Revista Licensing Brasil #33

Com aumento de 14% ao ano, crescimento estável marca o licenciamento no Brasil.

Mercado mostra resultados, sem sair da linha!

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.licensingbrasil.com ano 7 nº 33 ESpA

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www.licensingbrasil.com mar/abr ano 7 nº 33

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ANUNCIOS.indt 2 3/8/13 1:24 PM

LICENSING BRASIL4

íNDICE

Propriedade no assunto 8

Palavra da Abral 12

Curtas do licenciamento 14

Internacional 18

Entrevista – Cidinha Figueira 20

Capa – Estabilidade foi a “marca” do setor em 2012 24

Em destaque – Licenças para os primeiros passos 32

Varejo – Shopping em Nova York 42

É pique – Smilingüido comemora aniversário 46

Vitrine – Páscoa 2013: é outra pegada 48

Especial – Novos rumos para o setor nacional de licenciamento 54

Empresa – Amazonas 56

Agente – Instituto Ayrton Senna 58

Avant-Première 62

Jurídico – Siqueira Castro Advogados 64

Tendência – Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente 66

(32)(24)

(48)

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6

Ano 7 – Ed. 33 – Mar./Abr. – 2013Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›Marici Rosana Ferreira (MTb 36727)

‹ Conselho Editorial ›David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Exim), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão ›Renata Del Nero‹ Redação ›Camila GuimarãesKika Martins‹ Arte › Wilson Alves‹ Departamento comercial ›Alessandra Aragon FrateDaiane Cássia‹ Marketing ›Livia GimenesLuiz Paulo Ferreira‹ Administrativo ›Cristina Venâncio‹ International Sales › Multimedia, Inc. (USA)Tel. +1-407-903-5000 E-mail: [email protected]‹ Administração, publicidade e redação ›Rua Arapapi, 45Indianópolis – São PauloCEP: 04516-020Tel. (11) 5092-5588/ (11) 5094-0403E-mail: [email protected] [ Assinaturas ](11) 5092-5588 ou pelo site www.epeditora.com.br

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utili-zadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

EDIToRIAL

Marici Ferreira – [email protected]

Depois de passar por um ano economicamente complicado,

empresários dos mais diferentes setores iniciam novos proje-

tos cheios de cautela e expectativas. No mercado, a essencial

necessidade de planejamento parece ainda maior e coloca o setor de li-

cenciamento na retaguarda. Exceto pela ousadia de alguns fabricantes e

varejistas, o clima é de atenção (e tensão). A fim de compreender as pro-

jeções e estimativas do setor para este ano, nossa matéria de capa reúne

um importante estudo do mercado financeiro e a opinião dos principais

players sobre o atual cenário dos negócios. Leitura obrigatória para quem

está com o pé atrás, neste início de ano.

As vendas de Páscoa são uma boa maneira de espantar esse receio, de

uma vez por todas! Nossa vitrine desta edição comprova o investimento

feito nos ovos para a data. Além de dar água na boca, os lançamentos

encherão as crianças de brindes e os bolsos dos varejistas de dinheiro.

Aliás, falando em oportunidade de negócios, preparamos um guia com as

marcas pré-escolares disponíveis no mercado. Confira os responsáveis por

cada uma delas e pegue a sua chance no colo.

Quem já correu esse risco como a empresa de calçados, Amazonas,

revela satisfação com os resultados. Com algumas licenças em suas linhas

de sandálias Flip Flop, o licenciamento tem feito sucesso entre os públicos

teen e adulto. Em um segmento que pouco investe em propriedades, o

Grupo nada de braçada e planeja novos contratos. Não faltam motivos

para comemorar, assim como na Editora Luz e Vida. Isso porque a Turma

do Smilingüido celebra 33 anos. Invadimos a festa da formiguinha, para

conferir as novidades!

Por fim, vale destacar uma matéria especialíssima sobre as tendên-

cias do varejo. As informações fresquinhas foram colhidas pelo nosso

correspondente, Gustavo Pettinato Lucio, durante a feira de Nova York

– American International Toy Fair – realizada em fevereiro. Cuidamos da

informação e dividimos nosso feeling com você. Faça bom uso e bons

negócios!

O que esperar de 2013, afinal?

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propriedade no assunto

LICENSING BRASIL8

PARA 2013, é ESPERAdo um mELhoR dE-

SEmPENho ECoNômICo BRASILEIRo Em RE-

LAção Ao ANo PASSAdo, fAtoR quE dEvE

EStImuLAR A AtIvIdAdE vAREjIStA No PAíS”

Estudo realizado pelo Instituto para desenvolvi-

mento do varejo (Idv).

Fonte: Diário do Comércio de São Paulo –

22/1/2013.

EStAmoS ExtREmAmENtE ANImAdoS

Com o CRESCImENto quE A mARCA

PukEt AtINGIRá Com EStA ASSoCIAção,

utILIzANdo-SE dE déCAdAS dE kNow-how

E um doS mELhoRES E mAIS modERNoS

PARquES INduStRIAIS do BRASIL”

Adolfo e Claudio Bobrow, sócios fundadores

da Puket, sobre a parceria com a malwee nos ne-

gócios da empresa.

Fonte: Falando de Varejo – 23/1/2013.

A dAtA Não NoS foI muIto fAvoRávEL

Em 2013, Com umA PáSCoA muIto CEdo,

quE CoNCoRRE Com AS dESPESAS dA vI-

RAdA do ANo”

Ricardo Bassoni, gerente de marketing de cho-

colates da Nestlé.

Fonte: Revista Exame – 30/1/2013.

A PukEt tEm CARACtERíStICAS úNICAS,

PRodutoS INovAdoRES E umA EquIPE

ComPRomEtIdA E APAIxoNAdA PELo quE

fAz. tENho umA GRANdE AdmIRAção

PELA tRAjEtóRIA dA EmPRESA. AGoRA,

NoSSo PAPEL é CoNtRIBuIR PARA quE A

mARCA oCuPE umA PoSIção dE dEStAquE

AINdA mAIoR No CENáRIo NACIoNAL”

Guilherme Weege, presidente do Grupo

dobrevê (malwee).

Fonte: Falando de Varejo – 23/1/2013.

o mERCAdo dE ChoCoLAtE SE

mANtEvE EStávEL Em RELAção A 2011

E NoSSAS PREvISõES, NEStE ANo, São

CoNSERvAdoRAS PoRquE há umA CRISE

muNdIAL Em CuRSo”

Ubiracy Fonseca, vice-presidente da área de

chocolates da Associação Brasileira das Indústrias

de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e deri-

vados (Abicab).

Fonte: Diário do Comércio de São Paulo – 29/1/2013.

NoSSo PAPEL é PRomovER um

AmBIENtE REAL dE NEtwoRkING PARA

oS EmPREENdEdoRES dIGItAIS, dESdE

fomENtAR A CoNCEPção dE tRABALhoS

Até CoNECtAR ACELERAdoRAS E

INvEStIdoRES”

Mario Teza, diretor-geral do evento de tecnolo-

gia Campus Party.

Fonte: Folha de S.Paulo – 28/1/2013.

Propriedade.indd 8 3/7/13 6:01 PM

propriedade no assunto

ACREdItAmoS quE o LICENCIAmENto

PodE RENdER ENtRE R$ 2 mILhõES E R$ 3

mILhõES PoR ANo PARA o SERtõES”

Lucas Moraes, gerente de marketing e novos

negócios da dunas Race, organizadora do Rally

dos Sertões.

Fonte: Meio & Mensagem – 28/1/2013.

NEStA PáSCoA, dECIdImoS dEStACAR

ALGumAS LINhAS PELo SuCESSo quE fAzEm

Com A GARotAdA. AS mENINAS vão SE

ENCANtAR Com tANtA mAGIA E BELEzA dAS

BoNECAS BRAtz E dAS wINx PRINCESAS. E

oS mENINoS, LouCoS PoR AvENtuRAS, vão

AdoRAR o LANçAdoR dE dARdoS do NERf

E o SkydIvING dE mAx StEEL”

Alais Fonseca, gerente de marketing da top Cau.

LAmENtAmoS A dECISão PoLítICA. fALtou

CoRAGEm PARA ENfRENtAR um PRoBLEmA já

RECoNhECIdo PELAS PRóPRIAS EmPRESAS”

Pedro Hartung, assessor do núcleo de defesa do

Instituto Alana.



palavra da abral

LICENSING BRASIL12

palavra da abral

Mais de 2.700 expositores de todo o mundo

participaram de quatro feiras internacio-

nais que aconteceram simultaneamente no

Hong Kong Convention and Exhibition Centre (HKCEC).

Brinquedo, produtos para bebês, papelaria e licencia-

mento eram as plataformas de negócios das feiras que

são organizadas pelo Hong Kong Trade Development

Council (HKTDC).

A Hong Kong International Licensing Show está

ano a ano ganhando relevância. É claro que ainda fal-

tam empresas expositoras de projeção internacional

como Disney e Mattel, por exemplo, mas a intenção

de reunir donos de marcas com empresas interessadas

em comprar licenças surte efeito.

No caso específico dos empresários brasileiros, a

barreira geográfica é realmente um empecilho, uma

vez que temos aqui agentes/licenciadores represen-

tando as principais marcas do mundo para produtos

de consumo. Acredito que nos próximos anos os exe-

cutivos brasileiros compreenderão melhor as opor-

tunidades oferecidas pela feira e, assim, participarão

mais efetivamente de tal evento.

Como presidente da Abral e diretora da Espaço Pala-

vra fui uma das painelistas da Asian Licensing Conferen-

ce, onde apresentei, a executivos de todo o mundo, um

panorama do licenciamento no Brasil e as oportunidades

de negócios envolvendo os Jogos Olímpicos do Rio de

Janeiro 2016 aos executivos presentes na conferência.

Foi uma honra apresentar a evolução do setor

brasileiro de licenciamento para executivos do mun-

do todo. Estamos num contexto promissor e prontos

para realizar parcerias. O Brasil está nos planos das

empresas estrangeira e faremos desse momento uma

excelente oportunidade para mostrar que estamos

prontos para tais negócios.

Marici Ferreira

Presidente da Abral e diretora da Espaço Palavra.

Brasil é tema na Asian Licensing Conference

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doc

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tas

licenciamento

Chevrolet lança loja virtual de licenciados

A General Motors acaba de colocar no ar a Chevrolet Fan Store, loja virtual que comercializará produ-

tos licenciados da marca de veículos. Inicialmente o ponto de venda eletrônico comercializará cerca de 150

produtos, como itens de vestuário, miniaturas de carros e material escolar, todos inspirados em modelos

da marca como Camaro, Corvette, Onix, S10 e Sonic. Até um Quarto Camaro está à venda no site.

De acordo com Roger Armellini, gerente de marketing da Chevrolet, a loja terá muitas novidades ao

longo dos próximos meses. Alguns produtos disponíveis na loja foram desenvolvidos pelo departamento de

design da Chevrolet no Brasil, um dos cinco centros de desenvolvimento de veículos da marca no mundo.


De casa nova

Neste início de ano, a empresária Andréia Boneti anuncia o novo en-

dereço da agência Boneti Licenciamento de Resultados. Agora, o escritó-

rio está localizado no Jardim da Saúde, bairro da capital paulista.

Há sete anos no mercado, a agência é responsável pelo licenciamento

de diversas propriedades, entre elas Mila e Co., Qui Qui Biscuit, Rocker Girl,

Princess, Out Law e Duda Molinos. Atualmente, Boneti também realiza um

trabalho com Dudu Bertholini, em parceria com a Sestini, além da repre-

sentação comercial da marca Neon, assumida recentemente, e da licença

Maxweber, considerada a maior aposta para este ano. “Já fechamos o pri-

meiro licenciamento da marca. São muitas novidades para 2013. Por essa razão, tivemos de crescer nosso

espaço e estrutura”, comenta Andréia Boneti. Logo mais, será anunciada uma linha de maquiagem.

As demais marcas da agência podem ser conhecidas pelo site: www.andreiaboneti.com ou pela pági-

na do Facebook: www.facebook.com/andreiaboneti.

Endereço: Av. do Cursino, 1828, conjunto 2, tel. (11) 5073-1713.

Linha juvenil da Turma da Mônica

A Kimberly-Clark, em parceria com a Turma da Mônica, desenvolveu uma linha de cuidados pessoais

voltada para o público teen. As embalagens dos produtos são ilustradas com os personagens dos quadri-

nhos da Turma da Mônica Jovem.

Os lançamentos são divididos em três segmentos: Cuidados com o cabelo, Juvenis e Itens Pocket. A

linha feminina tem inspiração nas personagens Mônica e Magali, e a para os meninos, Cebolinha, que na

versão adolescente recebe o nome de Cebola.

A marca Mônica já estava aliada à higiene pessoal por meio do universo baby, com as fraldas Huggies

Turma da Mônica e agora aproveita a investe para alcançar o mercado juvenil com shampoos, condicio-

nadores, body splash, colônia, espuma de limpeza facial e gloss.

Fonte: Mundo do Marketing – 18/1/2013.

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Produtos oficiais

A Globo Marcas anuncia os primeiros licenciados para a Copa das Confederações da FIFA 2013 e

para a Copa do Mundo da FIFA 2014™. No total, já são 34 empresas parceiras em diversas categorias de

produtos oficiais, que vão desde o mascote até peças de vestuário, bolas, cadernos, bonés, mochilas, ca-

necas e brinquedos. Outros acordos estão sob análise e ainda há oportunidades em algumas categorias.

Segundo Luiz Bartolo, diretor de Licenciamento da Globo Marcas, estima-se colocar no mercado cerca

de 1.500 produtos oficiais diferentes.

