Propaganda Propaganda IdeológicaIdeológicaGoverno Governo Emílio Garrastazu MédiciEmílio Garrastazu Médici – Copa de 70 e Milagre Econômico – Copa de 70 e Milagre Econômico

IntroduçãoIntrodução

O Governo do General O Governo do General Emílio Garrastazu Emílio Garrastazu MédiciMédici foi o terceiro governo militar do Brasil e foi o terceiro governo militar do Brasil e é reconhecido por haver promovido os “anos é reconhecido por haver promovido os “anos de chumbo” devido a violência com a qual de chumbo” devido a violência com a qual reprimiu manifestações de opositores; Prisões, reprimiu manifestações de opositores; Prisões, torturas e grupos de extermínios foram fatos torturas e grupos de extermínios foram fatos comuns em seu governo, que lhe deram o comuns em seu governo, que lhe deram o apelido de "Carrasco Azul", devido ao seu apelido de "Carrasco Azul", devido ao seu sobrenome.sobrenome.

Governo Militar – Governo Militar – violenta repressãoviolenta repressão

Os direitos fundamentais dos cidadãos estavam suspensos. Os direitos fundamentais dos cidadãos estavam suspensos. Qualquer um podia ser preso se fosse desejo do governo. Nas Qualquer um podia ser preso se fosse desejo do governo. Nas escolas, nas fábricas, na imprensa, nos teatros, a sociedade escolas, nas fábricas, na imprensa, nos teatros, a sociedade brasileira sentia a mão de ferro da ditadura. brasileira sentia a mão de ferro da ditadura.

Os meios de comunicação e as atividades culturais eram vigiados Os meios de comunicação e as atividades culturais eram vigiados pela polícia. Tudo o que desagradava ao governo era pela polícia. Tudo o que desagradava ao governo era severamente censurado. A ditadura não admitia críticas, nem ao severamente censurado. A ditadura não admitia críticas, nem ao menos oposição pacífica. menos oposição pacífica.

Médici dividiu claramente o povo em duas partes, aquela que Médici dividiu claramente o povo em duas partes, aquela que esperava a prosperidade econômica e os dissidentes. O primeiro esperava a prosperidade econômica e os dissidentes. O primeiro grupo foi acalmado principalmente através da arma da grupo foi acalmado principalmente através da arma da propaganda e o segundo foi liquidado.propaganda e o segundo foi liquidado.

A arma da propagandaA arma da propaganda

O governo precisava aumentar a propaganda positiva e para isso gastava O governo precisava aumentar a propaganda positiva e para isso gastava milhões de cruzeiros em propagandas destinada a melhorar sua imagem milhões de cruzeiros em propagandas destinada a melhorar sua imagem junto ao povo. As palavras de ordem do regime militar eram estas:junto ao povo. As palavras de ordem do regime militar eram estas:

"Brasil, ame-o ou deixe-o""Brasil, ame-o ou deixe-o"

"Ninguém segura este país“"Ninguém segura este país“

““Este é um país que vai para frente“Este é um país que vai para frente“

““Pra frente, Brasil”Pra frente, Brasil”

““Você constrói o Brasil”Você constrói o Brasil”

É tempo de construir”É tempo de construir”

““O Brasil merece o nosso amor”O Brasil merece o nosso amor”

AerpAerp Foi necessário encontrar formas diferenciadas de divulgação do seu ideário, amparada em Foi necessário encontrar formas diferenciadas de divulgação do seu ideário, amparada em

temáticas não oficiais, ou seja, valorizar o clima de otimismo e alegria do período.Assim, foi temáticas não oficiais, ou seja, valorizar o clima de otimismo e alegria do período.Assim, foi criado, em 1968, no governo do presidente Costa e Silva, a AERP – Assessoria Especial de criado, em 1968, no governo do presidente Costa e Silva, a AERP – Assessoria Especial de Relações Públicas –, órgão ligado à própria Presidência da República e responsável pela Relações Públicas –, órgão ligado à própria Presidência da República e responsável pela propaganda do regime militar. propaganda do regime militar.

