ROBERTO CARLOS -...
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40% DOS DOMICÍLIOS JÁ SÃO COBERTOS PELO SINAL DIGITAL DA GLOBO O FANTÁSTICO PODER DE COMPRAS DA CLASSE MÉDIA 40% DOS DOMICÍLIOS JÁ SÃO COBERTOS PELO SINAL DIGITAL DA GLOBO Som & Fúria MINISSÉRIE ESTREIA EM JULHO Som & Fúria MINISSÉRIE ESTREIA EM JULHO comercial.redeglobo.com.br Junho de 2009 | n. 560 BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS ROBERTO CARLOS OS 50 ANOS DA CARREIRA DO REI ROBERTO CARLOS OS 50 ANOS DA CARREIRA DO REI O FANTÁSTICO PODER DE COMPRAS DA CLASSE MÉDIA
Transcript of ROBERTO CARLOS -...
40% DOS DOMICÍLIOS JÁ SÃO
COBERTOS PELO SINALDIGITAL DA GLOBO
O FANTÁSTICO PODER DE COMPRAS DA CLASSE MÉDIA
40% DOS DOMICÍLIOS JÁ SÃO
COBERTOS PELO SINALDIGITAL DA GLOBO
Som & FúriaMINISSÉRIE
ESTREIAEM JULHO
Som & FúriaMINISSÉRIE
ESTREIAEM JULHO
comercial.redeglobo.com.br
Junho de 2009 | n. 560
BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
ROBERTO CARLOSOS 50 ANOS DA CARREIRA DO REI
ROBERTO CARLOSOS 50 ANOS DA CARREIRA DO REI
O FANTÁSTICO PODER DE COMPRAS DA CLASSE MÉDIA
NESTA EDIÇÃO
3 NOTASOtimismo, marcas, mercado e TV digital
Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo
Produzido para a Central Globo de Marketing
pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro
Jornalistas responsáveis Mônica OliveiraCristina Pötter
Projeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCCOMDesk-top Conexão Brasil
4 CONSUMOPesquisas mostram oportunidades junto à classe média alta
MERCADO
6 ESPECIALOs 50 anos de carreira de Roberto Carlos
7 SOM BRASILNo dia 26 de junho, o homenageado é João Bosco
8 REGIONAIS & ESTREIASEventos e programação
14 ESTRATÉGIA10 razões para investir em propaganda
12 CASESConstrutora Carrilho e Trium
TV NEGÓCIOS
16 TECNOLOGIAFernando Bittencourt, diretor de engenharia da Globo, fala sobre TV digital e em 3D
18 DESTAQUESReconhecimento e Pelo Mundo
19 PLIM-PLIMCenas que marcaram a história da TV
BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS
POR DENTRO DA GLOBO
10 OPORTUNIDADESVôlei, Profissão Repórter, Vídeo Show e programas em alta definição
JUNHO / 2009 • NO 560BIP2
Para mais informações visite o site da DireçãoGeral de Comercialização
Assinaturas:[email protected]
comercial.redeglobo.com.br
mercado
NOTAS
Segundo pesquisa da Fecomércio/SP, mesmocom a crise, os consumidores continuam otimistas em relação ao futuro da economia. O Índice de Confiança do Consumidor (ICC) nomês de maio foi de 125,7 pontos, continuando a apontar para otimismo. O indicador variasegundo uma escala de zero até 200, em que o pessimismo fica abaixo de cem pontos.
Consumidores continuam otimistas
O Brasil é o 5º maior mercadode propaganda do mundo
Seguindo o cronogramanacional de implantação dosistema digital, no dia 22 deabril foi a vez de a TV GloboBrasília iniciar as suas transmissões com a novatecnologia. A inauguração da antena e dotransmissor exclusivos para a TV digital foi feitadiretamente do DFTV 2ª edição. Para este ano está previsto ainda o início das transmissões digitais da TV Globo Nordeste (Recife) e em mais 14 afiliadas da Rede Globo.
TV Globo Brasília inicia suas transmissões digitais
Estudo da Nielsen mostra que nos primeiros oitomeses de 2008, as marcas regionais járepresentavam 52% do total de marcas existentes no país. A análise revelou que as classes C e D são maiores consumidoras destes produtos. No Sul, consumidores das classes A e B são os que mais compram itens de fabricação local.
A força das marcas regionais
TV DIGITAL
Segundo o Projeto Inter-Meios, o investimentopublicitário brasileiro em 2008 teve um crescimentode 12,8%, chegando a R$ 29,4 bilhões. Os quatroprimeiros países em investimento publicitário sãoEstados Unidos, Japão, Alemanha e Reino Unido.
