ResumoFernando Nascimento

RTVC

História do Rádio Brasileiro

• A inauguração foi 1922 mas a instalação ocorreu de fato em 1923 com a rádio Sociedade do Rio de Janeiro com Roquete Pinto e Henry Morize

• Programação para elite, educacional

• Na década de 30 começaram as transformações

– Propaganda, musica popular, artistas.

• O impacto foi profundo na sociedade

• Educação foi sendo deixada de lado

História do Rádio Brasileiro

• Casé e Nassará criaram o primeiro jingle

• Getúlio usava muito o rádio para propaganda política

• Surgiu a vóz do Brasil

• Surge a Rádio Nacional e o glamour do rádio

• Nos anos 50 o rádio viveu sua era de ouro

História da TV Brasileira• Assis Chateaubriand traz a TV para o Brasil• A TV Tupi canal 3 vai ao ar.• Era tudo ao vivo• Improviso é a marca registrada da TV Tupi• Em 1950 o governo passou a dar concessões .• Surgem a TV Record, a TV Jornal do Comércio e a TV

Paulista• Eram os patrocinadores que determinavam a programação.• Na década de 60 chega o Video Tape (VT)• Nasce a TV Excelsior com programação primorosa• Devido ao golpe militar a TV Excelsior fecha.

História da TV Brasileira• Em 1970 chega a televisão em cores• Incêndio da TV Globo no Rio de Janeiro• Sistema Pal-M é adotado• Tv Globo é a mais adiantada no sistema de cores• TV Tupi e Globo lideram a audiência• TV Tupi passa por problemas e Globo lidera audiência• TV Globo virou a fonte primária de informação brasileira• Na década de 80 a TV Tupi encerra suas transmissões• Surgem a TVS (SBT) e a TV Manchete.• Fim da Ditadura e fim da censura• Roque Santeiro tem 100% de audiência

História da TV Brasileira• Na década de 90 a concorrência fica mais acirrada• Início da TV a cabo no Brasil• Plano real levou a tv a mais brasileiro• Qualidade da programação caiu• A TV Manchete fecha e entra em seu lugar Rede TV• Nos anos 2000 os concorrentes da TV Globo melhoram sua

qualidade e a disputa fica mais acirrada.• A internet rouba telespectadores• É lançada a TV Digital e um canal do governo federal

Linguangem Publicitária do Rádio

• Agilidade, rapidez e disseminação

• O ponto forte do rádio é a imaginação

• Programação variada (+ chance de acertar o target)

Linguangem Publicitária do Rádio

• Rádio AM- 70 % dos programas são de jornalismo e variedades

- 30%, dos programas são musicais.

- Comunicação mais intima, pessoal, informativa.

• Rádio FM- Fornece entretenimento (música essencialmente)

- Comunicação impessoal

- Ouvinte muda facilmente de estação

- Atinge as faixas mais variadas da população

Linguangem Publicitária do Rádio

• Tipos de propaganda– Spot - Pode ter fundo musical – Spot seco - Sem fundo musical

– Jingle– Texto foguete - Geralmente inserido em meio das transmissões

– Testemunhal– Programete - Programa curto específico. Permite patrocínio

– Rotativo - Anúncio sem horário fixo

Linguangem Publicitária do Rádio

• Pré-produção publicitária de rádio– Briefing

– Script (roteiro)

– Casting – procura de vozes e músicos

– Composição do Jingle

• Produção– Gravação de áudio

– Gravação de BG

• Pós-Produção– Edição

– Efeitos Sonoros

Linguangem Publicitária do Rádio

• Ouvintes decidem no prazo de 5 a 8 segundos, se eles vão prestar atenção.

• Lembre-se do AIDA– Atenção - é a primeira etapa.

– Interesse - O argumento principal é colocado logo no início da peça.

– Desejo – Despertar o desejo através dos benefícios do produto.

– Ação – Convide o ouvinte a experimentar o produto/serviço.

Produção em TV e cinema

• Percebemos o mundo através dos nossos sentidos

• Eles mostram um mundo fragmentado e incompleto.

• Nossa percepção da “REALIDADE” é um ato de FÉ baseado em meros FRAGMENTOS.

• Conclusão é observar as partes e perceber o todo.

Produção em TV e cinema

PLANOS00 – Grande plano Geral

01 – Plano Geral

02 – Plano de Conjunto

03 – Plano Americano

04 – Plano Médio

05 – Plano Próximo

06 – Close-up

07 – Super Close-up

09 – Plano de Detalhe

Story Board

• Storyboard consiste em projetar as cenas do filme através de desenhos.

• É uma forma de planejamento das filmagens.

• Há 2 tipos:– Um para o cliente, sem detalhes técnicos

– E outro para a equipe de filmagem muito rico em detalhes.

Montagem

• A montagem conduz o espectador através da história.

• Tipos de montagem usuais– Cut in Close-up (aproxima para o centro da ação)

– Cut-away Close-up (ação secundária)

– Pontes

– Close-ups de conversas

Produção em TV e cinema

• Posição e movimentos da Câmera– Altura– Ângulos – ajudam a contar a história– Plano contra Plano– Câmera Subjetiva– Direção dos personagens– Eixo de ação– Panorâmica, Doly, Traveling

Sequência de Produção

Argumento

Roteiro

Story Board

Testes

Filmagem Tomadas/Som ambiente

Decupagem

Trucagem e Sonorização Trilha/ Trilha incidental/Efeitos etc.