Mas foi no Governo Médici, que a AERP, chefiada pelo General Octávio Costa, promoveu as Mas foi no Governo Médici, que a AERP, chefiada pelo General Octávio Costa, promoveu as ações governamentais, destacando a economia e o principal evento esportivo para o país (o ações governamentais, destacando a economia e o principal evento esportivo para o país (o futebol).futebol).

““(...) formular e aplicar política capaz de, no campo interno, (...) formular e aplicar política capaz de, no campo interno, predispor, motivar e estimular a vontade coletiva para o predispor, motivar e estimular a vontade coletiva para o esforço nacional de desenvolvimento e, no campo externo, esforço nacional de desenvolvimento e, no campo externo, contribuir para o melhor reconhecimento da realidade contribuir para o melhor reconhecimento da realidade brasileira”.[brasileira”.[BRASIL, Decreto n. 67.611, de 19 de novembro de 1970]. BRASIL, Decreto n. 67.611, de 19 de novembro de 1970].

Milagre econômicoMilagre econômico

O O "milagre econômico""milagre econômico" é a denominação é a denominação dada à época de excepcional crescimento dada à época de excepcional crescimento econômico ocorrido durante a ditadura militar, econômico ocorrido durante a ditadura militar, especialmente entre 1969 e 1973, no governo especialmente entre 1969 e 1973, no governo Médici. Nesse período áureo do Médici. Nesse período áureo do desenvolvimento brasileiro em que, desenvolvimento brasileiro em que, paradoxalmente, houve aumento da paradoxalmente, houve aumento da concentração de renda e da pobreza, concentração de renda e da pobreza, instaurou-se um pensamento ufanista de instaurou-se um pensamento ufanista de "Brasil potência“. "Brasil potência“.

A ponte Rio - Niterói foi uma das obras construídas A ponte Rio - Niterói foi uma das obras construídas durante o período do durante o período do “Milagre Econômico”“Milagre Econômico”

FutebolFutebol

A (AERP), lançou a imagem do presidente como o Torcedor A (AERP), lançou a imagem do presidente como o Torcedor Número 1 da nação, articulando os êxitos futebolísticos à imagem Número 1 da nação, articulando os êxitos futebolísticos à imagem do Brasil-Potência que o governo se esforçava em difundir. (...) À do Brasil-Potência que o governo se esforçava em difundir. (...) À medida que a Copa se aproximava, as possibilidades de medida que a Copa se aproximava, as possibilidades de interação futebol-poder se ampliavam;interação futebol-poder se ampliavam;

Além da presença constante nos eventos esportivos, o Governo Além da presença constante nos eventos esportivos, o Governo Médici criou a Loteria Esportiva no Brasil, procurando conciliar Médici criou a Loteria Esportiva no Brasil, procurando conciliar sorte e futebol, anunciando a chance de mobilidade social para sorte e futebol, anunciando a chance de mobilidade social para todos;todos;

Após a vitória da seleção de futebol na Copa de 70, Após a vitória da seleção de futebol na Copa de 70, Médici abriu Médici abriu os jardins do palácio do Alvorada e saiu com uma bandeira na os jardins do palácio do Alvorada e saiu com uma bandeira na mão e uma bola no pé.mão e uma bola no pé.

NINGUÉM SEGURA NINGUÉM SEGURA ESTE PAÍSESTE PAÍS

Hinos - Pra Frente Brasil (Copa De 70)Hinos - Pra Frente Brasil (Copa De 70)

Noventa milhões em ação, Pra frente Brasil, Do meu coração... Noventa milhões em ação, Pra frente Brasil, Do meu coração... Todos juntos vamos, Pra frente Brasil, Salve a Seleção! De Todos juntos vamos, Pra frente Brasil, Salve a Seleção! De repente É aquela corrente pra frente, Parece que todo o Brasil repente É aquela corrente pra frente, Parece que todo o Brasil deu a mão... Todos ligados na mesma emoção... Tudo é um só deu a mão... Todos ligados na mesma emoção... Tudo é um só coração! Todos juntos vamos, Pra frente Brasil! Brasil ! Salve a coração! Todos juntos vamos, Pra frente Brasil! Brasil ! Salve a Seleção! (Seleção! (Miguel Gustavo)Miguel Gustavo)