Além das empresas responsáveis pela confecção dos mais variados produtos, a Globo Marcas assinou

acordo com a Dufry Sports para a operação dos pontos de venda oficiais. A empresa será responsável

pelos quiosques oficiais dos estádios e dos aeroportos, além das lojas oficiais nas cidades-sede.

Drastosa, Malwee, Amazonas, Bottero, Pralana, Bali Blue, Santino, Lansay, Semax, Sestini, Xalingo,

BBR, Copag, Elka, Grow, Capital Trade, Kalciomania, Rapha’s World, Mitraud, Regina Festas, The MKT

Store, Dohler, Anabell, Papaiz, Ceramarte, Alumiart, Plascony, Foroni, Bley, Brollo, Imãs do Brasil, Imangel

e Newcady são algumas das empresas que já assinaram contratos para o licenciamento desses eventos.

Global Licenses anuncia nova licença

No mês de janeiro, a agência responsável pelas marcas Ana Hickmann,

Bad Boy, X Games e Pânico, entre outras, anunciou mais uma parceria pro-

missora. Desta vez, a Global Licenses licenciará a marca Rally dos Sertões, em

parceria com a Dunas Race, organizadora do evento e proprietária da licença.

Segundo Marcelo Nogueira, sócio da Global, serão lançados brinquedos e

artigos de confecção do Rally dos Sertões. Além disso, serão realizadas ações

promocionais e projetos de co-branding.

O acordo inicial tem duração de um ano.

Lançamento Ballet Flat Fashion Speedo by Ballasox

Para atender as mulheres que praticam esportes e se preocupam com

o bem-estar, a Speedo acaba de fechar uma parceria com a Ballasox. São

sete modelos de Ballet Flat Fashion, a Best Friend Forever (BFF) da mulher

moderna do cenário urbano, superversáteis e perfeitas para o dia a dia e

também para o descanso dos pés após a prática de esportes.

O design diferenciado (flats dobráveis) e a qualidade dos materiais

unem-se à criatividade da embalagem e resultam em modelos colecioná-

veis. Na cartela de cores: metalizados, neons e tons pastéis. No capítulo

tecidos: napa soft couro, verniz e detalhes esportivos.

Tendo o conforto como uma de suas grandes características, a cole-

ção estará disponível em diversas multimarcas do Brasil e nas lojas Spee-

do em São Paulo, inclusive na loja virtual da Ballasox.


doc

ur

tas

licenciamento

Macakids expande linha de brinquedos e prepara DVD

O mais recente lançamento da Turminha Macakids são os bonecos de

pelúcia desenvolvidos em parceria com a Long Jump. Fiéis à animação, os

produtos contam com a qualidade da fabricante e prometem encantar a

criançada. A novidade será lançada durante a feira Abrin 2013, na qual es-

tarão presentes os personagens e o idealizador da licença, Maikel Santos.

Também está no forno o DVD Macakids de clipes com animações e

músicas inéditas do Michael Sullivan. A mais nova parceria dos perso-

nagens mais amados pelas crianças do Espírito Santo não é ninguém

menos que a Sony Music. As canções serão lançadas ainda neste ano.

O projeto do DVD conta com o apoio da Biotropic, da Long Jump e da

Carlu Brinquedos, além do plano de mídia que a Sony fará para levar esse

produto a todo o País.

Mundo do Sítio lança primeiro aplicativo para iPad

A Editora Globo lançou no mês de janeiro o primeiro aplicativo para iPad do jogo virtual Mundo do

Sítio: o Plic Ploc Plac. Baixado gratuitamente, o jogo propõe desafios que treinam a agilidade e ensinam

noções de espaço. O aplicativo já ganhou versões para Android e iPhone.

Novos obstáculos como troncos que quebram e giram, teias de aranhas que mudam o percurso das

frutas e pássaros que atrapalham o jogador estrategicamente foram criados para oferecer ao jogador

uma experiência ainda mais rica.

O aplicativo foi desenvolvido pela área de Inovação Digital da Editora Globo, responsável pela criação

do site Mundo do Sítio (www.mundodositio.com.br).

Para mais informações, basta acessar: endereço www.plicplocplac.com.br.

Maikel Santos, responsável pela licença Macakids, mostra protótipo da pelúcia de-senvolvida em parceria com a Long Jump.

Hello Kitty estreia portal no Brasil

Voltado para maior interatividade com o público, especialmente

com as fãs, estreia o novo portal no mercado nacional da persona-

gem Hello Kitty.

Trazendo conteúdos diversificados e de maior visibilidade, o

novo portal Hello Kitty amplia sua presença na inesgotável gama

de novidades do mundo digital, para estreitar ainda mais seu rela-

cionamento com o público. Ícone da cultura japonesa e mundial-

mente conhecida, a Hello Kitty foi criada pela Sanrio no Japão, nos anos 1960. No Brasil, são mais de 80

licenciados da marca, presentes nos mais diversos segmentos de alimentos a brinquedos, passando por

cosméticos, moda, artigos escolares, utensílios domésticos, digitais, entre outros.

Para conhecer, acesse: www.hellokitty.com.br, Fan page http://www.facebook.com/HelloKittyBrasil e

www.sanrio.com.br.


InternacIonal

LICENSING BRASIL18

Disney veicula Dude That’s My Ghost

A Disney adquiriu um novo desenho para TV: Dude That’s My

Ghost, da empresa de entretenimento infantil Alphanim. O canal

Disney XD no Reino Unido, na América Latina e no sudeste da Ásia

transmitirá a série animada, com 52 episódios de 11 minutos.

A série conta as aventuras de Spencer, um garoto de 14 anos

que muda para Hollywood com sua família e tem que adaptar-se a

seu novo amigo; o famoso fantasma da estrela pop Billy Joe Cobra.

“Dude That’s My Ghost é uma comédia com uma história única e forte identidade com os personagens”,

disse Pierre Belaïsch, diretor administrativo da Alphanim.

Licensing.biz

Imira Entertainment negocia Horacio e os Plasticinas com em-

presas de TV

Um novo programa de TV ao vivo/stop motion está à procura de par-

ceiros de transmissão e licenciamento. A Imira Entertainment, da Espa-

nha, e o Zumbastico Studios, do Chile, estão trabalhando em conjunto

no desenvolvimento de 52 novos episódios de Horacio e os Plasticinas.

O programa para crianças em idade pré-escolar está sendo distribuído internacionalmente pela Imira

Entertainment, que representa a série original de 26 episódios de sete minutos, assim como a nova série.

Licensing.biz

Puma traz futebol africano para a América Latina

A Puma firmou parceria com o maior varejista de artigos es-

portivos da América Latina, a Centauro, para trazer produtos li-

cenciados de seus quatro parceiros do futebol africano.

Os produtos são licenciados das federações de futebol da Cos-

ta do Marfim, Gana, Camarões e Senegal e estarão em breve

disponíveis nas lojas Centuaro.

“O futebol africano está passando por um aumento de sua

credibilidade e a América Latina é um mercado em expansão,

gerando oportunidades claras de negócios para suprir a demanda

dos consumidores por produtos licenciados”, diz Stefano Caroti,

diretor comercial da Puma.

Global License

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Mar/Abr 2013 19

Henson vai distribuir Driftwood Bay

A Sixteen South Television escolheu a Henson Inde-

pendent Properties (HIP) como o distribuidor exclusivo

em todo o mundo de sua nova série animada multimídia

para crianças em idade pré-escolar, a Driftwood Bay.

A primeira temporada de Driftwood Bay, com 52 epi-

sódios de sete minutos, está atualmente em produção

com entrega prevista dos programas para a primavera

norte-americana de 2014. Driftwood Bay mostra as aventuras imaginativas de Lily, uma menina de 5

anos de idade que mora com seu pai em uma cabana em uma ilha.

A série é inspirada no trabalho de Joanne Carmichael, uma artista multimídia cujo trabalho contempla

itens retirados da praia próxima à sua casa, na Ilha de Arran, na Escócia. O roteiro é editado por Sam

Barlow (Thomas e seus Amigos, e Bob, o Construtor). As histórias estimulam as crianças a criar suas

próprias aventuras e diversão, buscando inspiração nos itens do dia a dia que aparecem em nossas vidas.

aNB Media News

41 Entertainment traz Pac-Man para o Burger King

A 41 Entertainment anunciou que firmou uma promoção infantil global com o Burger King

Worldwide para propriedade “Pac-Man and the Ghostly Adventures”.

A série de televisão está programada para ser exibida no outono de 2013 e a promoção está progra-

mada para começar em janeiro de 2014 e durará de seis a oito semanas nas lanchonetes de franqueados

e de propriedade da empresa Burger King.

Os clientes que comprarem o BK Kids Meal nas lanchonetes participantes receberão um dos seis

brinquedos temáticos.

Licensing.biz

Internacional_lb33.indd 19 3/7/13 6:09 PM

LICENSING BRASIL20

consolidou como uma unidade de negócio com gran-

de potencial, as operações de licenciamento se rees-

truturaram e passaram a ser gerenciadas por equipes

próprias.

No Brasil, essa movimentação ocorreu em 2012

com a profissionalização da área – inclusive com a

contratação de Cidinha Figueira – e consolidou-se

em 2013, com a formação de uma equipe de 15 pro-

fissionais para criar estratégias, acelerar e dobrar o

tamanho do negócio no País. Atualmente, são mais

de 2.500 produtos disponíveis no varejo, com forte

presença em dez categorias, entre elas: brinquedos,

artigos escolares, confecções e acessórios, artigos de

decoração e casa, publicações, artigos esportivos,

DVDs, cuidados pessoais e alimentos.

LB – Quais os critérios da empresa para decidir

as propriedades que devem ser trabalhadas no

Brasil?

CF – A formação do portfólio de marcas e a escolha

das propriedades para o licenciamento são definidas

após uma criteriosa análise de potencial, relevância e

adequação para cada mercado e perfil de consumidor.

LB – Atualmente, quais as marcas trabalhadas

no mercado brasileiro?

CF – As principais marcas são Ben 10, Hora de

Aventura, Apenas um Show, Toonix, Mutante Rex, Re-

dakai, As Meninas Superpoderosas (PPG) e O Incrível

Mundo de Gumball.

Ao comemorar 20 anos no Brasil!

Responsável pelo departamento de licencia-

mento de produtos do Cartoon Network,

Cidinha Figueira rapidamente evidencia sua

experiência de mais de 14 anos no setor. Para dividir

um pouco desse conhecimento, revelar as marcas do

canal para 2013 e destacar as iniciativas em referên-

cia ao aniversário do Cartoon, decidimos entrevistá-la.

Confira, a seguir.

Licensing Brasil – Qual o histórico da plata-

forma de licenciamento do Cartoon Network no

Brasil?

Cidinha Figueira – O Cartoon Network é a mar-

ca que reúne grandes propriedades e personagens

únicos, oferecendo conteúdos inovadores e alinha-

dos com o que existe de mais moderno em hu-

mor, brincadeira, diversão e irreverência, em um

formato multiplataforma de entretenimento para

as crianças.

Dentro desse conceito, a área de licenciamento

tem um papel fundamental, pois estende a experiên-

cia das marcas para o mundo real, por meio de pro-

dutos relevantes e cuidadosamente desenvolvidos

para transmitir o que cada uma das propriedades

tem de melhor.

O Cartoon Network iniciou o licenciamen-

to de suas marcas há mais de 15 anos,

em parceria com agentes em diversos

países do mundo e, à medida que

o negócio foi crescendo e se

Cartoon Network turbina o licenciamento...

entRevistA

Entrevista_lb33.indd 20 3/7/13 6:11 PM

Mar/Abr 2013 21

LB – Quantas empresas são licenciadas Car-

toon Network?

CF – São mais de 80 empresas licenciadas, em dez

categorias de produtos voltadas ao público infantil.

LB – Como auxiliar um licenciado para garan-

tir o sucesso na parceria?

CF – O sucesso da parceria dependerá de uma sé-

rie de fatores, porém podemos destacar dois pontos

fundamentais: o suporte ao parceiro licenciado, em

todo o processo, desde o desenvolvimento do produ-

to até o alinhamento das estratégias de lançamento,

distribuição e visibilidade no varejo, além dos investi-

mentos consistentes para desenvolver e manter a pro-

priedade relevante, em todos os pontos de contato

com o consumidor final. A presença multiplataforma

é um dos grandes diferenciais do Cartoon Network e

garante o sucesso de suas marcas.

LB – Quais os

principais cases de li-

cenciamento do Cartoon?

CF – O primeiro case de

sucesso do Cartoon Network

ocorreu com a marca “As Meninas

Superpoderosas”, que chegaram ao

Brasil em 2003 com uma extensa linha

de produtos e se manteve como a prefe-

rida pelas meninas por mais de cinco anos.

Sem dúvida, a franquia Ben10 segue

como um grande sucesso de audiência e de

vendas de produtos licenciados. É a marca mais

bem-sucedida do Cartoon Network mundialmen-

te, desde 2006 a franquia deu lugar a quatro séries

animadas, quatro filmes, um game show e um enor-

me acervo digital.

LB – Qual o perfil da criança que assiste a

desenhos e, consequentemente, compra pro-

dutos licenciados?

CF – De forma geral, a criança de hoje é mui-

to mais exigente, e para consumir produtos de

uma determinada marca, não basta simplesmente

gostar do desenho. A relevância e, sobretudo, a

identificação da marca em relação ao cotidiano do

consumidor final são os fatores-chave para viabili-

zar a decisão de compra de um produto licenciado.

Nesse contexto, o Cartoon Network estuda e en-

tende profundamente a criança, para desenvolver

conteúdos alinhados com sua dinâmica, com o que

ela pensa e deseja consumir. É fundamental falar

a mesma língua e estar antenado para criar as co-

nexões da marca em todos os pontos de contato

com o consumidor final e garantir a extensão da

experiência multiplataforma para a vida real, por

meio dos produtos.