BIP 3JUNHO / 2009 • NO 560
CONSUMO
Compra jeans em shoppings,
garimpa sapatos em pontas de
estoque e pechincha acessórios
em ruas de comércio popular.
Um dia almoça fast-food e, no
outro, janta num restaurante chique.
O esforço para garimpar o bacana e
diferente que caiba no bolso, poupando
de um lado para gastar do outro, reflete
o comportamento complexo do
consumidor da classe média alta.
Mesmo representando apenas 4% do
total da população, esse grupo detém
parcela significativa de renda total do
país – de 23% – e ainda não dispõe de
uma opção de varejo que a satisfaça.
A classe média alta quer um modelo de
varejo “inteligente”, que equilibre
diferenciação e atendimento
personalizado, pagando um preço justo
por isso. Essas foram as constatações de
A classe média alta valoriza o consumo inteligente mas ainda não é plenamente atendida pelo varejo
pesquisa feita pela TNS InterScience
para entender melhor as nuances de
consumo dessa camada social.
O estudo, realizado no ano passado, em
São Paulo, analisou 200 pessoas das
classes A1 e A2 (critério Brasil), de 25 a
55 anos, com renda familiar entre R$ 6,6
mil e R$ 12 mil.
Apesar do poder de compra limitado,
o consumidor da classe média alta
admite que tem muitas opções para
consumir e que há o desejo de obter e
aproveitar tudo. Tanto que 76% afirmam
consumir mais que há cinco anos.
Outro estudo comprova as
oportunidades do varejo diante dessa
população. Uma sondagem sobre os
sentimentos do consumidor da classe
média, realizada em 2008 pelo instituto
Market Analysis, revelou que, quando
questionado se tem todos os bens
materiais de que precisa, a porcentagem
dos que discordaram passou de 28%
para 34% em relação ao último dado,
relativo a 2006. Fabián Echegaray, diretor
do instituto, afirma: “O brasileiro mostra
ter muito mais apego pelos bens
materiais agora do que tinha antes.
Tem fascinação pelo consumo, como se
a quantidade definisse a identidade das
pessoas. Quanto mais se tem, mais se
quer”. Ele explica o fenômeno pela
rapidez com que o Brasil evoluiu
economicamente nos últimos anos.
Elizabeth Salmeirão, diretora da TNS
InterScience, explica que a classe média
alta está interessada no melhor dos dois
mundos e oscila entre a busca pela
diferenciação e a procura por boas
oportunidades econômicas, mas com
aval de qualidade.
Pela complexidade de suas escolhas
mercado
JUNHO / 2009 • NO 560BIP4
Em busca daexclusividade ediferenciação
de consumo, a classe média alta compra
produtos tanto em shopping quanto em
lojas de rua (41%), mas a maioria ainda
diz preferir o primeiro (52%) por conta
das várias opções no mesmo local,
segurança, comodidade, praticidade e
conforto. Esse público tem uma visão
segmentada das lojas de rua,
classificando-as de acordo com sua
conveniência e momento de compra.
Além dessa distinção, a categoria de
produtos a ser adquiridos define a opção
pelo local da compras. A maior parte dos
entrevistados declarou optar pelos
shopping centers especialmente para
escolher vestuário (88%) e eletrônicos
(82%). A preferência recai sobre lojas de
rua quando estão procurando
automóveis (93%) e viagens (47%).
Utilizam a internet para fazer compras
64%, e 95% afirmaram que usam a rede
mundial de computadores não só para
adquirir, mas também para pesquisar
produtos.
Embora os entrevistados não se
considerem desassistidos pelo varejo, na
prática grande parte das propostas não
está alinhada com seus desejos e limites
financeiros. Os setores que estão em
maior consonância com as aspirações e
necessidades da classe média alta são
os de viagem, moradia e lazer (bares e
restaurantes), e o que mais deixa a
desejar é o de eletroeletrônicos. Metade
dos entrevistados aprova a variedade de
produtos que o varejo que frequenta lhe
oferece, 30% estão satisfeitos com a
qualidade e 29% com os preços, que
consideram baixos ou competitivos. Mas
para recomendar esses pontos de venda
a outras pessoas, eles devem ter, além
de variedade de produtos (37%) e
preços justos (35%), principalmente
atendimento exclusivo (75%).
Apesar dopoder de compralimitado, oconsumidor daclasse médiaalta admite quetem muitas opçõespara consumir eque há o desejode obter eaproveitar tudo.
