Planejamento de Mídia

Universidade Estácio de SáCampus Madureira (Noite)

Professor: Paulo RangelDisciplina: Mídia

Campanha para Skol Beats Senses

Alunos:Diogo Rodrigues Vechio de Almeida -201502226928Matheus Santos de Souza Pereira - 201501298941Jonathan Padilha da Silva Reis - 201502064421Edezio Ferreira Santos Junior - 201502570971Marcus Vinicius Alexandre Lemos - 201402028938

Histórico da Empresa

Ambev - É uma empresa brasileira especializada em produção de bebidas, especialmente cervejas, sendo dona das principais marcas de cerveja no país. É a maior empresa do ramo no Brasil e também uma das maiores do mundo.

Entre as principais marcas comercializadas pela empresa, estão a Skol, Antarctica, Brahma, Gatorade e etc.

Fonte: Ambev

Histórico do Produto

A bebida é elaborada a partir de uma cerveja fermentada e posteriormente destilada, o que a transforma num produto misto que possibilita o consumo com gelo. O teor alcoólico também muda: de 5,2% da Skol Beats para 8% da versão 'Senses'.

A Senses é menos encorpada e mais doce do que a original. O teor alcoólico também muda: de 5,2% da original para 8% da versão 'Senses'.

A garrafa de 330 mililitros, produzida pela Owens-Illinois, é azul tem o mesmo shape em “S” das outras cervejas da marca (a garrafa da Skol Beats é incolor e a da Skol Beats Extreme é preta). A bebida chega aos pontos de venda também na versão lata sleek, de 269 mililitros.

Atualmente é uma das bebidas preferidas por jovens em festas e bares.

Objetivos de Marketing

1. Aumentar as vendas do produto;2. Se tornar líder em market share;3. Consolidar o produto para abrir espaço para outros da mesma linha.

Objetivos de Comunicação

4. Criar uma imagem de qualidade do produto;5. Ampliar o share of mind;6. 3ornar o produto automaticamente associado a festas/diversão.

Objetivos de Mídia

7. Produzir campanhas que impactem o consumidor;8. Fazer o produto ser falado durante a veiculação;9. Aumentar a venda do produto já durante campanha.

Principais Concorrentes

10. Brasil Kirin11. Heineken12. Petrópolis

Sazonalidade

O consumo é maior durante o verão e cai consideravelmente durante o inverno:

Fonte: Pesquisa Interna

Período de Veiculação da Campanha

Novembro - Devido ao fato de que o consumo de bebidas alcoólicas é maior durante o verão, especialmente no final e início do ano. Fazendo a campanha no mês de novembro, há tempo o suficiente para o produto entrar na mente do consumidor até se iniciar esse período.

Praças

A campanha será veiculada nas capitais do Rio de Janeiro e de São Paulo. Que são as duas maiores cidades do país e também as maiores consumidoras de bebidas alcoólicas do país. No ranking de consumo de álcool, São Paulo ocupa a primeira posição, enquanto Rio de Janeiro se coloca em segundo lugar.

São Paulo (SP)

Potencial de consumo: R$ 256,59 biPorcentagem de consumo total: 8,68%

Rio de janeiro (RJ)

Potencial de consumo: R$ 135,76 biPorcentagem do consumo total: 4,98%

Fonte: IPC

Público Alvo

• Homens e Mulheres• Classe B, C e D• Idades entre 18 e 30 anos• Frequentadores de eventos e casas noturnas

Psicografia do Consumidor

Jonathan

Idade: 23 anosOcupação: Estudante

Descolado em seu tempo livre;Sociável;Frequenta balada e praia com os amigos/família;Consumidor de bebidas alcoólicas e energéticos.

Pesquisa de Mídia

Principais jornais em circulação no ano de 2015 em todo o país:

Fonte: IVC

Pesquisa de Mídia

Audiência de TV (RJ):

Fonte: Ibope

Pesquisa de Mídia

Audiência de TV (RJ):

Fonte: Ibope

Pesquisa de Mídia

Audiência de TV (RJ):

Fonte: Ibope

Pesquisa de Mídia

Audiência de TV (SP):

Fonte: Ibope

Pesquisa de Mídia

Audiência de TV (SP):

Fonte: Ibope

Pesquisa de Mídia

Audiência de TV (SP):

Fonte: Ibope

Estratégia de Mídia

Lançamento – O lançamento será em uma festa rave temática organizada pela Skol chamada “Skol Beats Experience”, acontecerá na Marina da Glória, na cidade do Rio de Janeiro.

Teaser: Serão espalhados outdoors na cidade do Rio de Janeiro antes do lançamento do produto. Tendo a frase “O MELHOR SABOR DA BALADA ESTÁ MAIS PRÓXIMO DO QUE VOCÊ IMAGINA.”.

Sustentação – Foram selecionados os programas com o maior número de audiência entre o nosso público. Na TV, optamos por escolher programas noturnos, devido ao fato do nosso público alvo já estar em casa e a audiência ser maior entre pessoas maiores de idade. Nas rádios, optamos por programas matinais com o objetivo de atingir o nosso público alvo a caminho do trabalho/estudo.

Tática de Mídia

Após o lançamento, a revelação do produto virá em salas de cinema, dias seguintes ao teaser, estreando assim os comerciais de TV e spots de rádio. O produto também irá aparecer em revistas, jornais e busdoors de ambas as cidades.

Ação Promocional

Serão realizados sorteios de 100 ingressos all incluse para a “Skol Beats Experience” na página do facebook para os fãs do produto.

Ação Trade

Os revendedores receberão ingressos exclusivos para a área VIP da festa Skol Beats Experience, com hospedagem paga em um hotel de luxo próximo ao evento, com direito a acompanhantes.

Resumo do Investimento

Televisão: R$ 2.090.617,00

Rádio: R$ 66.047,30

Cinema: R$ 50.400,00

Jornal: R$ 326.040,00

Revista: R$ 364.000,00

Outdoor: R$ 10.500,00

Busdoor: R$ 70.000,00

Ação Promocional: R$11.197,85

Ação Trade: R$11,197,85

Total: R$3.000.000