22

entRevistA

LB – Quais as estratégias da platafor-

ma de licenciamento do canal para 2013?

CF – O Cartoon Network é o canal líder* em

audiência entre os infantis e, em 2013, celebrará o

aniversário de 20 anos do canal no Brasil, com um

grande investimento em suas propriedades. Para os

meninos, o Ben10 segue como um fenômeno de ven-

das em dez categorias de produto e é o preferido dos

meninos de 6 a 11 anos de idade no Brasil e na Amé-

rica Latina**. No site do Cartoon Network, são 1,4

milhão de usuários únicos, com dezenas de atividades

interativas, aplicativos para mobile, mais de 170 jogos

grátis, conteúdos sobre os desenhos e mais de 55 ví-

deos com episódios completos.

Os Toonix são os avatares do Cartoon Network

e conectam as crianças com o universo virtual. Com

mais de 400 milhões de combinações possíveis,

cada usuário pode criar um Toonix com sua perso-

nalidade para interagir em um ciberespaço exclu-

sivo: www.mundotoonix.com.br. Essa propriedade

digital do Cartoon Network já faz parte do universo

on-line de mais de 6 milhões de crianças no Brasil

e, com os novos programas de licenciamento em

diversas categorias de produto, estará presente no

mundo real.

No segmento de comédia, os desenhos Hora de

Aventura, Apenas um Show e O Incrível Mundo de

Gumball já estão entre os programas mais assisti-

dos no canal e mais acessados no site do Cartoon

Network. Essas propriedades superdivertidas já

chegaram ao licenciamento trazendo todos os

atributos que as crianças adoram: humor,

aventura, irreverência e conexão emocio-

nal com os consumidores mais exigen-

tes e descolados.

Em 2013, Ben 10, Toonix, Hora de Aventura, Ape-

nas um Show e O Incrível Mundo de Gumball contam

com uma forte e massiva estratégia de ativação em

TV, web, produtos licenciados, eventos e promoções

no varejo.

LB – Qual sua análise sobre o atual contexto

do setor brasileiro de licenciamento?

CF – O Brasil é um dos principais mercados em

volume de vendas de licenciamento para o Cartoon

Network e segue como prioridade para investimentos,

justamente porque o mercado de licenciamento no

País vem crescendo a cada ano.

Sem dúvida, temos à frente um cenário muito

positivo. Fatores como o aumento do poder aqui-

sitivo da população, profissionalização dos licen-

ciadores e licenciados e o significativo incremento

de vendas gerado pelas marcas ao faturamento da

indústria e do varejo alavancarão o mercado nos

próximos anos.

Serviço:

Cartoon Network

Tel.: (11) 5501-6991.

a franquia Ben10 segue como um grande sucesso

de audiência e de vendas de produtos licenciados. É a marca mais Bem-sucedida

do cartoon network mundialmente

(*) Fonte: Ibope Brasil 8 mercados, 2011 e 2012, Média 24h. Bases: Crianças de 4 a 11 anos de idade com

TV Paga (1.504.900) e meninos de 4 a 11 anos com TV Paga (774.600).

(**) Fonte: Kiddo’s 2012 (Argentina, Brasil, Colômbia, Chile, México e Venezuela). Base: meninos,

classes ABC, 6 a 11 anos – Brasil (1.506.831) e América Latina (2.634.363).


Mar/Abr 2013 23


O mercado brasileiro de licenciamento de

marca, imagem ou propriedade intelectual

e artística registrada tem apresentado nos

últimos anos um crescimento estável, com média de

14% ao ano. “Em 2012 o setor manteve o padrão de

crescimento”, afirma Marcus Macedo, diretor-geral

da Exim Licensing e diretor da Associação Brasileira de

Licenciamento (Abral).

Diante desse contexto, a associação estima que,

em 2012, as vendas de produtos licenciados no vare-

jo equivaleram a 7,5 bilhões de reais. De acordo com

David Diesendruck, presidente da Redibra e vice-presi-

dente da Abral, a variação cambial na geração de re-

ceitas teve um impacto importante nos seis primeiros

meses do ano passado e, portanto, as vendas foram

maiores no segundo semestre: “No balanço geral,

45,8% das receitas de licenciamento foram geradas

no primeiro semestre, contra 54,2% concentradas na

segunda metade do ano”, analisa.

As principais categorias de produtos, em termos

de geração de receitas, de acordo com Macedo e Die-

sendruck, foram confecção, calçado, alimento e be-

bida, volta às aulas e brinquedo, e segmentos menos

expressivos anteriormente começam a ganhar espaço:

“As categorias de artigos pessoais, artigos esportivos

e publicações cresceram mais em 2012 do que o regis-

trado em anos anteriores”, revela Macedo.

LICENSING BRASIL

Capa

Estabilidade foi a “marca” do setor em 2012

LICENSING BRASIL24

As vendas de produtos licenciados no varejo equivaleram a 7,5 bilhões de reais

Diante Desse contexto, a associação estima que, em 2012,

as venDas De proDutos licenciaDos no varejo equivaleram a 7,5

bilhões De reais

• Crescimento estável (média de 14% nos últimos anos).• Estima-se que as vendas de produtos licenciados no

varejo equivaleram a 7,5 bilhões de reais.• 45,8% das receitas de licenciamento foram geradas

no primeiro semestre contra 54,2% concentradas na segunda metade do ano.

• as principais categorias de produtos, em termos de geração de receitas: confecção, calçado, alimento & bebida, volta às aulas e brinquedo.

• artigos pessoais, artigos esportivos e publicações cresceram mais em 2012 do que o registrado em anos anteriores.

• ampliação significativa na oferta de propriedades para licenciamento.

• Segmentos que começam a despontar com uma oferta interessante de marcas: propriedades ligadas a jogos digitais, marcas corporativas e relacionadas ao esporte.

• Queda contínua no licenciamento de celebridades.

2012 Em rEsumo!

Mat Capa_lb33.indd 24 3/7/13 6:22 PM

Mar/Abr 2013 25

Uma tendência do negócio observada no ano pas-

sado foi a ampliação significativa na oferta de pro-

priedades para licenciamento. “O mercado de marcas

direcionado ao público infantil segue sendo muito im-

portante, porém alguns outros segmentos começam

a despontar com uma oferta interessante de marcas”,

avalia Diesendruck. Dentre elas estão propriedades li-

gadas a jogos digitais, marcas corporativas e relacio-

nadas ao esporte. “Em contrapartida notamos uma

queda contínua no licenciamento de celebridades”,

aponta o vice-presidente.

“Atualmente trabalhamos com números estimados e

com o know-how dos diretores da associação. A partir

de 2014, quando prevemos já ter uma pesquisa am-

pla mapeando o mercado nacional de licenciamento,

conseguiremos elaborar um balanço mais concreto

e comprovado”, afirma. Para a concretização de tal

diagnóstico, Marici ressalta a importância do envol-

vimento das empresas licenciadas e do varejo: “Para

obtermos esses resultados tão fundamentais não só

para contextualizar o mercado, mas principalmente

para verificar novas possibilidades de negócios e, con-

sequentemente, fomentar o crescimento do setor, a

participação das empresas licenciadas e dos lojistas na

divulgação de seus resultados é essencial”.

Por dentro das empresas

Buscar informações com as plataformas envolvidas

diretamente com o setor é uma ótima maneira de re-

velar com mais detalhes a relevância e o desempenho

do negócio. Conversamos com donos e agentes de

marcas e com licenciados para mostrar a performance

dessa ferramenta do marketing dentro das compa-

nhias. Confira!

o mercaDo De marcas DirecionaDo ao público infantil segue senDo muito importante,

porém alguns outros segmentos começam a Despontar com uma oferta interessante De marcas

Aspectos positivos• Muito espaço para crescimento em diversas áreas de atuação.• aumento da presença de marcas nacionais no mercado.• Crescente desvinculação da TV como a principal mídia de visibilidade para as marcas.• Crescimento do comércio eletrônico como canal para venda para marcas mais segmentadas.• Melhor estruturação do setor por meio da publicação Licensing Brasil e da nova diretoria da abral.

Aspectos negativos• Falta de profissionais com conhecimento técnico de licenciamento.• pequena base de empresas que fazem uso do licenciamento.• Falta de conhecimento do varejo para os benefícios do licenciamento como instrumento de marca.

AnálisE - sEtor brAsilEiro dE licEnciAmEnto

Em 2014, sEtor mAPEAdo

Para a presidente da Abral, Marici Ferreira, as in-

formações sobre o desempenho do setor serão mais

relevantes e detalhadas a partir do próximo ano:


LICENSING BRASIL

Capa

• Mais de 25 marcas trabalhadas em 2012.

• Cerca de30 novos negócios/licenciados. Sem contar as renovações ou novos

contratos com empresas que regularmente negociam com o agente.

• Volta às aulas, vestuário, acessórios e publicações foram as principais cate-

gorias de produtos trabalhadas pela empresa no ano passado, em volume

de negócios.

• DVDs, acessórios para automóvel, bonés, sites exclusivos de e-commerce,

celulares e móveis de quarto foram as novas categorias de produtos traba-

lhadas em 2012.

• 2012 foi o ano da MGa Entertainment, em número de novos contratos, com a

volta das Bratz e o lançamento de Bratzillaz e a linha de bonecas Lalaloopsy.

• O crescimento dos negócios da empresa foi de 5%, em relação ao ano de

2011.

br licEnsing

• É licenciada de duas marcas – Disney e Marvel. • 22% dos lançamentos da empresa, em 2012, são

de produtos licenciados.• Os personagens Disney foram destaque na linha

do ano passado, com base no volume de vendas. • Em 2012 as licenças representaram 15,9% do to-

tal das vendas em volume.• De 2011 para 2012 o crescimento em produtos

licenciados foi de 55,2%.

Fini

LiCEnCiaDa

aGEnTE LiCEnCiaDOr

© MGA

• Há dez anos trabalhando esta estratégia de mercado.

• Trabalha atualmente com 15 licenças, as mais recen-

tes são UFC, avengers e Copa do Mundo FiFa.

• as parcerias com grandes nomes do design e da

moda aliadas às licenças de personagens de destaque

fizeram com que os itens de segurança, aos poucos,

se transformassem em objetos de desejo.

• Os grandes lançamentos licenciados estão programa-

dos para serem apresentados nesse ano.

• na linha Comics, reestilizada e trabalhada em uma

nova plataforma de tecnologia para as estampas dos

personagens com efeito que brilha no escuro, as licen-

ças pucca e Ben10 tiveram grande destaque em 2012.

• a empresa investe cerca de 15% do faturamento da

linha diferenciada em licenças, buscando sempre as

“hot properties” como suporte estratégico.

• Crescimento percebido não apenas pelo faturamento,

mas também pela aquisição de novos consumidores.

PAPAiz

LiCEnCiaDa


Mar/Abr 2013 27


LICENSING BRASIL28

Capa

• Em 2012 foram trabalhadas 24 propriedades, sendo destas 22 brasileiras.

• 22 novas empresas realizaram parcerias com a agente.

• Brinquedo, confecção, papelaria, calçado e alimento foram as principais

categorias de produtos trabalhadas em 2012.

• no ano passado, conteúdo para celulares e tablets entrou nas categorias

de negócios da empresa.

• patati patatá foi a licença destaque do portfólio da agente em

2012, mantendo a curva de crescimento dos últimos anos.

• Em relação a 2011, a empresa finalizou 2012 com crescimento de

38% nos negócios.

KAsmAnAs licEnsing

aGEnTE LiCEnCiaDOr

• São atualmente licenciados de 12 marcas.

• Em 2012 foram lançados, aproximadamente, 270

produtos, dos quais 180 eram licenciados.

• Barbie foi a propriedade de destaque na linha

do ano passado.

• O licenciamento de marcas representa 43% nos

negócios da empresa.

• O crescimento na utilização dessa ferramenta de

2011 para 2012 foi de 2%.

lEPPEr

• Licenciada de 36 propriedades.

• Onze produtos lançados em 2012, todos licenciados.

• Com base no volume de vendas, patati patatá foi

a licença de destaque na linha de produtos.

• O licenciamento de marcas representa 65% nos

negócios da empresa.

• De 2011 para 2012, o crescimento na utilização

do licenciamento foi de 30%.

FEstcolor

LiCEnCiaDa

LiCEnCiaDa


Mar/Abr 2013 29


LICENSING BRASIL

Capa

• Seis propriedades trabalhadas no ano passado.

• O portfólio de licenciados da empresa conta atualmente

com 80 licenciadas.

• as categorias de brinquedos, artigos escolares, confecção,

calçados, móveis e decoração, alimentos, artigos para fes-

ta e publicações foram as mais relevantes em 2012.

• a marca Ben 10 representa o maior faturamento do

Cartoon network e se consolidou como marca clássica.

cArtoon nEtworK

aGEnTE

LiCEnCiaDOr

• Licenciada Turma da Mônica.

• Lançou em janeiro do ano passado seu primeiro

produto licenciado.

• a gelatina foi lançada ao mercado em 2010 e em

2012 passou ser licenciada Turma da Mônica.

• Fazendo um comparativo entre 2011 e 2012 o

crescimento triplicou.

• O licenciamento é hoje responsável por 6% do

faturamento da empresa.

luAl AlimEntos

LiCEnCiaDa

• Trabalha no momento com 25 licenças, das quais

12 são do portfólio Disney.

• Foram 102 lançamentos no ano passado, sendo

57 com alguma licença aplicada.

• São 170 itens licenciados, na atual linha de 370

produtos.

• a licença de destaque na linha de

2012, com base no volume de

vendas, foi Turma da Mônica.

• O licenciamento de marcas re-

presenta 50% nos negócios

da empresa.

• O crescimento na utiliza-

ção dessa ferramenta se

manteve de 2011 para

2012.

grow

• 44 licenças em seu portfólio.