• Ele pertence às classes A2 (76%) e A1 (24%);
• tem aproximadamente 36 anos;
• tem renda média familiar de R$ 8,5 mil;
• tem ótima escolaridade e formação cultural privilegiada;
• aprecia a qualidade de vida, mas preserva hábitos das
classes B e C e pode ser observado frequentando tanto o
varejo popular quanto as grifes de luxo, numa ginástica para
manter seu padrão de vida.
Quem é o consumidor de classe média alta?
Quase a totalidade (88%) dos representantes da classe média alta
entrevistados pela pesquisa da TNS InterScience viaja a cada seis meses
pelo Brasil (90%) e para o exterior (15%). Diferente das classes populares,
que concentram o orçamento em moradia (32%) e alimentação (27%),
a distribuição dos gastos é mais equilibrada, entre vestuário (13%),
lazer (12%), educação (11%), viagens (10%) e automóveis (10%).
Gastos mais equilibrados
BIP 5JUNHO / 2009 • NO 560
Em 2009, Roberto Carlos completa 50 anos de vida
artística. Maior ídolo da música popular brasileira e com
uma carreira absolutamente consagrada, o Rei continua
atraindo enorme público para os seus shows.
OS 50 ANOSDA CARREIRA
DO REI
TV NEGÓCIOS
JUNHO / 2009 • NO 560BIP6
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre Som Brasil
Consulte o Atendimento Comercialda Rede Globo sobreas oportunidades de RC 50.
Nascido em 13 de julho de 1946, em Ponte Nova,Minas Gerais, João Bosco de Freitas Mucci ganhouseu primeiro violão aos 12 anos. Mais tardeconheceu Vinicius de Moraes, com quem compôstrês músicas. Sua parceria de maior sucesso, noentanto, foi com o poeta Aldir Blanc: juntoscompuseram mais de uma centena de músicas.João Bosco alcançou seu maior sucesso quando ElisRegina gravou algumas de suas composições, comoBala com Bala e Dois pra Lá, Dois pra Cá.
P ara comemorar o acontecimento,
foi lançando um plano de patrocínio
envolvendo todas as empresas das
Organizações Globo — Rede Globo,
Globo.com, Globosat, Infoglobo, Sistema
Globo de Rádio e Editora Globo —, que levará os 50
anos de carreira de Roberto Carlos a todas as
regiões do Brasil e a todos os públicos, permitindo
a associação dos anunciantes a um dos maiores
ícones da cultura do nosso país.
Entre junho e julho, vários temas alusivos à
carreira do Rei serão abordados nos veículos
envolvidos no projeto. Na Rede Globo, as
comemorações estarão presentes nos programas
Fantástico, Globo Repórter, Domingão do Faustão,
A Grande Família e Mais Você, além da cobertura
do evento em mercado nacional por meio do Jornal
Hoje e no Rio de Janeiro pelas duas edições do
RJTV. O ponto alto das comemorações será um
show no Maracanã em 11 de julho, com
transmissão ao vivo pela Rede Globo e pela Rádio
Globo Brasil.
Na Globo, ao todo, serão 37 assinaturas em
vinhetas e 25 comerciais, totalizando 62 inserções
(40 nacionais e 22 no Rio de Janeiro).
JOÃO BOSCONO SOM BRASILUM DOS MAIORES COMPOSITORES BRASILEIROS SERÁ
O HOMENAGEADO DO PROGRAMA DO DIA 26 DE JUNHO
Músico precoce e autodidata, famoso por sua fusãosingular entre a cultura árabe, a música afro-americana e a bossa nova brasileira, João Bosco é unanimementereconhecido um compositor brilhante e inovador. Para interpretar suas canções nesta nova edição do Som Brasil, Camila Pitanga apresentará nomes comoLeandro Sapucahy, Zé Renato, Elisa Paraíso e o próprioJoão Bosco. Os artistas cantarão sucessos como PapelMachê, Caça à Raposa e Linha de Passe, entre outros.
Estão sendo oferecidasquatro cotas nacionaisde patrocínio.
