Redesign lojao da cerâmica

REDESIGN DE MARCA

LOJÃODA CERÂMICA

Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraiba.

Everson Silva de AzevedoOrientação: Professor Flávio Lopes da Fonseca

Atenção: Isto é um trabalho acadêmico criado somente para pôr emprática os princípios da metodologia de projeto. A empresa não solicitou mudanças na sua marca.

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CONTEUDO DO REDESIGN

Apresentação

História

Concorrentes

Publico Alvo

Requisitos

Resumo (Análise de dados)

Geração de Alternativas (1º Conceito)





Escolha do conceito

Desenvolvimento

Desenvolvimento

Marca Antiga x Marca Nova

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APRESENTAÇÃO

Este projeto tem como objetivo criar uma nova marca para um estabelecimento que comercializa cerâmi-cas na Cidade de João Pessoa chamado Lojão da cerâmica. Após apresentar a hisória da empresa será feito um estudo com o objetivo de levantar dados para a produção de cinco conceitos escolhendo um no final, que se adeque ao estabelecimento em questão.Dando sequência ao trabalho, será feito um manual de identidate visual para o correto uso da marca.

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HISTÓRIA

(MARCA ANTIGA)

MISSÃO

OBJETIVO DA EMPRESA

VALORES

LOCALIZAÇÃO

O lojão da cerâmica é uma empresa sediada em João Pessoa que possui uma filial na Avenida Epitácio Pessoa, também em João Pessoa. O nome da empresa é Tabajara revestimentos cerâmicos e foi fundada em Junho de 1994. Seu foco é a venda de produtos cerâmicos em geral. A instituição tem como principal fornecedor a empresa Elizabeth revestimentos cerâmicos, empresa esta que produz cerâmicas e porcelanatos e detém de centros de mineração e transporte próprio de carga. Os produtos Elizabeth seguem os padrões recomendados pela norma NBR 13818/1997 para cerâmica.

Vender peças que proporcionem estilo, bem-estar e qualidade para todos os ambientes.

Há mais de dez anos a empresa se dedica ao conhecimento especializado de seus produtos, tem prazer em ter o cliente como aliado e treina os seus colaboradores para melhor servir ao cliente.

- Responsabilidade Social e ecológica.- Comprometimento.- Ética.- Eficácia.

R das Indústrias 445 - Distrito IndustrialJoão Pessoa, PB | CEP: 58082-050(83) 3233-3446WWW.LOJAODACERAMICA.COM.BR

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LOJÃODA CERÂMICA

PRINCIPAIS CONCORRENTES

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rojectaMaterial de Construção

O Vergalhão

IMACONDCOMÉRCIO DE MATERIAL DE CONSTRUÇÃO

PUBLICO ALVO

O publico alvo de uma loja de comércio de cerâmicas é composto por pessoas cuja faixa etária varia entre 18 a 25 anos (pessoas que estão pretendendo se casar e constuindo uma casa), 25 a 60 anos (Pessoas casadas que já tem suas próprias casas mas que pretendem reformar), 60 ou mais (Pessoas que já tem uma vida estável e são aposentadas). A predominância é de pessoas com 18 a 25 anos. A maioria são homens que residem na cidade de João Pessoa.O público alvo também é formado por pessoas que têm seu próprio estabelecimento, comumente lojas de materiais de construção.

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REQUISITOS

Tipográfico. Será usada uma fonte com aspectos geométricos que seja de distribuição livre.Se a fonte usada não existir como padrão em plataformas de Sistemas operacionais como Mac, Win-dows, Linux, um arquivo nos formatos .cdr e .ai com o logotipo e a fonte convertida em curvas deverá ser criado e armazenado no site da empresa para evitar problemas futuros como a substituição por fontes erradas. Caso use uma fonte que exista nessas plataformas não será preciso o armazenamento do arquivo no site da empresa.

UsoA marca será exposta na fachada principal da empresa, frota da instituição, folhetos, caixas de cerâmi-cas, fardamentos, cartões de visitas, envelope de documentação, envelope de ofício, papel timbrado, crachá. etc. (ver manual de identidade visual.)

SimbólicoComo na loja o que predomina é a venda de cerâmica, deverá ser usada quadrados ou formas pontiagu-das para compor a logo.

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RESUMO DO TRABALHO(análise dos dados)

Para a criação da nova logo, pode ser possível destacar o "L" de "lojão" ou o "C" de cerâmica e usá-las para compor a logo, pois vemos a predominância nas marcas do mesmo segmento.A marca da Cerâmica Elizabeth não possui tipografia geométrica e sim uma fonte mais redonda dando-nos mais uma possibilidade de uso.Pode-se fazer uso do azul ou preto pois grande parte do público é masculino.A logo antiga é simples e tem um gradiente do amarelo para o laranja no quadrado central. Não é bom usar gradiente em logotipo. O quadrado do símbolo da marca antiga está de cabeça para baixo, o que passa a ideia de negatividade. Colocando o quadrado laranja voltado para cima, a marca ficaria com um aspecto mais positivo.

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GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS

1º conceito

LOJÃODA CERÂMICA

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Disposição do quadrado para cima.Preservação de aspectos, com relação à identidade visual anterior.

2º conceito


LOJÃODA CERÂMICACC

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Quadrado representando cerâmicas.Mudança Radical, comparando-se com a marca antiga.

3º conceito


LOJÃODA CERÂMICA

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Disposição do quadrado para cima.Representação de uma pilha de cerâmica

4º conceito


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Simulação de uma caixa de cerâmica.

LOJÃODA CERÂMICA

5º conceito


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Representação de cerâmicas sobrepostas formando um cubo.

LOJÃODA CERÂMICA

Primeiro foi criado um conceito que fosse parecido com a marca antiga para que ela não perdesse a força que já tinha conseguido com o tempo que estava em atividade na empresa. Uma marca, por mais simples e inadequada que seja, fixa no subconsciente dos clientes e com uma mudança radical nela, a empresa poderia perder sua identidade.

Fazendo um Redesign, estamos mudando a identidade da empresa e ela pode perder toda a força se isso não for feito de maneira certa. Note que na logo antiga era usado cores mais claras, nas novas, o vermelho foi escurecido e o laranja foi clareado afim de dar mais contraste. O laranja ficou mais destacado no meio da logo e ela tem um aspecto mais moderno.

ESCOLHA DO CONCEITO

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LOJÃODA CERÂMICA

DESENVOLVIMENTO

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Módulo

1/4Módulo

2MódulosLOJÃO

DA CERÂMICA

As cores foram herdadas da marca antiga, pois o vermelho e o laranja já representava a matéria prima da cerâmica tendo em vista que a cor dela é laranja avermelhado. Para este projeto foi escurecido o vermelho e clareado o laranja afim de aumentar o contraste.O tamanho de um módulo é igual à metade da altura do logotipo (ver imagem). Para calcular o espaçamento das partes internas do símbolo, foi usado 1/4 de um módulo.

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Depois de escolhido o 3º conceito, chegou a hora de desenvolvê-lo. O quadrado externo da parte de cima da logo foi alterado, passou a ter dois lados pontiagudos e dois lados redondos para se assemelhar ao primeiro conceito.

DESENVOLVIMENTO

LOJÃODA CERÂMICA

MARCA ANTIGA

MARCA NOVA

LOJÃODA CERÂMICA

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LOJÃODA CERÂMICA

Redesign lojao da cerâmica

Design

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