SUSTENTABILIDADE SUSTENTABILIDADE Ozires Silva Presidente Reitor UNIMONTE 26 Agosto 2013 O POVO.
Pós-Graduação UNIMONTE - Assessoria de Comunicação - Texto do Release - Aula 2 - Prof. Wellido...
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O TEXTO DO RELEASE:Novo panorama para o jornalista e o uso da internet para potencializar o trabalho
PÓS-GRADUAÇÃO em Assessoria de Comunicação - UNIMONTEProfessor Wellido Teles
Mai | 2010
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Aula 2
Comentários sobre exercício 24 de maio; Dicas e o que evitar; Itens básicos/ possíveis de um release; Formatação do release; Envio do release; Título do release/ Indexação de conteúdo Tipos de release; Exercício para apresentação em 07 de junho.
Aproveitamento dos releases
Interesse público: notícia interessa ao público do veículo, da editoria, do colunista ou do programa;
Novidade: assunto já foi abordado pela imprensa? Não? Então, interessa!;
Disponibilidade: se existe informação suficiente sobre o assunto, ou fontes disponíveis para devido complemento, bem como material adaptado à natureza do veículo (Ex.: rende imagem?);
Aproveitamento dos releases
Exclusividade: está sendo oferecida apenas para determinado veículo ou jornalista?;
Adequação: veículos dificilmente tratam assuntos da mesma forma. Postura editorial de cada veículo pauta a individualização deste relacionamento.
O novo panorama
Desafio: deixar de ser ‘turrão’ e parar de se apegar às maneiras tradicionais de Jornalismo.;
Olhos abertos às novas tendências; Para que ficar presa ao veículo tradicional (portal, por
exemplo); Promova nas redes sociais, gere interação, discussão; Papel dos jornalistas ajudar a tornar a Net mais
relevante.
Formatação
Data - Cidade; Logomarca da empresa e da assessoria; Título; Linha fina; Corpo do texto (justificado); Subtítulos (ou retrancas, dependendo do caso); Assinatura do jornalista; Formas de contato; Informações adicionais para a imprensa (serviço: horários, endereços etc); Sugestão de imagens e entrevistados; Fotos e Vídeos (a comentar); Serviço; Olho.
Formatação
Espaço duplo entre parágrafos; Simples entre linhas; Título maior, linha fina no meio termo; Justificado, de preferência; Personalização dos e-mails Fotos e vídeos (URLs).
Título do release
Corpo maior que o texto | Negrito; Ideal: 6 a 8 palavras; Verbo no presente; Deve resumir e chamar a atenção; Essência do assunto; Resistir à tentação de colocar nome da empresa se
não houver justificativa; Título é decisivo na escolha do release; Importante pensá-lo também para a Internet.
Características do texto do release
Praticidade na formatação; Fontes tradicionais (Calibri, Arial, Verdana, Times); Corpo 11 ou 12; Espaçamento máximo de 1,5; Parágrafos entre 4 e 6 linhas – de 6 a 7 parágrafos; Cuidado ao querer detalhar demais; Redação jornalística: evitar adjetivos, não usar
exclamações, frases longas, jargões e voz passiva) Opiniões pessoais com aspas e autoria; Acontecimento dos fatos de forma evidente (nesta
terça-feira (20 de maio), às 14 horas);
Características do texto do release
Fontes – nome e sobrenome, função ou cargo; Não enviar releases com fontes que não podem ser
consultadas; Revisão: foco data, hora, local, telefone e valores; Não bajular assessorado (líder no segmento, bela
estrutura); Alguns textos merecem abordagens diferentes quando
forem direcionados para audiências específicas e, em alguns casos, textos precisam de mais de um release em virtude do detalhamento necessário.
Exercício
Produzir release padrão a partir das informações recebidas;
Utilizar itens comentados em aula que mais achar convenientes para seu release;
Será necessário fazer breve apresentação para a turma e comentar suas escolhas (título, formatação...);
Trazer em pen-drive, CD ou abrir direto do e-mail;
O envio
Não enviar como documento Word como anexo; Use o corpo do texto; Não carregar JPGs, AVIs ou PDFs – coloque links; Use o CCO; Destinatários devem ser bem definidos; Difusão em larga escala é ruim; Evitar enviar mais de uma vez; Interessante municiar repórteres, não apenas pauteiros e
editores; Manter mailing atualizado; Sextas e feriados são datas interessantes; Follow-up com discrições.
Jornalista & SEO
“Não basta escrever um bom texto, ele tem que ser encontrado, ser ‘buscável’. Estar atento aos termos mais buscados é importante”.
Tiago Dória, blogueiro do IGEm 26 de maio de 2010, no Congresso Mega Brasil de Comunicação
Jornalista & SEO
SEO (search engine optimization) = otimização de sites Conjunto de ações e estratégias para melhorar o
posicionamento do sites nos resultados de busca; Não é questão técnica!; Brasileiro passa mais tempo na internet do que na
televisão; Conteúdo é o que manda!; Título da matéria tem grande relevância.
Escrever pensando em SEO
Ter foco nas palavras que as pessoas buscam; Exemplo: release/ texto com dicas para quem pretende
perder peso; Conheça a dieta ideal para perder peso no inverno; Emagrecimento mesmo no inverno. Saiba dicas para
manter a forma durante a estação; Dieta ou Emagrecimento/ Emagrecer? www.google.com.br/insights/search (volume de
buscas); www.google.com.br/adwords (link Obtenha sugestões
e palavras-chave)
Dicas
Seja simples: criar títulos iguais ou próximos das palavras-chave;
Combine palavras-chave: Atenção com redes sociais. Compartilhar links; Youtube, Orkut, Facebook, SlideShare e Twitter...
O TEXTO DO RELEASE:Novo panorama para o jornalista e o uso da internet para potencializar o trabalho
PÓS-GRADUAÇÃO em Assessoria de Comunicação - UNIMONTEProfessor Wellido Teles
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