BIP 7JUNHO / 2009 • NO 560
JUNHO / 2009 • NO 560BIP8
TV NEGÓCIOS
Confira as oportunidades regionais
SUDESTE
NORTE
CENTRO-OESTE
NORDESTE
TV GLOBO SÃO PAULOCorrida e Caminhada Contrao Câncer de Mama 2009Mercado: SP1Período de exibição: ago./09Nº de inserções: 50 (chamadas +vinhetas de bloco) Cota exclusiva
São Paulo no São JoãoMercado: SP1Período: jun./09Nº de inserções: 60Cota exclusiva
REDE VANGUARDAEstação InvernoMercados: SJC e TAUPeríodo: jul./09Nº de inserções: 120Cota exclusiva
TV TRIBUNA5a CãominhadaMercado: SantosPeríodo: jun. e jul./09Nº de inserções: 58Nº de cotas: 4
INTERTVFestival de Invernode PetrópolisMercado: Nova FriburgoPeríodo: jun. e jul./09Nº de inserções: 52Nº de cotas: 2
TV GLOBO BRASÍLIAO Maior São João do CerradoMercados: DF, GOE, MTS, MTN, MTC, UBE, ITU, AXA, PE1 e SALPeríodo: jun. a ago./09Nº de inserções: 342Nº de cotas: 5
REDE ANHANGUERAProjeto AraguaiaMercado: GO1Período: jun. e jul./09Nº de inserções: 83Nº de cotas: 2
REDE LIBERALCírio de NazaréMercados: BEL e PAE (-TAP)Período: ago. a out./09Nº de inserções: 260Nº de cotas: 5
REDE AMAZÔNICAVerão SaúdeMercado: AMPPeríodo: jul./09Nº de inserções: 69Nº de cotas: 4
TV GLOBO NORDESTECorrida das Pontes do RecifeMercado: PE1Período: maio e jun./09Nº de inserções: 56Nº de cotas: 4
TV VERDES MARESBeach SummerMercado: CEEPeríodo: jul./09Nº de inserções: 92Nº de cotas: 4
Mas vem mais novidade por aí.
Dia 7 julho estreia a minissérie
Som & Fúria, uma coprodução
da Rede Globo em parceria
com a produtora independente O2
Filmes. O programa é uma adaptação da
série canadense Slings and Arrows, que
retrata os bastidores de uma companhia
de teatro que interpreta obras de
Shakespeare. Com um elenco de mais
de cem pessoas, Som & Fúria foi
inteiramente gravada em São Paulo em
2008. A minissérie tem direção-geral de
Fernando Meirelles. Gisele Barroco,
Toniko Mello, Fabrizia Pinto e Rodrigo
Meirelles também assinam a direção dos
capítulos. Entre os atores confirmados
estão Rodrigo Santoro, Felipe Camargo,
Andréa Beltrão, Regina Casé, Pedro
Paulo Rangel, Dan Stulbach, Daniel de
Oliveira, Maria Flor, Chris Couto, Gero
Camillo, Débora Falabella, Paulo Betti,
entre outros. Além desses profissionais,
a produção lançará na TV nomes como
Cecilia Homem de Melo, Antonio
Fragoso, Ique Gomez e Nico
Nicolaiewsky, da banda Tangos e
Tragédias, Maria Helena Chiara, Liana
Naomi e Juliano Cazarré.
Em junho, teremos a estreia do reality
show Jogo Duro. Baseado no original
americano Fear Factor, o programa será
exibido logo depois do Fantástico, entre
7 de junho e 26 de julho. Serão oito
domingos que irão testar o medo, a
resistência e o sangue frio de
competidores em provas radicais. Jogo
Duro colocará um grupo de
participantes em situações extremas de
resistência, envolvendo disputas de
esportes radicais em condições
hostis, testando os limites do corpo e
os medos de quem estiver disposto
a concorrer a um prêmio semanal
em dinheiro.
BIP 9JUNHO / 2009 • NO 560
NOVOS PROGRAMASNA GRADE DA REDE GLOBOAs novidades da nova grade deprogramação da Rede Globo para2009 começaram a ir ao ar hápouco mais de um mês. Falandosomente das estreias, temos asérie Força-Tarefa, que mostra arotina de uma equipe de policiaisque investiga a própria corporação. Outra novidade é Tudo Novo de Novo, que apresenta o cotidiano da famíliacontemporânea com todas asalegrias e problemas que ela tem.
Consulte o AtendimentoComercial da Rede Globo sobreas estreias da programação.
Projeto Vôlei 2009
As emoções do vôlei na tela da Globose intensificam a partir de junho com oinício de dois grandes torneios: a LigaMundial Masculina que estreia dia 13/6 e o World Grand Prix, que trarátransmissões de jogos da nossaseleção feminina no mês de agosto. É a primeira vez que teremos umaetapa do Grand Prix Feminino noBrasil.
Ainda há uma cota de patrocínionacional disponível que, além das 144inserções na Globo, prevê fortepresença na internet dentro da área devôlei do www.globoesporte.com.
