Revista Consciência Ampla nº7
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R E V I S T A
A sua revista Ampla sobreresponsabilidade socioambiental
ano 3 I jan • fev • mar 2011 I nº 7
Arte e diversão Consciência Ampla Cultural
leva educação, cultura e alegriaa mais de 125 mil pessoas
Ampla tem suaresponsabilidade socialreconhecida em 2010 – pág. 10
Confi ra as dicas para economizarenergia e evitar o aumentona conta de luz durante o verão – pág. 12
O programa Consciência Ampla já tem
uma meta para 2011: levar ainda mais
cultura, diversão e, principalmente, lições
de consumo responsável a todos os muni-
cípios em que nossa empresa está presen-
te. Um bom exemplo desse entusiasmado
trabalho é o Consciência Ampla Cultural.
Tema de nossa reportagem de capa, o fes-
tival oferece, em cada cidade por onde pas-
sa, quatro dias de atrações gratuitas, que
incluem literatura, música, teatro, cinema
e muito mais.
Falando em música, Márcio Bonfi m, maes-
tro do Coral Mané Garrincha, mostra em
Caso de Sucesso como essa forma de arte
pode estar a serviço da inclusão social.
Sob sua batuta, a bordo do caminhão do
ExpedientePublicação trimestral da Ampla. Criação e produção – Marketing Ampla: Denise Monteiro (Mtb.:21407), Erika Millan,Patricia Gismonti e Pryscila Civelli; Projetos Sociais Ampla: Aladia Guerino, Cristiane Baena, Felipe Conti, Gislene Rodrigues e Katia Ramos; Colaboração – Comunicação Externa e Responsabilidade Social Ampla: Janaína Vilella, Ana Paula Caporal e Beatriz Stutzel; Reportagem – Ana Clara Werneck, Júlia Lomba, Maíra Gonçalves e Mariana Gouvêa. Coordenação Editorial – Júlia Lomba. Edição – Eliane Levy de Souza. Projeto Gráfi co e Diagramação: Casa do Cliente Comunicação 360º. Revisão: Cristina Motta. Fotos: Adriano Cardozo, Ampla, Banco de Imagem Casa do Cliente e Humberto Souza.
projeto Canto de Natal, o grupo de jovens
cantores emocionou 18 cidades de nossa
área de concessão. Já nossa entrevistada no
Cara a Cara, a contadora de histórias Bia
Bedran, incentiva a educação ao combinar
música e literatura. A fórmula dá certo: “A
criança é muito poética”, garante ela.
Cada um destes temas – e outros mais – foi
especialmente escolhido para você.
Diálogo ...................................................3Programe-se .............................................3Transparência ...........................................3Cara a Cara .............................................4Caso de Sucesso ......................................5Capa ............................................................. 6
Em Foco ...................................................9Fique por Dentro ...................................10Rede do Saber ........................................11Dicas ......................................................12Divirta-se ................................................12
editorial
Um 2011embalado em cultura
Você conhece a versão on-line da revista Consciência Ampla?Acesse www.job360.com.br/conscienciaampla7 e confi ra uma revista com ainda mais conteúdo para você!
índice
Boa leitura!
Marcelo Llévenes
Responsável pela Ampla
e pela Endesa Brasil
diálogo
Um brinde a 2010
O balanço do Consciência Ampla demons-
tra que a distribuidora aumentou o número
de benefi ciados por seus projetos, que al-
cançaram no último ano 439.132 pessoas –
em 2009, foram 417 mil clientes. O resulta-
do reforça o compromisso da empresa com
a educação para o consumo consciente.
Essa expansão permite que mais cidadãos
estejam preparados para construir um fu-
turo cada vez mais iluminado e sustentável.
Os projetos itinerantes do Consciência Ampla vão continuar percorrendo diversas localida-des em 2011, levando até você entretenimento, cultura e educação para o consumo cons-ciente. Em breve, já teremos a nova programação. Aguarde! Siga-nos no www.twitter.com/conscienciampla, acesse nosso blog ofi cial e conheça a programação atualizada.
