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PLANO DE COMUNICAÇÃOPROPOSTA 1

PLANO DE COMUNICAÇÃO▪ Introdução

▪ Estrutura

▪ Planejamento das ações de curto prazo

▪ Identidade visual

▪ Cronograma macro das ações de curto prazo

PLANO DE COMUNICAÇÃO - INTRODUÇÃO▪ O plano de comunicação apresentado

aqui tem como objetivo divulgar o projeto “Observatório Social de Santa Catarina”.

▪ O projeto consiste na sensibilização da sociedade catarinense para a criação de um Observatório Social estadual, nos mesmos moldes dos municipais, porém com atuação em organizações de âmbito do Estado.

Para atingir esse objetivo, os alunos trabalham com três estratégias

Comunicação institucional voltada aos stakeholders e à sociedade civil organizada

em Santa Catarina, usando técnicas de Inbound Marketing;

Promoção de um evento de divulgação da proposta. A previsão para realização do

evento é no mês de julho ou agosto/2016.

Assinatura de termos de compromisso pelos parceiros mobilizados.

PLANO DE COMUNICAÇÃO - ESTRUTURA▪ Ações de curto prazo

▪ Objetivo: sensibilizar a sociedade catarinense para a criação do OS de Santa Catarina

▪ Período: três meses (17/05/2016 a 17/08/2016)

▪ Público-alvo: stakeholders e sociedade civil organizada

▪ Mensagem-chave: Santa Catarina precisa de um observatório social estadual

▪ Mídias: Blog, Facebook e distribuição de conteúdo para veículos de comunicação de massa

Ações de longo prazo

Ações de médio prazo

Ações de curto prazo

PLANO DE COMUNICAÇÃO - ESTRUTURA▪ Ações de médio prazo

▪ Objetivo: mobilizar voluntários e financiadores para a criação do OS de Santa Catarina

▪ Período: seis meses (agosto/2016 a janeiro/2017)

▪ Mensagem-chave: OS de Santa Catarina é fundamental para o combate à corrupção no Estado

▪ Mídias: site institucional, Facebook, Twitter, distribuição de conteúdo para veículos de comunicação de massa, newsletter para assinantes




PLANO DE COMUNICAÇÃO - ESTRUTURA▪ Ações de longo prazo

▪ Objetivo: manter o OS de Santa Catarina na agenda dos meios de comunicação e com forte presença digital

▪ Período: perene

▪ Mensagem-chave: OS de Santa Catarina é referência para assuntos sobre transparência nas contas públicas do Estado

▪ Mídias: site institucional, Facebook, Twitter, Youtube, distribuição de conteúdo para veículos de comunicação de massa, newsletter para assinantes, relações públicas em eventos. Nesta fase, é previsto investimento em conteúdo pago nas redes sociais.




PLANO DE COMUNICAÇÃO PLANEJAMENTO CURTO PRAZO

▪ Público-alvo

Mobilizar atores sociais que já demonstram interesse prévio sobre o assunto para criar vínculo entre os formadores de opinião ligados ao tema e iniciar a formação de uma rede de comunicação capaz de, mais tarde, influenciar a população em geral.

▪ observatórios sociais municipais já consolidados no Brasil e, principalmente, em Santa Catarina;

▪ órgãos públicos estaduais (ex: Alesc, Secretarias de Estado, Badesc, Casan, Celesc…);

▪ órgãos de controle de âmbito estadual (MPSC, Tribunal de Contas do Estado…);

▪ órgãos de controle de âmbito federal que atuam em Santa Catarina (Ministério Público Federal, TCU..);

▪ principais universidades e faculdades de Santa Catarina;

▪ entidades de classe;

▪ organizações não governamentais, associações e outras iniciativas organizadas da sociedade civil;

Objetivo: sensibilizar a sociedade catarinense para a criação do OS de Santa Catarina

Período: três meses (17/05/2016 a 17/08/2016)

Público-alvo: stakeholders e sociedade civil organizada

Mensagem-chave: Santa Catarina precisa de um observatório social estadual

Mídias: Blog, Facebook e distribuição de conteúdo para veículos de comunicação de massa


▪ Mensagem-chave

“Santa Catarina precisa de um observatório social estadual”

▪ A partir dessa mensagem-chave, é possível estabelecer uma comunicação direta e objetiva com os atores que precisam ser sensibilizados.

▪ É a partir dessa mensagem que serão desenvolvidas as comunicações secundárias tais como.

▪ A mensagem-chave deverá estar explicita ou subentendida em toda comunicação da fase inicial do projeto.







▪ Mídias

Blog e Facebook

▪ O objetivo do blog é criar um repositório de conteúdo rico e facilmente indexado nos buscadores web. Caso o projeto tenha prosseguimento, é possível adquirir a URL padrão do Observatório Social do Brasil (www.ossc.org.br) e mesmo migrar o conteúdo para o publicador disponibilizado pela rede. No entanto, na fase inicial, o conteúdo será divulgado via Fanpage e o blog terá apenas a finalidade de repositório, sem a necessidade de divulgação da URL.

▪ A Fanpage tem como objetivo alavancar a rede com postagens de conteúdo exclusivo, compartilhamento comentado de posts dos stakeholders e relacionamento com o público. Nesta fase inicial, o crescimento na Fanpage deverá ser orgânico, sem investimento em publicidade. O diferencial da Fanpage deverá ser o conteúdo exclusivo e de qualidade, com comentários que agregam valor ao tema, consolidando o OS de Santa Catarina como referência no assunto transparência em órgãos estaduais.






A identidade visual do OS de Santa Catarina segue o padrão estipulado pela rede de observatórios sociais.

http://osbrasil.org.br/wp-content/uploads/2015/10/OSB_Comunica%C3%A7%C3%A3o-padroniza%C3%A7%C3%A3o-e-ferramentas.pdf

PLANO DE COMUNICAÇÃO IDENTIDADE VISUAL

http://osbrasil.org.br/wp-content/uploads/2015/10/OSB_Comunica%C3%A7%C3%A3o-padroniza%C3%A7%C3%A3o-e-ferramentas.pdf

PLANO COMUNICAÇÃO – CRONOGRAMA MACRO

Blog Facebook Assessoria

17/05 a 20/05 Criação do projeto de governança de

conteúdo, linha editorial e grade editorial;

Redação dos dois primeiros textos.

Criação do projeto de governança de

conteúdo, linha editorial e grade editorial;

Criação da arte dos dois primeiros posts.

Criação da grade de produção de releases e

distribuição dos veículos.

23/05 a 27/05 Submissão ao grupo da linha e grade

editorial;

Publicação do blog e dos primeiros textos de

acordo com a grade.

Submissão ao grupo da linha e grade

editorial;

Criação da Fanpage, postagens e RP de

acordo com a grade.

Envio do primeiro release institucional para

as assessorias dos stakeholders. Contatos na

planilha em anexo.

30/05 a 17/08 Cumprimento da grade Cumprimento da grade Cumprimento da grade

SUGESTÕES? MUDANÇAS?MELHORIAS?

CRÍTICAS?

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