Fonte: Ibope TeleReport PNT20 jogos transmitidos em 2008, exceto Olimpíadas
Profissão Repórter
Com temas variados, como transplante deórgãos, barulho em grandes centros ou Círiode Nazaré, Caco Barcellos e sua equiperetornaram à programação com novidades.Uma redação reformulada permite aostelespectadores conhecerem mais sobre osbastidores da notícia. Nesta temporada, Profissão Repórter passa acontar com os jovens repórteres Felipe Suhre eCaroline Kleinübing.
A partir de junho, o programacomeça a ser transmitido em HD.
Dia: terças-feirasHorário: após Toma Lá, Dá Cá
TV NEGÓCIOS
JUNHO / 2009 • NO 560BIP10
HH 12+
111133
HH 25+
111188
HH AB 12-17
110066
HH AB 4+
110055
HH ABC 18+
111133
Índice de afinidade do vôlei
AS 25+
110088
AS AB 18+
110022
AS AB 25+
110066
AS ABC 25+
110077
AS ABC 35+
111144
AS 18+
110055
comercial.redeglobo.com.br
Vídeo Show
O Vídeo Show, agora exibido ao vivo, estreou seu novo formato com osapresentadores Luigi Barricelli, Fiorella Mattheis,Ana Furtado e André Marques, além derepórteres como Geovanna Tominaga. Oprograma continua a explorar tudo o queacontece no show biz, sem esquecer doacervo afetivo que relembra a memória datelevisão. A interação multimídia é um dospontos de destaque, já que a internet seráuma extensão do programa.
Angélica continua no comando do“Videogame”, que tem novo cenário. Agora opúblico entra na competição, brincando aolado dos artistas que farão participaçõesespeciais.
Dias: segundas a sextas-feirasHorário: após Jornal Hoje
BIP 11JUNHO / 2009 • NO 560
Programação em alta definição
A grade de programas da Rede Globoexibidos em alta definição aumentou: desdeo mês passado, além da Novela III, A GrandeFamília, do futebol e dos filmes, Força-Tarefa,Toma Lá Dá Cá, quadros do Fantástico, Som Brasil e Tudo Novo de Novo passaram a ser exibidos em alta definição.
Atualmente a TV Globoexibe nacionalmenteaproximadamente 13 horas semanais de conteúdos em alta definição
Parceira sólida da TV Globo há mais
de uma década, a Construtora
Carrilho, ao investir na veiculação
de suas campanhas na emissora,
visa dois objetivos de igual importância: um
imediato e outro de ganho futuro. Isso
porque ao veicular uma campanha ins-
titucional, a Carrilho espera ver a sua
imagem fortalecida perante o seu público,
situação que reverterá em mais credibili-
dade e rapidez na comercialização de
imóveis por ocasião de seus lançamentos
futuros. “Entramos recentemente no ar com
a campanha institucional intitulada ‘Você
Sonha, a Gente Realiza’, criada pela OEM
Comunicação”, explica Antônio Carrilho,
diretor da construtora. “Isso faz com que
nossa imagem esteja reforçada quando
veiculamos campanhas visando o objetivo
mais imediato, uma situação própria de
varejo, de compra e venda dos imóveis.”
A Construtora Carrilho costuma lançar
por ano, em média, de três a quatro
empreendimentos, alguns de grande
porte, com forte impacto no mercado imo-
biliário. Cada empreendimento é bem
planejado e estudado antes de ser noticia-
do ao público. “Planejamos nosso futuro e
nossas metas para um prazo de cinco
anos”, diz Carrilho. “Ao final desse perío-
do, traçamos um novo projeto para a
nossa empresa”, conta.
Quando concebe uma campanha, a
empresa logo inclui a TV Globo. “Ela é um
instrumento indispensável a qualquer
campanha publicitária de uma empresa
que queira ser profissional em seus negó-
cios”, diz Carrilho. “Planejamos tudo com
muita antecedência e não podemos ser
amadores justamente na hora do lança-
mento.” Para ele, o valor investido na
Globo se torna barato quando são analisa-
dos dados como a audiência e a pene-
tração da emissora. “Por ter um percentual
extremamente elevado de audiência, a
Globo entra em todas as camadas sociais.
Acho que é apenas uma questão de veri-
ficar a frequência um pouco maior ou
menor de determinada faixa de renda em
cada programa oferecido, para encaixar a
campanha da maneira mais eficaz”, diz
Carrilho. “Pensando dessa forma, investir
na emissora se torna mais barato do que
nos concorrentes. A Globo agrega valor a
qualquer anunciante que participe dela.”