• Lançou 216 produtos em

2012, sendo 119 produtos

de marcas licenciadas.

• Monster High é uma das

marcas de destaque na co-

leção volta às aulas 2013.

tilibrA

LiCEnCiaDa

LiCEnCiaDa


Mar/Abr 2013 31

• Em 2012 foram trabalhadas dez propriedades.

• 32 novos licenciados entraram para o portfólio da empresa em 2012.

• as principais categorias de produtos trabalhadas no ano passado foram:

brinquedos, publicações, alimentos e bebidas, cuidados pessoais,

papelaria e vestuário.

• O segmento de vestuário adulto foi uma nova categoria trabalhada em

2012, por meio da marca South park.

• a licença de destaque do portfólio da empresa em 2012, com base no

volume de negócios realizados, foi Dora, a aventureira.

• O faturamento da empresa em 2012, em relação ao ano de 2011, dobrou.

nicKElodEon

aGEnTE

LiCEnCiaDOr• Em 2012 trabalhou com 20

marcas licenciadas.

• Lançados 11 produtos para

a páscoa do ano passado.

Todos eram licenciados.

• Com base no volume de

vendas, Bob Esponja foi a li-

cença de destaque na linha

de 2012.

• O licenciamento represen-

ta 35% nos negócios da

empresa.

• O crescimento da utiliza-

ção desta ferramenta de

2011 para 2012 foi de 8%.

toP cAu

• Licenciada de 20 marcas que abrangem os mais

diferenciados perfis de consumidores, tanto no

que diz respeito ao gênero e à faixa etária quan-

to à variedade de temas e valores relacionados.

• Em 2012, foram lançados 148 produtos, dos quais

47 são licenciados.

• Barbie foi a licença de destaque da linha no ano

passado.

• O licenciamento representa 50% nos negócios

da empresa.

• De 2011 para 2012, o crescimento na utilização

dessa ferramenta (licenciamento) foi de 29%.

summit

• Detém o direito de 19 licenças.

• Foram lançados mais de 100 produtos licenciados

em 2012.

• O licenciamento representa 5% do volume de

vendas da empresa.

cromus EmbAlAgEns

LiCEnCiaDa

LiCEnCiaDa

LiCEnCiaDa


LICENSING BRASIL32

Em dEstaquEEm dEstaquE

Licenças para os primeiros passos!marcas que endossam aspectos como cuidado, atenção e diversão, aliados às descobertas nessa fase tão importante do desenvolvimento

a relevância das licenças pré-escolares para os setores produtivos pode ser evidenciada nas prateleiras de

itens focados nesta faixa etária. Confecção, brinquedo, higiene, cama e banho, alimento... são muitos,

para não dizer todos, os segmentos que aliam seus produtos às marcas que endossam aspectos como

cuidado, atenção e diversão, aliados às descobertas nessa fase tão importante do desenvolvimento.

Como quem decide a compra para esse target é o adulto, as indústrias podem optar por dois caminhos: li-

cenciar marcas clássicas que fazem referência à infância desse consumidor ou investir em novas licenças que são

exatamente criadas para atender essa demanda. Para ter certeza de bons negócios, investir no mix dessas duas

alternativas é uma excelente escolha!

Montamos um guia com algumas opções de marcas pré-escolares que o mercado nacional oferece. Confira!

A TurmA do BeBê mALuquinho

Marca com foco na educação e na

diversão.

Licenciadas: em prospecção.

Categorias em aberto: higiênicos

baby, brinquedos em geral para a

primeira infância e têxtil.

Agente: Megalis.

BABy GArfieLd

Versão baby do personagem mun-

dialmente conhecido há 35 anos:

Garfield. Uma linha bem mais

delicada e fofa do gato gordo mais

famoso do mundo e seus amigos,

Odie, Arlene e Squeek. Atrai os pais e

adultos que compram produtos para

os bebês e pré-escolares, pois tem

relação afetiva com a própria infância

dos pais.

Licenciadas: Fraldas Capricho, Plugt,

Attre Cosméticos e Dental Clean.

Categorias em aberto: confecção,

brinquedos de primeira infância,

alimentos, linha de berço, carrinho de

bebê, puericultura, entre outras.

Agente: BR Licensing.

BABy PoPeye e BABy oLíviA

Versão baby dos personagens mun-

dialmente conhecidos há mais de 80

anos. Uma linha bem mais delicada

do famoso marinheiro que come

espinafre e de sua amada Olívia.

Atrai os pais e adultos que compram

produtos para os bebês e pré-esco-

lares, pois tem relação afetiva com a

própria infância dos pais.

Licenciadas: Fakini.

Categorias em aberto: brinquedos

de primeira infância, calçados, ali-

mentos, fraldas descartáveis, higiene

pessoal, linha de berço, carrinho de

bebê, puericultura, material pré-esco-

lar, entre outras.


Em Destaque2.indd 32 3/7/13 6:31 PM

Mar/Abr 2013 33

BACkyArdiGAns

É a propriedade pré-escolar mais clás-

sica do mercado que inspira aventura

e imaginação, bons momentos com

bons amigos, descobertas, música e

dança com repetição.

Licenciadas: 39 empresas no total,

entre elas: SulAmericana, Long Jump,

Algazarra, Copag, Sunny, Toyster, Di-

can, Latoy, Nautika, Brasilflex, Editora

On line, Kalunga, Riachuelo, Fakini,

Malwee, Tip Top, CNN, Lepper, Etilux,

Regina Festas e Paramout.

Categorias em aberto: utilidade do-

méstica, guarda-chuvas, confecção,

alimento e bebidas, puericultura, hi-

giene pessoal, linha de praia, escolar

e kits temáticos.

Agente: Exim/Nickelodeon.

BAnAnAs de PijAmAs

Série pré-escolar em exibição diária

na Discovery Kids. Aborda temas

como confiança, bom humor,

generosidade, otimismo, aventura e

diversão.

Licenciadas: Big Star, Blu Editora,

Brincadeira de Criança, Ciranda

Cultural, CKS, Alto Astral, Grow,

Gulliver, Lider, Long Jump, Nig, Paci-

fic, PKZ, Rinaldi Produções, Sid Nyl e

SulAmericana.

Categorias em aberto: confec-

ção, calçados, alimentos, papelaria,

cosméticos, higiene pessoal, festas,

puericultura, utilidades domésticas e

cama e banho.

Agente: Kasmanas.

Be CuTie!

Bichinhos bem coloridos e alegres

que enfatizam o amor pelos animais.

São fofos, com visual impactante

e possuem design de ponta. Uma

das marcas que mais vende na Art

Manual.

Licenciadas: Art Manual e Malas

Diplomata.

Categorias em aberto: cadernos,

confecção, calçados, brinquedos e

cama e banho.

Agente: Andréia Boneti.

BuBBLe GuPPies

Lançamento musical para o mercado pré-escolar, dos mesmos criadores da série Ba-

ckyardigans. Em cada episódio modela um dia pré-escolar e as crianças são direciona-

das para descobertas, ambiente subaquático com cores vibrantes e design 3D.

Licenciadas: Dermiwill, Brasilflex e segmento de Páscoa.

Categorias em aberto: todas, com exceção de mochilas e Páscoa.



LICENSING BRASIL34

Em dEstaquE

CoCoriCó

Série da TV Cultura que alia concei-

tos pedagógicos, convivência com a

diversidade, desenvolvimento social e

cultural, amizade e respeito, entreteni-

mento e diversão, incentivo à susten-

tabilidade e valorização da cultura

brasileira.

Licenciadas: Algazarra Brinquedos,

Apolo Brinquedos, Blu Editorial, Can-

dide, Plasteng (Brasil), Copeli Cosmé-

ticos e Perfumes, Crocs Brazil, Cromus

Embalagens, Deomar Editora, Hyper-

marcas S/A, Editora Rideel, Editora

Globo, Lexikon Editora Digital, Editora

Melhoramentos, Festcolor, Igiservice

Investimentos, Mexbras, Multibrink,

Piffer & Cia e Porto Alimentos.


brinquedos, cama e banho, papelaria

e acessórios, calçados e alimentos.

Agente: Faresak/Cultura Marcas.

doki

Séria animada que estimula a curiosi-

dade, o desenvolvimento, o aprendi-

zado e o pensamento independente.

Licenciadas: BBR Importação,

Brinquedos Cardoso, Conthey, Co-

pag, Globaal Shoes, G Baby, Lupo,

Clímaco, Nazca, FestColor, Dermiwil,

Cromus, EMI Music, Lojas Renner e

Emporium de Idéias.

Categorias em aberto: consultar o

agente.

Agente: Exim Licensing.

dorA, A AvenTureirA

A garotinha bilíngue que conquista as

mães e as crianças do mundo inteiro.

Ensina um segundo idioma, estimula

a interatividade e o aprendizado, tem

a confiabilidade das mães, orienta as

crianças pré-escolares em suas primei-

ras experiências.

Licenciadas: 34 empresas no total,

entre elas: Multibrink, SulAmericana,

Fischer Price, Long Jump, Copag, Ci-

randa Cultural, Editora Melhoramen-

tos, Kalunga, Xeryus, Riachuelo, Tip

Top, Top Cau, FestColor e Paramount.


cama e banho, acessórios de moda,

guarda-chuvas, alimento, higiene pes-

soal, eletrônicos, papelaria, brinque-

dos, linha de praia e kits temáticos.


foxy

Marca infantil feminina, lúdica, romântica, a gatinha companheira das meninas em suas mais

diversas atividades. Com mais de sete anos de mercado, Foxy – nas versões baby, romântica

(kid´s) e gráfica (tweens), a personagem criada pela Credeal é a terceira maior em venda da

empresa em todo o território nacional.

Licenciadas: em fase de introdução, ainda não existem produtos licenciados além de papelaria.

Categorias em aberto: pelúcias, brinquedos, jogos educativos, festa, vestuário, acessórios,

calçados, mochilas e bolsa, alimentos, cosméticos e perfumaria, cama e banho e óculos de sol.

Agente: Brand” House Licensing.


Mar/Abr 2013 35


LICENSING BRASIL36

Em dEstaquE

GALinhA PinTAdinhA

Marca 100% brasileira. Educativa,

divertida e interativa, fortalece a

cultura nacional, resgatando músicas

e brincadeiras tradicionais numa nova

roupagem.

Licenciadas: 50 empresas no total.

Entre elas: Lupo, Foroni, Cromus, Co-

pag, Dican, Som Livre, Editora Abril,

Grendene, Malwee, Lojas Renner,

Tip-Top, Tec Toy e Hercules.


agente.

Agente: Redibra.

j is for jeeP

Licença que agrega o reconhecimen-

to e a qualidade da icônica marca

automobilística Jeep com a diversão

do segmento infantil.

Licenciadas: distribuição global de

carrinhos de bebê, acessórios de via-

gem, bolsas maternidade e bicicletas.

Categorias em aberto: jogos,

brinquedos, vestuário, acessórios, cal-

çados, mochilas, estojos e lancheiras,

papelaria e escrita.

Agente: Brand” House Licensing.

LiLiCA BABy

Maior grife feminina de moda in-

fantil no Brasil, Lilica Ripilica nasceu

em 1991 e é uma propriedade da

empresa Marisol. Trata-se de uma

marca com identidade e persona-

lidade muito próprias, identificada

principalmente por sua personagem,

uma coala estilizada. Com forte apelo

emocional junto ao seu público-alvo,

Lilica conquista também as mães.

Suas coleções são inovadoras e dife-

renciadas, procurando sempre trans-

mitir alegria, valorizando a essência

do universo infantil.

Licenciadas: Marisol, Bang Toys,

Junco e Florestal.

Categorias em aberto: papelaria,

eletrônicos, brinquedos, carrinhos

para bebê, higiene, móveis, alimen-

tos, cama e banho e joias.

Agente: Angelotti.

jeLLy jAmm

Série animada que celebra a criatividade, a diversão, a amizade e a importância da música. Os personagens Bello, Goo-

mo, Rita, Mina e Ongo participam de divertidas aventuras.

Licenciadas: iniciando programa de licenciamento no Brasil.

Categorias em aberto: brinquedos, confecção, calçados, editorial, festas, volta às sulas e cuidados pessoais.



Mar/Abr 2013 37

LiTTLe Tikes

Uma das marcas pré-escolares mais

conhecidas e respeitadas do mundo.

Os brinquedos Little Tikes e todos os

seus licenciados seguem os preceitos

de “Qualidade, Durabilidade, Con-

fiança e Segurança”.

Licenciadas: Buba Toys e Girotondo.


calçados, higiene pessoal, fraldas des-

cartáveis, alimentos, linha de berço,

puericultura, material pré-escolar

(mochilas, lancheiras), entre outras.


meu AmiGãozão

Série pré-escolar em exibição diária

na Discovery Kids e TV Brasil. Foi

indicada em janeiro deste ano, pela

Academia Canadense, para o prêmio

de Melhor Série Pré-Escolar. É a

primeira vez que um estúdio brasilei-

ro é indicado. Aborda temas como

amizade, imaginação, alegria, di-

versão, valorizando as qualidades de

cada um, solucionando problemas

cotidianos de forma lúdica.

Licenciadas: ABC, Apolo, Long

Jump, Blu Editora, Ciranda Cultural,

Editora On Line, FestColor, Nazca,

Vogha, Santino, Village, Colibri,

Packpel, Vogha e PKZ.

Categorias em aberto: brinquedos,

confecção, calçados, alimentos, pa-

pelaria, higiene pessoal e utilidades

domésticas.

Agente: Kasmanas.

© 2

012

2DLa

b a

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Big

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Pro

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o Pequeno PrínCiPe CLássiCo/

o Pequeno PrínCiPe desenho

AnimAdo

A marca inspira valores universais,

fantasia, aventura e amizade.