programe-se
transparência
“Gosto muito das reuniões do Consciência Ampla Saber em meu bairro. O palestran-te Sidney explica muito bem, tem expe-riência e é muito educado. Todo mundo gosta. Aprendi várias coisas importantes para mim e meus familiares.” (via blog)
Elizabete
“Gostaria de mais informações sobre o Consciência Ampla. Amei a ideia de fazer uma horta em casa, com peque-nos espaços. Quero receber mais dicas de economia de energia.” (via blog)
Alda
“Gostaria de sugerir um sorteio de prê-mios com cartão-resposta encartado na revista. Além disso, recomendo uma ma-téria sobre bicicletas elétricas.” (via e-mail)
Carlos Medeiros
“Gostaria de parabenizar o projeto Cons-ciência Ampla por sua grande importância socioeducativa. Coloco-me à inteira dis-posição para cooperar com essa gran-diosa iniciativa, que merece nosso respei-to e nossa admiração.” (via e-mail)
Raquel Barreto
Projetos Números de benefi ciados
Consciência Ampla Saber 129.559
Consciência Ampla Cidadania 3.932
Consciência Ampla Superação 7.364
Consciência Ampla com Arte 15.717
Consciência Ampla Futuro 55.341
Consciência Ampla sobre Rodas 58.304
Consciência Ampla Oportunidade 1.244
Consciência Ampla na Tela 18.913
Consciência EcoAmpla 3.026
Consciência Ampla Cultural 49.129
Consciência Ampla Efi ciente 96.603
Escreva você também! Envie sua men sagem para [email protected], ou deixe seus comentá-rios em nosso blog ofi cial, onde você pode ter mais informações sobre nossos projetos.
Também estamos no Twitter. Quer receber dicas sobre o consumo consciente, segurança, direitos e deveres? Então siga o Consciência Ampla em www.twitter.com/conscienciampla. Se preferir, envie uma carta para Rua Nilo Peçanha 546, São Gonçalo, RJ, CEP: 24445-360, aos cuidados da Equipe de Projetos Sociais Ampla.
Por questão de espaço, os comentários podem ser resumidos.
Papel reciclável de origem certifi cada 3
Talento para encantarcrianças há várias geraçõesBia Bedran se dedica ao público infantil há
37 anos, e quem assiste a seus shows jura
que ela acabou de começar. Em quase duas
horas, ela canta, conta histórias e dança,
tudo com disposição e alegria contagian-
tes. A musicoterapeuta e educadora musi-
cal ainda escreve suas poesias e histórias,
mas essas ela prefere que sejam contadas
pelos outros. Em 2010, Bia escolheu como
tema de sua dissertação de mestrado pela
Universidade Federal Fluminense (UFF) o
fascínio que a palavra exerce sobre as pes-
soas. “Ela me toca inteira, está à fl or da
pele. Tenho arrepio, às vezes, só de pensar
em um poema bonito. Seja poética, narra-
da ou cantada, a palavra é a arma do bem
para a transformação do ser humano.”
A seguir, a entrevista exclusiva da educado-
ra à revista Consciência Ampla.
De que modo as brincadeiras musicais de
suas apresentações estimulam as crianças e
os adultos?
Bia Bedran – Essas brincadeiras fazem parte
da cultura brasileira – e de alguma manei-
ra já estão engendradas no imaginário dos
adultos. Elas não morreram, apenas estão
fora da grande mídia. O espetáculo que
faço atualmente é todo formado por can-
ções de um grande gênio brasileiro, o Bra-
guinha. Ele ouvia as canções populares, do
povo, anônimas, e fazia outras novas, tão
belas quanto as originais. O autor também
gravava contos de fadas com suas canções
em “disquinhos”. Em meu espetáculo, por
exemplo, a criança ouve a música de Cha-
peuzinho Vermelho e, mesmo achando
que nunca a escutou, canta junto.
Seu trabalho valoriza a magia da infância.
Nesse contexto, você acredita que a vida das
crianças de hoje é melhor ou pior do que há
quase 40 anos?
B. B. – Essa minha resposta estará sempre
em construção. A infância em si tem algu-
mas características que são permanentes.
O ser criança é investigativo, busca a ale-
gria de algum modo. Mas hoje perde com
a erotização precoce e essa informatização
toda. Isso é indigesto como uma feijoada,
que, apesar de boa, tem hora certa de ser
saboreada. A criança fi ca perturbada em
sua inocência. Ela é muito poética, mesmo
quando está no computador fazendo uma
pesquisa ou brincando com um jogo. Mas
agora tem muita aula, muita pressão para o
mercado. Os pais poderiam compreender
que educar não é preparar para o mercado.
Apresentar-se em lugares sem tradição de
atividades culturais, proposta do Consciência
Ampla Cultural, é uma escolha sua?
