CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA

JORNALISMO E PUBLICIDADE E PROPAGANDA

BRUNA MOTTA

DÉBORA MARTINS

FERNANDO OLIVEIRA

JÉSSICA AZEREDO

JOSIANE COSTA

LUCAS

PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Belo Horizonte

2013

BRUNA MOTTA

DÉBORA MARTINS

FERNANDO OLIVEIRA

JÉSSICA AZEREDO

JOSIANE COSTA

LUCAS

PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

CASA DOS QUADRINHOS

Trabalho acadêmico apresentado ao Centro Universitário Newton Paiva como requisito parcial para avaliações em Tecnologia da Comunicação. Orientador: Lamounier Lucas.

Belo Horizonte

2013

Plano de comunicação integrada

Cliente:

A Casa dos Quadrinhos – Escola Técnica de Artes Visuais, sediada em Belo

Horizonte, se destaca desde 1999 no ensino de Artes Visuais pela sua abordagem

didática diferenciada, com base em uma bem estruturada e altamente conceituada

equipe de professores e avançada metodologia de ensino, equiparada as melhores

escolas do mundo. A Casa dos Quadrinhos também faz parte do Circuito Cultural

Praça da Liberdade.

Buscando sempre manter grande sintonia com as necessidades do moderno

mercado nacional e internacional de artes aplicadas, a Casa dos Quadrinhos

constrói a grade curricular de seus cursos de maneira direta e eficiente, visando à

ascensão profissional de seus alunos, valorizando ainda as possibilidades criativas

individuais, principal diferencial de um bom artista.

E é a preocupação de não se limitar somente a conceitos acadêmicos tradicionais

que traduz a filosofia de ensino da Casa dos Quadrinhos, incentivando um

aprendizado abrangente e completo, buscando desenvolver novos sensos artísticos,

capacidades e habilidades e formando, além de artistas, verdadeiros observadores

do mundo.

“…incentivando um aprendizado abrangente e completo, buscando desenvolver

novos sensos artísticos, capacidades e habilidades e formando, além de artistas,

verdadeiros observadores do mundo.”

Dessa forma a Casa dos Quadrinhos procura oferecer cursos exclusivos em Minas

Gerais, elaborados a partir do interesse dos próprios alunos, tais como o Mangá

(quadrinho japonês), Anime (animação japonesa), Aerografia, Computação Gráfica

3D, Escultura e Ilustração Digital, além dos já tradicionais cursos de Desenho

Básico, Pintura e Ilustração Publicitária e Artística e a abordagem exclusiva que

empresta seu nome à escola, o ensino de Histórias em Quadrinhos.

(Fonte: http://www.casadosquadrinhos.com.br)

Público- Alvo:

O público-alvo da Casa dos Quadrinhos tem variedade de homens e mulheres,

dentre a faixa etária acima de 20 anos de idade. Há um público potencial, de

crianças e jovens, com faixa etária entre 6 e 15 anos, com interesse nos cursos de

artes visuais ofertados pela Casa. Porém para que possamos atingir este público,

muitas vezes também precisamos atingir seus responsáveis, que são quem vão

arcar com os custos e até mesmo incentivar seus filhos a fazerem um curso de artes

visuais, são estes Pais e Mães.

Objetivos:

O objetivo inicial deste Plano de comunicação integrado é primeiramente dar uma

solução ao problema desenvolvido por nosso cliente, Casa dos Quadrinhos. A partir

deste plano, apontaremos possíveis soluções buscando o fortalecimento institucional

da marca, acrescidos pela divulgação dos cursos que a Casa dos Quadrinhos

oferece, incentivar a cultura de quadrinhos em Minas Gerais, e também divulgar a

Casa como referência em quadrinhos no mercado mineiro.

Soluções:

Com o objetivo traçado, pretendemos fazer uma campanha mista, utilizando

soluções em mídias convencionais, digitais e social media, para que assim

consigamos atingir tanto o público para os cursos, quanto o público que é o pagante.

Apresentaremos soluções tanto em publicidade quanto em relações públicas e

também jornalismo.

Mídias Sociais: Aproveitando as redes já existentes pela Casa dos

Quadrinhos, utilizaremos em primeira mão o Facebook para a realização de

um concurso cultural. A rede foi escolhida por hoje em dia ser a rede que

mais faz sucesso entre os jovens, e é um lugar onde tem grande parte do

nosso público alvo. O poder de alcance em redes sociais é muito amplo e

com um baixo investimento podemos atingir muito mais do que mídias

convencionais. A divulgação deste concurso cultural também se realizará nas

outras redes da empresa, Twitter, Google +, LinkedIn, e Orkut, porém sempre

com um link para o Facebook, que é onde ocorrerá efetivamente o concurso.