Licenciadas: Jandaia, Pacific,

Grendene, Riachuelo, Tok&Stok, MCS

Têxtil, SulAmericana, Dryzun, Teca,

I-Stick e GCK.


escrita, baby care, alimentos e bebi-

das e acessórios.

Agente: Luk Marcas de Valor.

os CArrinhos

O primeiro longa-metragem de “Os Carrinhos - Em A Grande Corrida”, foi lan-

çado em junho de 2006. Logo após o sucesso do filme, se transformou em uma

série animada que já vendeu mais de 2 milhões de DVDs.

Licenciadas: Deomar Editora, GiraCor, Plasvipel, Chocolates Lugano, Portal Ter-

ra TV, Cannes (Europa Filmes) e Sorvetes Jundiá.

Categorias em aberto: papelaria, escolar, eletrônicos, puericultura, cosméti-

cos, carrinhos para bebê, higiene, móveis, alimentos, cama e banho e vestuário.

Agente: Angelotti.


LICENSING BRASIL38

Em dEstaquE

os PequerruChos

Turminha animada formada por cinco

amiguinhos que têm como tema canti-

gas e canções infantis brasileiras.

Licenciadas: Junco e Seanite.


calçados, alimentos, papelaria, cosmé-

ticos, higiene pessoal, puericultura,

utilidades domésticas, brinquedos,

cama e banho e editorial.

Agente: Kasmanas.

PeixonAuTA

Série animada 100% brasileira que

estimula a curiosidade e a investiga-

ção. Ecológica, divertida e interativa.

Licenciadas: Pacific, Sertic, Jandaia,

Regina Festas, BBRA, Dican, Apo-

lo, Brincadeira de Criança, Toyster,

Paramount, Editora Melhoramentos,

Editora Alto Astral, Lojas Riachuelo,

Malwee, Argos, Attre e Climaco.


agente.

Agente: Redibra.

PePPA PiG

Séria animada que alia diversão, emo-

ção, bom humor e apelo familiar.

Licenciadas: iniciando programa de

licenciamento no Brasil.


confecção, calçados, editorial, festas,

volta às aulas e cuidados pessoais.


PoCoyo

Série animada que alia atributos como curiosidade, amizade, compreensão, respeito e alegria.

Licenciadas: Emporium de Ideias, Santino, Diaper, Carimbrás, Climaco, Gepeto, ST2, Ciranda

Cultural, Junco e Brinquedos Cardoso.

Categorias em aberto: confecção, papelaria, alimentos e calçados.

Agente: BLG.

PrinCess, A GATinhA dA roCker

Uma gatinha meiga, companheira da Rocker girl que virou uma linha própria de licencia-

mento. É uma das marcas que mais vendem na empresa Cadersil e também na Santino.

Licenciadas: Art Manual, Cadersil, Maralex, Domenicca e Santino.

Categorias em aberto: confecção, calçados, editorial, alimentos, embalagens e cama e

banho.



Mar/Abr 2013 39


LICENSING BRASIL40

Em dEstaquE

qui qui BisCuiT

Quatro amigas lindas, amorosas e

que difundem a mistura étnica do

nosso País e o amor e o respeito ao

próximo. A marca é composta por

um visual único e design de ponta.

Licenciadas: Cisper, Malas Diploma-

ta, Ambrosiana e Lamasb.

Categorias em aberto: cadernos,

brinquedos, alimentos, papelaria,

cama e banho e confecção.


quinTAL dA CuLTurA

Programa da TV Cultura que envolve

atividades relacionadas à música,

histórias, relacionamento, artes plás-

ticas, ciência e culinária com irreve-

rência, diversão e muita cor.

Licenciadas: em prospecção.

Categorias em aberto: todas.

Agente: Faresak/Cultura Marcas.

senninhA

O personagem idealizado por Ayrton

Senna é o porta-voz do tricampeão

junto à criançada. Por meio de

aventuras com sua turma, de um jeito

alegre e divertido, Senninha mostra à

meninada a importância da motiva-

ção, da determinação e da superação,

valores defendidos por Senna na vida

e nas pistas. Os royalties dos produtos

com o personagem são 100% desti-

nados aos programas educacionais do

Instituto Ayrton Senna, que benefi-

ciam estudantes de todo o Brasil.

Licenciadas: Suzano, Kalunga, Schio,

Rodabril, Luxottica, Top Cau, Cepera,

Seculus, Abranco, GUF e Petbril.

Categorias em aberto: alimento,

brinquedos e vestuário.

Agente: Instituto Ayrton Senna (IAS).

síTio do PiCAPAu AmAreLo

Naturalmente presente nas escolas por meio da obra de Monteiro Lobato, alcança

forte empatia com o público de todas as idades. Estimula a mistura de fantasia e

realidade, imaginação e simplicidade. Resgata valores positivos que passam por gera-

ções: amizade, tradição, pureza e respeito à natureza. Inclui conceitos fortes de cunho

educativo e incentivo à leitura. Relaciona-se com a cultura e o folclore brasileiro.

Licenciadas: Dohler, Alphafestas, Cipolatti, Crisfrut, Cromus, Diguinho, Editora

Globo, Grow, Mabu Resort, Vila do Sítio, SulAmericana, VCT e Toyster.

Categorias em aberto: bolsas e mochilas, cadernos, escrita, confecção e calçados.

Agente: Globo Marcas.


smiLinGüido e suA TurmA e

TurminhA queruBim

Marca 100% nacional. Visa a uma

educação pautada em princípios

cristãos e valores transversais. Diz não

a violência. É um diferencial alternati-

vo para transmitir conceitos de vida e

valores éticos, morais e de bondade,

honestidade e respeito mútuo.

Licenciadas: Baby Loo, Ciabrink,

Clímaco, Credeal, Estrela da Manhã,

Garoto, Hpice, Lookway, Mardam,

Minasrey, Nadir Figueiredo, Piffer,

Predilecta, Star Color e Ziq-x.

Categorias em aberto: alimentos,

calçados, têxtil e acessórios.

Agente: Editora Luz e Vida.

TALkinG friends

Criados para a plataforma mobile,

o aplicativo traz os personagens em

3D onde o usuário pode interagir de

diversas maneiras. Estimula a criativi-

dade, a interatividade, a tecnologia e

a diversão.

Licenciadas: Yellow.


agente.

Agente: Redibra.

TiGor BABy

Criada em 1993, Tigor T. Tigre é a

marca de moda infantil masculina da

Marisol identificada principalmen-

te por seu personagem: um tigre

estilizado. Voltada para meninos de

personalidade e atitude, Tigor é uma

marca admirada por seu estilo autên-

tico e original.

Licenciadas: Marisol, Bang Toys,

Junco e Florestal.

Categorias em aberto: papelaria,

eletrônicos, brinquedos, carrinhos e

higiene para bebês, móveis, alimen-

tos, cama e banho e joias.

Agente: Angelotti.

TurmA dA xuxinhA

Xuxinha e sua turminha, cheia de personagens engraçados e carismáticos, trazem o

prazer de brincar e aprender. Em sintonia fina com o universo infantil, representa, ao

mesmo tempo, o momento dos primeiros passos da criança, as aventuras diárias de

meninos e meninas e o aprendizado contínuo que essa fase da vida significa.

Licenciadas: Baruel, Cotiplás, Editora Alto Astral e Frescor.

Categorias em aberto: pré-escolar, confecção, brinquedos e festa.

Agente: Xuxa Produções.

Toffee

Marca infantil masculina premium que tem seu posicionamento definido na

ligação a esportes sofisticados como o golfe. Mais do que somente a prática

esportiva, o golfe envolve um universo de bom gosto e sofisticação.

Licenciadas: GBaby.

Categorias em aberto: calçados, mochilas, acessórios de moda, cosméticos

e perfumaria, brinquedos e jogos e puericultura.

Agente: Brand” House Licensing


LICENSING BRASIL42

varejo

visual e design nas lojas, visitamos também lojas de

roupas como a Uniqlo onde o trabalho visual é mui-

to mais carregado, em todas suas lojas as escadas

são iluminadas com LED que trocam de cor o tempo

todo e mostram mensagens e textos em seus de-

graus, a seção de roupas licenciadas é imensa, um

andar somente com camisas, pijamas e agasalhos

de diversos personagens cada um com seu corner.

Detalhe: grande parte desses produtos licenciados

é para adultos.

Também visitamos lojas de quadrinhos como a

Forbidden Planet, para quem gosta de HQs esse é o

paraíso, mas a parte mais interessante são os bone-

cos e brinquedos, setor em que encontramos diversos

itens raros e usados com preços altíssimos que pare-

cem existir somente na televisão.

O que procuramos nessa viagem foi o diferente,

e o não usual para nosso mercado, que pudesse ser

aplicado e trazido para cá como referência, de certo

algumas lojas impressionam em sua maneira de aten-

der o público, vou citar algumas:

F izemos essa viagem para visitar a feira de

brinquedos no Javits Center em Nova York

e aproveitamos para ficar mais alguns dias

e conhecer um pouco do estilo de consumo e lojas

da cidade. Nova York é conhecida por ser o ponto

de partida de muitos lançamentos de produtos e

tendências, e não por sua diversidade de ofertas e

saldos. Nossa premissa para essa visita foi andar o

máximo possível e somente em última estância pe-

gar um táxi ou metrô para podermos fazer o máxi-

mo de paradas e visitas possíveis.

Comprar em Nova York é poder ir a uma loja de

doces e saborear um pouco de cada produto em toda

sua diversidade de sabores, ou melhor, ainda, ir a uma

loja e se deparar com todos os modelos de um único

produto na mesma prateleira. Basta escolher o de sua

preferência e comprar.

Por fora as lojas são muito parecidas, em meio aos

arranha-céus da cidade abrem-se vitrines com decora-

ções simples com manequins e às vezes com modelos,

porém como estávamos procurando por diferencial de

Shopping em Nova York

Por

Gu

stav

o P

etti

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Cai

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iya

Varejo.indd 42 3/7/13 6:40 PM

Mar/Abr 2013 43

Lego World – Esta é uma loja de tirar o fôlego

para quem gosta do brinquedo. Ao entrarmos, da-

mos de cara com um dragão de peças que atravessa

todas as paredes da loja. Pode-se escolher qualquer

peça em qualquer cor de uma parede com todas

disponíveis para você comprar como se fosse cho-

colate por quilo.

B&H Photo – Para quem gosta de eletrônicos e

máquinas, esta é a Disneylândia para adultos, pois

tem tudo referente a foto, vídeo e som, porém não

é o volume que impressiona, mas sim o atendimen-

to. Os atendentes são muito bem treinados e infor-

mados sobre os produtos, além de falarem diversas

línguas, incluindo o português. Você nem precisa

sair do balcão para pegar e ver o produto que você

quer, basta falar com o atendente que ele coloca

o pedido no computador e por um sistema de car-

rinhos seu produto chega até o balcão para você

verificar, decidir e comprar – é realmente impressio-

nante, basta visitar a loja para despertar o desejo de

consumir algo e vivenciar o atendimento eficiente

que ela oferece.

Nike Town – Esta é outra loja

com sistema automatizado para você

receber seu tênis e experimentar, não

precisa esperar o atendente subir até

o depósito e voltar, pois ele escaneia o

modelo escolhido e envia o pedido até

o estoque que entrega o produto atra-

vés de elevadores na loja. Depois de colocar o tênis, você

pode correr em uma esteira para sentir se ele está confortá-

vel. Mas o ponto alto dessa loja é poder agendar uma con-

sulta no Nike ID, conhecer todos os mais novos modelos e

poder escolher cada parte e cor de seu novo tênis de corrida

que será enviado por correio quando estiver pronto. A loja

tem quatro andares divididos por modalidades esportivas

para orientar e facilitar a vida do consumidor.

FAO Schwartz e Toys’R’Us – Estas são as duas lojas de

brinquedos que não podem deixar de ser vistas em Nova

York. Com toda a experiência de marca que você pode que-

rer, os atendentes sabem tudo sobre os produtos e princi-

palmente sabem como usá-los, parece um verdadeiro circo

com pessoas fazendo malabarismos, aviõezinhos atraves-

sando a loja, crianças cozinhando de verdade em produtos

de brinquedo, outros contando histórias. Sem falar de atra-

ções como a roda-gigante dentro da Toys ‘R’ Us e o teclado

de chão da FAO Schwartz. Não sei quem se diverte mais, as

crianças ou os pais.


Nintendo World – Esta loja é um bom exem-

plo de como oferecer aos consumidores uma ex-

periência de consumo empolgante. Para começar,

a vitrine é animada e mostra uma cena de um dos

jogos do Mario em ação. Por dentro ela é muito

simples, mas nos proporciona a possibilidade de

testar os principais lançamentos em jogos e con-

soles. Essa loja também conta com uma área intei-

ra dedicada a produtos licenciados para os fãs da

marca Nintendo que também podem apreciar uma

vitrine com toda a história de seus consoles desde

o NES até o lançamento do Wii U.

M&M’s World – Esta é uma

loja muito bem decorada com es-

tátuas gigantes dos personagens

M&M’s e tem atrações interativas

como um leitor de personalidade

M&M’s onde você fica em fren-

te uma tela que diz que cor de

M&M’s você é. Aqui você também

encontra diversos produtos licenciados da marca e pode

comprar os doces pelas cores e sabores que mais gosta.

O que podemos dizer sobre o licenciamento é que ele

está tão incorporado na cultura nova-iorquina, e que temos

de ficar bem atentos para percebê-lo. Os produtos licencia-

dos americanos não estão sujeitos a regras tão rígidas de

aplicação e grande parte deles são releituras, sátiras ou apli-

cações em novas técnicas das marcas e personagens, o que

gera uma variedade imensa de opções tanto de produtos

quanto de artes e decorações ao consumidor.