B. B. – Sempre fui aonde o povo está, e as
pessoas descobrem, por meio de meu tra-
balho, que é preciso levar a arte em respos-
ta à massifi cação geral. Geralmente aconte-
ce assim: sou chamada por produtores de
áreas bem carentes para cantar. E a Ampla,
ao realizar esse evento, mostra que se preo-
cupa também com a cultura.
cara a cara
Papel reciclável de origem certifi cadaVeja a continuação desta entrevista na versão on-line de Consciência Ampla: www.job360.com.br/conscienciaampla7
‘A palavra é a arma do bem para a
transformação do ser humano’
Bia Bedran
Papel reciclável de origem certifi cada4
caso de sucesso
Transformando pela músicaHá 15 anos, o Coral Mané Garrincha, forma-
do por 45 alunos do Ciep 441 Mané Garrin-
cha, canta e encanta por onde passa. À frente
do grupo, o músico e maestro Márcio Bonfi m
tem a missão de transformar a vida desses jo-
vens por meio da música. Ele é um caso de
sucesso: nascido em família de artistas – Már-
cio canta, toca violão, piano, violino e outros
instrumentos – e formado em Regência e Te-
oria Musical, ele colocou seu talento a serviço
da inclusão social pela música.
Tudo começou quando Márcio trabalhava
como animador cultural no Ciep. Um dia,
levou o violão para a sala de aula. A ga-
rotada se empolgou e o maestro decidiu
montar um coro com 13 crianças – sucesso
total durante uma apresentação na escola.
De lá para cá, além de canto, ele passou a
dar aulas de sapateado, percussão, instru-
mentos musicais, teatro e desenho, tornan-
do as apresentações do grupo um espetá-
culo completo. O show chamou a atenção
da Ampla em 2005, quando conheceu o
trabalho do Coral em um de seus projetos
com jovens, que hoje se chama Consciên-
cia Ampla Futuro. A empresa apostou no
grupo, patrocinou seus instrumentos musi-
cais e hoje apoia o Coral Mané Garrincha,
levando-o para se apresentar em eventos e
projetos como o itinerante Canto de Natal
(leia mais no quadro Natal musical).
“A música melhora a coordenação moto-
ra, aguça a percepção, torna a pessoa mais
sensível, ensina a ouvir o outro, ser parceiro.
É uma linguagem que não tem fi m”, desta-
ca Márcio. Mas a contribuição do maestro
para os jovens cantores não fi ca só na mú-
sica. Com o apoio de psicólogos, ele investe
também na autoestima e na capacidade de
comunicação dos alunos. “É importante que
eles saibam conversar, se expressar, olhar nos
olhos do público, seguros do que estão falan-
do”, detalha Márcio. A mudança na vida des-
ses jovens é real: hoje, oito deles trabalham
como músicos profi ssionais ou dão aulas, e
têm condições de ajudar em casa. “Esse é um
dos objetivos do projeto”, explica o maestro.
Apaixonado pela natureza, Márcio se ins-
pirou nos projetos do Consciência Ampla
para criar uma aula com materiais recicla-
dos – latas de lixo, pedaços de ferro, plásti-
co e até comida – para os alunos do Coral.
Obstáculos como falta de recursos não o
fazem desistir de seus sonhos. “Com foco,
você pode conquistar o que quiser. Um dos
meus sonhos é levar o Coral para cantar em
um dos jogos da seleção brasileira na pró-
xima Copa. Vou batalhar por isso e sei que
vou conseguir”, conta, determinado.
Natal musicalEntre novembro e dezembro, o projeto
Canto de Natal, da Ampla, percorreu 20
cidades fl uminenses com um ônibus deco-
rado, transportando o espírito nata-
lino pelas vozes do Coral Mané
Garrincha. Em cada parada,
além de conferir a alegria e
a emoção do Coral ao vivo,
as crianças das comuni-
dades locais puderam su-
bir no veículo e tirar uma
foto com o Papai Noel. O
ônibus ainda recolheu do-
ações de brinquedos para
distribuição em instituições
de caridade.
Papel reciclável de origem certifi cada
ta, dete ado.
dezembro, o projeto
Ampla, percorreu 20
com um ônibus deco-
o espírito nata-
Coral Mané
a parada,
alegria e
o vivo,
muni-
m su-
ar uma
Noel. O
eu do-
s para
tuições
Márcio aposta na música para mudara vida dos jovens
Papel reciclável de origem certifi cada 5
Maratona dediversão e aprendizadoO que acontece quando se combina músi-
ca, cinema, teatro, artes plásticas, literatura
e educação? Quem participa do Consciên-
cia Ampla Cultural sabe que o resultado
vale a pena. São quatro a cinco meses de
preparo, desde as primeiras reuniões até a
concretização do evento, que dura quatro
dias. “O foco deste projeto é a educação.