O concurso consiste em: Qual dos personagens do filme “Monstros S.A” você

gostaria de encontrar no seu armário e porque? As 5 resposta mais criativas

ganharão uma viajem com um acompanhante para os Studios da Disney

Pixar para conhecer todo os processo de produção do filme. Vale mandar

desenhos, textos, roteiros, o que a imaginação permitir. O intuito da promoção

é chamar atenção para as artes visuais e nada melhor que a Disney, sonho

de todos em qualquer idade, chamando a atenção do grande público para a

Casa de Quadrinhos. O filme “Universidade dos monstros”, da séria Monstros

S.A é um lançamento da animação, que está mexendo com o mercado de

filmes e faz muito sucesso entre pessoas de várias idades.

Evento: Serão realizados dois eventos. O primeiro destes, um lançamento da

Casa dos Quadrinhos para a mídia jornalística. Serão convidados jornalistas

conceituados da área de cultura, blogueiros e também formadores de opinião

do meio. Para este evento será elaborado um press kit em formato de revista

em quadrinho, com informações institucionais e também um portfólio. Junto

ao press kit será enviado um pen-drive personalizado com o logo da casa dos

quadrinhos e uma apresentação da empresa.

O segundo evento é para os alunos e interessados da Casa dos Quadrinhos,

neste evento realizaremos palestras e workshops e sortearemos brindes para

o público participante, além de mostrar como é e como funciona a empresa.

Em ambos eventos também haverá a divulgação do concurso cultural do

facebook. Com este evento conseguiremos atrair possíveis clientes, fidelizar

os clientes já existentes e também abrir para todos conhecerem a Casa dos

Quadrinhos através das matérias e artigos publicados por jornalistas

parceiros.

Blog: Será criado um blog para a Casa dos Quadrinhos, a modo der ser mais

uma intenção de aproximação e interação com nossos públicos-alvo. Serão

postados conteúdos mais atrativos como dicas, trabalhos interessantes,

novidades e entre outros conteúdos.

Mídias convencionais: Anúncios serão feitos em revista e jornais, divulgando

a marca, o concurso cultural e também algumas informações institucionais.

Para revista foram propostos dois tipos de anúncios, um para veicular na Veja

BH visando atingir o público mais velho, como pais e até mesmo alunos mais

velhos, e outro para veicular em revistas mangás, de tecnologia e arte,

visando atingir os públicos interessados nos cursos da Casa dos Quadrinhos.

Para jornal, pensamos em Estado de Minas, O tempo e Metro, que são

veículos conceituados e de alta circulação em Belo Horizonte.

Assessoria de Imprensa: Sugerimos a implantação de um setor de assessoria

de imprensa dentro da empresa. Para primeira atividade desta, sugerimos um

texto para publicar em revista.

Qual dos personagens do filme Monstros S.A você gostaria de encontrar em seu

armário?

Assim, foi lançada a mais nova campanha da Casa dos Quadrinhos, uma escola

de artes visuais situada na região central de Belo Horizonte, a casa oferece

cursos técnicos, regulares e complementares para os amantes de desenho.

O método de atuação da Casa dos Quadrinhos é o seu diferencial, os alunos tem

oportunidade de aprender muito além de pequenas técnicas de desenho. A

escola busca desenvolver o senso artístico e habilidades individuais.

Afim de divulgarem o trabalho e de despertarem na garotada o interesse pela

arte, a casa lançou uma campanha com a seguinte frase: Qual dos personagens

do filme Monstros S.A você gostaria de encontrar em seu armário? As 5

respostas mais criativas ganharão uma viajem com acompanhante aos Studios

para conhecerem todo os processo de produção do filme.

Portanto, se você é uma amante de desenho, não perca tempo e faça já a sua

inscrição.

A revista foi escolhida como meio de divulgação da campanha pelo público que

ela atinge, pessoas que normalmente gostam de figuras, coloridos, desenhos,

quadrinhos, entre outros. Nosso objetivo é despertar a curiosidade dos que não

conhecem o trabalho da casa, e os que já conhecem é despertar interesse para

que iniciem o curso. Essa matéria seria divulgada em uma revista jovem, onde o

publico alvo é diretamente o aluno.

Peças:

- Facebook com nova cara, de acordo com o tema do concurso cultural:

- Twitter com o tema do concurso cultural:

- Banner do Concurso cultural