O jingle tornou-se símbolo da seleção canarinho, encobrindo a O jingle tornou-se símbolo da seleção canarinho, encobrindo a intenção governista do slogan ufanista utilizado pela ditadura intenção governista do slogan ufanista utilizado pela ditadura militar na época ("Pra frente Brasil"). O curioso é que o jingle foi militar na época ("Pra frente Brasil"). O curioso é que o jingle foi composto para uma cervejaria patrocinadora das transmissões composto para uma cervejaria patrocinadora das transmissões dos jogos pela televisão, mas acabou superando sua intenção dos jogos pela televisão, mas acabou superando sua intenção inicial. inicial.

www.dicionariompb.com.brwww.dicionariompb.com.br

Elio Gaspari narra assim a conquista do Tri:Elio Gaspari narra assim a conquista do Tri:

Entrevista realizada, na cidade de São Paulo, no dia 02 de maio de Entrevista realizada, na cidade de São Paulo, no dia 02 de maio de 2005. 2005. “O país cantava: noventa milhões em ação, pra frente, Brasil “O país cantava: noventa milhões em ação, pra frente, Brasil do meu coração (...) Salve a seleção. Nunca se vira algo igual. Fora do meu coração (...) Salve a seleção. Nunca se vira algo igual. Fora a primeira Copa transmitida ao vivo, e as multidões vitoriosas iam a primeira Copa transmitida ao vivo, e as multidões vitoriosas iam às ruas com os versinhos patrióticos que empanturravam as às ruas com os versinhos patrióticos que empanturravam as transmissões dos jogos. Médici abriu os jardins do palácio do transmissões dos jogos. Médici abriu os jardins do palácio do Alvorada e saiu em mangas de camisa, com uma bandeira na mão Alvorada e saiu em mangas de camisa, com uma bandeira na mão e uma bola no pé. (...) Falava-se de um ‘Brasil Grande’, ‘Brasil e uma bola no pé. (...) Falava-se de um ‘Brasil Grande’, ‘Brasil Potência’. Distribuíam-se adesivos com a inscrição ‘Brasil, ame-o Potência’. Distribuíam-se adesivos com a inscrição ‘Brasil, ame-o ou deixe-o’. País, futebol, Copa, seleção e governo misturavam-se ou deixe-o’. País, futebol, Copa, seleção e governo misturavam-se num grande Carnaval de junho”.num grande Carnaval de junho”.

http://reposcom.portcom.intercom.org.br/bitstream/1904/18320/1/R0689-1.pdfhttp://reposcom.portcom.intercom.org.br/bitstream/1904/18320/1/R0689-1.pdf

Televisão Televisão

Em 1972 o então presidente Médici inaugurou a Em 1972 o então presidente Médici inaugurou a televisão em cores em um grande festival, dizendo: televisão em cores em um grande festival, dizendo: ““Sinto-me feliz Sinto-me feliz todas as noites quando assisto o noticiário” Por todas as noites quando assisto o noticiário” Por quê?Porque no noticiário da TV Globo o mundo quê?Porque no noticiário da TV Globo o mundo está um caos, mas o Brasil está em paz... É como está um caos, mas o Brasil está em paz... É como tomar um calmante após um dia de trabalho...” tomar um calmante após um dia de trabalho...” (www.midiaindependente.com.br(www.midiaindependente.com.br))

Entre 1970 e 1973, foram produzidas e veiculadas 396 Entre 1970 e 1973, foram produzidas e veiculadas 396 peças publicitárias (191 através da televisão).peças publicitárias (191 através da televisão).

Princípios da Princípios da propaganda ideológicapropaganda ideológica

Codificação Codificação Controle Ideológico Controle Ideológico Contrapropaganda Contrapropaganda Difusão Difusão UniversalizaçãoUniversalização TransferênciaTransferência AmbiguidadeAmbiguidade UnificaçãoUnificação Mito do esforço Mito do esforço

pessoalpessoal

Negação dos prejuízosNegação dos prejuízos Negação das Negação das

mudançasmudanças SimplificaçãoSimplificação IndividualizaçãoIndividualização AssociaçãoAssociação Ampliação e Ampliação e

desfiguraçãodesfiguração OrquestraçãoOrquestração Unanimidade e Unanimidade e

ContágioContágio