Falamos não só de consumo consciente de
energia, mas de sustentabilidade como um
todo. A ideia que queremos passar para os
clientes é que a Ampla, além de levar luz
por meio da rede elétrica, também leva a
luz do conhecimento, da cultura, da edu-
cação”, analisa Ana Paula Caporal, respon-
sável pela área de Responsabilidade Social
da Ampla. Desde 2008, quando o projeto
foi lançado, 126.629 pessoas já foram be-
nefi ciadas durante oito festivais reali-
zados em seis municípios
da área de conces-
capa
são da empresa. Este projeto tem apoio das
secretarias municipais de Educação e Cul-
tura, da Secretaria Estadual de Cultura do
Rio de Janeiro e do Ministério da Cultura.
Angra dos Reis, São Gonçalo e Teresópolis são palco do projeto Em 2010, o Consciência Ampla Cultural
passou por Angra dos Reis, São Gonçalo e
Teresópolis. Entre os dias 18 e 21 de no-
vembro, o Sesc de São Gonçalo abriu suas
portas, oferecendo diversão e informação
gratuitamente com as apresentações dos
escritores Afonso Romano de Sant’Anna e
Ferreira Gullar, e artistas como Moraes Mo-
reira, Danilo e Stella Caymmi, Toni Garri-
do, Bia Bedran e Bernardo Mendes. “São
Gonçalo é um município grande, muito
representativo para a Ampla. Estamos dan-
do um presente para a cidade. Este projeto
contribui para o exercício da cidadania e
da cultura dos municípios benefi ciados. O
aprendizado fi ca como herança para todos
Crianças aprendem a fazer brinquedos em ofi cina de reciclagem
Mirtes e sua neta Ana Luisa participaram dos quatro dias de evento em São Gonçalo
Papel reciclável de origem certifi cada6
os clientes”, conta Beatriz Stutzel, especia-
lista em Responsabilidade Social da Ampla
e coordenadora do projeto.
Os moradores ainda conferiram os quadros
do artista contemporâneo Geléia da Rocinha
e a exposição Visão Tátil. Nesta mostra, são
apresentadas inovadoras maquetes de mo-
numentos e de pontos turísticos do Rio de
Janeiro criadas pelo artista plástico Domi Ju-
nior em três dimensões, para que defi cientes
visuais, por meio do toque, possam conhecer
esses pontos marcantes do Estado.
Com a aprovação dos clientesCom uma riqueza tão abrangente de ativi-
dades, clientes de todas as idades e gostos
aprovaram a iniciativa. “Sou professora e mi-
nha paixão pela leitura está no sangue. Vim
especialmente para a palestra do Afonso Ro-
mano de Sant’Anna e trouxe comigo a Ana
Luisa, minha neta de 2 anos”, revela Mirtes
Lessa, 48 anos, que esteve no Sesc em todos
os dias do Consciência Ampla Cultural, sem-
pre acompanhada da menina, que explorou
sua criatividade na ofi cina de pintura.
As crianças tiveram ainda a oportunidade
de criar brinquedos de material reciclá-
vel, que puderam levar para casa como
lembrança. “Gostei de fazer o brinquedo,
quero aprender a criar outros. Antes dis-
so, pintei um quadro. Estamos tendo um
dia diferente”, conta Ingrid Gonçalves de
Souza, 10 anos, que passou a tarde com
um grupo do Colégio Castelo Branco,
onde estuda.
Consumo, cidadaniae meio ambienteAs edições do Consciência Ampla Cul-
tural de 2010 tiveram como novidade
um programa de variedades ao vivo
chamado “Novas ideias para novos
ideais”. A atividade é comandada pelos
atores Bernardo Mendes e Robson
Luy. De microfone em punho, a
dupla falou de artes, consciência
cultural, questões ambien-
tais, consumo consciente
e cidadania, sempre com
a participação ativa do pú-
blico. “Nosso objetivo não é
só oferecer um evento para a popu-
lação, mas trocar conhecimento e ex-
periências de vida”, explica Ana Paula.