Os resultados obtidos têm satisfeito a
construtora. “Nossa última campanha,
ocorrida em fevereiro, remeteu a um em-
preendimento bem focado em um seg-
mento de habitação mais popular. Sem
risco de exagerar, vendemos 480 imóveis
em menos de dez dias. Foi um excelente
resultado”, comemora, creditando parte
do sucesso à estratégia de marketing
montada pela sua agência.
Anunciando na Globo Recife, a Construtora Carrilho vendeu 480 apartamentos em menos de dez dias
“A GLOBO AGREGA VALOR A QUALQUER ANUNCIANTE QUE PARTICIPE DELA”
Investir na Globo se
torna mais baratodo que nos
concorrentes”Carrilho, da Construtora Carrilho
TV NEGÓCIOSCASES
JUNHO / 2009 • NO 560BIP12
ATrium, com sede em Angola, é
uma empresa basicamente
voltada para o ramo de moda.
Criada em 1998 pelas irmãs
Cristina Novaes, Maria João Novaes e
Ana Mafalda Novaes, é hoje a distribui-
dora exclusiva das sandálias Havaianas
na região, além de comercializar as mar-
cas Spezzato, Blue Man, Riggy e Tyrol e
possuir a maior rede lojas de moda infan-
til de Angola, a High-End.
Em 2008, uma das estratégias que aju-
daram a empresa a elevar seus números
de faturamento foi a parceria estabeleci-
da com a Globo Internacional para veicu-
lar naquele país os comerciais de
Havaianas. Segundo Fábio Yoshiso Ito, da
55 Criativa, agência responsável pelo
planejamento estratégico da marca em
Angola, a decisão de passar a usar a
emissora foi baseada no fato de os ango-
lanos identificarem-se bastante com
Havaianas e também com a progra-
mação da Globo Internacional, estabele-
cendo assim a sinergia necessária para o
sucesso da estratégia.
Como a abordagem deveria atingir
várias faixas de público, optou-se pelo
emprego de mídia convencional, com a
veiculação dos comerciais de 30 segun-
dos, os mesmos veiculados no Brasil,
criados pela AlmapBBDO, distribuídos ao
longo de toda a programação, procuran-
do potencializar o alcance das men-
sagens.
A repercussão foi muito boa. “Consta-
tamos um aumento significativo da
procura pelos modelos anunciados nos
comerciais”, confirma Fábio, explicando
que, além desta resposta imediata dos
consumidores, percebeu-se um ganho
de valor agregado para a marca pelo fato
de a mensagem estar na Globo Inter-
nacional. “Tivemos aumento de vendas e
fortalecimento da marca na região”,
comemora.
A Trium comercializa as sandálias
Havaianas em Angola desde o final de
2004 e, a partir de 2008, passou a empre-
gar a Globo Internacional em suas estra-
tégias. Segundo Fábio, a programação foi
mantida em 2009 e, pelos resultados
alcançados, deve ter continuidade.
Distribuidora exclusiva da marca brasileira na região, Trium aposta na sinergia da população com a programação do canal
APROVEITANDO A FORÇA DAGLOBO INTERNACIONALPARA PROMOVER HAVAIANAS
Com a GloboInternacional,
tivemos aumento devendas e
fortalecimentoda marca na região
Fábio, da 55 Criativa
BIP 13JUNHO / 2009 • NO 560
10razões para investir em propaganda
Para desenvolvero brand equity
A marca é o maiorpatrimônio de umaempresa. É ela quedetermina o valor de umaempresa no mercado eseu potencial de lucro eexpansão. Após definido oposicionamento e aimagem da marca, apropaganda estabeleceum elo de comunicaçãocom os consumidores,favorecendo a valorizaçãoda marca ou o aumento deseu brand equity.
Para gerarlealdade à marca
A propaganda comunicabenefícios funcionais aomesmo tempo em que criabenefícios emocionais parauma marca. Assim, ajuda aconstruir lealdade a esta.Consumidores leais sãomenos sensíveis a preços,crises econômicas e apropagandas dosconcorrentes.
Para obter lucro
Quando um investimentoem publicidade estimula ademanda de um produto,os custos fixos porunidade produzida sãoreduzidos. Deste modo háa criação de maioreslucros por unidade. Alémdisto, na medida em que apropaganda favorece aampliação da lealdade àmarca, ela ajuda a reduzira sensibilidade aos preçosdesta mesma marca.Quando os consumidorestornam-se menossensíveis aos preços, asempresas podem ampliaras suas margens de lucro.