Enfim, Nova York é uma cidade impressionante, seja

para pesquisa de mercado e novas tendências, compras

ou um passeio diferente. Ela define o termo cosmopolita

uma vez que nos oferece uma grande gama de experiên-

cias, passeios divertidos e diferentes e uma enorme diver-

sidade cultural pela quantidade de imigrantes que vivem

e trabalham por lá.

Gustavo Pettinato Lucio e Caio Sumiya são

sócios-proprietários do Estudio n’Ovo e foram

correspondentes da Espaço Palavra em Nova York.

varejo


ANUNCIOS.indt 1 3/8/13 11:26 AM

LICENSING BRASIL

é pique!

produzido pela Editora Luz e Vida com o propó-

sito de transmitir mensagens cristãs e valores

universais, Smilingüido acaba de completar 33

anos de existência – mais precisamente no dia 31 de

janeiro. Criado na década de 1980 por um grupo de

jovens cristãos, o personagem nasceu com a missão

de influenciar positivamente o caráter das crianças,

em contrapartida à proposta de alguns programas in-

fantis da época. O fato é que, independentemente da

religião, os personagens da turma do Smilingüido têm

espalhado a filosofia do bem, com sábios pensamen-

tos e orientações para se conduzir a vida.

Em comemoração ao aniversário, foram realizadas

promoções e sorteios na página do Facebook do perso-

nagem – https://www.facebook.com/SmilinguidoOficial.

Além disso, a Editora Luz e Vida preparou uma news

institucional para a data e enfeitou o site com papéis

de parede comemorativos.

Levando mensagens de amor e bondade, os per-

sonagens oferecem um amplo programa de licencia-

mento, sempre inovando nesse segmento. No mo-

mento, devido ao início do ano letivo, os responsáveis

pela marca destacam a procura pelas agendas 2013.

Amigo, sincero, amoroso, conciliador e esforça-

do, o personagem emprega todas essas qualida-

des aos artigos licenciados.

Smilingüido comemora aniversário

Hoje, 80% da produ-

ção da Editora Luz e Vida é

dedicada ao público infanto-

juvenil. Livros, jogos edu-

cativos, canecas, cami-

setas, marca-páginas,

bonecos, DVDs, cartões e

materiais escolares, são alguns dos arti-

gos disponíveis no mercado com a licença

de Smilingüido e sua Turma. “Podemos destacar várias

ações e lançamentos da Luz e Vida nestes 33 anos que

fizeram com que os negócios crescessem consideravel-

mente, levando o personagem a diversos países”, con-

ta o superintendente da Editora, Samuel Eberle. Além

do Brasil, a formiguinha já conquistou inúmeros países

pelo mundo, tais como Alemanha, Angola, Argentina,

Austrália, Bolívia, Canadá, Chile, Colômbia, Costa Rica,

Egito, Equador, Espanha, Estados Unidos, Guatemala,

Holanda, Honduras, Inglaterra, Itália, Japão (para a co-

lônia brasileira), Malta, México, Moçambique, Nicará-

gua, Nova Zelândia, Paraguai, Peru, Porto Rico, Portu-

gal, República Dominicana, Uruguai e Venezuela.

Dentre as novidades, o QRCode nas agendas pro-

porciona maior interatividade entre o personagem e

as crianças. Por meio de um aplicativo no celular, os

consumidores conseguem baixar papéis de parede,

jogos e conteúdo exclusivo do Smilingüido. “Além

disso, contamos com um novo catálogo escolar de

produtos e ringtones exclusivos para celulares”, fina-

liza Samuel. Para obter mais informações

sobre os produtos, acesse: http://issuu.

com/editoraluzevida/docs/fev-jun2013?m

ode=window&pageNumber=1.

presente em mais de 30 países, personagem ganha ainda mais sabedoria!

E pique smilinguido.indd 46 3/7/13 6:43 PM

MAIO

SETEMB

RO

Mas não perca os principais eventos do mercado de licenciamento!Se for preciso,

cancele seus compromissos...

(11) 5092-5588

Fórum Licensing BrasilTema: Marketing EsportivoLocal: Centro Britânico BrasileiroHorário: 8h às 13hInvestimento: R$ 290,00Cadastre-se: www.forumlb.com.br

Expo Licensing BrasilLocal: Grand Hyatt São PauloHorário: 8h às 19hAcesso gratuito à feiraCadastre-se: www.expolb.com.br

ANUNCIOSForum+LBM.indd 1 3/7/13 6:45 PM

LICENSING BRASIL48

vitrine

Páscoa 2013: É outra pegada!Confira os lançamentos de ovos licenciados para a data.

Monster HigHFabricante: Lacta.

Brinde: Um relógio digital fashion.

Licenciador: Mattel – (11) 3583-1100.

Distribuidores: Nos principais pontos de venda do País.

Angry Birds e red BirdFabricante: Lacta.

Brinde: Um personagem do jogo, disponível em três modelos.

Licenciador: Vega Brands – (11) 2594-5940.

Distribuidores: Nos princi-pais pontos de venda do País.

spider-MAnFabricante: Lacta (Kraft Foods/Mondelz). Brindes: Disponíveis em duas versões: um exclusivo relógio-aranha ou uma caneca que brilha no escuro.Licenciador: Disney – (11) 5504-9501.Distribuidores: Nos principais pontos de venda do País.

My LittLe pony e LittLeLest petsHopFabricante: Top Cau.

Brindes: Miniaturas de My Little Pony e Littlelest Petshop.Licenciador: Hasbro – (11) 3738-8946.

Distribuidor: Exclusivo para o Carrefour.

vitrineLB33.indd 48 3/7/13 6:59 PM

49Jul/Ago 2011

MArieFabricante: Top Cau.Brinde: Caneca 3D.Licenciador: Disney – (11) 5504-9501.Distribuidor: Exclusividade Lojas Americanas.

princesAsFabricante: Nestlé.

Brinde: Relógio.Licenciador: Disney – (11) 5504-9501.

Distribuidores: Lojas Americanas, Grupo Pão de Açúcar, Carrefour e Walmart, entre outros.

neMoFabricante: Arcor.Brinde: Nemo/Dori que brilham em contato com a água.Licenciador: Disney – (11) 5504-9501.Distribuidores: Lojas Americanas, Grupo Pão de Açú-car, Carrefour e Walmart, entre outros.

BrAtzFabricante: Top Cau.Brinde: Mini-Bratz colecionável.Licenciador: BR Licensing – (11) 5031-3411.Distribuidor: Exclusividade nas Lojas Americanas.

BrAtziLLAzFabricante: Top Cau.Brinde: Colar com pingente Bratzillaz colecionável.Licenciador: BR Licensing – (11) 5031-3411.Distribuidor: Exclusividade nas Lojas Americanas.

gArfieLdFabricante: Chocolates Brasil Cacau.Brinde: Chaveiro de Pelúcia Garfield.Licenciador: BR Licensing – (11) 5031-3411.Distribuidor: Exclusividade nas Lojas Brasil Cacau.


LICENSING BRASIL50

vitrine

puccAFabricante: Chocolates Garoto.Brinde: Bonecos Pucca e Garu que acendem ao beijar-se.Licenciador: Warner – (11) 2133-2900.Distribuidores: Lojas Americanas, Grupo Pão de Açúcar, Carrefour, Walmart, Makro e pequeno varejo, além de autosserviços regionais. tHundercAts

Fabricante: Nestlé Brasil.Brinde: Bracelete Projetor (Pro-jeta o olho de Thundera).Licenciador: Warner – (11) 2133-2900.Distribuidores: Extra, Wal-Mart, Lojas Americanas, Pão de Açúcar etc.

fLintstonesFabricante: Pietrobon.

Brinde: Chaveiro com lança disco.Licenciador: Warner Bros. – (11) 2133-3905.

Distribuidores: Center Shop – Porto Alegre; Atacados Oliveira (Cerealista Oliveira) – Alvorada (RS); Supermer-

cados Superpão - Paraná; Supermercados Tozetto- San-ta Catarina e Supermercados Rickli - Paraná.

Meu AMigãozãoFabricante: Village.Brinde: Mochila.Licenciador: Kasmanas – (11) 3507-4904.Distribuidor: Venda exclusiva na rede de supermercados DIA.

JoLieFabricante: Garoto.Brinde: Maletinha.Licenciador: Kasmanas – (11) 3507-4904.Distribuidores: Varejo em geral.

pAtAti pAtAtáFabricante: Arcor.Brinde: Squeeze.Licenciador: Kasmanas – (11) 3507-4904.Distribuidores: Varejo em geral.


51Jul/Ago 2011 LICENSING BRASIL

picA pAuFabricante: Top Cau Chocolates.

Brinde: Caneca em forma da cabeça do personagem.Licenciador: Universal Studios Licensing LLLP – (11) 3885-9275.

Distribuidores: Lojas Americanas e Americanas.com.

fiAtFabricante: Top Cau Chocolates.Brinde: Miniaturas em escala de 1:43 dos carros Fiat 500, Bravo, Novo Uno e Novo Punto.Licenciador: The Marketing Store – (11) 3848-1733.Distribuidores: Lojas Americanas e Americanas.com.

os cArrinHosFabricante: Chocolates Lugano.Brindes: Miniaturas em vinil da série animada “Os Carrinhos”.Licenciador: Angelotti Licensing – Tel. (11) 2589-6061.Distribuidor: Todas as lojas da rede Chocolates Lugano.

gALinHA pintAdinHAFabricante: Village.Brinde: Boneco da Galinha Pintadinha em vinil.Licenciador: Redibra – (11) 3383-1616.Distribuidores: Pão de Açúcar, Extra, Carrefour, Walmart, Assaí, Tenda e Atacadão, entre outros.

cApricHoFabricante: Kraft Foods.

Brinde: Necessaire.Licenciador: Redibra – (11) 3383-1616.

Distribuidores: Pão de Açúcar, Extra, Carrefour, Walmart e Lojas Americanas, entre outros


LICENSING BRASIL52

vitrine

HeLLo KittyFabricante: Mondelez Internacional (Lacta).Brindes: Uma miniatura da personagem usando óculos de gatinho (170g); uma pelúcia da personagem vestida de Mico Leão Dourado ou de Onça Pintada (250 g).Licenciador: Sanrio - [email protected]: Vários varejos de Norte a Sul do País.

turMA dA MônicAFabricante: Cacau Show.Brinde: Relógio com projetor de cinco imagens diferentes.Licenciador: Mauricio de Sousa – (11) 3613-5148/5000.Distribuidores: Lojas Cacau Show.

JustiçA JoveMFabricante: Cacau Show.Brindes: Super Blade e Carro Flash.Licenciador: Warner Bros. – (11) 2133-3905.Distribuidores: Lojas Cacau Show.

Ben10Fabricante: Lacta.Brindes: Carro Ben10 com dispositivo especial de Omnitrix capaz de movê-lo, quando acopla-do ao veículo (Ovo de 250g); boneco Ben10, boneco Chama ou boneco Quatro Braços com partes combináveis (Ovos de 170g – nº 15). Licenciador: Cartoon Network – (11) 5501-6700.Distribuidores: Supermercados e hipermerca-dos de todo o Brasil, além de Sam´s Club e Lojas Americanas.

MutAnte rexFabricante: Lacta.Brinde: Caneca exclusiva com boneco do personagem.Licenciador: Cartoon Network – (11) 5501-6700.Distribuidores: Supermerca-dos e hipermercados de todo o Brasil, além de Sam´s Club e Lojas Americanas.


53Jul/Ago 2011

Winx cLuBFabricante: Top Cau.Brinde: Uma mini Winx Princesa.Licenciador: Nickelodeon Viacom Networks Brasil – (11) 3866-1825.Distribuidor: Exclusividade das Lojas Americanas.

BoB esponJAFabricante: Top Cau.

Brindes: Relógio ou miniaturas do personagem.

Licenciador: Nickelodeon Viacom Networks Brasil - (11) 3866-1825.Distribuidores: Exclusividade das

Lojas Americanas.

dorA, A AventureirAFabricante: Top Cau.Brinde: Uma miniatura da personagem com cenário.Licenciador: Nickelodeon Viacom Networks Brasil - (11) 3866-1825.Distribuidores: Aberto para todo o mercado.

BriLHAnte vitóriAFabricante: Garoto.Brinde: Um minirrádio.Licenciador: Nickelodeon Viacom Networks Brasil – (11) 3866-1825.Distribuidores: Aberto para todo o mercado.

cArrosseLFabricante: Cacau Show.Brindes: Estojo escolar com dois lápis e borracha.Licenciador: SBT – (11) 3687-3706.Distribuidores: Lojas Cacau Show.


LICENSING BRASIL

Novos rumos para o setor nacional de licenciamento

Diretoria da Abral apresenta medidas em prol do mercado de licenças

Enio Kumura (Mauricio de Sousa) e Amauri Sousa (Mauricio de Sousa).

54

EspEciAl

Realizado no dia 28 de fevereiro, o coquetel da

Associação Brasileira de Licenciamento (Abral)

marcou uma nova perspectiva para o mercado

nacional de licenciamento de marcas.

A diretoria que assumiu a entidade em outubro de

2012 reuniu o mercado e apresentou suas propostas que

visam divulgar e fortalecer o setor de licenciamento no

Brasil, tornando-se uma associação representativa junto

às diversas plataformas envolvidas direta e indiretamente

com essa ferramenta de marketing.

Dentre as novas diretrizes está a mudança de layout da

comunicação visual da entidade, a divulgação de conteúdo,

a criação de serviços, uma pesquisa que mapeará o setor no

Brasil, a realização de fóruns, a presença em feiras multise-

toriais, além de consultoria jurídica e a recente parceria com

a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investi-

mentos (Apex). Tal parceria resultou num estande coopera-

do, o Brazilian Brands, que levará marcas brasileiras para a

maior feira de licenciamento do mundo, a Licensing Expo,

em Las Vegas, de 18 a 20 de junho de 2013.