O consumo consciente, mote do
projeto e de todo o programa
Consciência Ampla, também
esteve presente em um es-
tande educativo. Em uma
maquete que simula o con-
sumo de energia, as pessoas
puderam conferir com clareza e de
Nas fotos, meninas conferem dicas de consumo consciente e jovens observam maquete da exposição Visão Tátil
Papel reciclável de origem certifi cada 7
forma divertida o peso de cada eletrodo-
méstico na conta de luz e como agir para
não desperdiçar energia. Além disso, brin-
caram com jogos divertidos em compu-
tadores, ganharam um jogo de memória
com direitos e deveres do consumidor e
puderam conferir dicas de segurança e de
consumo consciente da Ampla. O even-
to contou ainda com uma exposição
do Consciência Ampla com Arte,
que apresentou as peças artesanais
feitas com material reciclável nas
ofi cinas do projeto, realizado em
parceria com a Casa Amarela.
Estímulo à cultura regionalEm cada cidade por onde passa, o
evento conta com pessoas da comunida-
de nas atividades artísticas e até na equipe
de apoio, como explica Beatriz: “Valorizar a
manifestação artística e a mão de obra local
faz parte do escopo do nosso projeto. Para a
Ampla, isso é fundamental”.
Um dos grupos regionais que se apresenta-
ram na edição de São Gonçalo foi o Canta-
dores de Histórias, que cria músicas a partir
de contos infantis da autora Sylvia Orthof.
“Fazemos este trabalho há dez anos, esta-
mos comemorando aqui nosso aniversário.
Musicamos histórias para que as canções
conduzam o texto de uma forma mais leve,
lúdica. A receptividade do público é sem-
pre boa. Além disso, por meio da música, o
evento desperta a curiosidade para a leitu-
ra, na medida em que as crianças saem do
espetáculo cantando e, a partir daí, desco-
brem o livro no qual nos inspiramos”, revela
a atriz e cantora Leda Lessa, que se apresen-
ta com Naldo Miranda.
Próxima parada: CamposEste é o terceiro ano do Consciência Ampla
Cultural, que até 2008 se chamava Festival
de Educação e Cultura Ampla. Além de São
Gonçalo, Angra dos Reis e Teresópolis, o
projeto já passou pelas cidades de Itaboraí,
Petrópolis e Campos dos Goytacazes. Para o
primeiro semestre de 2011, já estão progra-
mados mais quatro dias de festa em Campos.
“A proposta é idêntica em todos os municí-
pios: levar educação e cultura para quem, no
dia a dia, não tem possibilidade de ter tantas
opções de lazer reunidas. Queremos atrair
um público grande para um enorme número
de atividades”, reafi rma Beatriz.
Na mídia A edição do Consciência Ampla Cultural em Angra dos Reis foi notícia no telejornal RJTV,
da TV Rio Sul, afi liada da Rede Globo. Já o portal R7 destacou as apresentações de Martinho
da Vila e Toni Garrido. Ainda na internet, o evento foi notícia nos sites Diário do Vale Online,
Angra News, A Voz da Cidade, da rádio Costa Azul FM e da prefeitura da cidade. O evento de
São Gonçalo ganhou destaque no Jornal da Band News, da Rádio Band News, que registrou
em 18 de novembro o aniversário de dez anos do grupo local Cantadores de Histórias e
lembrou que toda a programação do Consciência Ampla Cultural foi gratuita. Além disso,
nas versões impressa e on-line do jornal O São Gonçalo foram publicadas três reportagens
sobre a festa no município. Já a festa de Teresópolis ganhou dez reportagens: nas versões
impressa e on-line do Diário de Teresópolis – uma delas com direito a chamada de capa – e
nos sites Teresópolis Jornal Online, Exkola, Portal Terê e Rede Jovem.
Acima, contadora de histórias brinca com pequeno
espectador. Abaixo, crianças exibem suas produções
O artista plástico Deleir Martins fala sobre o projeto cultural promovido
pela Ampla no RJTV
Confi ra a reportagem do RJTV na versão on-line de Consciência Ampla: www.job360.com.br/conscienciaampla7
Papel reciclável de origem certifi cada8
Agregar valor ao que seria descartado como
lixo é o desafi o diário do Consciência EcoAm-
pla. O projeto chega a 2011 com a missão
de contribuir ainda mais para a preservação
do meio ambiente e o bem-estar das futuras
gerações. Uma iniciativa bem-sucedida, que
amplia seu alcance, é a promoção Juntou,
Ganhou. Lançada em setembro de 2010,
ela já registrou um incremento de 10% no
volume de clientes cadastrados e distribuiu
800 brindes e duas geladeiras. “Estamos ofe-
recendo um motivo a mais para a população
se conscientizar sobre a importância de re-
ciclar resíduos – prática que também eco-
nomiza energia, uma vez que permite gerar
novos produtos dispensando a fabricação de
matéria-prima”, destaca Priscila Sucasas, co-
laboradora da Ampla que apoia o projeto.
