
COMERCIALIZAÇÃO
Patrocínio
Vinhetas caracterizadas de abertura e encerramento
(Exceto no Sinal Américas)
Intervalo comercial para todos os sinais Premium)
Preço dos comerciais:
• 30”: conforme lista de preços
• 15”: preço de 30” X 0,75
• 60”: preço de 30” X 2
Obs.: Programação sujeita a alterações. (*) Portugal consulte o atendimento comercial.
Fonte: Cobertura Jan/2019.
AMÉRICAS ÁFRICA EUROPA (*)
HORÁRIO 7h10 (LA)10h10 (NY)
17h451h25 – Reprise(Luanda)
17h05 (Paris)5h05 (Paris) -Reprise
11h50 (Paris) –2º Reprise
SIGLA NO SISCOM
1FATI 2FATI2FATIR (Reprise)
5FATI5FATIR5FATI2
Por meio do licenciamento o anunciante
tem o direito de utilização da marca e
dos elementos do Encontro com Fátima
Bernardes, agregando valor ao seu
produto ou serviço.
Esse direito também poderá ser
ampliado e usado como uma ferramenta
de marketing/comunicação em campanhas
publicitárias ou em promoções.
Alguns dos principais objetivos do
licenciamento:
Agregar valor aos produtos;
Aumentar a diferenciação em
relação aos concorrentes;
Aproveitar a oportunidade de
associar rapidamente o produto a
um modismo;
Atender de forma mais adequada a
determinados segmentos de
público.