Planejamento

03 de março / 2010

Como surgiu?

O Planejamento surgiu em 1964, com Stephen King, da JWT, que criou o sistema Target Plan, que combinava pesquisa de consumidores com idéias para a criação de anúncios mais eficazes.

Não, não é o Stephen King que você está pensando. O gênio dos contos de horror não começou sua carreira como publicitário na JWT

Esse é o S. King da JWT, o criador do planejamento!

Um pouco de história...

O Brasil não tem uma cultura consistente de

planejamento. Em muitas agências o

atendimento é quem faz esse papel, mas o

papel do planejador vem sendo reconhecido e

valorizado.

Planejamento X plano

Plano é uma ação a curto

prazo, planejamento é um

conjunto de planos com

objetivos dentro de um

prazo determinado.Ex. Planejamento de uma

campanha que durará 3

meses e que terá extensão em algumas

datas especificas.

O planejamento atua juntamente

com o atendimento, elaborando o

brief, que visualiza caminhos

possíveis, plano de ação

(cronograma e orçamento), meios

(define os caminhos), recursos

(tempo, dinheiro, acessos, etc),

riscos previsíveis e imprevisíveis.

São preciso três passos:

Entender: o atendimento, o contexto, as pesquisas e a história.

Imaginar: foco, orientação, uma história, ponto de vista, estratégia e acontecimentos.

Conversar: contar a história para a mídia, criação e para o cliente.

Contar a história dentro da agência

O planejamento precisa facilitar a vida do pessoal de

criação. Como? Orientando e inspirando!

O Planejamento consolida a informação do

atendimento com a inventividade da criação.

Brief criativo

-Aponta e revela o contexto

-Dá informações sobre o target

-Orienta na construção de possíveis personagens

-Indica um possível desenrolar para a história

metade feito pelo planejamento -apresentando elementos essenciais para a campanha – ...

...e metade pela criação.

O Planejamento nunca é isolado: ele trabalha muito perto da criação e da mídia.

O planejador precisa inspirar a criação e a mídia, fazendo com que eles gostem da história.

Análise de dados e

informações

Criam e gerenciam um

centro de informações

O que um planejador faz?

Pesquisa de mercado

Brief criativo

Análise da concorrência

O Planejamento não vive sem:

Atendimento: tem envolvimento com o cliente. Sabe tudo sobre eles.

Relacionamento: o planejamento também se relaciona com o cliente, é ele quem abre a guarda, facilitando o trabalho da agência.

Exploração de idéias: identifica necessidades e oportunidades

Modos de usar

Planejamento serve para tudo o que for estratégico.

No que requer aprofundamento.

Envolvimento das equipes internas de trabalho.

Traz o cliente mais para perto da agência.

Afina o brief.

O que o planejamento faz?O que o planejamento faz?

Atrai o consumidorAtrai o consumidorIdentificação com a históriaIdentificação com a história

ComplementoComplementoConstrói reputaçãoConstrói reputação

Cria conexõesCria conexõesAcompanha o jobAcompanha o job

Do que um planejador precisa?

Ler MUITO, mas muito mesmo.

Estudar e ser curioso.

Armazenar as informações (elas podem ser necessárias um dia).

Qual o problema?

Como o cliente quer que seus consumidores se

comportem?

A execução do projeto foi boa?

Perguntas que um planejador precisa se fazer

A Criação “dorme com a ideia”, o Planejador “dorme

com o brief e acorda com o despertador”, pois cada

minuto conta.

Camila SantanaRita Floriano

Talita dos Santos