De acordo com Priscila, o boca a boca pro-
movido pela campanha tem trazido novos
clientes para o Consciência EcoAmpla. Ape-
sar de a receptividade até agora ser positiva,
o engajamento, principalmente das comu-
nidades situadas fora de Niterói, ainda tem
tudo para crescer, como reforça a colabo-
radora. “A contribuição do cidadão é fun-
damental para o sucesso do projeto. Ele é
o principal agente de mudança, ao se cons-
cientizar para levar seus produtos a um dos
13 postos de coleta do projeto, situados na
área de concessão da Ampla”, enfatiza.
Como participare concorrer a brindesOs prêmios oferecidos pela campanha va-
riam de acordo com o volume de material
reciclável descartado pelo cliente. Além de
receber bônus na conta de luz, incentivo
em foco
concedido pela Ampla desde o início
do projeto, cada participante ganha, a
cada quilo de resíduo levado ao posto
de coleta, um ponto para concorrer
a brindes. “A partir de 30 pontos (ou
quilos) acumulados, ele ganha um
cupom para concorrer ao sorteio para
trocar sua geladeira por uma nova. Com
40, ganha ainda uma ecobag – feita de
banners usados – e, com 50, pode tro-
car uma lâmpada incandescente por
uma fl uorescente, mais econômica.
O cliente que fi zer o maior número
de pontos durante o mês também
terá direito a trocar sua geladeira”,
detalha Priscila.
Mais postosde coleta em 2011Criado há três anos, o EcoAmpla arrecadou
até hoje mais de mil toneladas – entre de-
rivados de papel, plástico, metais, vidro e
óleo vegetal – e concedeu R$ 183.881,65
em bônus aos cerca de 50 mil clientes
cadastrados. “Uma de nossas metas em
2011 é alcançar a marca de 20 postos de
coleta. E, para isso, estamos investindo na
ampliação de parcerias com empresas de
diversos segmentos. Uma delas, fi rmada
recentemente, é com a Pakera Refrige-
rantes – que comprou a ideia do projeto
e inaugurou em dezembro um posto de
coleta em sua fábrica, em Magé”, afi rma.
E acrescenta: “O maior benefício do Cons-
ciência EcoAmpla é para o meio ambien-
te e a sociedade que, além de usufruir de
uma cidade mais limpa e com mais quali-
dade de vida, fará da reciclagem um estí-
mulo à geração de renda”.
Acenil Barros contribui para o meio ambiente trocando materiais recicláveis por ecobag e lâmpadas
Prêmios incentivama reciclagem
Conheça o trabalho da mulheres que produzem asecobags e o endereço dos postos de coleta do ConsciênciaEcoAmpla na versão on-line de Consciência Ampla: www.job360.com.br/conscienciaampla7
Papel reciclável de origem certifi cada 9
fi que por dentro
Quem planta boas sementes colhe bons
frutos. Foi o que aconteceu com a Ampla,
que em 2010 teve sua preocupação com
a responsabilidade social reconhecida por
dois importantes institutos. A empresa rece-
beu o Prêmio Aberje (Associação Brasileira
de Comunicação Empresarial) na categoria
Mídia Impressa regional, pela revista Cons-
ciência Ampla, e, pela primeira vez, foi des-
taque em excelência em gestão no critério
Sociedade do Prêmio Nacional de Qualida-
de – PNQ (leia mais no quadro Bastidores do
PNQ). “Antes, éramos uma grande pessoa
jurídica separada das várias pessoas físicas.
Hoje, a empresa se esforça para que o re-
lacionamento seja o mais próximo possível.
Nosso amadurecimento nos últimos anos
foi coroa do com esses prêmios”, avalia Fe-
lipe Conti, especialista em Projetos Sociais.