Para melhorenfrentar oscicloseconômicos
A propaganda podedesempenhar um efeitoestabilizante para umamarca em períodos dequeda da atividadeeconômica. Há pesquisasque afirmam que empresasque mantêm a atividade depropaganda durante umperíodo de recessão obtêmuma melhor performanceno período pós-crise.Além disso, uma marcapode objetivar ampliar omarket share ou o share ofmind em períodos derecessão, ampliando oshare of voice em relaçãoà concorrência.
Para gerarsatisfação doconsumidor
A satisfação doconsumidor deriva deuma favorável experiênciapós-compra. Assimsendo, o investimento empropaganda podedeterminar a satisfação doconsumidor criando aexpectativa apropriadapara o desempenho deuma marca ou auxiliandoum consumidor que jácomprou a marca a sentir--se mais seguro esatisfeito por sua decisão.Quando o consumidor vêo produto comprado seranunciado, o nível deinsegurança pode serreduzido, aumentando seugrau de satisfação.
TV NEGÓCIOS
JUNHO / 2009 • NO 560BIP14
Para ampliar ociclo de vidados produtos
A propaganda podeampliar o nível deconscientização deprodutos em lançamento,ampliar o período desobrevida de um produtoem maturação ou reativarprodutos em declínio,quando lucrativo. Tambémfacilita o processo derelançamento e oreposicionamento deprodutos.
Para segmentar,diferenciar eposicionar
Em meio a tantos nomesde produtos e serviços aque o público estásubmetido, a propagandaé uma forma de manter amarca viva e a queconceito ela deve estarassociada na mente doconsumidor. O papel dapropaganda é o de definirquais são as marcas queum consumidor irápensar ou lembrar.
Para incrementaro marketing mix
Atualmente, até mesmolançamentosincorporando diversosavanços tecnológicosnão conseguem mantersua exclusividade pormuito tempo.Em consequência, écada vez mais difícilpara o consumidorperceber aspectosdiferenciadores dosprodutos. Neste cenário,dois fatores podemgerar maior grau deproteção e realvantagem competitiva:o posicionamento eimagem das marcas(favorecido pelapropaganda) e odomínio dos canaisde distribuição.
Para estimular a compra
A propaganda possibilitaaos consumidoresreconhecerem maisfacilmente suasnecessidades nosprodutos anunciados,motivando-os a comprarum produto ou serviçoao comunicar seusbenefícios funcionais eemocionais.Após reconhecer umanecessidade, oconsumidor elabora umprocesso de pesquisainterna com asinformações acumuladasem sua memória comoresultado de repetidasexposições a umacampanha publicitária.
Para facilitaras negociaçõescom varejistas
As marcas com umaeficaz atividade decomunicação atraemconsumidores para aslojas, merecendo maiorespaço nas gôndolas.Além disso, essas marcaspodem beneficiar asvendas de outros produtosem vendas casadas,aumentando as vendaspor metro quadrado daslojas.
Para mais informações, visite o site daDireção Geral de Comercialização.comercial.redeglobo.com.br
BIP 15JUNHO / 2009 • NO 560
POR DENTRO DA GLOBOTECNOLOGIA
Fernando Bittencourt,diretor da CentralGlobo de Engenharia,fala sobre os principais avançostecnológicos da televisão brasileira.
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40% dos domicílios já são
cobertos pelo sinaldigital da Globo
JUNHO / 2009 • NO 560BIP16
Globo: obcecada por tecnologia“Há 44 anos, a Rede Globo lidera a implantação de
novas tecnologias do meio TV no Brasil. Em 1998,
durante a Copa do Mundo da França, nós mostramos
pela primeira vez no país o que era uma transmissão
em alta definição. Isso foi quase dez anos antes de a
alta definição ser realidade por aqui.”
“Hoje, a grande novidade é a TV em 3D, tecnologia
na qual já estamos produzindo conteúdo. Os jornalistas
presentes a um evento nosso, cerca de um mês atrás,
puderam conferir a novidade em uma sala da emissora,
usando os óculos para assistir às imagens em terceira
dimensão da transmissão do Carnaval carioca.”
TV Digital“Continuamos investindo bastante em TV digital.
Hoje 40% dos domicílios são cobertos pelo sinal digital
emitido pela Globo. Até 2010, na Copa do Mundo,
acreditamos que chegue a 50% do país.”
“Nós entendemos que a TV digital é uma forma de
ressaltar a qualidade da produção da Globo, que fica
ainda mais evidente quando vista em aparelhos de
alta definição, e aumentar ainda mais o nosso diferen-
cial em relação à concorrência.”
“Além da qualidade de imagem, também estamos
dando atenção especial à interatividade e à mobilida-
de. Acreditamos que a tecnologia de interatividade vai
estar disponível ainda este ano no mercado. Quanto à
mobilidade, ela representa uma audiência adicional ao
que temos hoje.”
