RELATÓRIO ANUAL 2014

Prestes a completar 7 anos

A Associação CineMaterna foi fundada em São Paulo em agosto de 2008 por mães que, a partir de uma necessidade pessoal, desenvolveram um programa feito especialmente para famílias com bebês: sessões de cinema onde o filme é de tema adulto e a sala adaptada para receber os pequenos.

Um ano depois, fechou patrocínio com a Natura Mamãe e Bebê e em 2014 estava presente em 34 cidades de 14 unidades federativas, em parceria com 9 redes de cinema e 74 complexos.

Patrocinadores nacionais

A Natura, por meio de sua linha Mamãe e Bebê, é patrocinadora master do CineMaterna desde 2009. De janeiro a março, houve interrupção da cota de patrocínio. O novo contrato foi assinado em março, retroativo a janeiro, e com validade de 12 meses.

Além da Natura, Bepantol Baby foi co-patrocinadora, e graças a essa parceria o CineMaterna distribuiu 17,5 mil amostras do antiassaduras para o público frequentador de suas sessões. Em dezembro, a marca saiu do rol de patrocinadores, por solicitação do CineMaterna, por conflito com um dos patrocinadores.

Bébé Confort foi patrocinadora por mais nove meses em 2014 e abriu mão da parceria por restrição de verba.

Em dezembro, PBKids Baby e Ri Happy Baby, empresas de um mesmo grupo, assinaram patrocínio com o CineMaterna para 2015.

Matriz e voluntárias

Oito profissionais coordenam a operação do CineMaterna no que é chamado de "matriz": gestão; prospecção; articulação com fotógrafos, 230 voluntárias e shoppings; eventos; gerenciamento das mídias sociais; comunicação com as famílias; logística; manutenção administrativo-financeira.

A matriz cresceu em 2014: foi contratada uma profissional para cuidar exclusivamente da relação com os patrocinadores nacionais, Natura Mamãe e Bebê e Bepantol Baby.

A marca CineMaterna

Em abril, a direção contratou a Glíteres (gliteres.com.br), consultoria de branding, para desenvolver a política de uso da marca, um media kit para patrocinadores e shoppings, além de prospectar novos negócios para o CineMaterna.

Como resultado do trabalho com a Glíteres, também nasceu uma nova comunicação visual para o CineMaterna a ser implementado em 2015, visando extensão da marca.

Nasceu o projeto do CinePitico, um circuito com filmes infantis 2D dublados, em salas preparadas como as da sessão CineMaterna. O público alvo serão as famílias com crianças de 1 a 3 anos, que já estão grandes para acompanharem as mães no CineMaterna, mas ainda são pequenas demais para irem a uma sessão regular de cinema. O projeto entrará em fase de testes em 2015, como um circuito dentro do CineMaterna.

Outra linha de ação a ser implementada em 2015 é o desenvolvimento de uma unidade de negócios de inteligência de mercado focada no público de puérperas.

20% mais sessões, para 32 mil adultos e 19 mil bebês

O CineMaterna realizou 734 sessões de cinema para mães e bebês no ano de 2014, um crescimento de 20% na comparação com 2013. A frequência de adultos e bebês aumentou 16% no período, alcançando 32 mil adultos e mais de 19 mil bebês.

Dez novos complexos de cinema passaram a ter CineMaterna, dos quais quatro em novas cidades: • Macaé - RJ • Sorocaba/ Votorantim - SP • São Bernardo do Campo - SP • São José do Rio Preto - SP

Ações especiais

Sessão social em Salvador (BA), com Secretaria da Saúde

A convite da Secretaria Municipal de Promoção Social e Combate à Pobreza de Salvador, foi realizada uma sessão social, gratuita, na Cinépolis Bela Vista. A sessão integrou a programação da Semana do Bebê, evento co-organizado com o UNICEF (Fundo das Nações Unidas para a Infância), a Rede Cegonha e a Rede Estadual Primeira Infância da Bahia. O encontro, que aconteceu em novembro, contou com a presença de 38 mães e 28 bebês, além de outras 22 e 17 bebês que frequentam regularmente o CineMaterna.

CineMaterna no Ensaio Aberto da Orquestra Sinfônica

Em parceria com o Instituto Pensarte, realizamos em São Paulo em outubro, pela primeira vez na história do CineMaterna, um ensaio aberto da ópera Bodas de Fígaro. O espetáculo, regido pelo maestro Luiz Fernando Malheiro, aconteceu no Theatro São Pedro, o único teatro de ópera do estado. Participaram do evento 56 adultos e 30 bebês.