A questão socioambiental, que já era uma
preocupação da concessionária, fi cou ain-
da mais em foco há dois anos, quando
todos os projetos de cunho social da em-
presa passaram a estar ligados à plataforma
do Consciência Ampla, sendo rebatizados
com nomes como Consciência Ampla Sa-
ber, Consciência Ampla Sobre Rodas, Cons-
ciência Ampla Oportunidade, Consciência
EcoAmpla e Consciência Ampla Cultural.
“Estamos presentes na sociedade de várias
formas, e não só por meio da distribuição
de energia. Os prêmios são o refl exo de
anos de trabalho engajado e que envolve
ações em várias áreas da empresa”, come-
mora Beatriz Stutzel, especialista em Res-
ponsabilidade Social.
A criação da revista Consciência Ampla, em
2009, reforçou essa comunicação próxima
e transparente com as comunidades onde a
concessionária está presente. Na opinião da
responsável de Marketing, Pryscila Civelli, a
principal qualidade da publicação, que me-
receu o destaque na Aberje, é não se limitar
às ações empreendidas pela empresa, mas
trazer para suas páginas temas de interesse
da comunidade, com foco especial na edu-
cação para o consumo consciente – mote
do programa de responsabilidade socioam-
biental da distribuidora. “Nosso trabalho é
discutir a sustentabilidade com a socieda-
de: os clientes residenciais, os corporativos
e até as organizações não governamentais.
Além disso, o envolvimento dos funcioná-
rios da empresa com o programa é enor-
me. Acredito que essa pluralidade seja o
nosso ponto forte”, avalia Pryscila.
Responsabilidade social reconhecida
Saiba mais
Desde 1974, a Aberje reco-
nhece a qualidade criativa
e a efi cácia de trabalhos
elaborados em diversas áre-
as do segmento de comu-
nicação empresarial, como
campanhas publicitárias e
informativos institucionais.
Já a Fundação Nacional da
Qualidade (FNQ) destaca
anualmente, desde 1991,
empresas que tenham con-
quistado um desempenho
de excelência em gestão.
Equipe responsável pela realização da
revista Consciência Ampla, junto com o
presidente da Ampla, Marcelo Llévenes, exibe com orgulho o prêmio
conquistado
Papel reciclável de origem certifi cada10
rede do saber
FNQ: fundação voltada para a excelênciaA Fundação Nacional da Qualidade (FNQ)
vem, desde 1991, incentivando empresas a
investirem na boa gestão de seus negócios.
Para isso, a instituição estabelece padrões
de excelência visando elevar a competitivi-
dade das organizações brasileiras e favore-
cer o seu crescimento de forma sustentável.
Criada por 39 representantes de organiza-
ções privadas e públicas, a Fundação tinha
como função inicial promover e gerenciar
anualmente o Prêmio Nacional da Qualida-
de (PNQ). Hoje, com mais de 260 empre-
sas fi liadas e cerca de 32 mil profi ssionais
capacitados, suas atribuições se estendem
ao aprimoramento da gestão empresarial,
com a oferta de produtos e serviços volta-
dos para a busca da excelência.
Para Gustavo Utescher, gerente de proces-
sos da Fundação, o PNQ é uma importante
ferramenta de análise da excelência da ges-
tão. “As empresas consideradas de sucesso
avaliam frequentemente o desempenho
de seus processos de gestão. Elas demons-
tram maturidade e comprovam que estão
no caminho certo para o aprimoramento
de suas atividades. Este é o caso da Ampla,
que foi contemplada com o Destaque em
Sociedade do PNQ – categoria que avalia
as práticas de responsabilidade com o meio
ambiente e a sociedade –, revelando seu
cuidado com o desenvolvimento local dos
municípios onde atua”, explica.
Gustavo vê no Modelo de Excelência em
Gestão (MEG) adotado pela Ampla um pri-
meiro passo para receber o reconhecimen-
to máximo do PNQ.
NQ)
as a
ios.
ões
tivi-
ore-
vel.
iza-
nha
ciar
da-
‘As empresas consideradas de sucesso avaliam frequentemente o desempenho de seus processosde gestão’Gustavo Utescher
Para mais informações,
acesse o site
www.fnq.org.br
Bastidores do PNQ
Concorrendo com outras 40
empresas do país, a Ampla re-
cebeu da Fundação Nacional da
Qualidade (FNQ) o destaque na
categoria Sociedade por manter
relação ética e transparente com
seus stakeholders, prezando pelo
desenvolvimento social de todos
os públicos com os quais se re-
laciona. Um dos pontos citados
durante a cerimônia de entrega
do prêmio – realizada no mês de
dezembro em São Paulo – foi seu
processo de gestão consistente
na área socioambiental, com o
diferencial da formação de re-
des de lideranças comunitárias
na avaliação e acompanhamen-
to das ações. O Diretor de Re-
cuperação de Mercado, Cláudio
Rivera, recebeu o prêmio, repre-
sentando o Presidente da Ampla,
Marcelo Llévenes.