Produção de conteúdo“Falando em produção de conteúdo, uma área em
que temos dado bastante atenção é o jornalismo.
Estamos investindo em link de satélites, de micro-on-
das, motolink, link por internet, redações móveis, além
de estarmos utilizando muito conteúdo que vem pela
internet. Tudo isso a fim de nos tornar muito mais
ágeis na hora da divulgação da notícia.”
“Outro destaque é a evolução das transmissões
esportivas. A grande novidade para este ano é a aqui-
sição de uma unidade móvel digital, a maior da
América Latina, com capacidade para até 30 câmeras.”
“No entretenimento, temos o funcionamento de novas
ilhas de edição não lineares, investimento na qualidade
do áudio e estúdios modernizados. Hoje, possuímos o
maior estúdio para alta definição da América Latina. Eu
diria que hoje estamos num nível de qualidade e
sofisticação comparável aos estúdios de Hollywood. A
diferença é que nós fazemos um filme por dia e eles
fazem um filme a cada seis meses, um ano.”
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Além da qualidade de imagem,também estamos dando atenção
especial à interatividade e à mobilidade.Acreditamos que a tecnologia
de interatividade vai estar disponívelainda este ano no mercado.
BIP 17JUNHO / 2009 • NO 560
Octávio Florisbal édestaque no PrêmioComunicação da ABP
RECONHECIMENTO
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Octávio Florisbal, diretor-geral da RedeGlobo, ganhou o título de Personalidade doAno, concedido a pessoas que tenhamcontribuído para o engrandecimento dacomunicação do país.Segundo a Associação Brasileira dePropaganda, Octávio foi destaque “por suadedicação, consistente inovação ecompetência com que trabalha para odesenvolvimento e defesa dos interessesde todo o trade de comunicação, à frentedo maior e mais importante conglomeradode comunicação do país”.
Octávio Florisbal,diretor-geralda Rede Globo
As Organizações Globo ganharam oPrêmio Case De Mídia, concedido pelaKauffman Foundation e pelo governo
britânico, organizadoresda Semana Global doEmpreendedorismorealizada em novembro de2008, pelo apoio dado aomovimento no Brasil.A Semana Global do Brasilfoi a maior do mundo,reunindo 1,4 milhão depessoas. Nenhum dosoutros 90 paísesparticipantes conseguiu
fechar uma estratégia de comunicaçãosemelhante à brasileira. Durante aSemana Global do Empreendedorismo,todas as empresas das OrganizaçõesGlobo uniram-se em torno do movimentoe veicularam, em suas programações epublicações, diversas matérias eprogramas ligados ao tema.
OGs ganham Prêmio Case de Mídia
JUNHO / 2009 • NO 560BIP18
O prêmio foi entregueao vice-presidente das
OGs, João RobertoMarinho, em cerimônia
na TV Globo RJ.
PELO MUNDO
A TV Globo Internacional recebeu oprêmio Lifetime Achievement Award, em comemoração dos seus dez anos nos Estados Unidos. O ator MiltonGonçalves representou a emissoradurante a entrega, que aconteceu na 12ª edição do Press Award, realizado em 8 de maio, em Fort Lauderdale, na Flórida, Estados Unidos.O ator foi também homenageado porsua participação em produções comoSinhá Moça, Cobras & Lagartos e maisrecentemente Duas Caras.
Dez anos de TV GloboInternacional nos EUA
A TV Globo assinou novo contrato decoprodução, desta vez com a TVAzteca, um dos maiores grupos detelevisão aberta do México. O contrato prevê a realização, emconjunto, da adaptação de uma novelada TV Globo. Essa parceria reforça oprocesso de expansão dos negócios daTV Globo no exterior. A nova obra, cujotítulo ainda será definido, será exibidaem horário nobre no principal canal daempresa no México e, nos EstadosUnidos, por meio da Azteca AméricaNetwork – rede de televisão do grupomexicano focada no mercado de línguahispânica. A nova produção deveráentrar no ar em meados de 2010.
Parceria:TV Globo e TV Azteca
PLIM-PLIM
CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV
EDUCAÇÃO COM BOM HUMOR
O seriado infantil Vila Sésamo foi exibido pela Rede Globo entre1972 e 1977, numa adaptação do programa norte-americano Sesame Street.Num cenário de uma vila onde pessoas e bonecos conviviam com crianças, a atração mesclava educação e diversão, sempre com muito bom humor.
ARQUIVO CGCOM
BIP 19JUNHO / 2009 • NO 560