Efeitos Especiais

Montagem

Argumento x Sinopse x Roteiro

• Cinema– Argumento é a história propriamente

dita.

– Sinopse é um resumo da história

– Roteiro é a história contada com as técnicas de filmagem.

• Publicidade– Roteiro é uma história bem

simplificada. Somente com o essencial

Equipe de Filmagem• Diretor de Produção

– Produtor• Assistente de Produção

• Diretor– Diretor de Fotografia– Operador de Câmera

• Assistente de câmera• Maquinista (câmera)

– Eletricista– Técnico de Som Direto– Técnico em Efeitos Especiais– Maquiador– Cabeleireiro– Cenógrafo– Figurinista

Sequência de Produção

RoteiroApres. Criação / – Apres. Atendimento

Reunião Cliente > Aprovação

Escolha Produtoras/Diretores > Briefing de Orçamento > Retorno das produtoras > Aprovação Orçamento Cliente

Reunião de Pré-produção > Reunião Produção

Ensaios de Luz e Produção

Filmagens

Montagem Bruta > Trilha Sonora > Montagem Final

Aprovação Cliente

Trucagem

Veiculação

Roteiro Publicitário

• O roteiro é a organização das idéias

• É um esqueleto.

• DIFERENTE DO CINEMA, em publicidade é um texto sintético.

• A VIDA É TODA HISTÓRIA.

– Começo, meio e fim

• Elementos básicos de qualquer narrativa estão presentes em nossas vidas.

Processo

• Descrição de detalhes

• Ao apresentar o roteiro ao cliente o ideal é que ele sonhe por meio do texto.

• Como ele vai fazer isso com várias descrições exatas e definitivas?

Processo• Leitura precisa do Briefing

• Conheça bem o produto

• Conheça bem o consumidor do produto

• Vá a campo

Processo

• Gênero: basicamente há 4, mas isso não e uma regra.

– Humor

– Suspense

– Drama

– Erotismo

Processo

• Estilos– Orientado para o INDIVÍDUO

• Endosso Celebridade – Xuxa com Monange

• Endosso Pessoa Típica – Propaganda Política

• Porta Voz – Faustão para Magazine Luiza

• Personalidade - Havaianas

Processo• Estilos

– Orientado para a HISTÓRIA

• Off Camera – Há história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off.

• On Camera – Mensagem de venda é feita pelos atores

• Narração – Locutor em off conta a história

Processo

• Estilos– Orientado para o PRODUTO

• Demonstração – características do produto

• Apresentação – mostra produto mas característica não

Roteiro

• O roteiro publicitário deve ser como uma sinopse.

– Deve apresentar 3 atos narrativos• Apresentação

• Desenvolvimento

• Solução

Processo• Estilos

– Orientado para a HISTÓRIA

• Off Camera – Há história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off.

• On Camera – Mensagem de venda é feita pelos atores

• Narração – Locutor em off conta a história

Roteiro

• Estilos– Orientado para o PRODUTO

• Demonstração – características do produto

• Apresentação – mostra produto mas característica não

Roteiro

• Ao escrever use os 4 elementos

– Temporalidade - época?

– Localização - onde estamos?

– Percuso da Ação - acontecimentos devem ser interligados (sequência lógica).

– Desfecho – conclusão e assinatura.

Roteiro• Plot (conflito)

– Conflito básico: • São os conflitos subentendidos:

– HOMEM X NATUREZA– NATUREZA X TEMPO– TECNOLOGIA X TRADICIONAL

– Conflito fundamental• São os conflitos maiores, mais importantes

– Ao redor deles ocorrem os conflitos básicos

– O conflito fundamental é o 2º assunto do filme, o primeiro é o produto.

Roteiro

• Ponto de Virada

– É qualquer incidente inesperado– Deve ser criado antes de tudo– Depois disso crie algo ao interessante.– Potencialize o choque, ele é o embrião do recall

Roteiro

• Solução

– É a resolução do conflito

• 1) Foco no produto:– o produto nos 30”

• 2) Foco na narrativa:– o produto resolve o problema

Roteiro• Plot (conflito)

– Conflito básico: • São os conflitos subentendidos:

– HOMEM X NATUREZA– NATUREZA X TEMPO– TECNOLOGIA X TRADICIONAL

– Conflito fundamental• São os conflitos maiores, mais importantes

– Ao redor deles ocorrem os conflitos básicos

– O conflito fundamental é o 2º assunto do filme, o primeiro é o produto.

Roteiro

• Impacto– 1) pelo formato

• Cenas/ Lettering/ Diálogos/ Packshot/ Trilha etc.

– 2) pela história• Tudo o que foge do esperado gera impacto

Roteiro

• Emoção

• Desejo

• Credibilidade

• Ritmo

• Clima

• Personagens

• Cenas

• Diálogos

• Narração• Lettering• Passagem de tempo• Ruidos• Trilha• Packshot• Assinatura• Análise de roteiro

Objetos a serem trabalhados em um roteiro

Como vocês querem a prova?