Da esq. para a dir.: Roberto Zardo, diretor institucional da FNQ; Ricardo Corrêa, diretor executivo da FNQ; Cláudio Rivera, Diretor de Recuperação de Mercado da Ampla; e Carlos Eduardo G. F. Assmann, diretor fi nanceiro da FNQ
Lean
dro
Cag
iano
Papel reciclável de origem certifi cada 11
dicas
divirta-se
de consumoefi ciente de energia
Papel reciclável de origem certifi cada
Nos meses mais quentes do ano, é comum
intensifi car o uso de aparelhos elétricos como
ar-condicionado, ventilador, geladeira e free-
zer, e perceber que o valor da conta de luz vai
além do esperado. Mas é justamente neste
período que a atenção deve ser redobrada,
de modo a prevenir o consumo desneces-
sário. Em 2010, o Brasil bateu seu recorde
histórico de consumo de energia, ultrapas-
sando 70 mil MW de demanda simultânea
– total usado pela população toda ao mesmo
tempo. Cada vez que isso acontece, é preci-
so ligar mais usinas termelétricas, que traba-
lham à base de gás natural, combustível que
contribui para o aumento da temperatura do
planeta. Para ajudar na preservação do meio
ambiente e evitar sustos no fi m do mês com
a conta de luz, a revista Consciência Ampla
oferece algumas dicas:
• O ferro elétrico e a máquina de lavar rou-
pa consomem bastante energia. O mais
importante é juntar a maior quantidade
de roupas possível antes de ligar esses
eletrodomésticos.
• A geladeira pode ser um vilão na conta
de luz. Evite deixar sua porta aberta por
muito tempo. Além disso, é importante
observar se as borrachas da porta estão
em bom estado.
• É possível iluminar sua casa sem desperdí-
cio. Substitua as lâmpadas incandescentes
pelas fl uorescentes. Além de produzirem
menos calor, são 80% mais econômicas
no consumo e duram até 13 vezes mais
que as convencionais. Além disso, apro-
veite ao máximo o horário de verão e o
aumento natural da iluminação solar.
• Ao usar o ar-condicionado, mantenha
portas e janelas fechadas, impedindo a
saída do ar frio. Se o ambiente estiver va-
zio, não se esqueça de desligá-lo.
• Em dias quentes, deixe o chuveiro na po-
sição ‘verão’.
Verão consciente
Quando ligar oar-condicionado, verifi que se as janelas e portas estão bem fechadas
Manter a borracha de vedação da porta da geladeira em bom estado evita que o ar frio escape
IvoMeirelles,
cantorcarioca
1.000, emalgarismosromanos
Protesta;reclama(pop.)
(?)-mail,mensagem
viainternet
RicardoTeixeira,
presidenteda CBF
Tudo, nalinguageminternauta
Cervídeo típico doCanadá
Comer, em inglês
A energia provenien-te da forçadas águas
(?) de dis-co, forte in-cômodo na coluna (pl.)
Letra dodígrafo em
"passe"(Gram.)
Materialreciclávelderivado
de latas derefrige-rantes
O elétrico é oequipamento que maisconsome energia em
uma residência
Aparelho que, seusado de modo
incorreto, pode causarcurto-circuito
Maior usi-na hidrelé-
trica do mundo, situ-ada na fron-teira entre
Brasil eParaguai
Ave corre-dora doscerrados
brasileiros
Rato, eminglês
Gás 21vezes maispoluente
que ocarbônico
(?) verdes:como sãochamadosos biocom-bustíveis
"(?)melhorquem ri
por último"(dito)
Disparode armade fogoLugares
Única letra querecebe a cedilha
Letra que simbolizaa vitória
Semserventia
Iodo(símbolo)
Criança sossegada(fam.)
Crustáceo cinzentodos mangues
BANCO
M
V
U
3/eat — rat. 4/alce — anjo — chia. 5/aratu. 6/locais.
S
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O SALC
HIABENJAMIM
ALUMI
NIOORITVRTAULEEATM
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RIPACICOMBUSTIVEIS
Papel reciclável de origem certifi cada12