Ações especiais - continuação

Circuito Bébé Confort de Filmes de Arte

Ao longo do ano de 2014, aconteceram 51 sessões no Circuito Bébé Confort de Filmes de Arte nas cidades de Brasília (Espaço Itaú Casa Park), Curitiba (Espaço Itaú Crystal), Florianópolis (CinEspaço Beiramar), substituído por Belo Horizonte (Cinema Belas Artes), Porto Alegre (Espaço Itaú Bourbon Country), Rio de Janeiro (Espaço Itaú Botafogo) e São Paulo (Espaço Itaú Augusta e Frei Caneca). Além de garantir a exibição de produções alternativas na programação, o Circuito também garantiu a distribuição de 1.120 ingressos para mães cinéfilas.

A parceria com Bébé Confort Brasil, e consequentemente o Circuito Bébé Confort, se encerraram em setembro.

A frequentadora do CineMaterna está no primeiro filho, tem em média 32 anos e ensino superior

Idade das mães

20%

45%

26%

9%

17-25 anos 26-30 anos31-35 anos 36-43 anos

Fonte: Pesquisa cadastro CineMaterna, set/2014, base 715 mães

Pós Graduação 44%

Superior completo 46%

Ensino médio 10%

2 + filhos 3%

1 filho 97%

A frequentadora do CineMaterna trabalha, colabora com metade da renda familiar e decide as marcas que consume

Vida profissional da mãe CineMaterna

30%

43%

27%

Não trabalhaTrabalhaEm licença maternidade

Fonte: Pesquisa cadastro CineMaterna, set/2014, base 715 mães

Quem decide as marcas que compra?

Outro 7%

Mãe 93%

Em média, 48% da renda do domicílio vem da mãe que frequenta o CineMaterna

LançamentosFevereiro Cinemark Shopping Eldorado em São Paulo (SP) Cinesystem Recreio Shopping no Rio de Janeiro (RJ)

Março Cinépolis Iguatemi Esplanada em Sorocaba/ Votorantim (SP)

Abril Cinemagic Macaé Plaza, em Macaé (RJ) Cinemark Shopping Metrô Tucuruvi em São Paulo (SP)

Maio Cinépolis Iguatemi São José do Rio Preto em São José do Rio Preto (SP)

Agosto Cineart Del Rey em Belo Horizonte (MG)

Setembro Cinemark Golden Square em São Bernardo do Campo (SP) Cinépolis Parque Belém em Belém (PA)

Outubro Cinépolis Iguatemi Ribeirão Preto em Ribeirão Preto (SP)

Dezembro Cinépolis Pátio Batel em Curitiba (PR)

Mais famílias cadastradas, mais gente consumindo informação sobre o CineMaterna

71.985 mães estavam cadastradas no site em 31 de dezembro.

438.343 newsletters de programação foram enviadas em um mês (janeiro), convidando para enquetes de escolhas de filmes e avisando dos filmes confirmados

Site do CineMaterna – mais rápido, e em breve, responsivo!

Em 2014, o site cinematerna.org.br contabilizou: 171 mil usuários 1.023.822 visualizações de página 337.543 sessões (número de vezes que um usuário consulta o site, independentemente de quantos cliques ele realiza, desde que dentro de um intervalo de 30 minutos)

Em 2014 a estrutura do site do CineMaterna foi toda reescrita no intuito de desenvolver novas ferramentas. Todo o código foi reescrito para tornar o acesso mais rápido, preparando terreno para uma melhoria no site.

Considerando que 52% das consultas ao site são realizadas em celular, 35% em desktop e 11% em tablet, iniciou-se o processo para tornar o site responsivo, ou seja, adaptar as telas para serem vistas em smartphones e tablets.

Facebook – mais de 100 mil fãs

Perfil das seguidoras no Facebook:

93% mulheres

46% entre 25-34 anos 23% entre 35-44 anos 16% entre 18-24 anos

Planos para 2015

• Implementar nova comunicação visual • Colocar no ar um novo site, dentro da nova comunicação, mais ágil e integrado com

Facebook • Implementar o site responsivo • Desenvolver novas funcionalidades da intranet que otimizem ainda mais as rotinas

dos bastidores, principalmente em relação aos shoppings, utilizando uma ferramenta de CRM (Consumer Relationship Management)

• Aumentar a cobertura nas capitais, em especial no nordeste • Ampliar o alcance das sessões para outras camadas socioeconômicas • Manter equipe de voluntárias motivadas • Testar e avaliar o CinePitico • Iniciar uma unidade de negócios de pesquisa de mercado, que terá como objetivo

levantar e disseminar informação sobre o puerpério, possibilitando mudanças para melhoria da vida nesta fase.

Relatório escrito em fevereiro de 2015 por

Ligia Ximenes | Comunicação Irene Nagashima | Co-fundadora (revisão)

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