INTRODUÇÃO

CinemaO mercado de Cinema no Brasil cresce a cada ano, conseguindo cativar a atenção de seu público com métodos inovadores, esse crescimento possibilita a veiculação nessa mídia uma oportunidade cada vez mais vantajosa para promover marcas, produtos ou mesmo serviços.

Classificado como uma Mídia Eletrônica, o cinema mostra que não somente podem ser veiculados vt´s em sua programação, mas algumas ações mais “humanizadas” como apresentadas nos vt´s.

O cinema é um meio para quebrar paradigmas, tabus e também de informação, diversão e socialização.

CARACTERÍSTICAS DO MEIO ENQUANTO MÍDIA

CinemaPara contratação desses serviços o profissional deve estar atento as formas de pagamento, veiculação, escolha de horários, tabela de preços e sobretudo se o mesmo se encaixa no perfil de seu cliente e irá suprir as necessidades existentes.

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VANTAGENS

Cinema· Possui uma tela grande, tornando-se um meio de alto impacto onde retém a atenção das pessoas;

· Proximidade da possibilidade do consumo;

· Possui um público segmentado e seletivo, sendo possível atingir faixas etárias jovens e de maior poder aquisitivo;

· Possui baixa dispersão;

· É completo pois reúne cor, imagem, som e movimento em um só lugar; 

· Potencial de produção mais elevados

DENTRO DAS VANTAGENSAudiência Segmentada

A publicidade no cinema permite que as empresas e organizações publiquem e divulguem suas campanhas diretamente no mercado para seu público-alvo.

O público do cinema não possui uma demografia volúvel como da televisão, onde se torna fácil definir com precisão.  

Um público cativo dessa magnitude deve ser bem aproveitado pelos anunciantes, que possuirão a oportunidade de publicar uma mensagem sobre um produto ou serviço para um público segmentado.

DESVANTAGENS  Possui um fraco nível de penetração;· Baixa cobertura;· Níveis de repetição muito baixos;· Para ter uma boa audiência, depende dos “Best movies”;· Resistência passiva

OBSERVAÇÃO DAS DESVANTAGENSSegundo um estudo do acadêmico Boletim de Marketing do jornal, o momento de duração dos anúncios de destaques que são publicados antes dos filmes são previsíveis pelo público e facilmente evitáveis.

A pesquisa indica um número significativo de membros da audiênciaque permanecem fora do cinema para aguardar a duração dos anúncios, incluindo aqueles que compram bebidas ou chegam atrasados.

PRINCIPAIS MÉTRICAS DO MEIO

Cinema-RETURN ON INVESTMENT (ROI): O ROI é um indicador de performance financeiro utilizado para avaliar a rentabilidade de um investimento ou comparar a eficiência de diferentes investimentos (antes do capital ser alocado), também pode ser utilizado no final do processo, como medida de análise do esforço de marketing utilizado para determinada ação ou durante o investimento, para perceber quanto tempo será necessário para cobrir os custos e gerar lucro.

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COMPRA E NEGOCIAÇÃO DE ESPAÇOCinemaOs tipos de serviços ofertados por essa mídia são diversos, variando entre veiculação, customização de area de espera, mechardising em televisões e etc. Toda e qualquer forma de negociação é feito por contatos através de telefone o email.

Formatos Comercializados

Mídias InternasCabeceiras de Poltronas – Esse meio consiste na fixação de capas em poltronas destacando a marca/produto ou empresa anunciada.VT´s – Podem ser veiculados VT´s com inserções de 15” a 30” antes de iníciar cada sessão.

Mídias ExternasTV´s –Localizadas no Foyer do cinema as tv´s são utilizadas para mostrar a programação e podem informar promoções, localizações e outros serviços a baixo custo para os anunciantes..