Além disso, a diretoria já está atuando em duas frentes

em prol de seus associados: Contribuição de Intervenção

no Domínio Econômico (Cide) e Projetos de Leis (Publicida-

de Infantil - PL 193/08 e Brindes - PL 1096/11).

Sobre a Cide foi montado um comitê com executivos

e advogados que estão estudando e analisando as apli-

cações para criar uma cartilha de orientação aos associa-

dos. O assunto será tema de um fórum Abral que será

realizado no dia 3 de abril. Quanto aos projetos de lei, a

associação se uniu a outras entidades representativas e

está participando ativamente de reuniões que abordam

o tema e acompanham o andamento dos trâmites junto

aos órgãos governamentais.

O combate à pirataria está também entre as priori-

dades da Abral que, em breve, apresentará um projeto

focado neste problema que atinge diversos segmentos

da economia nacional.

Para que todas as frentes de atuação sejam executa-

das com excelência, é fundamental que todas as empre-

sas envolvidas com o licenciamento no Brasil se envolvam

com a entidade, unindo forças em prol do desenvolvimen-

to desse mercado: “Queremos que além de associadas, as

companhias sejam parceiras da Abral. É nesse sentido de

mútua cooperação que estamos trabalhando para realizar

todos os projetos”, enfatizou a presidente da associação,

Marici Ferreira.

www.abral.org.br

Especial_LB33.indd 54 3/7/13 7:03 PM

Jonathan Joseph Gaon (Luk Marcas), Renato Zindeluk (Luk Marcas), Kiko Smitas (SulAmericana Fantasias) e Paulo Roberto Houch (Editora On Line).

Enio Kumura (Mauricio de Sousa) e Amauri Sousa (Mauricio de Sousa).

David Diesendruck (Redibra), Monica Sousa (Mauricio de Sousa), Marici Ferreira (Palavra Editora) e José Martins (Panini).

Rodrigo de Almeida Lima (Globo Marcas), Fabiano Flaminio (Editora Alto Astral), Alexandre Rocca e Rodrigo Pereira (Globo Marcas).

Marcela Grinberg Plapler (Speedo), Roberto Jalonetsky (Speedo), Leonardo de Campos (Recicla Kids) e Ana Paula Juliato (Recicla Kids).

Rosaria de Fátima (Wind Marketing) e Walter Nogueira (Creative Licensing).

Carolina Otero (Redibra), Geraldo Zinatto (Redibra), Cidinha Figueira (Turner) e Barbara Fernandes (Redibra).

Rachel Costa (Nickelodeon), Tatiane Tardelli (Nickelodeon) e Roberto Marinho (PPI).

Andrea Salinas (Disney), Tatiana Cury (Brinquedos Mimo), Carla Pereira (Disney), Miguel Vives (Disney) e Richard Leon (Disney).

Sylmara Multini (Rio 2016), Claudia Swenson (Sensus Design) e Maristela de Rosa (Sensus Design).

Especial_LB33.indd 55 3/7/13 7:04 PM

LICENSING BRASIL

EmprEsa

Fundada em 1947 na cidade de Franca, interior

de São Paulo, a Amazonas logo se tornou uma

das mais importantes fornecedoras de compo-

nentes para calçados do Brasil, alcançando seu prin-

cipal objetivo: os saltos mais econômicos, duráveis e

fáceis de encontrar no mercado. Quem detalha melhor

essa história é a dupla de marketing da empresa, Rafael

Barboza Wirz, supervisor, e Ariano Novaes, diretor. “A

Manufatureira de Borrachas Amazonas surgiu quando

dois grandes empreendedores da cidade, Sr. Thomaz

Licursi e Sr. Paulino Pucci, conheceram os saltos de

borracha inventados nos Estados Unidos, que

chegavam às indústrias calçadistas para

agregar conforto e qualidade.”

Na década de 1960, em rit-

mo de crescimento acelerado,

o Grupo Amazonas, na épo-

ca conhecido como Pucci

S/A, adquiriu uma das mais

importantes indústrias

de adesivos da época, a

Plauvic. Assim, a empresa

passou a produzir dois

tipos de cola benzina,

elaboradas a partir da

borracha natural, com

uma equipe de quí-

micos que há mais

de 50 anos traba-

lha no desenvol-

vimento de sis-

temas adesivos

“Com o uso do licenciamento, a porcentagem de crescimento da empresa foi gigantesca. Quase imensurável.”

Amazonassustentáveis, tecnologicamente eficientes e com foco no

mercado. “As transformações são uma marca constante

na história da empresa”, observa.

O fato é que a Amazonas tornou-se um grande grupo

responsável por oito unidades no Brasil (Franca, Jaú, Birigui

e São Paulo/SP, Novo Hamburgo/RS, João Pessoa/PA, Jequié/

BA, Nova Serrana/MG) e duas no exterior, em Montevidéu,

no Uruguai, e em Buenos Aires, na Argentina. Segundo

Rafael, a empresa é a maior fabricante de componentes

para calçados da América Latina, a marca de solados mais

lembrada entre os consumidores brasileiros e a segunda

mais lembrada nos Estados Unidos. Seus

produtos são exportados para todos

os continentes, atendendo di-

versos outros segmentos, tais

como moveleiro, gráfico,

automotivo, aeronáutico,

de construção civil, artesa-

nato, serigráfico, transpor-

te, embalagens, colchões,

pisos e revestimentos. Além

disso, a empresa ainda atua

na fabricação de sandálias, a

única certificada ISO 9001,

atendendo o mercado de

moda e estilo por meio da

Amazonas Private Label e

Amazonas Brands, que tra-

balha com as grifes Sabrina

Sato, Planet Girls, Planet Star,

Polo Wear, Mormaii e a pró-

pria Amazonas Sandals.

AtuAis licençAs

. FiFA

. sAbrinA sAto

. PlAnet Girls

. PlAnet stAr

. Polo WeAr

. MorMAii

* Marca própria: Amazonas San-dals - modelos assinados pelas estilistas Cris Guerra e Renata Americano.

empresa - amazonas.indd 56 3/7/13 7:05 PM

57Mar/Abr 2013

Segundo o supervisor de marketing, o projeto de

licenciar produtos teve início há quatro anos. Porém o

licenciamento pleno, começou em 2012. “Uma boa

marca ou enredo de licenciamento é a certeza de uma

mercadoria de sucesso. O processo traz retorno em

menor tempo. Certamente, este é o principal motivo

pelo qual licenciamos marcas.”

A primeira aventura da Amazonas pelo mercado

de licenciamento, não foi ninguém menos que a Colc-

ci, marca fashion reconhecida pela ousadia de suas

coleções de roupas, em uma linha de sandálias Flip

Flop. Hoje, FIFA, Sabrina Sato, Planet Girls, Planet Star,

Polo Wear, Mormaii, Cris Guerra e Renata Americano

também oferecem propostas conceituais e de design

para diferentes públicos e faixas etárias. “Exploramos

a linha teen com a Planet Star e, com as demais grifes,

linhas para o público adulto.”

Em termos de retorno do investimento, a Amazonas

não tem queixas. “Com o uso do licenciamento, a por-

centagem de crescimento da empresa foi gigantesca.

Quase imensurável. Só com o incremento da licença FIFA

Copa das confederações 2013 e Copa do mundo 2014,

teremos um crescimento astronômico”, revela Rafael.

Com tamanho sucesso, a empresa pretende ex-

pandir a linha de produtos licenciados, na categoria

de sandálias (Flip Flop). Mesmo com tantas possibi-

lidades, o setor calçadista resiste ao licenciamento.

Para Rafael, o segmento calçadista tem preferência

em trabalhar com marca própria. “Na verdade existe

um preconceito em investir em marca que não seja de

sua propriedade, mesmo que sob licença.”

Atualmente, o Grupo Amazonas emprega mais de

3 mil profissionais. “A indústria de calçados brasileira

é a mais completa do mundo, autossuficiente do curtu-

me ao varejo, eficiente e emprega milhares de pessoas.

A vinda de marcas internacionais aquece a concorrên-

cia desse mercado exigente que ainda carece de design

e estilo, mas esbanja qualidade.” De acordo com o ma-

rketing da empresa, o

mercado interno é o mo-

tor do consumo, as vendas

no varejo de calçados e artigos de

couro cresceram 7%, em valor, e 5%

em volume. “Trata-se de um momento oti-

mista, para este mercado promissor”, analisa.

Durante a Couromoda, a Amazonas usou

de uma ousada estratégia. “Leva-

mos sandálias para uma feira

de inverno e os resultados

foram surpreendentes. Ao

som de vuvuzelas, rece-

bemos Fuleco, o mascote

da Copa em sua primeira

aparição oficial, para lan-

çar uma linha com Copa das

Confederações da FIFA Brasil

2013. Ainda apresentamos

novos modelos com assinatu-

ras de marcas e personalidades,

como Sabrina Sato e Mormaii, além dos

quiosques que ocuparão corredores

de shoppings neste ano.”

Crescimento é a palavra que me-

lhor define a trajetória da Amazonas

e, em 2013, Rafael anuncia que o

sucesso não será diferente. Por fim, o

supervisor revela as grandes apostas

da empresa para este ano: a abertura

de lojas próprias e a entrada no universo das

franquias.

Serviço:

Amazonas Calçados

www.amazonas.com.br.

Tel. (16) 3111-1600.

empresa - amazonas.indd 57 3/7/13 7:05 PM

LICENSING BRASIL58

agenteagente

a ideia de atuar no mercado de licenciamen-

to partiu do próprio Ayrton Senna, ao lan-

çar alguns produtos com sua marca. Os

primeiros artigos foram miniaturas de carro da em-

presa Minichamps e o contrato durou 17 anos. Re-

centemente, essa parceria passou a ser feita com as

empresas Kyosho e Premium & Collectibles. O fato é

que, ao longo desse período, foram lançados carros,

motos, óculos, relógios, estátuas, capacetes, livros,

aplicativos, jogos, GPS e DVD players, entre muitos

outros itens assinados pelo piloto. Além disso, com

a criação do personagem Senninha, as linhas foram

ampliadas e ganharam outro público-alvo, as crian-

ças. O primeiro produto licenciado foi o salgadinho

da Elma Chips em 1994.

Atualmente, brinquedos, material escolar, alimen-

tos e relógios compõem o mix de produtos. Com a

criação do Instituto Ayrton Senna (IAS), a família Sen-

na decidiu doar 100% dos recursos originados com

o licenciamento de marca e imagem do piloto e de

seu personagem à entidade. Por meio de projetos

educacionais, hoje o projeto beneficia dois milhões

de jovens brasileiros por ano.

No momento, o licenciamento da marca Ayrton

Senna prioriza as categorias de Acessórios e Automo-

tiva. Para Senninha, estão em aberto linhas de Brin-

quedos, Mochilas e Alimentos.

Alguns lançamentos de Ayrton Senna são mun-

diais, outros apenas para a Europa e o Japão, onde

Ayrton Senna é ídolo, até hoje. Senninha, por sua vez,

é vendido apenas no Brasil. Como o personagem não

tem exposição na mídia, a responsabilidade social tem

um peso muito grande na decisão de compra. Por isso,

o IAS investe no licenciamento de produtos voltados ao

público adulto, como alimentos e produtos para carros

e pets.

Atributos dAs mArcAs:

• Superação, vitória, perfeição, motivação e determi-

nação, entre outros valores.

• Senninha é o porta-voz desses conceitos junto às

crianças.

• Os licenciados compartilham dos princípios de res-

ponsabilidade social do Instituto Ayrton Senna.

• A imagem do piloto e herói é reverenciada e gera

interesses comerciais em todo o mundo.

Auxílio aos licenciados

Ao se associar às marcas do Instituto, as empresas

aliam suas marcas e seus produtos a um ícone mundial,

ídolo de diferentes gerações e que sempre ergueu a

bandeira nacional com orgulho, passando valores como

determinação, superação, motivação, inovação. Além

disso, o fato de 100% dos royalties serem revertidos aos

programas educacionais do IAS evidencia responsabili-

dade social por parte das empresas parceiras.

Segundo Mauro Ratto, gerente de licenciamento de

marcas do IAS, “o mercado de licenciamento brasileiro,

AgenteLB33.indd 58 3/7/13 7:10 PM

Mar/Abr 2013 59


LICENSING BRASIL60

agente

continua muito aquecido. O grande diferencial é o

fator competitivo e a sofisticação das linhas, princi-

palmente no segmento infantil. Todos estão ligados

em tecnologia, multimídia, consumo de conteúdo,

impactados por publicidades de alta frequência em

vários formatos e em maior escala. As empresas têm

de estar atentas aos diferenciais de qualidade, res-

ponsabilidade social e sustentabilidade que os pro-

dutos oferecem ao mercado”.

Na qualidade de organização não governamental

(ONG), o Instituto tem muito cuidado ao escolher as

empresas associadas – obrigatoriamente, com condi-

ções jurídicas saudáveis. Em relação aos produtos, to-

dos passam por um processo de aprovação interno na

área de negócios, comunicação e no caso de Ayrton

Senna, da família. Os contratos são firmados por pros-

pecção ativa e reativa. Após a negociação ser fechada,

os agentes partem para a produção de protótipos até

a aprovação final e, finalmente, o lançamento.

Anualmente, o Instituto Ayrton Senna capacita

74 mil educadores e seus programas beneficiam

diretamente alunos em mais de 1.300 municípios,

nas diversas regiões do Brasil. Todo esse trabalho é

financiado com recursos próprios, advindos do licen-

ciamento, de doações e de parcerias com a iniciativa

privada. A atuação do Instituto recebeu reconhe-

cimento internacional da Unesco, que concedeu à

organização o título de Cátedra em Educação e De-

senvolvimento Humano.

