TEMA: CONSUMISMO INFANTILTEMA: CONSUMISMO INFANTILPÚBLICO ALVO: CRIANÇAS DO PÚBLICO ALVO: CRIANÇAS DO

ENSINO FUNDAMENTALENSINO FUNDAMENTAL

DE OLHO NO DE OLHO NO CONSUMO INFANTIL CONSUMO INFANTIL

OBJETIVOOBJETIVO

Temos como objetivo, analisar Temos como objetivo, analisar o consumo de alimentos o consumo de alimentos supérfluos nas diferentes fases supérfluos nas diferentes fases da vida infantil como também da vida infantil como também os prejuízos que o fator os prejuízos que o fator consumismo acarreta na saúde consumismo acarreta na saúde física e mental das crianças.física e mental das crianças.

CONSUMISMO INFANTIL UM CONSUMISMO INFANTIL UM PROBLEMA DE TODOSPROBLEMA DE TODOS

Para tentar conter os hábitos de Para tentar conter os hábitos de compra entre as crianças, compra entre as crianças, consideramos imaturas por muitos, consideramos imaturas por muitos, em entender sobre os valores de em entender sobre os valores de consumo nas escolas tem como consumo nas escolas tem como objetivo a mobilização para objetivo a mobilização para regulamentar as ações do mercado regulamentar as ações do mercado publicitário levado ao público publicitário levado ao público infantil.infantil.

Ninguém nasce consumista, o Ninguém nasce consumista, o consumo é uma ideologia, um consumo é uma ideologia, um hábito mental forjado que se hábito mental forjado que se tornou uma das características tornou uma das características culturais mais marcantes da culturais mais marcantes da sociedade atual.sociedade atual.

As crianças, ainda em pleno As crianças, ainda em pleno desenvolvimento e, portanto, mais desenvolvimento e, portanto, mais vulneráveis que os adultos, não vulneráveis que os adultos, não ficam fora dessa lógica e ficam fora dessa lógica e infelizmente sofrem cada vez mais infelizmente sofrem cada vez mais cedo com as graves conseqüências cedo com as graves conseqüências relacionadas aos excessos do relacionadas aos excessos do consumismo: obesidade infantil, consumismo: obesidade infantil, erotização precoce, consumo erotização precoce, consumo precoce de tabaco e álcool, precoce de tabaco e álcool, estresse familiar, banalização da estresse familiar, banalização da agressividade e violência, entre agressividade e violência, entre outrasoutras

Nesse sentido, o consumismo infantil Nesse sentido, o consumismo infantil é uma questão urgente, de extrema é uma questão urgente, de extrema importância e interesse geral.importância e interesse geral.

A publicidade na TV é a principal A publicidade na TV é a principal ferramenta do mercado para a ferramenta do mercado para a persuasão do público infantil, que persuasão do público infantil, que cada vez mais cedo é chamado a cada vez mais cedo é chamado a participar do universo adulto participar do universo adulto quando é diretamente exposto às quando é diretamente exposto às complexidades das relações de complexidades das relações de consumo sem que esteja consumo sem que esteja efetivamente pronto para isso.efetivamente pronto para isso.

A publicidade não se dirige às A publicidade não se dirige às crianças apenas para vender crianças apenas para vender produtos infantis. produtos infantis.

Elas são assediadas pelo mercado Elas são assediadas pelo mercado como eficientes promotoras de como eficientes promotoras de vendas de produtos direcionados vendas de produtos direcionados também aos adultos.também aos adultos.

A televisão permanece a A televisão permanece a principal mídia utilizada pela principal mídia utilizada pela publicidade. Ao cruzar essa publicidade. Ao cruzar essa informação com o fato da informação com o fato da criança brasileira passar em criança brasileira passar em média quatro horas 50 minutos e média quatro horas 50 minutos e 11 segundos por dia assistindo à 11 segundos por dia assistindo à programação televisiva, é programação televisiva, é possível imaginar o impacto da possível imaginar o impacto da publicidade na infância publicidade na infância

O consumismo infantil, portanto, é O consumismo infantil, portanto, é um problema que não está ligado um problema que não está ligado apenas à educação escolar e apenas à educação escolar e doméstica. Embora a questão seja doméstica. Embora a questão seja tratada quase sempre como algo tratada quase sempre como algo relacionado à esfera familiar, relacionado à esfera familiar, crianças que aprendem a consumir crianças que aprendem a consumir de forma inconsequente e de forma inconsequente e desenvolvem critérios e valores desenvolvem critérios e valores distorcidos é de fato um problema de distorcidos é de fato um problema de ordem ética, econômica e social.ordem ética, econômica e social.

Vivenciamos hoje crianças que Vivenciamos hoje crianças que conhecem mais do que qualquer conhecem mais do que qualquer adulto as melhores marcas, que adulto as melhores marcas, que brigam choram e fazem brigam choram e fazem chantagem emocional com seus chantagem emocional com seus pais para conseguir aquele pais para conseguir aquele brinquedo que ainda nem foi brinquedo que ainda nem foi lançado, mas que já está sendo lançado, mas que já está sendo vendido na internet.vendido na internet.

Saber a marca do celular que ele quer, Saber a marca do celular que ele quer, ou o nome da boneca que acabou de ou o nome da boneca que acabou de ser lançada, é mais fácil do que ser lançada, é mais fácil do que distinguir o tipo de legumes, fruta ou distinguir o tipo de legumes, fruta ou animais que moram no campo.animais que moram no campo.

A família que não sabe dizer não A família que não sabe dizer não mediante a influencia da mediante a influencia da propaganda, está diante de um propaganda, está diante de um grande problema. O consumo grande problema. O consumo está se tornando uma doença a está se tornando uma doença a ponto de presenciarmos famílias ponto de presenciarmos famílias que não tem o que comer, mas que não tem o que comer, mas tem telefone celular, tem telefone celular, computador, carro.computador, carro.