No dia 21 de março, Ayrton Senna faria 53 anos

de idade. Como acontece todos os anos, haverá uma

programação especial – a ser definida. A loja Senna

Store – www.sennastore.com.br – concentra a maio-

ria dos produtos Ayrton Senna.

Além da celebração de aniversário, diversos pro-

dutos, como as novas miniaturas de carros, serão lan-

çados entre março e abril de 2013. A maior concen-

tração de novidades e ações está em 2014, quando o

Instituto Ayrton Senna completará 20 anos de atua-

ção, além de ser ano de Copa do Mundo.

serviço:

instituto Ayrton senna – (11) 2974-3000.

HistóriAUma causa tão nobre só poderia ter nascido de um ser humano espe-

cial como Ayrton Senna. Era março de 1994, quando o piloto revelou a sua irmã, Viviane Senna, o desejo de realizar uma ampla ação em

prol das crianças e jovens de baixa renda. Ambos ficaram de retomar o assunto, mas não houve tempo para isso. Após o acidente em Ímola, no mês de maio daquele mesmo ano, a família Senna fundou o Instituto Ayrton Senna, organização

sem fins lucrativos, para realizar o sonho do tricampeão de F1.Em agradecimento ao carinho e à admiração do povo brasi-

leiro ao piloto, a imagem vencedora e os valores de Senna foram associados à educação pública. Para ajudar o País a diminuir as desigualdades sociais, o Instituto pesquisa e produz conhecimentos para ensino. Gratuitamente, dispõe às administrações públicas serviços de gestão que incluem diagnóstico e planejamen-to, formação de gestores e educadores, desenvolvimento de soluções pedagógicas e tecnológicas inovadoras, tudo articulado de forma a promover uma educação

integral para o pleno desenvolvimento de crianças e jovens em suas múltiplas com-petências, tornando-os cidadãos capazes de responder às exigências profissionais,

econômicas, culturais e políticas do século XXI.


Mar/Abr 2013 61


AvAnt-Première

Diretamente Dos estúDios para o mercaDo

AvAnt-Première

Acompanhe o licenciamento de filmes em 2013

*agente: Br Licensing (11) 5031-3411

Homem de Ferro 3estreia: 26 de abril.

*agente: Disney – (11) 5504-9501

estreia: 8 de novembro. estreia: 27 de novembro.Universidade Monstros

estreia: 21 de junho.

Thor O Mundo Sombrio

Frozen, O Reino do Inverno Mágico 3D

Aviões

estreia: 13 de setembro.

Reino Escondido [Título original “Leaf Men”]

estreia: maio.

Tá Chovendo Hambúrguer 2estreia: 29 de setembro.

After Earth (Sony Pictures)

estreia: maio

Smurfs 2estreia: 2 de agosto.

Mortal Instruments (Sony Pictures)estreia: agosto.

*agente: redibra (11) 3383-1616

premier33.indd 62 3/7/13 7:14 PM

EM 2014...ALF – O ETEIMOSO

(animação do clássico dos anos 1980)estreia: Julho.

POPEyE(totalmente nova animação em 3D)

Estreia: Setembro.

agente: Br Licensing – (11) 5031-3411.

*agente: Disney – (11) 5504-9501

Mortal Instruments (Sony Pictures)estreia: agosto.

Star Wars, Episódio II O ataque dos clones

Velozes e Furiosos 6estreia: maio.

Meu Malvado Favorito 2

estreia: 5 de julho.

Turboestreia: 19 de julho.

estreia: 20 de setembro.

Star Wars, Episódio IIIA vingança dos Sith

estreia: 11 de outubro.

Peabody & Shermanestreia: 25 de dezembro.

*Programa de licenciamento sujeito à transição para a Disney.

*Programa de licenciamento sujeito à transição para a Disney.

Justin e a Espada da Coragemestreia: outubro.

*agente: exim Licensing – (11) 3885-9275

O Homem de Açoestreia: 14 de junho.

O Hobbit - A Desolação de Smaug

estreia: 13 de dezembro.

*agente: Warner Bros consumer products

(11) 2133-2900

premier33.indd 63 3/7/13 7:14 PM

64

jurídico

iniciamos um novo ano, e uma retrospectiva que

alcance o ano de 2012, para os temas envolven-

do a Propriedade Intelectual, trará a marca de um

período de tímidas ações, excetuados os debates em

torno de importantes mudanças legislativas, a mo-

dernização do Instituto Nacional de Propriedade In-

dustrial (Inpi), e as ações repressivas promovidas pela

Prefeitura da cidade de São Paulo. Negativamente,

salta-nos aos olhos a ausência de uma política pública

mais forte de enfrentamento aos crimes de pirataria.

Já tivemos tempos melhores.

Os debates envolvendo as alterações na Lei dos Di-

reitos Autorais, e no Código Penal, especialmente nos

capítulos que tratam dos crimes contra a Propriedade

Intelectual, em conjunto com a tentativa de o nosso

país emplacar o que se denominou “O marco civil

da internet”, demonstraram que o tema, mereceria

ser tratado de forma mais madura, pelos legisladores

e pela sociedade. As propostas legislativas trazidas,

a meu ver, são retrocessos, quando pregam ora uma

maior “flexibilização” dos direitos autorais, ora exclu-

são do diploma penal vigente importantes dispositivos

que asseguram a concorrência justa e leal, e às vezes,

ao tratar de um marco civil da internet o texto ignora,

solenemente, as violações aos direitos de propriedade

imaterial praticadas na rede mundial de computadores,

como se elas não existissem...

Também há que se considerar que o enfrentamento

aos crimes de pirataria já viveu momentos mais esfu-

ziantes, quando houve um direcionamento, por parte

do governo federal, através de seu Conselho Nacional

de Combate à Pirataria (CNCP), para uma atuação mais

conjunta entre os entes responsáveis por combater tal

delito. Por conta de diversas mudanças em sua direção,

o Conselho não conseguiu implementar uma política

pública austera de enfrentamento aos crimes contra a

Propriedade Imaterial. A esperança é que com a nova

presidência e seu novo secretário executivo, os traba-

lhos desse importante órgão voltem a trazer os bons

frutos que trouxeram desde sua criação. Cumpre-nos

apoiar as ações desse importante Conselho!

Já a Prefeitura da cidade de São Paulo, no último

ano, deu provas claras de como enfrentar a comerciali-

zação de produtos piratas, atacando, com planejamen-

to e coragem, conhecidos centros de revenda de pro-

dutos irregulares na capital paulistana, como a Galeria

Pagé, os Shoppings Mundo Oriental e 25 de Março, e

tantos outros, na Avenida Paulista, cartão-postal des-

ta capital. Um duro golpe nas organizações criminosas

que lidam com produtos piratas. Que a nova adminis-

tração possa dar continuidade ao excelente trabalho

realizado pelo Gabinete de Gestão Integrada (GGI).

Outro ponto positivo a ser destacado, no ano que

termina, é a modernização que vem acontecendo no

Inpi. Ano após ano, e 2012 não foi exceção, uma série

de medidas vem sendo adotada, no sentido de dar

maior agilidade aos trâmites de análise dos pedidos de

marcas e patentes por aquela autarquia, com novos

agentes contratados, moderna sede e uma promessa

de diminuição no tempo para se obterem os registros.

Oxalá as medidas tenham êxito.

Enquanto isso, a China, sempre criticada por não

respeitar temas ligados à Propriedade Intelectual, foi

o país que registrou o maior número de pedidos de

Por

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Um cenário de desafios para a Propriedade Intelectual

LICENSING BRASIL

juridico2.indd 64 3/7/13 7:14 PM

Mar/Abr 2013 65

patentes, globalmente, em 2011, segundo relatório

recém-divulgado pela Organização Mundial de Pro-

priedade Intelectual (Ompi). Sinal dos novos tempos,

e tema para reflexão. Em contrapartida, o Brasil, no

ranking da inovação, divulgado pela mesma Ompi,

em 2012, despencou 11 posições em relação ao resul-

tado do ano passado. Hora de inovar, Brasil!

Impossível, neste clima de retrospectiva, deixar de

mencionar a criação, pela Receita Federal, do Centro

Nacional de Gestão de Riscos Aduaneiros (Cerad), es-

trutura voltada para a identificação de fraudes aduanei-

ras, dentre elas, a importação de produtos que violam

a Propriedade Intelectual, assim como o Convênio de

Cooperação firmado entre Receita Federal e Instituto

Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia (In-

metro), através do qual se buscará um controle mais

aprimorado sobre os produtos que ingressam em nos-

so país, mas que por vezes, não atendem às normas e

aos regulamentos técnicos, ferramentas de controle

mínimo de qualidade que alguns produtos devem obedecer.

Quem ganha é o consumidor, já que normas da Associação

Brasileira de Normas Técnicas (ABNT) e regulamentos de ava-

liação e conformidade do Inmetro asseguram o respeito à

segurança e à saúde dos consumidores.

Torcemos para que tais medidas possibilitem uma melho-

ra acentuada no ambiente que orbita ao redor dos direitos da

Propriedade Intelectual em nosso país. Esperamos ansiosos,

que este ano de 2013 seja repleto de mais ações, e principal-

mente de mais resultados.

Márcio Costa de Menezes e Gonçalves é sócio da

Siqueira Castro Advogados, responsável pela área de

Propriedade Intelectual. É o presidente do Instituto do

Capital Intelectual (ICI), tendo sido secretário executivo

do Conselho Nacional de Combate à Pirataria, do Minis-

tério da Justiça. É diretor adjunto de Relações Interna-

cionais e Comércio Exterior do Centro das Indústrias do

Estado de São Paulo (Ciesp).

juridico2.indd 65 3/7/13 7:14 PM

LICENSING BRASIL66

tendênciaPo

r C

rist

ian

ne

Gic

k M

ach

ado

após percorrer a Toy Fair em Nuremberg, a im-

pressão que se tem é que as possibilidades de

brincar se ampliam e se modificam, cada vez

mais. O que assisti, revertido em brinquedos e em tantas

formas de brincar, foi um verdadeiro investimento humano

pautado em criatividade, irreverência, ousadia e tecnolo-

gia a serviço do lúdico. A certeza que fica é que estamos

vivendo uma verdadeira revolução na forma de brincar. É

importante lembrar que a tão chamada geração de nativos

digitais começa a ter seus próprios filhos e, assim, se trans-

forma em uma geração de pais que têm a mente comple-

tamente aberta para as inovações digitais. Perspectiva até

então não vivenciada pelas gerações anteriores.

Além desse fator familiar colaborar positivamente

para as mudanças, essa realidade está sendo criada a

partir de alguns movimentos que já vêm sendo apon-

tados como tendência. O primeiro fato que estamos

presenciando com sucesso são os personagens virtuais

fazendo história no mundo off-line. O grande exemplo

aqui é Angry Birds/Rovio que nasceu e foi acessado como

aplicativo e hoje já migrou para brinquedo, cadernos,

mochila e pelúcia. Esse movimento inaugurado mundial-

mente por Angry Birds aconteceu nacionalmente com

Galinha Pintadinha e tende a permanecer e se intensi-

ficar, reforçando a ideia que as fronteiras que dividem

o universo on-line e off-line já não existem mais, pelo

contrário, vivemos a era da interatividade sem limites.

Outro comportamento natural, quando o assunto

envolve crianças e família, é o uso de jogos de tabuleiro

como uma forma de diversão e união. No entanto, a pro-

posta para esse tipo de encontro está sendo revista e, mais

uma vez, utiliza recursos tecnológicos para proporcionar

maior interatividade e desafio. Essa nova forma de jogar

propõe o uso do iPad como a interface do jogo. Uma das

empresas que está apostando nessa ideia é Verzis Family

com o seu “Multiplayer Game Board for iPad”. O con-

ceito é selecionar algum dos Apps disponíveis para jogos

e sentar com a família ou amigos ao redor do iPad, para

experimentar um jogo de tabuleiro com animação, vídeo e

som. Ou ainda a proposta de Jumbo, com seu iPawn Pool

Billiards, que transfere uma “mesa de sinuca”para o iPad.

Para jogar é preciso usar dois “tacos” (do tamanho de uma

caneta). O jogo também foi desenvolvido como um entre-

tenimento para envolver a família e os amigos.

O uso do iPad como uma inteface foi a estratégia

escolhida também pela Mattel, ao desenhar seu espe-

lho digital denominado Apptivity™ Barbie™ Digital Vanity.

Ao acoplar seu iPad em uma estrutura cor-de-rosa que

simula um espelho, você enxerga sua imagem refletida e

tem a chance de selecionar entre opções de blush, som-

bra, gloss e batom em diversas cores. Assim que sele-

cionar, a experiência de fazer sua própria maquiagem

virtual inicia e o resultado aparece na tela do iPad.

Outro ponto que chama a atenção é a evolução das

brincadeiras com realidade aumentada. E nesse depar-

tamento chega a vez da Wikanplay com sua App Tag,

que é a primeira pistola a laser de realidade aumentada

criada para smartphones (iOS e Android). Pode ser usada

tanto para brincadeiras indoor quanto outdoor.

Essas tendências que já são realidade e que nos

convidam a novas formas de brincar estão sendo de-

nominadas Toys 3.0 The Next Generation, e envolve a

combinação de brinquedos com tablets e smarthpho-

nes. A ideia é introduzir as crianças nessa realidade

desde muito cedo, pois aprenderão a integrar o mundo

físico ao virtual de maneira natural e via a linguagem

que conhecem melhor: a brincadeira. Viverão ainda a

possibilidade de brincar em qualquer momento e de

qualquer lugar, desde que estejam conectadas!

A revolução da forma de brincar já é realidade

Cristianne Gick Machado é gerente de pesquisa e mo-deradora da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

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Revista Licensing Brasil #33

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