Crianças que criam o hábito de Crianças que criam o hábito de consumir desenfreadamente e consumir desenfreadamente e inconsequentemente criam valores inconsequentemente criam valores distorcidos num mundo onde o lema é distorcidos num mundo onde o lema é adquirir e descartar. Indivíduos adquirir e descartar. Indivíduos conscientes e responsáveis são à base conscientes e responsáveis são à base de uma sociedade mais justa e de uma sociedade mais justa e fraterna.fraterna.

Sendo assim, cabe aos pais ficarem Sendo assim, cabe aos pais ficarem firmes e ter a conscientização de que firmes e ter a conscientização de que presentear não significa amar. Muitas presentear não significa amar. Muitas vezes, alguns minutos de carinho e vezes, alguns minutos de carinho e conversa com seu filho, vale mais do conversa com seu filho, vale mais do que qualquer presente do mundo.que qualquer presente do mundo.

Ao analisarmos o espaço urbano, Ao analisarmos o espaço urbano, constatamos a grande quantidade de constatamos a grande quantidade de elementos destinados à comunicação elementos destinados à comunicação visual que instigam o consumismo, visual que instigam o consumismo, entre eles estão os cartazes entre eles estão os cartazes publicitários, anúncios, banners, publicitários, anúncios, banners, placas, outdoors, etc.placas, outdoors, etc.

““O Brasil precisa de boas O Brasil precisa de boas embalagens para agregar valor e embalagens para agregar valor e a melhorar a competitividade de a melhorar a competitividade de seus produtos no mundo seus produtos no mundo globalizado, e o design começa a globalizado, e o design começa a ser compreendido como um fator ser compreendido como um fator decisivo para o sucesso dos decisivo para o sucesso dos nossos produtos.” (MESTRINER, nossos produtos.” (MESTRINER, 2002, p. 27)2002, p. 27)

Propaganda: Nação Zumbi

Comprando o que parece serComprando o que parece serProcurando o que parece serProcurando o que parece serO melhor pra vocêO melhor pra vocêProteja-se do que vocêProteja-se do que vocêProteja-se do que você vai quererProteja-se do que você vai quererPara as poses, lentes, espelhos, retrovisoresPara as poses, lentes, espelhos, retrovisoresVendo tudo reluzenteVendo tudo reluzenteComo pingente da vaidadeComo pingente da vaidadeEnchendo a vista, ardendo os olhosEnchendo a vista, ardendo os olhosO poder ainda viciando cofresO poder ainda viciando cofresRevirando bolsosRevirando bolsosRendendo paraísos nada artificiaisRendendo paraísos nada artificiaisAgitando a feira das vontadesAgitando a feira das vontadesE lançando bombas de efeito imoralE lançando bombas de efeito imoralGás de pimenta para temperar a ordemGás de pimenta para temperar a ordemGás de pimenta para temperarGás de pimenta para temperar

Corro e lanço um vírus no arCorro e lanço um vírus no ar

Sua propaganda não vai me enganarSua propaganda não vai me enganarCorro e lanço um vírus no arCorro e lanço um vírus no arSua propaganda não vai me enganarSua propaganda não vai me enganarComo pode a propaganda ser a alma do Como pode a propaganda ser a alma do negócionegócioSe esse negócio que engana não tem almaSe esse negócio que engana não tem almaVendam, compremVendam, compremVocê é a alma do negócioVocê é a alma do negócioNecessidades adquiridas na sessão da tardeNecessidades adquiridas na sessão da tardeA revolução não vai passar na tv, é verdadeA revolução não vai passar na tv, é verdadeSou a favor da melo do camelô, ambulanteSou a favor da melo do camelô, ambulanteMas 100% antianúncio alienanteMas 100% antianúncio alienante

Corro e lanço um vírus no arCorro e lanço um vírus no ar

Sua propaganda não vai me enganarSua propaganda não vai me enganarCorro e lanço um vírus no arCorro e lanço um vírus no arSua propaganda não vai me enganarSua propaganda não vai me enganarEu vi a lua sobre a BabilôniaEu vi a lua sobre a BabilôniaBrilhando mais do que as luzes da Brilhando mais do que as luzes da Time SquareTime SquareComo foi visto no mundo de 2020Como foi visto no mundo de 2020A carne só será vista num livro A carne só será vista num livro empoeirado na estanteempoeirado na estanteComo nesse instante, eu tô tentando Como nesse instante, eu tô tentando lhe dizerlhe dizer

Que é melhor viver do que sobreviverQue é melhor viver do que sobreviverO tempo todo atento pro otário não ser vocêO tempo todo atento pro otário não ser vocêVocê é a alma do negócio, a alma do negócio é Você é a alma do negócio, a alma do negócio é vocêvocêCorro e lanço um vírus no arCorro e lanço um vírus no arSua propaganda não vai me enganarSua propaganda não vai me enganarCorro e lanço um vírus no arCorro e lanço um vírus no arSua propaganda não vai me enganar Sua propaganda não vai me enganar

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICASREFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

BARBOSA, Lívia. Sociedade de consumo. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2004.

SAMPAIO, Inês Silva Vitorino. Televisão, Publicidade e Infância.São Paulo: Annablume; Fortaleza: Secretaria de Cultura e Desporto do Estado do Ceara, 2000.

COMPONENTESCOMPONENTES

Marilúcia PizziMarilúcia Pizzi

Nelci Lucia SciotaNelci Lucia Sciota

Renata PagnussatRenata Pagnussat

Sandra ToffoliSandra Toffoli